FLUX VISION TOURISME FRÉQUENTATION TOURISTIQUE FRANÇAISE DANS LA DRÔME

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FLUX VISION

TOURISME

2019

FRÉQUENTATION TOURISTIQUE FRANÇAISE DANS LA DRÔME

2019

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FRÉQUENTATION TOURISTIQUE FRANÇAISE DANS LA DRÔME

Chiffres clés des nuitées touristiques - 2019 dans la Drôme

Source : Flux Vision Tourisme 2017 - ADT26 / INSEE 2015

Nuitées touristiques françaises mensuelles Nuitées touristiques françaises par saison

Source : Flux Vision Tourisme - ADT26 Source : Flux Vision Tourisme - ADT26

Durées moyennes de séjour

Source : Flux Vision Tourisme - ADT26

Jours de départ et d'arrivée des touristes français

Nuitées touristiques françaises journalières

1/3 DES NUITEES FRANCAISES SUR JUILLET-AOÛT

25 700 5%

Maxi journalier : 24 déc. 84 700 17%

Mini journalier : 1er déc. 6 800 1%

Sur l'ensemble de l'année, c'est le mois d'août qui est le plus fréquenté avec 18% des nuitées annuelles.

PRÈS DE 2/3 DES SEJOURS SONT D'UNE NUIT

La grande majorité des séjours effectués dans la Drôme par des touristes français est d'une nuit.

Ces durées varient en fonction de la saison avec des séjours plus longs en été et en période de vacances scolaires.

DES ARRIVEES PRINCIPALEMENT LES VENDREDIS ET SAMEDIS ET DES DEPARTS LES DIMANCHES

Les jours d’arrivées sont principalement les vendredis et samedis. Au contraire, il y a davantage de touristes en départ les dimanches.

9,3 millions de nuitées touristiques françaises

9,3 MILLIONS DE NUITEES TOURISTIQUES FRANCAISES DANS LA DRÔME

CHIFFRES CLES.

Janvier à Décembre Nuitées/jour Pression

touristique*

Sur toute l'année, l'activité touristique française a enregistré plus de 9 millions de nuitées.

La moyenne saisonnière de nuitées touristiques s’élève à 25 700, ce qui correspond à un apport équivalent à 5% de la population de la Drôme. Le pic de fréquentation atteint 84 700 nuitées touristiques françaises le 24 décembre soit l'équivalent de 17% de la population du département.

Moyenne journalière

Nuitées 2019 9,3 millions

Population municipale** 508 000 habitants

* Rapport nuitées touristiques/population - ** Population municipale de la Drôme

4% 5% 5% 8% 8% 10%

14% 18%

7% 7% 5% 8%

Janv. Fév. Mars Avril Mai Juin Juil. Août Sept. Oct. Nov. Déc.

0 10 000 20 000 30 000 40 000 50 000 60 000 70 000 80 000 90 000

1-janv. 15-janv. 29-janv. 12-févr. 26-févr. 12-mars 26-mars 9-avr. 23-avr. 7-mai 21-mai 4-juin 18-juin 2-juil. 16-juil. 30-juil. 13-août 27-août 10-sept. 24-sept. 8-oct. 22-oct. 5-nov. 19-nov. 3-déc. 17-déc.

vacances scolaires françaises week-ends et jours fériés Touriste FR

Pâques Ascension Pentecôte

12% 12% 11% 12%

21% 23%

11%

-12% -9% -11% -11% -13% -15%

-28%

Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi Dimanche

14 juillet 15 août Toussaint 11 nov. Noël

1ermai 8 mai

printemps 27%

été 33%

automne 19%

hiver 21%

59% 19% 8% 4%1%2%2%5%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

1 Nuit 2 Nuits 3 Nuits 4 Nuits 5 Nuits 6 Nuits 7 Nuits 8 Nuits et +

ADT Drôme - Observatoire - Flux Vision Tourisme - 2019 - Contact Observatoire : Léa DAVID - observatoire@ladrometourisme.com

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Nuitées touristiques françaises vacances et hors vacances Source : Flux Vision Tourisme - ADT26

ORIGINES DES TOURISTES DANS LA DRÔME Majoritairement une clientèle de proximité

Nuitées touristiques françaises par origine (hors Drôme)

1ères régions françaises (en nuitées)

1^ères régions françaises par saison (en % de nuitées)

Part des nuitées par saison et par région

Le top des 3 des régions émettrices de touristes varie peu selon les saisons.

La région Auvergne-Rhône-Alpes est en 1ère place tout au long de l'année mais Île-de-France prend la seconde place lors de la saison d'été.

La Région Sud PACA est bien présente tout au long de l'année.

UNE SAISONNALITÉ QUI VARIE SELON L'ORIGINE DES CLIENTÈLES

Les touristes en provenance d'Ile-de-France et des Hauts-de-France ont une saisonnalité très marquée sur les vacances d'été et lors des petites vacances scolaires.

Ceux en provenance d'Auvergne-Rhône-Alpes, de la Région Sud PACA et d'Occitanie sont davantage présents sur les week-ends et les ponts, avec une présence régulière tout au long de l'année.

UN CLASSEMENT QUI VARIE PEU SELON LES SAISONS Zone A : 16/02 au 04/03 - 13/04 au 29/04

Zone B : 09/02 au 25/02 - 06/04 au 23/04 Zone C : 23/02 au 11/03 - 20/04 au 06/05

Eté : 07/07 au 02/09 - Toussaint : 20/10 au 04/11 - Noël : à partir du 22/12 1^er et 8 mai : mercredis - Noël : mercredi

Pâques : 22/04 - Ascension : 30/05 - Pentecôte : 10/06

CORRELATION DES PERIODES DE VACANCES SCOLAIRES ET DE LA FREQUENTATION TOURISTIQUE

La saisonnalité est bien marquée, le démarrage de la saison d'été est bien visible à partir du week-end du 14 juillet. Les petites vacances sont également bien fréquentées mais ce sont les week-ends prolongés et ponts qui attirent le plus les touristes français.

Les périodes de vacances scolaires représentent 57% des nuitées ; 43% des nuitées ont donc lieu en dehors des vacances.

PLUS DU 1/3 DES NUITÉES EN PROVENANCE DE LA RÉGION AUVERGNE-RHÔNE-ALPES

Des clientèles françaises en majorité de proximité, arrivant du Sud-Est avec 11% des nuitées du département du Rhône devant l'Isère (9%), l'Ardèche (6%), les Bouches-du-Rhône (5%), Paris (4%), le Vaucluse (4%), la Loire (3%) et le Nord (3%).

Calendrier des vacances scolaires

Auvergne- Rhône-

Alpes 35%

Grand Est 5%

Hauts-de- France

5%

Ile-de- France 15%

Occitanie 7%

Région Sud PACA

12% Autres

21%

40%

13% 14%

AURA Région Sud Ile-de-France printemps (avr. à juin)

30%

10% 22%

AURA Région Sud Ile-de-France été (juil.-août)

39%

15% 12%

AURA Région Sud Ile-de-France automne (sept. à nov.)

40%

16% 14%

AURA Région Sud Ile-de-France hiver (janv. à mars et déc.)

1 000 000 nuitées

7 000

6%

9%

31%

5%6%

[NOM DE CATÉGORIE]

[POURCENTA GE]

vacances scolaires

57%

vacances d'hiver vacances de printemps vacances d'été vacances de Toussaint vacances de Noël

27%

26%

44%

25%

40%

50%

21%

22%

14%

22%

18%

16%

29%

27%

23%

26%

27%

22%

23%

26%

18%

27%

16%

13%

Auvergne-Rhône-Alpes Région Sud PACA Ile-de-France Occitanie Grand Est Hauts-de-France

été automne printemps hiver

(4)

Fréquentation des 1^ères régions françaises (en nuitées/mois)

Saisonnalité des 1^ères régions françaises (en nuitées/jour en % par région)

TERRITOIRES DE SEJOURS DES TOURISTES FRANCAIS DANS LA DRÔME

1/4 des nuitées sont réalisées sur les agglomérations de Valence-Romans et Montélimar

Nuitées touristiques françaises par zone infra-départementale

Part des nuitées touristiques par zone

UNE ACTIVITÉ TOURISTIQUE CONCENTRÉE SUR LES ZONES URBAINES

Une fréquentation plus forte dans les zones urbaines et sur le Sud du département. 34% des nuitées sont réalisées sur Valence-Romans Agglo et Montélimar Agglo, puis 25% sur les 3 intercommunalités du Sud (Drôme-Sud Provence, Enclave des Papes-Pays de Grignan et Baronnies en Drôme Provençale).

DES PERIODES DE SÉJOURS QUI VARIENT SELON LES CLIENTÈLES

Une fréquentation plus marquée en avril et lors des ponts du mois de juin pour la clientèle d'Auvergne- Rhône-Alpes.

Des touristes d'Ile-de-France et Hauts-de-France davantage présents durant les vacances estivales (juillet et août) et pendant les petites vacances scolaires.

Les clientèles des Région Sud PACA et Occitanie présentent une fréquentation plus régulière, avec une bonne présence sur les ailes de saison ainsi que pendant les vacances de Noël.

0 5 000 10 000 15 000 20 000 25 000 30 000 35 000

1-janv. 15-janv. 29-janv. 12-févr. 26-févr. 12-mars 26-mars 9-avr. 23-avr. 7-mai 21-mai 4-juin 18-juin 2-juil. 16-juil. 30-juil. 13-août 27-août 10-sept. 24-sept. 8-oct. 22-oct. 5-nov. 19-nov. 3-déc. 17-déc.

Auvergne-Rhône-Alpes Hauts-de-France Ile-de-France Occitanie Région Sud PACA 0

100 000 200 000 300 000 400 000 500 000

Janv. Févr. Mars Avr. Mai Juin Juil. Août Sept. Oct. Nov. Déc.

Auvergne-Rhône-Alpes Hauts-de-France Ile-de-France Occitanie Région Sud PACA

23%

11%

10%

9%

8%

7%

6%

5%

4%

3% Crestois-Pays de Saillans Dieulefit-Bourdeaux Royans-Vercors Pays Diois

Enclave des Papes-Pays de Grignan Val de Drôme

Porte de Drôm'Ardèche Drôme-Sud Provence Arche Agglo

Baronnies en Drôme Provençale Montélimar Agglo

Valence-Romans Agglo

Pâques Ascension Pentecôte 14 juillet 15 août Toussaint 11 nov. Noël

2 500 000 nuitées

350 000

Porte de Drôm'Ardèche

8%

Arche Agglo

9% Valence-

Romans Agglo

23%

Rpyans- Vercors 4%

Val de Drôme 7%

Crestois- Pays de Saillans

3%

Pays Diois 5%

Montélimar Agglo

11%

Dieulefit- Bourdeaux

4%

Drôme- Sud Provence

9%

Baronnies en Drôme Provençale

10%

Enclave des Papes- Pays de Grignan

6%

1er mai 8 mai

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Saisonnalité par zone touristique (nuitées françaises)

Excursions françaises mensuelles

Jours des excursions françaises

Excursions françaises journalières

1/4 DES EXCURSIONS FRANCAISES SUR JUILLET-AOÛT Sur l'ensemble de l'année 2019, c'est le mois d'août qui est le plus fréquenté avec 15% des excursions françaises annuelles.

DES EXCURSIONS PRINCIPALEMENT SUR LES WEEK- ENDS

37% des excursions sont réalisées lors des samedis et dimanches. Les vendredis représentent, quant à eux, 16% des excursions.

CORRELATION DES WEEK-ENDS ET JOURS D'EXCURSIONS

Les excursionnistes français sont présents dans la Drôme principalement lors des week-ends et ponts avec des pics d’activité marqués pendant les périodes de vacances scolaires.

FRÉQUENTATION DES EXCURSIONNISTES FRANÇAIS DANS LA DRÔME

Note technique : les données suivantes ne prennent pas en compte les excursionnistes récurrents : personnes ne réalisant pas de nuitées la veille et le soir du jour étudié sur la zone d’observation et présentes plus de 5 fois en journée sur les 15 derniers jours

5% 6% 7% 9% 8% 10% 12% 15%

8% 7% 6% 7%

Janv. Fév. Mars Avril Mai Juin Juil. Août Sept. Oct. Nov. Déc.

1-janv. 15-janv. 29-janv. 12-févr. 26-févr. 12-mars 26-mars 9-avr. 23-avr. 7-mai 21-mai 4-juin 18-juin 2-juil. 16-juil. 30-juil. 13-août 27-août 10-sept. 24-sept. 8-oct. 22-oct. 5-nov. 19-nov. 3-déc. 17-déc. 31-déc.

Pâques Ascension Pentecôte

Vac. d'hiver Vac. de printemps

14 juil. 15 août

Vacances d'été Vac. de Toussaint Vac. de Noël

Toussaint 11 nov. Noël

1ermai 8 mai 13% 11% 11% 12% 16% 19% 18%

Lun. Mar. Mer. Jeu. Ven. Sam. Dim.

26% 26% 22% 27%

10%0%

20%30%

40%50%

printemps été automne hiver Valence-Romans Agglo

26% 31% 20% 23%

10%0%

20%30%

40%50%

printemps été automne hiver Montélimar Agglo

31% 38%

17% 14%

10%0%

20%30%

40%50%

printemps été automne hiver Baronnies en Drôme Provençale

27% 28% 21% 23%

10%0%

20%30%

40%50%

printemps été automne hiver Arche Agglo

26% 32% 19% 22%

10%0%

20%30%

40%50%

printemps été automne hiver Drôme-Sud Provence

27% 28% 21% 24%

10%0%

20%30%

40%50%

printemps été automne hiver Porte de Drôm'Ardèche

27% 34% 19% 21%

10%0%

20%30%

40%50%

printemps été automne hiver Val de Drôme

25% 36% 18% 20%

10%0%

20%30%

40%50%

printemps été automne hiver Enclave des Papes-Pays de Grignan

27%

45%

16% 13%

10%0%

20%30%

40%50%

printemps été automne hiver Pays Diois

26% 36% 17% 21%

10%0%

20%30%

40%50%

printemps été automne hiver Royans-Vercors

27%

43%

16% 13%

10%0%

20%30%

40%50%

printemps été automne hiver Dieulefit-Bourdeaux

27% 39%

17% 17%

10%0%

20%30%

40%50%

printemps été automne hiver Crestois-Pays de Saillans

Week- end 37%

Semaine 63%

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ORIGINES DES EXCURSIONNISTES DANS LA DRÔME Majoritairement une clientèle de proximité

Origine des excursions françaises par département (hors Drôme)

TERRITOIRES D'EXCURSIONS DES FRANCAIS DANS LA DRÔME EN VISITE À LA JOURNÉE 1/2 des excursions sont réalisées sur les 3 zones du nord du département

Excursions françaises par zone infra-départementale

Part des excursions par zone

Une fréquentation plus forte dans les zones urbaines, le Nord du département et la Vallée du Rhône. 1/4 des excursions sont réalisées sur Valence-Romans Agglo, 1/4 sur Porte de Drôm'Ardèche ainsi que sur Arche Agglo.

46% DE EXCURSIONS EN PROVENANCE DE LA REGION AUVERGNE-RHÔNE-ALPES

Des clientèles françaises en majorité de proximité, arrivant du Sud-Est, notamment des départements limitrophes à la Drôme, notamment de l'Isère (14%), du Rhône (12%) et d'Ardèche (8%).

Les provenances plus lointaines peuvent correspondre à des excursions de touristes en séjour dans d'autres départements et visitant la Drôme à la journée.

Note technique : les données suivantes prennent en compte les excursions en présence majoritaire, c'est-à-dire que l'excursion est enregistrée sur la zone où la personne aura été présente le plus longtemps. Ne sont pas pris pas en compte les excursionnistes récurrents : personnes ayant été vues 5 fois et + au cours des 15 derniers jours.

Hors drômois.

UNE ACTIVITE TOURISTIQUE CONCENTREE SUR LE NORD DU DEPARTEMENT

23%

14%

13%

12%

11%

8%

5%

3%2%

2%2%

Dieulefit-Bourdeaux Crest-Pays de Saillans Pays Diois

Enclave des Papes-Pays de Grignan Royans-Vercors

Baronnies en Drôme Provençale Val de Drôme

Arche Agglo Drôme-Sud Provence Montélimar Agglo Porte de Drôm'Ardèche Valence-Romans Agglo 23%

des excursions

2%

14%

Arche Agglo

11% Valence-

Romans Agglo

23%

Rpyans- Vercors 3%

Val de Drôme 6%

Crest- Pays de Saillans

2%

Pays Diois 2%

Montélimar Agglo

13% Dieulefit-

Bourdeaux 2%

Drôme- Sud

Provence 12%

Baronnies en Drôme Provençale

6%

Enclave des Papes-Pays de Grignan

4%

Isère 14%

Rhône 12%

Ardèche 8%

Bouches-du- Rhône

7%

Vaucluse 6%

Gard 4%

Loire 4%

Hérault 3%

Paris 3% Var

2% Autres

37%

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METHODOLOGIE ET GLOSSAIRE Comment fonctionne le dispositif ?

Les segments et marchés

Flux Vision Tourisme dans la Drôme

Qu’est-ce que «Flux Vision Tourisme» ?

«Flux Vision Tourisme» est une solution innovante développée par Orange, co-construite avec le Réseau National des Départementales (Tourisme & Territoires), aujourd’hui utilisée par plus de 50 ADT.

Cette solution permet de convertir des millions d’informations techniques du réseau mobile Orange, en indicateurs statistiques afin d’analyser la fréquentation de territoires et le déplacement des populations. Développée en accord avec la CNIL grâce à une anonymisation des données, elle fait l’objet de nombreux travaux de recherches et développements depuis 2012.

Une segmentation (qualification d’un mobile en «touriste», «résident» …) est effectuée en tenant compte de l’adresse de facturation, des durées et fréquences de séjours.

Un redressement est effectué pour passer de x mobiles à y personnes en tenant compte d’un ensemble de facteurs comme le taux d’équipement en mobile et la part de marché d’Orange.

Note d’utilisation : «Flux Vision Tourisme» est une méthode innovante et récente. Elle fait l’objet de travaux permanents d’optimisation tant dans ses méthodes de production que de traitements. Les données sont donc sujettes à évolution dans l’avenir.

ADT DE LA DRÔME Présidée par L. LANFRAY Dirigée par B. DOMENACH 8 rue Baudin - CS 40531 26004 VALENCE Cedex Tél : 04 75 82 19 26 Contact observatoire : Léa DAVID

ldavid@ladrometourisme.com Un touristea passé moins de 22 nuitées et

vu moins de 4 fois (la nuit) au cours des 8 dernières semaine dans la zone d'observation.

Personne fréquentant le territoire sur de courtes durées pour tout motif (personnel, professionnel…) et dans toute forme d’hébergement (marchands, résidences secondaires, familles…)

Un excursionnistene réalise pas de nuitées la veille et le soir du jour étudié sur la zone d’observation et est présent moins de 5 fois en journée sur les 15 derniers jours.

Origines en fonction de l’adresse de

facturation ou de l’origine de la carte SIM Par département et région pour les français

Observation à l’échelle du département et de 5 zones infra-départementales Les données disponibles :

. Nuitées quotidiennes . Fréquentation en journée . Volume de touristes

. Analyse d’évènements (arrivée du Tour de France, Transhumance, Foire aux fruits…) Des données fines :

. A la journée, par créneau de 2h

. Par segment (résidents, touristes, excursionnistes…)

. Par marché (origines par département et région pour les touristes français) Personne en visite à la journée quelque soit le motif

1 Géolocalisation des mobiles réseau

Orange dans la Drôme

2 Collecte des données

3

Traitement des données indicateurs touristiques

4

Analyses et diffusion

Qualification, anonymisation, processus validé

Redressement : passage de x mobiles à y personnes (parts de

marché Orange, taux

équipement…)

Indicateurs . Nuitées

. Présences en journée

. Excursions . Origines des touristes

. Mobilité sur le territoire

. Évènements…

Analyses générales et sur mesure Information aux pro, porteurs de projets, institutionnels, élus…

Segmentation : mobile résidents, touristes, excursionnistes…

Critères : adresse de facturation, nombre de nuitées et de séjours

Arche Agglo Valence- Romans Agglo

Royans- Vercors

Val de

Drôme Crest-

Pays de Saillans Pays Diois

Montélimar Agglo

Dieulefit- Bourdeaux

Drôme- Sud

Provence

Baronnies en Drôme Provençale Enclave des

Papes-Pays de Grignan