Guide complet SEO [Débutants]
Par Ramzi de Mayboutik www.mayboutik.com
Les Backlinks en SEO
Avant propos
Je vous remercie d’avoir téléchargé ce document.
Je vais vous épargner les articles de lois vous
rappelant de l’interdiction de propager ce document et/ou de le copier ou plagier.
Au lieu de cela, je vous invite plutôt à partager le lien par lequel vous êtes arrivé ici.
Le voici :
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Quand on commence notre référencement naturel, le temps d’acquérir nos premiers backlinks arrive très rapidement.
Après avoir mené une recherche de mots-clés et les avoir assigné à chacune de nos pages, nous sommes fin prêts pour partir à leur conquête.
Dans ce guide, je vous explique en détails ce terme qui paraît barbant et complexes aux premiers abords, mais dont les facettes sont en réalité très faciles à cerner.
Découvront le sommaire de ce guide.
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Avant propos
Partie 1 Définition
Partie 2 Importance des
backlinks
Partie 3
Qu’est-ce qu’un bon backlink ?
Partie 4
Comment avoir + de backlinks ?
Partie 5 Les meilleures stratégies pour
en avoir +
Partie 6 Outils pour + de
backlinks
PARTIE 1
Définition complète du backlink
Le backlink est un lien qu’un site fait vers un autre.
On parle de ”backlink” quand on est du côté de celui qui reçoit un lien.
Celui qui aura fait le lien vers un site tiers dira qu’il a fait un lien sortant.
Découvrons plus en détails cette notion de ”backlinks”.
On peut définir un backlink comme étant une sorte de vote d’un site vers un autre.
Attention cependant à ne pas le confondre avec les liens sortants. Voici la nuance en image :
Sachez également qu’un lien peut se manifester dans différents emplacements.
➤ Un lien peut être sous différentes formes
Il en existe beaucoup, mais voici les principales :
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• Le lien classique est contenu dans un texte.
Exemple : Rejoignez ma formation SEO gratuite.
• Il peut aussi être sous forme d’image : Exemple :
• Un lien peut aussi être sous forme de bouton.
Exemple :
En fonction du type de lien, ce dernier sera plus ou moins difficile à repérer sur une page.
Aller sur Google.com
Anecdote SEO : Certains référenceurs s’amusent même à cacher des liens dans des émojis ou dans des lettres de certains mots.
Pour les profils plus avancés : Sachez que les liens peuvent aussi être présents dans une <div>
ou chargés en Javascript et introduits dans différents éléments.
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➤ Comment repérer un lien sur un site ?
Généralement, les liens classiques sous formes de textes sont reconnaissable par leur mise en forme qui se démarque du reste du texte.
Il est souvent souligé et/ou en gras, utilisant également une couleur différente du reste du texte.
Mais quand on fait du référencement, on ne peut pas se contenter que de cela.
( ) Car un lien peut être :
• Dans le menu,
• Dans la barre latérale d’un site,
• Dans sa partie haute (header),
• Dans sa partie basse (footer),
• Et dans les différents emplacements cités plus haut.
On peut très bien passer sa souris sur un élément pour voir si un lien s’y trouve.
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Car souvent, notre curseur sur PC devient une main. Mais cela n’est pas suffisant car cet effet peut être supprimé.
De ce fait, on peut utiliser des outils pour les localiser.
Pour ma part, j’utilise une extension Chrome qui se nomme ”
Check My Links”.
( ) Voici un petit tuto pour vous en servir :
• Allez sur Google Chrome et installez l’extension Check My Links
• Une fois installée, rendez-vous sur le site de votre choix et cliquez sur l’icone de l’extension
Pour l’exemple, je me rends sur la page
d’accueil du moteur de recherche Google et je clique sur l’icône situé ici :
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Voici le résultat que vous obtiendrez :
L’outil nous a surligné les différents liens présents sur la page avec des couleurs.
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( ) Il existe 4 couleurs :
• Vert foncé : Le lien est fonctionnel.
• Vert clair : le lien est redirigé vers une autre page.
• Jaune : Liens pouvant présenter des avertissements.
• Rouge : Lien invalide ou inaccessible.
Ceci nous sera utile pour la suite, quand on cherchera où est placé un backlink sur un site tiers.
Vous savez maintenant ce qu’est un backlink, comment ils se manifestent et
comment les repérer visuellement sur un site.
Il est maintenant temps de voir quel est son importance.
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PARTIE 2
Importance des backlinks
Avoir des liens pointant vers nos sites quand on fait du référencement naturel est INDISPENSABLE.
Malheureusement beaucoup d’entre nous se
contentent de seulement ajouter du contenu sur son site et attendre que ça prenne.
Apprenez en détails en quoi les backlinks ont une importance fondamentale pour vous pousser sur Google en suivant cette partie.
Est-ce que vous connaissez les différents piliers du SEO ? Voici un petit rappel :
• Le netlinking : Est-ce que votre site mérite d’être bien positionné ? Google mesure la popularité d’un site au travers des liens qu’il reçoit de l’extérieur.
• La Technique : Il s’agit d’optimiser votre site
techniquement. Cela concerne notamment la vitesse du site, l’aspect responsive, la navigation, etc.
• Le contenu : C’est le contenu de vos page. Cela concerne l’optimisation du texte, des images, etc.
Vous l’aurez compris, les backlinks sont un critère de positionnement pour Google et ont une
importance majeure dans l’évolution de votre site sur Google.
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Ci-dessous, je vous ai préparé une liste des 3 utilités de ces derniers.
1/ Le backlink est un critère de positionnement
( ) Un critère de positionnement, c’est un point
auquel Google accorde de l’importance pour classer un site dans ses résultats de recherche.
Et les backlinks en font partie.
Cela s’explique par le fait que Google prenne cela pour un vote et que cela lui permet de découvrir de nouvelles pages et sites.
Le géant américain prend en compte le nombre et la qualité des liens.
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Voici ces deux points en détails.
a. Le nombre de liens qu’un site reçoit
On peut quantifier les liens de différentes façons :
• Le nombre de liens brut : C’est tout simplement le nombre de backlinks qu’un site reçoit au total. Il peut y en avoir plusieurs sur un même site.
• Le nombre de domaines référents : C’est le nombre de sites différents faisant un backlink vers votre site.
• Le referring IP : C’est le nombre d’adresse IP faisant un backlink vers votre site.
Google est capable de quantifier tout cela et nous pouvons nous aussi avoir accès à ces données.
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Pour cela, il nous faut utiliser des outils que je vous liste à la fin de ce guide.
b. La qualité des backinks pour
transmettre ou pas de la popularité d’un site à un autre
Nous verrons plus tard dans ce guide quels sont les différents critères de Google pour évaluer la qualité d’un lien.
Mais si les liens ont une importance majeure en SEO, ils ont également d’autre utilités.
2/ Plus de trafic avec les liens
Et oui ! Les liens à la base sont quand même faits pour lier une page à une autre, pour donner des précisions à l’internaute.
Et donc potentiellement, qu’il clique dessus.
On a tendance à l’oublier, mais c’est bien l’utilité de base d’un lien.
Pour les profils plus avancés : Il existe un
indicateur peu connu. Les subnets sont utilisés par SEObserver pour apporter encore une plus grande précision à cette quantification.
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3/ La crédibilité d’un site impactée
En obtenant un backlink d’un site, notre crédibilité en est impactée.
Un site recevant un lien peu :
• Impacter positivement un site si le site d’origine est bien réputé
• Et inversement si il est mal réputé
•
Ils sont donc aussi utilisés pour renforcer la réputation d’une marque et d’un projet internet.
Anecdote SEO : Certaines personnes utilisent des techniques poussées pour nuire à la réputation d’entreprise en créant en masse des liens depuis des sites nuisibles en terme d’image ou de SEO.
Exemples :
• Sites pour adultes
• Sites de jeux de hasard
• Site spammé par des référenceurs
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Enfin, si vous devez retenir une chose sur l’importance des backlinks en SEO, ce serait la suivante :
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PARTIE 3
Qu’est-ce qu’un bon backlink ?
Quand on parle d’un ”bon backlink”, on veut par là désigner un ”lien de qualité”.
Un lien qualitatif aura l’avantage de transmettre plus de popularité, étant plus bénéfique au site recevant le backlink.
La qualité varie en fonction de nombreux critères et il est primordial de les connaître afin d’orienter votre futur travail.
Que ce soit vous qui partez à la recherche de nouveaux backlinks ou votre prestataire, il est
indispensable de connaître le sujet afin d’optimiser le travail qui est fait.
Ainsi, vous pourrez aller vers des liens les plus qualitatifs possibles et optimiser votre temps de travail.
Découvrons sans plus tarder tout cela en détails.
➤ Quels sont les critères qui rendent un lien acceptable en terme de SEO ou pas ?
Les éléments ci-dessous sont différents points qui vont vous permettre d’évaluer si un lien est éligible au transfert de popularité ou pas.
1. Le dofollow VS nofollow
Ce sont deux termes qui définissent si un lien transfère de la puissance SEO (popularité) ou pas.
En référencement, on parle aussi de transfert de ”jus”
pour parler de transfert de popularité.
Les liens dofollow transfèrent du jus tandis que les nofollow n’en transfèrent pas.
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Si les liens nofollow ne transfère pas de jus, à quoi servent-ils en SEO ?
Il faut savoir que Google déteste que l’on fasse l’acquisition de backlinks.
Pour lui, tout doit se faire naturellement sans que le propriétaire ne fasse une action explicite pour en
recevoir (LOL).
Mais si vous suivez ses exigences sur ce point, vous courrez à votre perte.
Acquérir des liens est donc absolument à faire, mais avec des précautions.
En savoir plus : Pour plus de détails sur le nofollow, consultez mon article sur le nofollow.
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Et certaines de ces précautions sont à prendre concernant le dofollow.
Il faut simplement faire en sorte d’avoir des liens dofollow et nofollow également vers votre site.
Il n’y a pas de nombre ou de pourcentage idéal. Mais il faut avoir des deux.
J’ai cependant tendance à penser qu’il faut avoir une majorité de nofollow vers son site.
Passons maintenant au deuxième critère.
2. Page indexée ou pas ?
La page où est situé votre backlink doit être indexée pour que ce dernier transfère du jus.
( ) L’indexation est le fait qu’une page est présente, visible sur Google.
Pour vérifier si une page est indexée, tapez sur Google site:url.com/page
Par exemple, pour vérifier si la page
www.mayboutik.com/c/blog-seo/ est présente sur Google, je dois y taper :
site:www.mayboutik.com/c/blog-seo/
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Si la page est présente sur Google, j’obtiens un résultat de ce type :
On voit que la page est présente sur le bas de l’image.
Quand une page n’est pas indexée, le résultat ressemblera à cela :
Google nous indique qu’aucun résultat n’a été trouvé.
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Et enfin, il existe un dernier point pour vérifier l’acceptabilité d’un lien ou pas.
3. L’URL de destination
L’URL d’une page est son adresse par laquelle on y accède.
Exemple : L’URL de cette page est https://
www.mayboutik.com/backlinks/
Afin qu’un lien soit acceptable, il doit pointer vers une page en ligne et fonctionnelle.
Et voici une petite infographie pour résumer le tout.
A savoir : Quand vous recevez un lien vers une de vos pages qui n’est plus disponible (erreur 404), vous perdez du jus transmis de ce lien.
Également, évitez de recevoir des liens vers des pages redirigées.
L’idéal étant de les modifier pour qu’ils pointent vers des pages en ligne et disponibles.
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Maintenant que vous savez ce qui détermine si un lien est acceptable ou pas, voyons ce qui permet de
mesurer sa puissance (sa qualité).
Qu’est-ce qu’un bon lien ?
On ne peut pas juger si un lien est de qualité avec une seule donnée, ou avec un seul chiffre donné par un outil.
C’est un tout.
Il faudrait plutôt avoir en tête que la qualité d’un lien diffère en fonction de plusieurs critères que je vous liste ci-dessous :
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1. Son ancre
2. La qualité du site et de la page où il est présent 3. La position du lien dans la page
4. La contextualisation du lien
5. Le maillage interne du site faisant le lien
6. Est-ce que la page qui fait le lien reçoit du trafic ? 7. Le nombre de liens présents sur la page
8. Le trafic qu’apporte le lien
Voyons tout cela en détails.
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1. L’ancre du lien
Il s’agit du mot que contient un lien.
Exemple : Découvrez les meilleurs outils de bricolage sur notre site.
Dans cette phrase, l’ancre du lien est ”meilleurs outils de bricolage”.
Si l’ancre contient le mot-clé en question, il sera jugé comme étant de meilleure qualité.
2. Le site et la page où est présent le lien
On mesure également la qualité d’un lien au site sur lequel il est présent.
Attention : Il est conseillé d’avoir le minimum de liens possibles avec une ancre contenant le mot- clé exact visé.
Laurent Bourrelly conseille même de ne faire aucun lien avec une ancre contenant ce dernier.
Faîtes très attention à vous, Google est tatillon
concernant ce genre d’optimisation depuis la mise à jour qu’il a nommé Pingouin.
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Et si on veut être plus précis, la page où il est situé est au moins tout aussi important.
Les questions que l’on se pose à ce sujet sont les suivantes :
• Ce site est-il lui-même populaire ? Plus il l’est,
mieux c’est. Vous pouvez voir cela avec SEObserver ou SEMrush.
• La page reçoit-elle des backlinks de qualité ? Quantifiez cela avec SEObserver ou SEMrush.
• Ce site traite t-il de plusieurs sujets différents (généraliste) ou est-il dans votre thématique ? Il est préférable d’avoir un lien d’un site dans notre thématique.
Sachez que recevoir des liens de sites généralistes a aussi du bon.
Ne vous dîtes pas qu’un backlink venant d’un site généraliste sera d’une mauvaise qualité.
Il faudrait plutôt se dire qu’un lien provenant d’un site dans votre thématique vous permettra de donner à Google l’information que vous êtes plus pertinent dans votre domaine.
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Très important !
Une grande partie des outils existants en ligne
propose un indicateur pour mesurer la qualité d’un site et d’une page.
Plus ils sont élevés, mieux c’est. En voici les plus connus :
• SEMrush a développé le Authority Score (domaine et page)
• Moz a lui le Domain Authority (domaine) et le Page Authority (page)
• aHrefs propose le Domain Rating (domaine) et le UR (page)
• Majestic propose le Trust Flow (qualité des
backlinks reçus) et le Citation Flow (quantité de backlinks).
Et unique en son genre, on retrouve le TTF (Topical Trust Flow) de Majestic qui permet de voir dans quelle thématique est classifié un site d’après les backlinks qu’il reçoit.
Pour récapituler, regardez sur quel site et page est le lien, en vérifiant la popularité de ces derniers (quantité et qualité des liens reçus).
Puis si le site et la page sont généralistes ou thématisés.
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3. La position du lien sur la page
En référencement, il existe une théorie comme quoi Google accorderait plus d’importance aux liens étant dans le cœur de votre contenu.
C’est la théorie du surfeur aléatoire. Je vous épargne les détails.
Dans tous les cas, un lien de meilleure qualité sera forcément au cœur du contenu d’une page.
Certains considèrent même qu’un lien en début de contenu est préférable.
Evitez de faire l’acquisition de backlinks provenant du bas de site (footer), dans le haut (header) ou sur les barres latérales (sidebar).
4. La contextualisation d’un lien
Les mots qui précèdent et suivent un lien jouent un rôle important dans sa qualité.
Cela permet à Google de mieux comprendre ce qu’il contiendra.
Certains référenceurs parlent des 10 mots précédents et suivants un lien.
Ces derniers doivent traiter de ce que contiendra la page qui est visée par le lien pour être considéré comme étant de meilleur qualité.
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5. Le maillage interne du site
Critère supplémentaire pour juger de la qualité d’un lien : est-ce que la page où est présent le backlink reçoit des liens des autres pages de ce même site.
Un lien est un lien.
Une page ne recevant pas de liens des autres pages du site où elle est présente sera considérée comme
”orpheline”.
Elle sera plus difficile à visiter pour les robots de Google.
En revanche, une page étant bien liée au autres pages sera plus facilement trouvable par ces derniers et sera potentiellement plus puissances.
Le backlink qui vous sera fait également.
6. La page accueillant le backlink reçoit du trafic provenant de Google
Plus une page reçoit de visites des robots de Google, plus ils pourront visiter votre site via le backlink qui vous est fait.
Et cela a un effet plutôt négatif.
Car avoir des liens vers son site, c’est finalement multiplier les portes d’entrée vers votre site aux robots de Google.
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7. Le nombre de liens présents sur la page
Plus la page où est le backlink contiendra de liens, moins ce dernier vous enverra de puissance.
La puissance d’une page étant répartie dans les
différents liens qui y sont fait pour y transmettre de la popularité.
On considère donc que moins une page contient de lien, plus vous pourrez profiter de sa puissance.
( ) Les liens à prendre en compte sont autant ceux renvoyant vers d’autres pages du site que ceux
renvoyant vers d’autres sites.
Si vous souhaitez aller plus loin, vous pouvez une fois de plus revenir à la théorie du surfeur raisonnable qui va plus loin dans ces explications.
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8. Le trafic qu’apporte un lien
Je ne dis pas que cela est un critère de pertinence pour Google.
Mais à la base, c’est un point qui est bénéfique s’il est là.
Je ne sais pas à l’heure actuelle si un lien cliqué apporte plus de puissance SEO qu’un lien non cliqué.
Dans tous les cas, c’est toujours mieux quand il l’est.
Vous avez désormais la recette complète pour définir un bon lien, prenez des notes !
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PARTIE 4
Comment avoir plus de backlinks ?
A ce niveau du guide, je pense que vous êtes
conscient de l’importance de partir à la recherche de liens.
Dans cette partie, nous allons voir différentes façons pour en avoir toujours plus.
Je vais vous citer de nombreuses techniques plus ou moins faciles à mettre en œuvre.
Il existe pour moi 4 différentes façons d’acquérir des liens.
( ) Ce que je vous transmets ci-dessous n’est pas issu d’une classification officielle de Google, mais
provient de mes recherches.
Quand on pratique le SEO, on ne réfléchi pas
forcément à cela mais en rédigeant ce guide je me suis rendu compte de l’utilité de ces recherches.
Au final, j’ai trouvé mon bonheur avec la classification de aHrefs qui est la suivante :
1. Les liens que l’on ajoute manuellement 2. Les liens que l’on demande
3. Les liens que l’on achète
4. Les liens que l’on obtient naturellement 35
1. Les liens que l’on ajoute manuellement ( )
Vous avez bien lu, la première façon d’obtenir des liens est d’en ajouter vous-même sur des sites tiers.
Il ne s’agit pas ici de hacker un site internet, mais
plutôt d’ajouter un lien sur les sites qui nous l’autorise.
Ne faîtes pas fausse route, il existe énormément des sites le permettant.
Voici quelques exemples de sites le permettant :
• Les annuaires
Il s’agit de sites internet qui listent et catégorisent une grande quantité d’autres sites.
Sur ces derniers, on va pouvoir s’inscrire assez facilement et obtenir un lien dofollow rapidement.
Ils sont en général gratuits mais il en existe aussi des payants.
Certains sont aussi gratuits et proposent de payer pour que son site apparaisse plus rapidement sur l’annuaire ou sur une page ayant plus de puissance SEO & de visibilité.
Je vous propose une liste de 7 annuaires sur la version en ligne.
Rendez-vous ici pour en profiter.
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• Les forums
Ne vous arrêtez pas au fait que ce type de site est très ancien et old school.
Car ils permettent en effet d’ajouter des liens à plusieurs endroits sur ces derniers : dans les
messages que vous postez, dans les citations, sur votre profil et en signature.
De nombreuses façons d’obtenir des liens sur un même type de plateforme.
La puissance des annuaires
Comme tous les types de sites, les annuaires ont des puissances plus ou moins élevées en fonction de nombreux critères.
En ce qui concerne les annuaires, ils permettent encore de bénéficier de transfert de jus.
Cependant, pas mal d’entre eux n’en transmettent plus.
Il n’est pas dangereux de faire des liens depuis ces sites, le seul risque étant que nous ne bénéficions d’aucun bénéfice SEO.
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• Les blogs
Pour avoir un lien sur des blogs de manière manuelle, il suffit de commenter les articles publiés.
C’est une manière très facile d’avoir de nouveaux liens.
La puissance des forums
La durabilité des liens que l’on pose sur ce type de plateforme peut être assez important si c’est bien fait.
Quand vous en ferez l’acquisition, attention à vérifier que votre page est indexée car ça n’est souvent pas le cas.
Les forums sont généralement hébergés en sous- domaine, ce qui fait qu’en général ils sont moins puissants que leur domaine de base.
En ce qui concerne les blogs
Attention, les liens en articles de blogs sont en général en nofollow.
Cependant, il existe encore une poignée
d’irréductible qui proposent des commentaires de blog en dofollow un peu plus difficile à trouver.
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• Les réseaux sociaux
Est-ce utile de les présenter ? Facebook, Instagra, Linkedin, Twitter, etc.
On peut y ajouter des liens assez facilement.
Cependant, sachez que la quasi totalité des liens sur ces types de sites sont aussi en nofollow.
• Les réseaux de sites privés
Il s’agit d’un ensemble de sites possédés par une seule et même personne.
Pas mal de référenceurs possèdent leur propre réseau de sites et peuvent donc ajouter manuellement des backlinks sur un ou plusieurs de ces sites.
Les liens sur les réseaux sociaux
Ne vous arrêtez pas au fait que ces liens soient en nofollow.
Aujourd’hui et plus que jamais, ces derniers permettent d’attirer du trafic sur votre site et de donner un signal positif à Google.
Dans ce cas et comme dans de nombreux autres, il ne faut pas se focaliser sur le bénéfice SEO.
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• Le sites d’offres d’emploi
Certains sites d’offre d’emploi permettent d’ajouter sur votre profil public un lien vers votre site web.
D’autres permettent d’en ajouter un dans vos annonces.
Par contre, pas mal d’entre-eux sont en nofollow.
Les réseaux de site
Cette solution pour acquérir des liens manuels est assez compliquée pour un débutant.
Mais sachez qu’elle est très safe et durable car nous la contrôlons totalement.
Les sites d’offres d’emploi
Ces sites sont peu nombreux et ne vont pas propulser votre site à des niveaux incroyables.
Mais cet effort fait partie d’un ensemble nécessaire pour espérer avoir des résultats.
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• Les sites avec profil
Ce sont des sites où vous pouvez vous inscrire et accéder à une page de profil publiquement.
( ) Voici les points à vérifier pour valider ce genre de site :
• Présence de profils visibles publiquement
• Possibilité d’ajouter un ou plusieurs liens
• Les profils sont indexés sur Google
Les sites avec profil
Vous pourrez poser des liens dans plusieurs zones : soit dans un encart dédié à votre site web, soit
dans un encart vous permettant de vous décrire.
Une sorte d’encart pour ”bio”.
En général, ce type de site est utilisé pour aider l’indexation de pages ou pousser des sites
secondaires.
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• Les blogs 2.0
Il s’agit des plateformes d’hébergement de blog du style Overblog ou pour les plus anciens Skyblog.
Et oui, ce genre de site vous permet d’ajouter vous même des liens puisqu’ils vous appartiennent.
• Les sites de bookmark
Ce sont des sites souvent confondus et ressemblant aux réseaux sociaux.
Ils permettent de partager des liens de sites ou pages de nos propres sites ou ceux des autres.
Une sorte de hub de partages de bons plans.
Les blogs 2.0
La puissance de ce genre de site est toute relative.
Sachez que votre site sera hébergé sur un sous- domaine.
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• Les sites de Questions/Réponses
Ce sont des sites où les internautes posent des questions et où les autres internautes répondent.
Des sortes de base de connaissances très
intéressantes également pour trouver de nouveaux sujets d’articles de blogs.
Exemples : Quora ou Reddit.
Nous avons fait le tour de pas mal de types de sites.
Sachez qu’il en existe d’autres et qu’il en nait fréquemment de nouveaux.
Passons à la suite avec la partie ”demande de liens” ou ”prospection”.
Les sites de questions/réponses
En général ces sites ont des liens en Nofollow.
Vous pouvez en trouver certains dont les pages de profil ont un lien dofollow mais cela est rare.
Ces sites pourraient être catégorisés comme étant des sortes de réseaux sociaux.
Les remarques seraient donc les même que pour ce type de site.
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2. Les liens que l’on demande ( ✉ )
Cette façon d’obtenir des liens est plus subtile.
Elle nécessite plus d’efforts, mais ayez bien en tête que cela est un frein pour beaucoup de personnes.
Et c’est une bonne nouvelle pour vous ! Moins il y a de personnes utilisant telle ou telle technique, plus cela vous laissera de la place pour obtenir des liens que les autres ne peuvent pas avoir.
Découvrons ensemble différentes manières d’avoir des liens par la prospection.
Le guest blogging
C’est un procédé qui consiste à rédiger des articles de blog sur un site tiers en partageant votre expertise.
En faisant cela, vous pourrez insérer dans les contenus que vous aurez rédigé un ou plusieurs liens vers votre site.
C’est une technique relativement simple à mettre en place.
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• Les liens cassés
Il arrive que sur certains sites, des liens renvoient vers des pages qui ne sont plus disponibles.
Vous pouvez saisir cette opportunité pour acquérir de nouveaux backlinks.
Pour cela, repérez ces liens que l’on appelle liens cassés ou ”liens en 404”.
Il vous suffit pour cela d’utiliser la version gratuite de Screaming Frog et scanner un site.
Le logiciel vous les indiquera toutes.
Ensuite, vous pourrez écrire au propriétaire du site pour proposer d’insérer votre lien à la place du lien cassé en utilisant le VRAI argument qu’un lien cassé n’est pas positif pour le SEO.
• Témoignage
Vous pouvez aussi apporter un témoignage au travail d’un professionnel avec qui vous avez collaboré.
Certains d’entre eux insèrent ces avis sur leur site en mettant un lien vers le site du client.
Vous pouvez aussi faire cela avec des produits.
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• La presse
On appelle cette technique les ”relations presse” ou
”RP” dans le monde du SEO.
Cela consiste à contacter des journalistes de journaux pour avoir un article parlant de notre projet ou d’un évènement particulier.
Ce site pourra potentiellement insérer un lien vers votre site.
• Les échanges de lien
Sûrement la technique la plus connue dans le domaine de la prospection.
Il s’agit de demander un lien à un site tiers et de proposer en échange de lui en faire un.
Je n’aime pas trop cette technique et ne l’utilise pas vraiment.
Je pense qu’avec toutes ces techniques, vous avez du travail.
Passons à la suite avec les liens à acheter.
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3. Les liens que l’on achète ( )
Ce sont les liens les plus faciles à obtenir car cela consiste à tout simplement les acheter.
Pour cela, il existe différents procédés :
• Acheter sur une plateforme de vente de liens
• Acheter en direct en prospectant un site qui vous intéresse
En achetant un lien sur le site d’une personne en contact direct, je vous conseille d’argumenter un minimum sans quoi vous recevrez un non assez rapide.
Achetez de préférence un article complet parlant d’un sujet précis en insérant votre lien en début de contenu.
Erreur à ne pas faire
Ne faîtes pas l’erreur d’acheter un lien dans les zones non prioritaires d’un site comme le footer, header ou les colonnes latérales.
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La majeure partie de ces liens sont des achats
définitifs. Dans le sens où votre lien restera tant que le site est en ligne.
Mais il y a aussi une tendance où des personnes proposent désormais de louer des liens en échange d’un paiement mensuel.
Ca n’est pas trop mon délire mais je vous informe quand même que cela existe.
Terminons cette partie avec la dernière grande technique.
4. Les liens que l’on obtient naturellement ( )
Ce sont les liens idéaux.
Ceux que Google nous recommande d’obtenir.
Mais attendre après eux, c’est comme attendre que de l’eau jaillisse en plein désert.
Ces liens sont ceux que les sites tiers vous font sans que vous n’ayez rien demandé.
De nombreuses techniques existent pour les stimuler et faire en sorte que les autres professionnels aient envie de faire des liens vers vous.
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Certains types de contenus comme les tests de produits, les listing de meilleurs éléments, les posts de type ”how to” et bien d’autres sont à produire sur votre site pour les inciter.
Il est possible de monter une réelle stratégie pour
multiplier ce genre de contenus sur notre site et inciter aux liens.
On peut appeler cela la ”création de contenus linkable”.
Je vous enseigne d’ailleurs en détails beaucoup de technique dans ma formation ”Maitrise ton SEO”.
Je vous ai donné dans les grandes lignes pas mal de techniques que vous pouvez désormais utiliser pour avoir plus de liens.
Voyons maintenant plus en détails les meilleures techniques.
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PARTIE 5
Stratégies pour avoir + de backlinks
Cette partie du guide est très subjective dans le sens où je donne les meilleurs stratégies selon mon point de vue.
En fonction de votre caractère et de vos compétences, votre sélection aurait pu être plus ou moins
différentes.
Dans tous les cas, je vous partage une série de techniques un peu plus détaillées.
Ci-dessous vous sera détaillé chacune des techniques que j’utilise pour partir à la chasse aux liens.
Il existe autant de techniques que de personnes, bien que certaines soient populaires et employées par beaucoup de personnes.
L’idée au travers de cette partie est :
• D’éveiller votre curiosité et vous donner envie de trouver des liens avec vos propres méthodes
• Vous partager quelques techniques en détails pour que vous puissiez les tester et avoir vos premiers liens
• Vous donner une idée de ce qu’est le travail de recherche de liens et de référenceur
Partons sans plus tarder à la découverte de la première technique.
1ère technique : Refaire les liens des concurrents
C’est la technique la plus simple et le plus connue.
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Il s’agit d’observer les liens qu’ont déjà acquis vos concurrents, pour à votre tour tenter de les décrocher.
Pour cela, on utilise des outils :
• SEMrush propose une version gratuite où vous pourrez voir quelques liens
• aHrefs propose la même chose
• J’utilise en addition à SEMrush l’outil SEObserver qui est excellent en la matière
Pour trouver les liens des concurrents, procédez comme cela :
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• Rendez-vous dans l’analyseur de backlinks (via SEMrush)
• Entrez l’URL de votre concurrent et cliquez sur
”Analyser”
• Il vous sera proposé de créer un compte, faîtes le c’est gratuit.
• Vous arriverez sur cette page :
• Cliquez sur l’onglet ”Backlinks”, vous arriverez ici :
• Sur l’image ci-dessus, cliquez sur le ”1” au même endroit où je pointe ma souris
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A ce moment là, vous aurez accès à tous les liens que reçoit votre concurrent.
C’est à ce moment là que le réel travail commence.
Le travail d’investigation de recherche de liens en référencement
Même si vous n’y connaissez rien en SEO, il va vous falloir faire travailler vos méninges.
Observez les liens et demandez vous comment vous aussi vous pourriez avoir le même.
Lors de vos observations, vous pourrez observer que :
• Certains liens seront faciles à avoir : ceux sur des annuaires, sites avec profils, forums et autres.
• Certains nécessiteront une investigation, dans le sens où la manière de les acquérir n’est pas claire pour vous
Dans ce cas, essayez de voir si sur le site il y a une
page permettant de devenir partenaire du site. Si c’est le cas, c’est peut-être la solution.
Si il y a une page pour contacter l’entreprise, n’hésitez pas à leur écrire afin de savoir comment
procéder pour que cette société parle de votre projet.
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Avec l’expérience, vous constaterez que parfois ça n’est pas possible.
• Certains liens ne seront pas accessibles : ce sont par exemple les partenaires commerciaux des concurrents, les autres sites leur appartenant.
Lorsque vous êtes à la recherche d’un lien sur une page, posez vous cette question : dans quel cas de figure est-ce que je me situe ?
• Un lien à ajouter par moi même ?
• Un lien où je vais devoir payer pour l’obtenir ?
• Ou un lien où je vais devoir seulement prospecter la personne
A force de recherches, vous vous ferez votre propre expèrience.
Ainsi, vous apprendrez à repérer assez facilement le niveau de difficulté pour acquérir un nouveau lien.
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2ème technique : Créer du contenu de haute qualité
C’est la technique annoncée comme étant la plus efficace pour attirer des liens naturels.
Je mets mon petit bémol sur cet affirmation.
C’est la pratique qui permet certes d’avoir des liens de manière naturelle, sans les demander donc.
Mais si vous comptez sur le bon vouloir des
gens, vous risquez de fermer boutique avant d’avoir le moindre résultat.
Faire du référencement naturel, c’est mettre en place des actions pour avoir un maximum de résultats en un minimum de temps.
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Attendre que les autres nous fassent des liens va à l’encontre de cette idée.
Cependant, c’est une stratégie qui doit faire partie d’un ensemble.
Je vois conseille plutôt :
• De créer du contenu de qualité pour aider votre audience
• De viser également par cela d’avoir de meilleures positions sur Google
• Mais aussi d’avoir plus de facilités à acquérir de nouveaux liens
Et pour attirer de nouveaux liens avec vos contenus, sachez qu’il en existe certains qui ont tendance à plus plaire et donc à attirer des liens.
Parmi ceux-là, je vous conseille de rédiger sur les articles de type :
• Les contenus de type ”les meilleurs”, listant une sélectionant de meilleurs éléments pour un sujet donné.
Exemples : Les 12 meilleures alternatives à Excel, les 17 meilleurs logiciels de montage vidéo en ligne, les 14 meilleures casquettes retro 2022.
Plus vous serez précis sur l’élément que vous comparez, mieux ce sera.
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• Les contenus de type ”How to”, c’est à dire ceux qui permettent de régler un problème ultra précis.
Exemples : Comment créer une nouvelle page sur WordPress ? Comment laver un biberon sans produit vaisselle ? Comment créer un Réel sur Instagram ? Toujours la même remarque, soyez précis dans le choix du sujet pour maximiser son impact.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la création de contenu de haute qualité, j’enseigne cela dans ma formation ”Maitrise ton SEO”.
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3ème technique : La technique des liens sortants
Cette technique consiste à enquêter en profondeur un domaine d’activité.
Je vais vous l’expliquer très simplement.
• Trouvez un site dont vous êtes sûr qu’il fait un lien pour renforcer le SEO d’un autre site.
Cela peut être un forum, un site réel quelconque, un annuaire ou autres.
• Téléchargez le logiciel Screaming Frog, il a une version gratuite qui vous permet de scanner 500 Urls par site.
• Ouvrez le logiciel et scannez le site en question
• Une fois le scan terminé, cliquez sur SEO Elements
> External > All dans le menu de droite :
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Et là vous risquez d’être surpris !
Vous allez tomber sur un nombre impressionnant de liens externes.
Mais à quoi cela va t-il vous servir ?
Vous saurez ainsi que les URLs que vous aurez trouvé sont des sites voulant faire du SEO.
Vous pourrez donc avoir de nouveaux sites à analyser pour trouver de nouveaux backlinks potentiels à créer vers votre site.
Multipliez cette technique pour avoir toujours plus de ”spots à backlinks”.
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4ème technique : La Technique Level Up SEO
C’est une technique très puissante que je vous dévoile ici.
A l’aide d’un outil comme SEMrush, aHrefs ou
SEObserver, vous allez rechercher les contenus des concurrents qui attirent le plus de visites sur Google.
Repérez ceux qui ont obtenus des backlinks intéressants venant de sites externes.
Filtrez ensuite par les contenus touchant des mots- clés sans grande difficulté (mots-clés peu
concurrentiels).
La prochaine étape consiste à produire du contenu sur ce sujet, mais en apportant votre touche.
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• Ajoutez y des informations que le concurrent n’a pas mentionnées
• Soignez la présentation du post
• Ajoutez y des médias (images et vidéos)
• Sourcez le tout en citant des ressources externes Une fois terminé, vous pourrez aller démarcher la
personne ayant fait un lien vers votre concurrent pour lui proposer votre ressource en complément.
Technique de pro :
Vous pouvez aller plus loin en localisant les pages de votre concurrent qui ne sont plus disponibles (erreur 404) mais reçoivent toujours des liens.
Suivez la procédure décrite dans cette technique et contactez la personne faisant un lien, en lui expliquant que faire un lien vers une page en erreur 404 n’est pas top pour son SEO.
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5ème technique : Mentions non citées
Cette technique est la plus simple de toutes.
Elle consiste à demander aux personnes qui nous citent sur leur site d’intégrer un lien vers le notre
quand ça n’a pas été fait.
Pour les repérer, il existe des outils qui trackent ce que l’on appelle les ”Mentions”.
A ma connaissance il y a SEMrush, aHrefs et Screaming Frog qui permettent de faire cela.
Et à proos des outils, voyons maintenant les meilleurs pour avoir toujours plus de backlinks.
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PARTIE 6
Outils pour avoir plus de backlinks
Au travers de cette partie, je vais vous partager les différents outils que j’ai testé et qui servent à trouver de nouveaux backlinks.
L’idée n’est pas de vous partager seulement les outils vous permettant de voir les liens des concurrents.
Mais plutôt des outils qui peuvent servir dans différentes situations avec pour objectif final de récolter un maximum de liens de qualité.
SEMrush
C’est un des outils que je préfère pour rechercher des liens.
Le prix n’est pas donné si vous débutez ou si vous n’êtes pas référenceur.
Les tarifs commencent à 120€ par mois.
Mais si vous vous consacrez sérieusement à votre SEO, cela en vaut clairement le coût.
Techniques exploitables :
✓ Refaire les liens des concurrents
✓ Créer du contenu de haute qualité X La technique des liens sortants
✓ La Technique Level Up SEO
✓ Mentions non citées
Découvrir SEMrush 65
aHrefs
C’est l’autre référence en terme d’outil SEO, permettant de faire toutes les techniques mentionnées dans ce guide.
Le plus de aHrefs est qu’il permet de voir tous les liens sortants d’un site, c’est pour moi son grand point fort.
Techniques exploitables :
✓ Refaire les liens des concurrents
✓ Créer du contenu de haute qualité
✓ La technique des liens sortants
✓ La Technique Level Up SEO
✓ Mentions non citées
Découvrir aHrefs
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Moz
Un autre outil référence pour trouver de nouveaux liens.
Sa base de données est très intéressante et donne des résultats différents que les outils précédents.
Les données que la société Moz partage sont une référence pour les SEO, pionnier dans le monde des outils de ce domaine.
Techniques exploitables :
✓ Refaire les liens des concurrents X Créer du contenu de haute qualité X La technique des liens sortants
✓ La Technique Level Up SEO X Mentions non citées
Découvrir Moz 67
Majestic
Actuellement, c’est un des outils les plus plébiscité pour sa métrique permettant de voir le Trust Flow d’un site, d’une page et donc d’un backlink.
C’est la raison pour laquelle je le mets dans cette liste, même si pour ma part l’outil qui suit peut le remplacer en partie.
Techniques exploitables :
✓ Refaire les liens des concurrents X Créer du contenu de haute qualité X La technique des liens sortants X La Technique Level Up SEO X Mentions non citées
Découvrir Majestic 68
SEObserver
Pour moi l’outil idéal pour les référenceurs, peut être un peu technique pour les débutants ?
Quoi qu’il en soit, c’est une pépite !
Tout simplement par le fait qu’il vous propose
d’accéder aux données de différents outils sur une seule et même interface.
Techniques exploitables :
✓ Refaire les liens des concurrents
✓ Créer du contenu de haute qualité X La technique des liens sortants
✓ La Technique Level Up SEO X Mentions non citées
Découvrir SEObserver 69
Screaming Frog
Un autre outil de base pour tout référenceur qui permet de faire énormément de choses.
L’interface est un peu austère, mais son prix et ses fonctionnalités sont incroyables !
Peut être un peu complexe pour un débutant.
Techniques exploitables :
✓ Refaire les liens des concurrents X Créer du contenu de haute qualité
✓ La technique des liens sortants X La Technique Level Up SEO X Mentions non citées
Découvrir Screaming Frog 70
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