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Acsel_support bureau 081016
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Atelier e-commerce international Royaume Uni
le 21 novembre
Comment élargir sa zone de chalandise
-les particularités de l'e-commerce au Royaume Uni
James Roper, Chief Executive de l'IMRG, l'association de l'e-commerce anglais.
- comment aborder le marché pour une entreprise française, Sandra Pini et Teresa Marshall de Ubifrance, Londres
- témoignage d'une approche marchand en direct,
Christian JORGE, cofondateur de Vestiaire Colletive, Directeur Projets , fondateur de
- une approche marchand via une market place, Greg Zemor, fondateur de Neteven
- dans un contexte de marché mature tiré par les prix qui tend à se re-déployer autour du eretail comment les marchands indépendants peuvent-ils tirer leur épingle du jeu ?
- Mark Haupt, country Manager de Kelkoo
-Débat animé par Jean Rémi Gratadour, délégué général de l'ACSEL
UK e-Commerce Trends & Potential
James Roper, CEO, IMRG – Vice President, EMOTA
ACSEL Workshop, Paris- 21
stNovember 2012
IMRG’s 1,300 Members
Has been or will be rolled out to Belgium, Italy, Brazil, India, Argentina and other countries
Agenda
• Where are we?
• Where do we want to be (in the future) ?
• How do we get there?
Internet
Retailers
UK m-Commerce
As a % of all online sales, mobile growth
from <1% Jan. 2011
to 20% by end 2012
Global e-Commerce View
BRIC(S) countries are taking the lead
(Brazil, Russia, India, China, South Africa):B2C e-commerce growth since 2007: 550%
China: B2C e-sales up 88% in 2012, up 35,000% since 2007
Source: IMRG estimates, IMRG Global B2C e-Commerce Overview 2012
2012 2011 2012/2011
USA $364bn $330bn +11%
Europe $369bn $343bn +20%
Asia Pacific $275bn $220bn +25%
Latin America $43bn $54bn +26%
MENA $10bn €15bn +50%
World $1,150bn $969bn +20%
NOTE: estimated average annual rate of exchange EUR/USD: 1.25 for 2012; down from 1.3920 in 2011
Top Ten B2C e-Sales 2012 (est)
1. USA 2. UK 3. Japan 4. China 5. France 6. Germany 7. Australia 8. Brazil 9. Canada
10. South Korea
UK e-Retail Sales 2000 - 2012
By 2020, half of UK consumer shopping will be online + 30% will be internet influenced 80% of all retail will be on or influenced by the internet in 2020
UK Retail Sales 2000 - 2020
• 35% expect their online sales to grow 30%+ this year
• 14% expect annual growth to reach 50%+ in 2012
• Only 6% expect no growth in sales
• 73% will recruit more staff this year
• 63% plan to expand internationally
• 46% have a mobile optimised website
• 46% expect mobile to be 10% to 20% of sales by end 2012
IMRG e-Retailer Survey – May 2012
• Be Relevant
• Be Accountable
• Be Found
• Be Ready
The World is Online
Agenda
• Where are we?
• Where do we want to be (in the future) ?
• How do we get there?
Retail and Brand Challenges
Territorial pricing >>> Global Pricing
Cross–border >>> Borderless
Brands Direct >>> Global Consumer
Delivery: The Market Opportunity
UK retailers are targeting cross-border consumers to maintain growth rates Cross-border consumers are seeking out UK retailers for choice and price
Source: IMRG – MetaPack UK Delivery Index.
Sample >27 million online orders over the past 6 months
Trust unlocks cross-border trade
Source: European Commission Research, 2011
62% fell to 34%!
But once they
shopped online…
62% of people fear
fraud in ordering goods
from another European country!
IMRG and Trusted Shops join forces to create a single European Trustmark
13,100 accredited retailers 11 countries, 6 languages
1,300 accredited UK
retailers
Malcolm Harbour
MEP and Chairman of the European Parliament's Internal Market and Consumer Protection
Committee
"Our Committee has been calling for more intensive efforts to raise consumer confidence to boost
internet shopping especially across Single Market
borders. This new collaboration should have the
scale to promote Trustmarks to consumers and
encourage more take up by retailers."
Agenda
• Where are we?
• Where do we want to be (in the future) ?
• How do we get there?
Knowledge is Power
International e-Sales Index
UK April 2000 Belgium May 2010
Germany January 2012
Portugal October 2012
Greece January 2013
Brazil March 2013
Average Basket Value
0.00 50.00 100.00 150.00 200.00 250.00
Average Basket Value (€)
Sample Average & Individual Basket Value: Total Monthly Market
Sample Average Basket Value Participants Average Basket Value
Group
performance
Your
performance
Average Conversion Rate
0%
1%
2%
3%
4%
Percentage
Sample Average & Individual Conversion Rate: Total Monthly Market
Sample Average Conversion Rate Participants Average Conversion Rate
Group
performance
Your
performance
Multichannel Vs Online-only
Year-on-year growth:
8%
High st/ Multichannel15%
Online-only / catalogueYear-to-date annual growth:
11%
High st/ Multichannel17%
Online-only / catalogueThe average e-retail spend – Aug
£190
high street / Multichannel - down 6% *£93
online-only /catalogue - up 9% *• Be Relevant
• Be Accountable
• Be Found
• Be Ready
The World is Online
Thank you
James Roper, CEO, IMRG
james@imrg.org
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Cycle des Ateliers
e-commerce international
9 mai Italie Espagne
28 juin Bénelux Scandinavie
16 oct Allemagne Autriche
21 nov Royaume Uni
Reporté Brésil
25 janv République Tchèque – Pologne
Comment aborder le marché britannique du e-commerce
Atelier Acsel – 21 novembre 2012
Teresa Marshall
Chargée de développement Nouvelles Technologies
UBIFRANCE Londres
• Le Royaume-Uni est un marché mature avec des consommateurs très exigeants sur :
– la qualité et la présentation de l’offre en ligne – les fonctionnalités et l’efficacité du site
– la clarté des informations
– les conditions de livraison, service client, etc…
• La première expérience d’achat sur un nouveau site est cruciale
– Au Royaume-Uni, tout e-mail à caractère commercial risque d’être considéré comme étant du « spam »
– On ne peut solliciter un client potentiel sans son accord (enregistrement préalable pour une newsletter, par exemple). Inclure une clause « unsubscribe me ».
Comment fidéliser un client britannique ?
Conseils pour lancer un site .co.uk
• Mentions légales : avoir recours à un cabinet d’avocat franco-
britannique bien au fait des 2 cultures pour bien comprendre quelle législation s’applique et dans quel contexte ;
• votre propriété intellectuelle est-elle protégée ?
• enregistrer votre nom de domaine le plus tôt possible ;
• lorsque vous faites le SEO : les mots-clés générateurs du trafic pourraient être un bon investissement ;
• systèmes de paiement (débit/crédit/Paypal/WorldPay) : régler en GBP ;
• s’adapter au contexte local ;
Doit-on expédier les produits directement de France, ou disposer d’une structure logistique sur place ?
• Pas indispensable de créer une structure physique ou de s’implanter
• S’appuyer sur des partenaires
- une entreprise britannique de logistique
- un centre d’appels pour gérer les commandes - un espace en entrepôt pour gérer les stocks
- choisir son propre transporteur ou s’appuyer sur le réseau du partenaire
• INCONTOURNABLE : la gestion des retours !!
L’importance du commerce mobile
• L’accès aux sites Internet via mobile est incontournable pour les consommateurs et les détaillants.
• Les ventes via un appareil mobile au 1er semestre 2012 ont augmenté de 2000% en 2 ans.
• Les détaillants ayant une présence multicanal :
– présence en ligne connecté aux magasins – options comme « click and collect in store»
– options pour le m-commerce et sites Internet optimisés pour les smartphones et les tablettes
bénéficieront le plus des ventes pendant la période de Noël par
exemple.
Quelques points-clés généraux pour aborder le marché britannique
Comprendre le fonctionnement du marché britannique.
• Le Royaume-Uni est un marché très ouvert à l’international – mais un marché exigeant sur les références et les preuves de partenariat.
• Etre en mesure de décrire les points innovants de votre service qui le distinguent de la concurrence
• Les Britanniques ont une approche très business et souhaiteraient savoir rapidement quels sont les
coûts et les avantages pour eux de votre service ou produit
• Connaitre la culture du Royaume-Uni : la politesse et la courtoisie sont des éléments fondamentaux de la culture britannique ; l’humilité et l’ouverture sont appréciés
• Méfiez-vous des faux amis : « that’s interesting » signifie généralement que l’on a entendu mais pas forcément que l’on apprécie
• « yes but » pourrait signifier « non »
MERCI !
Teresa Marshall
teresa.marshall@ubifrance.fr
Tél : + 44 (0) 20 7024 3644
Neteven, partner of the leading marketplaces since 2005
Sites France Germany Spain Italy
Amazon 11 603 000 19 480 000 25 192 000 2 700 000 12 446 000 eBay 9 454 000 17 500 000 23 985 000 3 800 000 8 700 000 CDiscount 8 685 000
Fnac 8 231 000
PriceMinister 7 534 000 La Redoute 6 950 000 Rue du Commerce 5 102 000
Pixmania 6 581 000 1 750 000 4 000 000
Play 4 680 000
HMV 3 230 000
Zalando 3 785 000
Rakuten 1 540 000
Otto 5 470 000
Hitmeister 1 230 000
Reach 30 million customers in the UK
Marketplaces are powerful sales channels
Strengths
High audience
Ranked amongst the top ecommerce players
No need to invest in customer acquisition and marketing; directly managed by the marketplace!
Possible to sell any type of product via generalist or specialised marketplaces
Get your catalogue directly in front of the marketplace’s final customers
They promote third-party sellers product as much as their own
New marketplaces are constantly being created; opportunities are still growing!
European visibility
Each marketplaces is different
Each has their own technology
Tendancy to select the sellers they want to onboard
Strict criteria in terms of product quality and customer service
Merchants must be present on more than one markertplace
Marketplaces are sales channels, not marketing sites
All aspects of distribution must be integrated to launch with success Weaknesses
Distribute in Europe from a centralised platform
One platform – A la carte services – 50 millions customers – Plug and Sell !
Our European Distribution Solution
A complete marketplace management solution
One platform – A la carte services – 50 million customers – Plug & Sell !
Centralise your distribution on eBay, Amazon, Play, HMV, Pixmania,
PriceMinister, Rue du Commerce, Fnac, La Redoute, Cdiscount, Brand Alley, Zalando, Atosho and many more!!!
Develop your activity in the UK, France, Germany, Spain, Italy, Netherlands, Belgium from a multilingual platform
7 years of expertise and close partnerships with marketplaces and businesses Powerful tools to manage and optimise
your entire sales cycle, for all product types and categories Trust Neteven services to outsource your European development
Enjoy new opportunities offered by marketplaces
Increase your GMS
Control your B2C distribution
Manage your brand image
Sell your products in any condition
Develop your multi channel business Our clients
Brands, Wholesalers, Distributors entering the B2C ecommerce market
Emerchants seeking additional sales channels
Large volume merchants already selling on marketplaces
A la carte services for marketplaces
Benefit from human and technical services to outsource part or all of your marketplace activity
Front and Back office systems integration
Webstore synchronisation
Storefront Design
European logistics outsourcing
Translations
Multilingual call centre
Company localisation
Full B2B2C outsourcing
European development management
Rely Neteven’s team of experts to sell more and better !
www.neteven.co.uk
contact@neteven.com
contact@neteven.com
+ 33 1 83 64 59 50
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Atelier e-commerce international Royaume Uni
le 21 novembre
Comment élargir sa zone de chalandise
-les particularités de l'e-commerce au Royaume Uni
James Roper, Chief Executive de l'IMRG, l'association de l'e-commerce anglais.
- comment aborder le marché pour une entreprise française, Sandra Pini et Teresa Marshall de Ubifrance, Londres
- témoignage d'une approche marchand en direct,
Christian JORGE, cofondateur de Vestiaire Colletive, Directeur Projets , fondateur de
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- dans un contexte de marché mature tiré par les prix qui tend à se re-déployer autour du eretail comment les marchands indépendants peuvent-ils tirer leur épingle du jeu ?
- Mark Haupt, country Manager de Kelkoo
-Débat animé par Jean Rémi Gratadour, délégué général de l'ACSEL
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Cycle des Ateliers
e-commerce international
9 mai Italie Espagne
28 juin Bénelux Scandinavie
16 oct Allemagne Autriche
21 nov Royaume Uni
Reporté Brésil
25 janv République Tchèque – Pologne