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Le co-branding d'entreprises dans le secteur des services financiers : étude du cas UIB Société Générale

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Academic year: 2021

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Figure 1.1. : Illustration du continuum bien- service  Source : adaptée de Shostack (1977)
Figure 2.1 : L’organisation de l’image de marque dans l’esprit des consommateurs
Figure 4.1 : Schématisation des hypothèses H 1 , H 1 bis  et H 1 ter  de la recherche
Figure 4.2 : Modèle conceptuel de la recherche
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