Viral Marketing Strategies on Facebook : Analysis, experimentation and case studies on initial seeding populations

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Submitted on 13 Sep 2016

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Viral Marketing Strategies on Facebook : Analysis,

experimentation and case studies on initial seeding

populations

Nasri Messarra

To cite this version:

Nasri Messarra. Viral Marketing Strategies on Facebook : Analysis, experimentation and case studies on initial seeding populations. Economics and Finance. Université Montpellier, 2015. English. �NNT : 2015MONTD019�. �tel-01365275�

                      Délivré par l'Université de Montpellier

Préparée au sein de l’école doctorale ECONOMIE ET GESTION – ED 231 Et de l’unité de recherche Montpellier Recherche en Management – EA 4557

Spécialité : Sciences de Gestion – Section CNU No₆

Présentée par Nasri Messarra

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Sous la direction de : Anne Mione

Soutenue le 08 décembre 2015 devant le jury composé de

Anne Mione,

Professeur à l'Université de Montpellier

Directeur de thèse

Christine Balagué, Maître de Conférences HDR, Telecom Ecole de Management

Rapporteur

Gilles Paché,

Professeur à l'Université d'Aix Marseille

Rapporteur

Frédéric Le Roy,

Professeur à l'Université de Montpellier

Examinateur

Gilles N'Goala,

Professeur à l'Université de Montpellier

Examinateur

Laurence Saglietto,

Maître de conférences HDR à l'Université de Nice

Examinateur



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ϭϯ ƐĂŶƐďŝĂŝƐƉƵŝƐƋƵ͛ĞůůĞŶĞƐĞƉĂƐƐĞƋƵĞƐƵƌ&ĂĐĞŬ͕ŵŽŶƚƌĞĐŽŶĐƌğƚĞŵĞŶƚů͛ĞĨĨŝĐĂĐŝƚĠĚĞůĂ ƐƚƌĂƚĠŐŝĞĚĞŵĂƌŬĞƚŝŶŐǀŝƌĂůĚĠĨŝŶŝĞăƉĂƌƚŝƌĚĞƐƌĠƐƵůƚĂƚƐ͕ƌĠĨůĞdžŝŽŶƐĞƚĂŶĂůLJƐĞƐƚŚĠŽƌŝƋƵĞƐĚĞ ĐĞƚƚĞƚŚğƐĞ͘ >ĂƌĞĐŽŶŶĂŝƐƐĂŶĐĞĞƚůΖŝŶƚĠƌġƚƋƵŝŶŽƵƐŽŶƚĠƚĠƉŽƌƚĠƐůŽƌƐĚĞĐŽŶĨĠƌĞŶĐĞƐĞƚĚĞǁŽƌŬƐŚŽƉƐŽƶ ŶŽƵƐĂǀŽŶƐƉƌĠƐĞŶƚĠŶŽƚƌĞƚƌĂǀĂŝůĞƐƚƵŶĞƉƌĞƵǀĞĚĞůĂƋƵĂůŝƚĠĚĞĐĞƐƌĞĐŚĞƌĐŚĞƐĞƚĚĞůĞƵƌƐ ƌĠƐƵůƚĂƚƐ͘/ůĞƐƚǀƌĂŝƋƵĞĐĞƚƚĞƚŚğƐĞŶĞƐĂƵƌĂŝƚƉƌĠƚĞŶĚƌĞƌĠƉŽŶĚƌĞăƚŽƵƚĞƐůĞƐƋƵĞƐƚŝŽŶƐ͘ ĞƉĞŶĚĂŶƚ͕ĞůůĞƉĂǀĞůĂǀŽŝĞĞƚŵĞƚůĞƐďĂƐĞƐƉŽƵƌƵŶĞƌĠĨůĞdžŝŽŶƐĐŝĞŶƚŝĨŝƋƵĞĞƚƉƌĂƚŝƋƵĞƉŽƵƌ ůĞƐƐƚƌĂƚĠŐŝĞƐŵĂƌŬĞƚŝŶŐƐƵƌ&ĂĐĞŬĞƚƐƵƌůĞƐĂƵƚƌĞƐƌĠƐĞĂƵdžƐŽĐŝĂƵdž͘

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ϭϲ ŽŶƚĞŶƚƐ͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘͘ϮϳϮ

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