الإشهار الإلكتروني ودوره في تنمية الخدمات السياحية دراسة ميدانية بفندق الروايال بوهران

(1)

ا ث او

ا م

ةرازو

م

–

و

ل او ا ب : أ زو ط ط ذ "ا فار $ : * زوز د أ

ﺔﻴﻤﻨﺗ ﻲﻓ

ناﺮﻫﻮﺑ لﺎﻳاوﺮﻟا قﺪﻨﻔﺑ ﺔﻴﻧاﺪﻴﻣ ﺔﺳارد

(

ا ث او

ا م

ةرازو

–

س د ن د

ا د )

م

مو ا

)

*ا

م+),ا م

**-ل *او**

ص 0

:

ل ا

و

ج ة ا ةد م!"#ا ل او : ط ط

ﻩرودو ﻲﻧوﺮﺘﻜﻟﻹا رﺎﻬﺷﻹا

ﺔﻴﻤﻨﺗ ﻲﻓ

ﺔﻴﺣﺎﻴﺴﻟا تﺎﻣﺪﺨﻟا

ناﺮﻫﻮﺑ لﺎﻳاوﺮﻟا قﺪﻨﻔﺑ ﺔﻴﻧاﺪﻴﻣ ﺔﺳارد

ا

:

2013

م

_

2014

م

ج ة ط ا داد)إ ن : * ط ط

ﻩرودو ﻲﻧوﺮﺘﻜﻟﻹا رﺎﻬﺷﻹا

)

ناﺮﻫﻮﺑ لﺎﻳاوﺮﻟا قﺪﻨﻔﺑ ﺔﻴﻧاﺪﻴﻣ ﺔﺳارد

(2)

(3)

رﻜﺸ ﺔﻤﻠﻜ

مﻠﺴو ﻪﻴﻠﻋ ﷲا ﻰﻠﺼ لوﺴرﻝا لﺎﻗ

:

"

نﻤ

ﻊﻨطﺼا

مﻜﻴﻝإ

ًﺎﻓورﻌﻤ

ﺠﻤ نﻋ مﺘزﺠﻋ نﺈﻓ ،ﻩوزﺎﺠﻓ

دﻗ مﻜّﻨأ اوﻤﻠﻌﺘ ﻰﺘﺤ ،ﻪﻝ وﻋدﺎﻓ ﻪﺘازﺎ

نﻴرﻜﺎﺸﻝا بﺤﻴ ﷲا ّنﺈﻓ ،مﺘرﻜﺸ

"

.

ﻲﻓ ﻲﻨﻌﺴﻴ ﻻ ﻲﻨارﺒطﻝا ﻩاور

ذﺎﺘﺴﻷا ﻰﻝإ نﺎﻓرﻌﻝاو رﻜﺸﻝا لﻴزﺠﺒ مدﻘﺘأ نأ ّﻻإ مﺎﻘﻤﻝا اذﻫ

لﻤﻌﻝا اذﻫ ﻰﻠﻋ فارﺸﻹا ﻪﻝوﺒﻗ ﻰﻠﻋ دﻤﺤأ زوزﻋ فرﺸﻤﻝا

ﻊﻀاوﺘﻤﻝا

،

ًارﻴﺜﻜ ﻲﻨﺘدﺎﻓأ ﻲﺘﻝا ﺔﻤّﻴﻘﻝا ﻪﺘادﺎﺸرٕاو ﻪﺤﺌﺎﺼﻨ ﻰﻠﻋو

،اذﻫ ﻲﻠﻤﻋ ﻲﻓ

ﺔﻓرﻌﻤﻝاو مﻠﻌﻝا ﺔﻤدﺨ ﻲﻓ ماودﻝا ﻪﻝ ﻰﻨﻤﺘأو

.

ﺎﻤﻜ

ﻘﺘأ

نارﻫوﺒ لﺎﻴاورﻝا قدﻨﻔﺒ نﻴﻠﻤﺎﻌﻝاو تارﺎطﻹا ّلﻜ ﻰﻝإ رﻜﺸﻝﺎﺒ مد

ثﺤﺒﻝا اذﻫ ءارﺜﻹ ةدﻴدﻌﻝا مﻬﺘﺎﻤﻫﺎﺴﻤ ﻰﻠﻋ

.

دﻴﻌﺒ وأ بﻴرﻗ نﻤ مﻫﺎﺴ نﻤ لﻜ ًﺎﻀﻴأ رﻜﺸأ نأ ﻰﺴﻨأ ﻻ ﺎﻤﻜ

يرﻴدﻘﺘ قﺌﺎﻓ ﻲّﻨﻤ وﻠﺒﻘﺘ ًﺎﻌﻴﻤﺠ مﻜﻴﻝإ ،لﻤﻌﻝا اذﻫ مﺎﻤﺘإ ﻲﻓ

ﻲﻨﺎﻓرﻋو

.

(4)

ءادﻫﻹا

:

فطﻌﻝا ةورذو ءﺎطﻌﻝا زﻤر ﻰﻝإ ﻊﻀاوﺘﻤﻝا لﻤﻌﻝا اذﻫ يدﻫأ

ﻲﻝ كﻤﻋدو كدوﺠو ﻲﻨرّﺴأ نﻤ ﺎﻴ ﺔﻴﻝﺎﻐﻝا ﻲﻤأ كﻴﻝإ ءاوﺤ لﻤﺠأ كﻝ ءﺎﻓوﻝاو

ﷲا كﻤﺤر كﺌﺎطﻋو كدﻬﺠ ةرﻤﺜ لﻤﻌﻝا اذﻫ يدﻫأ كﻴﻝإ كﻗارﻓ ﻲﻨﻨزﺤأو

ﻲﻤأ كﺒﺤأ ﻪﻨﺎﻨﺠ ﺢﻴﺴﻓ كﻨﻜﺴأو

.

ﻰﻝإ

نﻤ ﻰﻝإ ،ﻲﻗﺎﻴﺘﺸا ﻊﺒﻨﻤ مﻠﻌﻝا لﻌﺠ نﻤ ﻰﻝإ ةﺎﻴﺤﻝا ﻲﻓ ﻰﻝوﻷا ﻲﺘودﻗ

زﻴزﻌﻝا ﻲﺒأ تﻨأ قﺎﻘﺤﺘﺴﻻا مﺎﺴو مّدﻗأ كﻝ ﻪﺒ ارﺎﺨﺘﻓا ًﺎﻴﻝﺎﻋ ﻲﺴأر تﻌﻓر

كرﻤﻋ ﻲﻓ ﷲا لﺎطأ

.

ﻲﺘاوﺨأو ﻲﺘوﺨﻹ ﷲا نﻤ قﻴﻓوﺘﻝا وﺠرأ رﻤﺎﻌﻝا رﺨذﻝاو ردﺎﻨﻝا رذﻝا ﻰﻝإ

ءازﻋﻷا

.

ﻝا ءﻼﻤز ﺔﻗﻼﻌﻝا نﺴﺤو ﺔﻗادﺼﻝا زﻤر

ﺔﻓﺎﺤﺼ و لﺎﺼﺘا ﺔﻌﻓد ﺔﺴارد

ﺔﺒوﺘﻜﻤ

.

لﺒﻘﺘﺴﻤﻝا دﻨﺴو رﻀﺎﺤﻝا نوﻋو ﻲﻀﺎﻤﻝا ﺔﻗﻼطﻨا مﻫ نﻤ ﻰﻝإ

ءازﻋﻷا ﻲﺌﺎﻗدﺼأ

.

(5)

أ ﻝا ﺔﻤدﻘﻤ دﻬﺸﻴ ﺔﻌﻴرﺴ ﺔﻴﺠوﻝوﻨﻜﺘ تاروطﺘ ةرﻴﺨﻷا دوﻘﻌﻝا ﻲﻓ مﻝﺎﻌﻝا تارﻴﻐﺘﻝا نﻤ رﻴﺜﻜﻝا تﺜدﺤأ ، ﻓ تﻻﺎﺠﻤﻝا ﻊﻴﻤﺠ ﻲﻓ زرﺒ ت ذﺒ دﻴدﺠﻝا مﻝﺎﻌﻝا تﺎﻤﺴ كﻝ يذﻝا لﺎﺠﻤ ﻲﻓ ﺔﻠﺼﺎﺤﻝا ةروﺜﻝا ﻩزﻴﻤﺘ تﺎﻤوﻠﻌﻤﻝا تﺎﻴﺠوﻝوﻨﻜﺘ تﻻﺎﺼﺘﻻاو ﻓ روﻬظ ﻰﻝإ تدﺄ تﻴﻨرﺘﻨﻻا ﺎﻬﻌﺒﺘ ﺎﻤو نﻤ بﻴوﻝا ﻊﻗاوﻤ و ﻤ تﻴﻨرﺘﻨﻻا رﺒﻋ لﻴﻤﻴﻹاو ثﺤﺒﻝا تﺎﻜرﺤ ذﻝا ﻲﻨورﺘﻜﻝﻹا رﺎﻬﺸﻹا ﻰﻝإ رﺜﻜأ نﻤ رﺒﺘﻌﻴ ي ﺞﻴورﺘﻝا لﺌﺎﺴو ﺔﻴﺒذﺎﺠ رﺎﺸﺘﻨاو ا لظ ﻲﻓ ﻩﺎﺠﺘﻻا قﻴوﺴﺘﻝا وﺤﻨ ﻲﻀارﺘﻓﻻا ، ذإ لﺜﻤﻴ ﺢﺒﺼأ ﻲﻘﻴوﺴﺘﻝا حﻼﺴﻝا ﻲﻨورﺘﻜﻝﻹا رﺎﻬﺸﻹا يذﻝا ﺔﺴﺴؤﻤﻝا ﻪﺒ ﻪﺠاوﺘ ﻨﻋ لﻴﻜو لﻀﻓأو ،ﺎﻬﻴﺴﻓﺎﻨﻤ ﺎﻬ ،ﺎﻬﺘﺎﺠﺘﻨﻤ نﻋو ﻪﻨوﻜ بﺒﺴﺒ كﻝذ ّلﻜو ردﺼﻤ ا ﻴﻝﺎﻤ ﺎ ﺔﻴرورﻀ ﺔﻝﺄﺴﻤو ،ﻪﻴﻓ طﻴرﻔﺘﻝا نﻜﻤﻴ ﻻ ﺘ دﻴرﺘ ﺔﺴﺴؤﻤ لﻜﻝ ﺎﻬﻝﺎﻤﻋأ ﺔﻴﻤﻨ ﺎﻬﺤﺎﺒرأ ﺔﻔﻋﺎﻀﻤو دﻗ ﺎﻬطﺎﺸﻨ رﻬﺸﺘ ﻻ ﻲﺘﻝا تﺎﻜرﺸﻝﺎﻓ ، ضرﻌﺘﺘ عﻼﺘﺒﻻ ىرﺨﻷا ﺔﺴﻓﺎﻨﻤﻝا تﺎﻜرﺸﻝا . ﻲﻝﺎﺘﻝﺎﺒ تﺎﺒ مادﺨﺘﺴا ﻲﻓ ﻲﻨورﺘﻜﻝﻹا رﺎﻬﺸﻹا فﻠﺘﺨﻤ تﺎﺴﺴؤﻤﻝا ﺔﺼﺎﺨ ﺔﻴﺤﺎﻴﺴﻝا ﺔﻴﻗدﻨﻔﻝاو ﺎﻬﻨﻤ ﺜﻜ تﺎﻤدﺨ قﻘﺤﻴ ،ةرﻴ ىوﺘﺴﻤﻝا ﻰﻠﻋ ءاوﺴ ﺔﺤﺎﻴﺴﻝا ﺔﻴﻤﻫﻷ ارظﻨو يدﺎﺼﺘﻗﻻا وأ ﻲﻋﺎﻤﺘﺠﻻا تﺤﺒﺼأ ،ﻲﻓﺎﻘﺜﻝا وأ لودﻝا لﻜ ،ةدﻴازﺘﻤ ﺔﻴﻤﻫأ ﺎﻬﻴﻝوﺘ كﻝذ ﻨأ ﺎﻬ ةزﻴﻤﺘﻤ ﺔﻨﺎﻜﻤ لﺜﻤﺘ ةﺎﻴﺤ ﻲﻓ ﻓ ،لودﻝا بﻠﻏأ تﺎﻴدﺎﺼﺘﻗا و دروﻤ نوﻜﺘ نأ لﺒﻘ ا ﻲﻬﻓ ﺔﻴدﺎﺼﺘﻗﻻا ﺔﻴﻤﻨﺘﻝا ﻲﻓ مﻫﺎﺴﻴ وﺘﻝ ةادأ بوﻌﺸﻝاو مﻤﻷا لﺼا . ﺔﺤﺎﻴﺴﻝاو أ ذإ ،ﻲﻨﺎﺴﻨﻹا ثارﺘﻠﻝ ءارﺜإ ﺤﺒﺼ ت ﺔﻠﻤﺎﻜﺘﻤ ﺔﻋﺎﻨﺼ ةرﻴﺨﻷا دوﻘﻌﻝا لﻼﺨ ﻰﺘﺤ ،نادﻠﺒﻝا نﻤ رﻴﺜﻜﻝا ىدﻝ ﺔﻴﻋﺎﻤﺘﺠﻻاو ﺔﻴدﺎﺼﺘﻗﻻا ﺔﻴﻤﻨﺘﻝا ﻲﻓ مﻬﻤ مﺎﻬﺴإ تاذ نﺎﻴﻨﺒﻝا ﺔﻴرﺌازﺠﻝا ﺔﺤﺎﻴﺴﻝا قوﺴ تﺤﺒﺼأ أ نﻤ صرﻓ نﻤ ﻪﻤدﻘﺘ ﺎﻤ لﻀﻔﺒ ةدﻋاوﻝا قاوﺴﻷا دﺤ ﺔﻴﻓﺎﻘﺜ ﺔﻴﻌﻴﺒط ،ﺔﻴﺤﺎﻴﺴ . ﺔﻤدﺨﻝﺎﺒ مﺎﻤﺘﻫﻻا دﻴازﺘﻝ ارظﻨو ﻰﻌﺴﺘ ﺔﻴﺤﺎﻴﺴﻝا ﺔﻴﻗدﻨﻔﻝا تﺎﺴﺴؤﻤﻝا ،نﻴﺴﻓﺎﻨﻤﻝا ﻲﻗﺎﺒﺒ ﺔﻨرﺎﻘﻤ حﺎﻴﺴﻠﻝ ةزﻴﻤﺘﻤ ﺔﻴﺤﺎﻴﺴ ﺔﻤدﺨ مﻴدﻘﺘﻝ رﺌﺎﺴ نﻋ زﻴﻤﺘﺘ ﺔﺤﺎﻴﺴﻝا نأ كﻝذ ؛ﺔﻴرﻫوﺠ ﺔﻤﺴﺒ ىرﺨﻷا تﺎﻋﺎﻨﺼﻝا ةردﺼﻤﻝا ﺔﻝودﻝا ﻰﻝإ ﻲﺘﺄﻴ ﺢﺌﺎﺴﻝا نﻷ ﺎﺒﻝﺎﺠ ﺔﺤﺎﻴﺴﻠﻝ تﺎﻤدﺨﻝاو لاوﻤﻸﻝ .

(6)

ب ﺎﻴﺴﻝا ﺞﻴورﺘﻝﺎﺒ مﺘﻬﺘ لودﻝا مظﻌﻤ رارﻏ ﻰﻠﻋ رﺌازﺠﻝاو ﺎﻬﺘﺎﺠﺘﻨﻤو ﺔﻴﻌﻴﺒطﻝا ﺎﻬﺘﺎﻤوﻘﻤﻝ ﻲﺤ ﻤﻝا رود ﻩدﻜؤﻴ ﺎﻤ اذﻫو ﺎﻬﺘرﺎﻴز ﻰﻠﻋ حﺎﻴﺴﻝا زﻴﻔﺤﺘﻝ ﺔﻴﺤﺎﻴﺴﻝا ﺔﻴرﺌازﺠﻝا ﺔﻴﺤﺎﻴﺴﻝا تﺎﺴﺴؤ ﺠ دﺼﻘﻤﻜ ﺔﺤﺎﻴﺴﻠﻝ باذ ﻝﺎﻤﻌﺘﺴﺎﺒ ﺎﻬ ﺔﻴﻨورﺘﻜﻝﻹا تارﺎﻬﺸﻹاو تﺎﻤوﻠﻌﻤﻠﻝ ﺔﺜﻴدﺤﻝا ﺎﻴﺠوﻝوﻨﻜﺘﻝا ﻝ ﻤﻝﺎﺒ قﺤﺘﻠﺘ لﺎﺠﻤﻝا اذﻫ ﻲﻓ ﻲﻤﻝﺎﻌﻝا ىوﺘﺴ . و أ ﺎﻬﻨﻷ كﻝذ ﻜرد ت رﻴﺨﻷا ﻲﻓ رﺘﻜﻝﻹا رﺎﻬﺸﻹا ﺔﻴﻤﻫأ ﺔﻴﺤﺎﻴﺴ ﺔﻤدﺨ مﻴدﻘﺘ ﻲﻓ ﻲﻨو ةزﻴﻤﺘﻤ . اذﻬﻝو تدﻤﺘﻋا ﺔطﺨ ﻰﻠﻋ ﻲﺘرﻜذﻤ ﻲﻓ ﺒﻨﺎﺠ تﻨﻤﻀﺘ ﺎ ﻴﺠﻬﻨﻤ ﺎ ﺒﻨﺎﺠو ﺎ ﻴرظﻨ ﺎ ﺔﻓﺎﻀإ ، ﻲﻘﻴﺒطﺘﻝا بﻨﺎﺠﻝا ﻰﻝإ . ﻲﺠﻬﻨﻤﻝا بﻨﺎﺠﻝﺎﻓ ىوﺘﺤا ﺎﻤ ﻰﻠﻋ ﻲﻠﻴ : ﺎﻬﺘاذ دﺤﺒ تﻨﻤﻀﺘ ﻲﺘﻝا ثﺤﺒﻝا ﺔﻴﻝﺎﻜﺸإ مدﺨﺘ ﻲﺘﻝا ﺔﻤﺎﻌﻝا ﺔﻴﻀرﻔﻝا ﻰﻝإ ﺔﻓﺎﻀإ ﺔﻴﻋرﻔﻝا تﻻؤﺎﺴﺘﻝا ﻪﻨﻤﻀ جردﻨﺘ يذﻝا مﺎﻌﻝا لﺎﻜﺸﻹا ﻲﺘﻝا ﺔﻘﺒﺎﺴﻝا تﺎﺴاردﻝا بﻨﺎﺠﻝا اذﻫ نﻤﻀﺘ ﺎﻤﻜ ﺔﻴﺌزﺠﻝا تﺎﻴﻀرﻔﻝا ضﻌﺒو مﺎﻌﻝا لﺎﻜﺸﻹا إ اذﻫ ﻲﺜﺤﺒ ءارﺜإ ﻰﻠﻋ تﻠﻤﻋ تﺎﻤوﻠﻌﻤ ﻰﻠﻋ لوﺼﺤﻝا ﻲﻓ ﻲﻨﺘدﺎﻓأ ﺔﺴاردﻝا ﻰﻝإ ﺔﻓﺎﻀ ﺔﻴﻋﻼطﺘﺴﻻا نﻤ ﻲﻨﺘﻨﻜﻤ ﻲﺘﻝا كﺎﻜﺘﺤﻻا يذﻝا ثﺤﺒﻝا ﻊﻤﺘﺠﻤ دﻴدﺤﺘ ﻲﻝﺎﺘﻝﺎﺒو ثﺤﺒﻝا نادﻴﻤﺒ دﻗو ﺔﻨﻴﺎﻌﻤﻝاو ﺔﻨﻴﻌﻝا نﻤﻀﺘ تدﻤﺘﻋا ﻲﺘﻝا ﺔﻴرظﻨﻝا ﺔﺒرﺎﻘﻤﻝاو ،ﻲﻠﻴﻠﺤﺘﻝا ﻲﻔﺼوﻝا ﺞﻬﻨﻤﻝا ﻰﻠﻋ نﻴﺘﻴرظﻨﻝا ﻲﻓ تﻠﺜﻤﺘ ﻰﻝإ ﺔﻓﺎﻀإ ،مﻴﻫﺎﻔﻤﻝا دﻴدﺤﺘﺒ تﻤﻗ ﺎﻤﻜ ،رودﻝاو ﺔﻴﻔﻴظوﻝا ﺘﺴا ﻲﻤادﺨ ﺔﻴﻨﻘﺘ بﺎﺒﺴأ كﺎﻨﻫ ثﺤﺒ يأ ءارو ﻪﻨأ ﻪﻴﻠﻋ فرﺎﻌﺘﻤ وﻫ ﺎﻤﻜو ،ﺎﻘﺤﻻ ﺎﻬﻴﻝإ قرطﺘﺄﺴ ﻲﺘﻝا ﺔﻠﺒﺎﻘﻤﻝا نﺎﻜ ثﻴﺤ ،لوﺼﻓ ﺔﺜﻼﺜ نﻤﻀﺘ يرظﻨﻝا بﻨﺎﺠﻝا ﺎﻤأ ،ﺔﻴﻋوﻀوﻤ وأ ﺔﻴﺘاذ ﻪﺒ مﺎﻴﻘﻠﻝ ﻊﻓدﺘ ﻲﺨﻴرﺎﺘﻝا روطﺘﻝﺎﺒ ًاءدﺒ ثﺤﺎﺒﻤ ﺔﺴﻤﺨ نﻤﻀﺘ يذﻝاو رﺎﻬﺸﻹا ناوﻨﻋ تﺤﺘ لوﻷا لﺼﻔﻝا ﻤﻝا ،رﺎﻬﺸﻺﻝ ﻪﺼﺌﺎﺼﺨو ﻪﺘﺎﻴﺠﻴﺘارﺘﺴإ ،ﻪﻋاوﻨأو ﻩرﺼﺎﻨﻋ ،موﻬﻔ فﺌﺎظوو فادﻫأ ﻰﻝإ ، رﺎﻬﺸﻹا . ّﻤأ ﺔﺴﻤﺨ كﻝذﻜ نﻤﻀﺘ ﻲﻨورﺘﻜﻝﻹا رﺎﻬﺸﻹا ناوﻨﻋ تﺤﺘ نﺎﻜ يذﻝا ﻲﻨﺎﺜﻝا لﺼﻔﻝا ﺎ ﻲﻠﻴ ﺎﻤ تﻠﻤﺸ ثﺤﺎﺒﻤ : ﻪﺤﺎﺠﻨ لﻤاوﻋ ،ﻪﻋاوﻨأو ﻩاوﺘﺤﻤ طﺎﻤﻨأو ،ﻲﻨورﺘﻜﻝﻹا رﺎﻬﺸﻹا موﻬﻔﻤ نﻴﺒو ﻪﻨﻴﺒ قرﻔﻝا ،ﻪﺘﺎﻴﺠﻴﺘارﺘﺴإ مﻫأو ،يدﻴﻠﻘﺘﻝا رﺎﻬﺸﻹا ﻪﺒوﻴﻋو ﻩﺎﻴازﻤ ارﻴﺨأو . لﺼﻔﻝا ﺎﻤأ

(7)

ج ﺔﺤﺎﻴﺴﻝا ناوﻨﻋ تﺤﺘ نﺎﻜ يذﻝا ثﻝﺎﺜﻝا ًاءدﺒ ثﺤﺎﺒﻤ ﺔﺘﺴ ﻰﻠﻋ ىوﺘﺤا ﻲﺨﻴرﺎﺘﻝا روطﺘﻝﺎﺒ ،ﺎﻬﺼﺌﺎﺼﺨو ﺎﻬﺘﻴﻤﻫأ ،ﺎﻬﻋاوﻨأ ،ﺎﻬﻤوﻬﻔﻤ ،ﺔﺤﺎﻴﺴﻠﻝ ﺔﺤﺎﻴﺴﻠﻝ ةددﻌﺘﻤﻝا دﺎﻌﺒﻷا ﻰﻝإ ًﻻوﺼو . ﺔﺴاردﺒ تﻤﻗ ثﻴﺤ نادﻴﻤﻠﻝ ﻲﻝوزﻨ لﻼﺨ نﻤ نﺎﻜﻓ ﻲﻘﻴﺒطﺘﻝا بﻨﺎﺠﻝا صﺨﻴ ﺎﻤﻴﻓ ﺎﻤأ ذو نارﻫو ﺔﻴﻻوﺒ لﺎﻴاورﻝا قدﻨﻓ اذﻫ لﻤﻋ ﺔﻴﻔﻴﻜ ﺔﻓرﻌﻤ ﻲﻓ ﻲﺘﺒﻏرﻝ كﻝ حﺎﻴﺴﻝا ﻊﻤ قدﻨﻔﻝا مادﺨﺘﺴﺎﺒ ﻝاﺘ ﺔﺼﺎﺨ ﺔﺜﻴدﺤﻝا ﺎﻴﺠوﻝوﻨﻜ ﻪﻝﺎﻤﻌﺘﺴا ﻲﻨورﺘﻜﻝﻹا رﺎﻬﺸﻹا نﻤ ادﺤاو دﻌﻴ ﻪﻨأ كﻝذ ، ﻲﺘﻝا ﺔﻴﺤﺎﻴﺴﻝا تﺎﺴﺴؤﻤﻝا ﻲﻨورﺘﻜﻝﻹا رﺎﻬﺸﻹا لﺎﻤﻌﺘﺴا ﻰﻝإ ﺔﻴدﻴﻠﻘﺘﻝا تارﺎﻬﺸﻹا تزوﺎﺠﺘ ةزﻴﻤﺘﻤ ﺔﻴﺤﺎﻴﺴ ﺔﻤدﺨ مﻴدﻘﺘ ﻰﻝإ ﻰﻌﺴﺘ ﺔﺜﻴدﺤ ﺔﻴﻝﺎﺼﺘا ﺔﻠﻴﺴوﻜ . تﻼﺒﺎﻘﻤ ءارﺠﺈﺒ تﻤﻗ ثﻴﺤ ،ﺔﻴﻤﻴﻠﻌﺘﻝا تﺎﻴوﺘﺴﻤﻝاو فﺌﺎظوﻝاو تﺎﻴﺴﻨﺠﻝا فﻠﺘﺨﻤ نﻤ حﺎﻴﺴﻝاو نﻴﻔظوﻤﻝا نﻤ ﺔﻋوﻤﺠﻤ ﻊﻤ لوﺤ روﺤﻤﺘﺘ ﺔﻠﺒﺎﻘﻤﻝا ﺔﻠﺌﺴأ مظﻌﻤ تﻨﺎﻜ ثﻴﺤ موﻘﻴ يذﻝا رودﻝا ﺔﻓرﻌﻤ وﻫو عوﻀوﻤﻝا بﻠﺼ رﺎﻬﺸﻹا ﻪﺒ ﻲﻨورﺘﻜﻝﻹا دﻌﺒو ،ﺔﺤﺎﻴﺴﻝا ﺔﻴﻤﻨﺘ ﻲﻓ ءﺎﻬﺘﻨﻻا ًﻻوﺼو ﺎﻬﻠﻴﻠﺤﺘﺒ تﻤﻗ تﻼﺒﺎﻘﻤﻝا نﻤ ﻰﻝإ جﺎﺘﻨﺘﺴﻻا ﺔﻴﻝﺎﻜﺸﻹا نﻋ ﺔﺒﺎﺠﻹا نﻤﻀﺘ يذﻝا مﺎﻌﻝا .

(8)

ا ر د و او ل ا ر د او ا م ا م ق و ا م ل ا م ا ر د او ب ب ب ب ب ب ب ب ب ا از ا ط ا ار ا ءاو ا م ط ا ؤ ا ل ! ا " ا # ار و ر د او ؤ او تاز #% ا ر د ر& ا دراو او ةراد ا ر د ! ا م تاز #% ا م ةراد ا م ل( و او ر& ا دراو ا م ب ب ب ب ب ب ب ب ب ط ط) ا ! ا ظ+ ا داو ا ل( و ا ت ا ا ر ا ر ا , # ا ا ءار-) ا ,!)& ا قد م ا ظ ا ل ا ل اور ا

(9)

12

رﺎﻬﺸﻹا

لوﻷا ثﺤﺒﻤﻝا

:

رﺎﻬﺸﻺﻝ ﻲﺨﻴرﺎﺘﻝا روطﺘﻝا

ﻲﻨﺎﺜﻝا ثﺤﺒﻤﻝا

:

رﺎﻬﺸﻹا موﻬﻔﻤ

ثﻝﺎﺜﻝا ثﺤﺒﻤﻝا

:

ﻪﻋاوﻨأو رﺎﻬﺸﻹا رﺼﺎﻨﻋ

ﻊﺒارﻝا ثﺤﺒﻤﻝا

:

ﻪﺼﺌﺎﺼﺨو رﺎﻬﺸﻹا تﺎﻴﺠﻴﺘارﺘﺴإ

ثﺤﺒﻤﻝا

سﻤﺎﺨﻝا

:

رﺎﻬﺸﻹا فﺌﺎظوو فادﻫأ

(10)

13 دﻴﻬﻤﺘ رﺎﺒﺘﻋﺎﺒ ﺔﻴﻠﻤﻋ رﺎﻬﺸﻹا ﺔﻴﻝﺎﺼﺘا جوﺘﻨﻤو ﺔﺼﺼﺨﺘﻤ ﻲﻋﺎﻤﺘﺠا رﺜﺄﺘﻴو ﻊﻤﺘﺠﻤﻝا ﻲﻓ رﺜؤﻴ مﻬﺘﺎﺠﺎﺤ لوﺤ تﺎﻤوﻠﻌﻤﻝا دارﻓﻸﻝ رﻓوﻴ وﻬﻓ ،ﻪﺒ ﺔﻴﻜﻼﻬﺘﺴﻻا مﻴﻗ لﻤﺤﻴ لﺒﺎﻘﻤﻝﺎﺒو ﺔﻴﺘﺎﻤدﺨﻝاو ءﺎﻤدُﻘﻝا شﻴﺎﻋ وﻬﻓ ،ﻊﻤﺘﺠﻤﻝا اذﻫ ﺔﻓﺎﻘﺜو عﺎطﺘﺴاو زﻴﻤﺘُﻤﻝا اذﻫ ﺎﻨرﺼﻋ ﻲﻓ ﻩدوﺠو ضرﻔﻴ نأ ﺔﻴﺘﺎﻤوﻠﻌﻤﻝا لﺎﺠﻤ ﻲﻓ ﺔﺼﺎﺨ ﻲﺠوﻝوﻨﻜﺘﻝا روطﺘﻝﺎﺒ تﻻﺎﺼﺘﻻاو يأ ، ﻰﺴﺘﻜا ًﺎﺜﻴدﺤو ًادﻴدﺠ ًﺎﺒْوﺜ ،ﺔﻴرﺎﺒﺨﻹا ﺔﻌﻴﺒطﻝا تاذ ﺔﻴدﻴﻠﻘﺘﻝا ﻰﻝوﻷا ﻪﺘﺎﻴادﺒ سﻜﻋ ﻰﻠﻋ دﺎﻔﺘﺴاو ﺔﺜﻴدﺤﻝا تﺎﻴﺠوﻝوﻨﻜﺘﻝا نﻤ ﻲﻓ ﺔﻔﻠﺘﺨﻤﻝا ﻪﺘﺎﻘﻴﺒطﺘو عﺎﻨﻗﻹا بﻴﻝﺎﺴأ رُوطﺘ و لﺌﺎﺴو لﺎﺼﺘﻻا ﻲﻓ ﺢﺒﺼأ ْذإ ،ﺔﻴرﻴﻫﺎﻤﺠﻝا تﺂﺸﻨﻤﻝاو تﺎﺴﺴؤﻤﻝا تﺎﻴﺠﻴﺘارﺘﺴإ لﺎﺠﻤ ﻲﻓ ةرﺜؤﻤﻝا ﺔّﻤﺎﻬﻝا ﺔطﺸﻨﻷا دﺤأ ثﻴدﺤﻝا رﺼﻌﻝا ﻊﺠر ﺔﻌﺒﺎﺘﻤو نﻴﻴﻨﻌﻤﻝا ﻰﻝإ ﺎﻬﻠﻴﺼوﺘو تﺎﺠﺘﻨﻤﻝا وأ تﺎﻤدﺨﻝا وأ رﺎﻜﻓﻷا مﻴدﻘﺘﻝ ﺔﻠﻴﺴوﻜ رﺎﻬﺸﻹاو ،ﺔﻤدﺨﻝا وأ ﺞﺘﻨﻤﻠﻝ ىدﺼﻝا ﻩرﺎﺒﺘﻋﺎﺒ ﻤ ﻪﻝ ًﺎﻴﻤﻠﻋ ًﺎﻘﺴﻨ ﻊﻤ ﻪّﻨﺈﻓ ﻪﺠﻫﺎﻨﻤو ﻪﺘﺎﻋوﻀو لﺌﺎﺴو روطﺘ لﺎﺼﺘﻻا لﺼﻔﻝا اذﻫ ﻲﻓو ،ﺎﻬﻴﻠﻋ دﻤﺘﻌﻴ ﻲﺘﻝا مﻼﻋﻹا بﻴﻝﺎﺴأو ﻪﺘاودأ تﻋوﻨﺘ ﻷا ﻪﺘﺎﻴدﺒ ﻰﻝإ ضرﻌﺘﻝا مﺘﻴﺴ ﺼﺌﺎﺼﺨ ّمﻫأو ﻰﻝو ﺎﻫرﻴﻏو ﻪﺘﺎﻴﺠﻴﺘارﺘﺴ ٕاو ﻪﻓادﻫأو ﻪ . لوﻷا ثﺤﺒﻤﻝا : رﺎﻬﺸﻺﻝ ﻲﺨﻴرﺎﺘﻝا روطﺘﻝا

(11)

14 ّلﻜ ﻪﺴرﺎﻤ ثﻴﺤ ،ﺔﻴﻨﺎﺴﻨﻹا تﺎﻌﻤﺘﺠﻤﻝا مدﻗ مﻴدﻗ وﻫ ﺎﻤّﻨٕاو موﻴﻝا دﻴﻝو سﻴﻝ رﺎﻬﺸﻹا روﺼﻌﻝ دوﻌﻴ وﻬﻓ ،لﺎﺼﺘﻻا لﺌﺎﺴو نﻤ ﻪﻴﻓ رﻓاوﺘ ﺎﻤو ،رﺼﻌﻝا فورظ ﻊﻤ قﻔﺘﻴ ﺎﻤﺒ ﻊﻤﺘﺠﻤ ﺎﻤ كﻝذ ﻰﻠﻋ لﻴﻝدﻝاو ،طﻘﻓ ءادﻨﻝا ﻰﻠﻋ دﻤﺘﻌﻴ نﺎﻜ ﺎﻤدﻨﻋ ﺔﻨﺴ فﻻآ ﺔﺜﻼﺜ ﻲﻝاوﺤ دﻼﻴﻤﻝا لﺒﻗ ﻓ بﺘﻜﻝا ضﻌﺒ ُﻪْﺘور نﻋ ثﺤﺒﻝا ﻩﺎﻀﺘﻘﻤ ﺦﻴرﺎﺘﻝا كﻝذ ﻰﻝإ دوﻌﻴ نﻼﻋإ دوﺠو ﻲ دﺒﻋ ،برﺎﻫ تاروﺸﻨﻤ ترﺸﺘﻨا ثﻴﺤ ،ارﺘﻠﺠﻨإ ﻲﻓ ةرﺸﻋ نﻤﺎﺜﻝا نرﻘﻝا ﻲﻓ ﺔﺼﺎﺨ بوﻠﺴﻷا اذﻫ لﻤﻌﺘﺴأ دﻗو ًﺎﺒرﺎﻫ ًﺎﺼﺨﺸ لﺜﻤﺘ ةروﺼﺒ ﺔﻗوﺒﺴﻤ مﺌاوﻘﻝا ﻩذﻫ تﻨﺎﻜو ،رارﻓ ﻲﻓ نﻴﻴﻓرﺤﻝا نﻤ ﺔﻤﺌﺎﻗ يوﺤﺘ ﻩذﻫ تﻨﺎﻜ دﻘﻝو ،ﺔﻤدﻘﻤﻝا ﺔﻴدﻔﻝا ﻪﻠﻔﺴأ ﺔﻜﻝﺎﻤ ﺔﻴزاوﺠرﺒ ﺔﺌﻓ ﺢﻝﺎﺼﻤ مدﺨﺘ تﺎﻨﻼﻋﻹا 1 . ةوﻼﻋ ﻲﺴﻨرﻔﻝا بﺘﺎﻜﻝا و بﻴﺒطﻝا مﺎﻗ اذﻫ نﻋ Théophraste Renaudot ﻲﻓ 1630 ءﺎﺸﻨﺈﺒ م نﻋ رﺎﻬﺸﻹا ﻪﻨﻤ ًﺎﺒﻠط بﺘﻜﻤﻝا اذﻬﺒ نوﻠﺼﺘﻴ سﺎﻨﻝا نﺎﻜو ،تارﺎﻬﺸﻺﻝ سﻴرﺎﺒ ﻲﻓ بﺘﻜﻤ لّوأ لوؤﺴﻤ موﻘﻴ ثﻴﺤﺒ مﻬﻨﺌﺎﺒزﻝ ﺎﻬﻨوﻤدﻘﻴ ﻲﺘﻝا تﺎﻤدﺨﻝا و ﻊﻠﺴﻝا ﻰﻠﻋ تﺎﻨﻼﻋﻹا ﻊﺒطﺒ بﺘﻜﻤﻝا عراوﺸﻝا ﻲﻓ سﺎﻨﻝا ﻰﻠﻋ ﺎﻬﻋزوﻴ و ﺔﻠﺼﻔﻨﻤ تﺎﺤﻔﺼ . 2 مﺎﻋ ﻲﻓ ّﻻإ مدﺨﺘﺴﺘ مﻝ نﻵا فوﻝﺄﻤﻝا ﺎﻫﺎﻨﻌﻤﺒ رﺎﻬﺸﻹا ﺔﻤﻠﻜ ّنﻜﻝو 1655 م . ثﻴﺤ ةدوﻘﻔﻤﻝا ءﺎﻴﺸﻷا و يﺎﺸﻝا و ﺔﻴودﻷا و بﺘﻜﻝا لوﺎﻨﺘﺘ تارﺎﻬﺸﻹا تﻨﺎﻜ .. ﺦﻝا كﻠﺘ لﺜﻤ ﻤ لﻜﺸﺒ ترﻬظ ﻲﺘﻝا تارﺎﻬﺸﻹا ﻲﺌﺎﻗوو ﻲﻤﻼﻋإ ﻊﺒﺎط تاذ ﻲﻫو فﺜﻜ 3 ضرﻤ رﺎﺸﺘﻨﺎﻓ ، ﺔﻨﺴ ارﺘﻠﺠﻨإ ﻲﻓ نوﻋﺎطﻝا 1665 اذﻫ نﻤ ﺔﻴﺎﻗوﻠﻝ تﺎّﻘﻠﻌﻤﻝا نﻤ ﺔﻠﺴﻠﺴﻝ فﺜﻜﻤ روﻬظ ﻪﻌﺒﺘ م ضرﻤﻝا . مﺎﻋ فﻝأ ذﻨﻤ رﺎﻬﺸﻹا ﻲﻓ ﺔﺒﺎﺘﻜﻝا مدﺨﺘﺴا نﻤ لّوأ مﻫ ءﺎﻤدﻘﻝا نوﻴرﺼﻤﻝا رﺒﺘﻌﻴو ﺼﻤ و لﺒﺎﻨ ندﻤ رﺎﺜآ ﺊﺒﻨﻴ مﻴدﻘﻝا ﺦﻴرﺎﺘﻝﺎﻓ ،دﻼﻴﻤﻝا لﺒﻗ ّنأ ﻰﻠﻋ نﺎﻤورﻝا و قﻴرﻏﻹا و ر ﻰﻤادﻘﻝا نوﻴرﺼﻤﻝا فرﻋ ثﻴﺤﺒ ،مﻬﻌﻠﺴﺒ فﻴرﻌﺘﻝا ﻲﻓ نﻴدﺎﻨﻤﻝا نوﻤدﺨﺘﺴﻴ رﺎﺠﺘﻝا ) ﻻ ﺎﻤ ذﻨﻤ ) 1 (: د. ﻤ دﻤﺤ ﺠ ،رﺼﺎﻨ تدو -ﺔﻤﺎﻌﻝا تﺎﻗﻼﻌﻝاو نﻼﻋﻹاو ﺔﻴﺎﻋدﻝا -ط،ﻊﻴزوﺘﻝاو رﺸﻨﻠﻝ يوﻻدﺠﻤ راد، 1 نﺎﻤﻋ، ،ندرﻷا 1997 ،م 1998 ص،م 105 . ) 2 :( د. ،ﻲﻀﺎﻴﻌﻝا نﻴدﻝارﺼﻨ -ﻊﻤﺘﺠﻤﻝاو مﻼﻋﻹا لﺌﺎﺴو -) وﻀﻷو لﻼظ ءا ( ط ،ﻲﻌﻤﺎﺠﻝا بﺎﺘﻜﻝا راد، 1 ، 2004 ،م تارﺎﻤﻹا نﻴﻌﻝا ص،ةدﺤﺘﻤﻝا ﺔﻴﺒرﻌﻝا 168 . (3) :Brochand,Le publicitere,Edition Dally,paris,1993,4 eme edition,page184.

(12)

15 دﻼﻴﻤﻝا لﺒﻗ ﺔﻨﺴ فﻝأ نﻋ لﻘﻴ ( يدرﺒﻝا قاروأ ﻲﻓ ﺔﻴﺌادﺒﻝا ﻪﺘروﺼﺒ بوﺘﻜﻤﻝا رﺎﻬﺸﻹا ) Papyrus ( ﻲﻨﺎطﻴرﺒﻝا فﺤﺘﻤﻝا ﻲﻓ ﺔظوﻔﺤﻤﻝا تﺎطوطﺨﻤﻝا ىدﺤإ رﻬظُﺘ ثﻴﺤ ، ﻼﻋإ ًﺎﻨ ) annonce ( ﻩدﺒﻋ ﻪﻝ دّرﻴ نﻤﻝ ةﺄﻓﺎﻜﻤ نﻋ ﻪﻴﻓ نﻠﻌﻴ نﻴﻴرﺼﻤﻝا ءارﻤﻷا دﺤﻷ 1 ... ّنﻜﻝ ّمﺘ نﻤ و قﻴرﻏﻹا مﻫ يوﻔﺸ لﻜﺸﺒ ّنﻜﻝ ﺢﻴﺤﺼﻝا ﻪﻨوﻤﻀﻤﺒ رﺎﻬﺸﻹا فرﻋ نﻤ لّوأ ﺔﻘﻴﻘﺤ يرﻴرﺤﺘ ﻰﻝإ ﻩوروط نﻴذﻝا نﺎﻤورﻝا " نﻼﻋﻺﻝ ﻲﻤﺴرﻝا لﺠﺴﻝﺎﻜ " نﻼﻋﻺﻝ مدﺨﺘﺴﻴ ُ نﺎﻜ يذﻝا ، ﻴﺴورﻔﻝا و بﺎﻌﻝﻷا نﻋ ّمﺜ نﻤو ،رﺎﺠﺘﻝا نﻋ تﺎﺘﻓﻼﻝا ضﻌﺒ دوﺠوﻝ ﺔﻓﺎﻀﻹﺎﺒ ًﺎﻌﺒط ،تﺎ ثادﺤﻷا ﻪﻴﻓ لﺠﺴﻴ نﺎﻜ يذﻝا رﺎﺒﺤﻷا رﺎﺒﻜ لﺠﺴ روﻬظ نﻫ ىرﺒﻜﻝا تﺎﻴﻝوﺤﻝا تﻘﺘﺸا ﻲﻨﺎﻤورﻝا عرﺸﻤﻝا لﺠﺴ روﻬظ ﺎﻫﻼﺘو ،دوﻘﻌﻝا مارﺒٕاو مﺌازﻬﻝاو تارﺎﺼﺘﻨﻻاو تازﺠﻌﻤﻝاو ﺔﻴﻠﺨادﻝا ا ﻰﻠﻋ لﻘﻨﺘ ﺔﻴﻤﺴر ةدﻴرﺠ نﻋ ةرﺎﺒﻋ وﻫ يذﻝا تﺎﻨﻼﻋإ ﺔﻓﺎﻜو ﺔطﻠﺴﻝا تارارﻗ لﻜ روﻬﻤﺠﻝ ةددﻌﺘﻤ تﻻﺎﺠﻤ ﻲﻓ ﺎﻬﻝﺎﻤﻌﺘﺴا نﺎﻜو ،كﻝذ نﻋ ًﺎﻨﺄﺸ ْلﻘﺘ مﻝ تﺎﺘﻓﻼﻝا ّنٕاو اذﻫ ،رﻴﺠﺄﺘﻝاو ﻊﻴﺒﻝا بﻼﺒﻝا نﻤ لﻴﻠﻜﺈﺒ نﻴزُﺘ روﻤﺨﻝا جﺎﺘﻨإ نﻜﺎﻤأ وأ تارﺎﻤﺨﻝا تﻨﺎﻜ ًﻼﺜﻤﻓ ﺎﻬﻨﻤ ﺔﻴرﺎﺠﺘﻝا ﺔﺼﺎﺨو زﻤرﻴ تﺎﺒﻨ وﻫو ل " سوﻜﺎﺒ " رﻏﻹا دﻨﻋ ذﻴﺒﻨﻝا ﻪﻝإ تﻼﺤﻤﻝا ﻩذﻫ ﻰﻠﻋ مﺴرُﻴ نﺎﻜ ًﺎﻨﺎﻴﺤأوأ ،قﻴ ﺔﻤﻴدﻘﻝا روﺼﻌﻝا ﻲﻓ نﺎﻜ ﺎﻤ اذﻫ بﻨﻌﻝا دوﻘﻨﻋ رﺼﻌﻴ وﻫو سوﻜﺎﺒ ﻪﻝﻹا ةروﺼ . نﻴﻨرﻘﻝا نﻤ ﻰطﺴوﻝا روﺼﻌﻝا ﻲﻓ ﺎّﻤأ 12 و م 13 ﻰّﺘﺤو م 16 م . لﺎﻜﺸﻷﺎﺒ ظﻔﺘﺤا دﻗ او ،تﺎﻗرطﻝا ﻲﻓ ﺔﻌﻠﺴﻝا ءارطٕاو ةادﺎﻨﻤﻝﺎﻜ ﺔﻤﻴدﻘﻝا روﺼﻌﻝا ﻲﻓ ﺎﻬﻴﻠﻋ نﺎﻜ ﻲﺘﻝا ﻲﺘﻝا تﺎﺘﻓﻼﻝ ًﻻوﺤﺘ روﻬظ وﻫ ﻪﻴﻠﻋ دﻴﻜﺄﺘﻝا بﺠﻴ ﺎﻤ ّنﻜﻝ ﺔﻴرﺎﺠﺘﻝا تﻼﺤﻤﻝا تﺎﻬﺠاو ﻰﻠﻋ ﻊﻀوﺘ تﻨﺎﻜ نرﻘﻝا ﻲﻓ رﺎﻬﺸﻹا ﻲﻓ ﺎﻴﺴﺎﺴأ 17 رﺎﻬﺸﻺﻝ ﻲﺌادﺒﻝا نﻔﻝا ﻰﻔﺘﺨا ثﻴﺤ ،م 2 ، ًﺎﻋوﻨ ﻪﻠﺤﻤ ّلﺤو رﺜﻜأ ًارﺨآ ﺔﻴدﺎﺼﺘﻗﻻا فورظﻝا ﻰﻠﻋ تأرط ﻲﺘﻝا تﻻوﺤﺘﻝاو تاروطﺘﻝا ﻰﻝإ كﻝذ ىزﻌُﻴو ،روطﺘ ) 1 :( ،ﺔﻌﻴﺎﺒر دﻤﺤﻤ ﻲﻠﻋ،قﻼﻌﻝا سﺎﺒﻋ رﻴﺸﺒ -يرﺎﺠﺘﻝا نﻼﻋﻹاو ﺞﻴورﺘﻝا -) لﻤﺎﻜﺘﻤ لﺨدﻤ،تﺎﻘﻴﺒطﺘ،تﺎﻴرظﻨ،سﺴأ ( راد ، ط،ﻊﻴزوﺘﻝاو رﺸﻨﻠﻝ ﺔﻴﻤﻠﻌﻝا يروزﺎﻴﻝا 1 ،ندرﻷا نﺎﻤﻋ ، 2002 م ص 147 -148 . ) 2 :( د. رﺼﺎﻨ تدوﺠ دﻤﺤﻤ – ﺔﻴﺎﻋدﻝا ﺔّﻤﺎﻌﻝا تﺎﻗﻼﻌﻝاو نﻼﻋﻹاو ص ،ﻩرﻜذ قﺒﺴ ردﺼﻤ 106 -107 . ) 1 :( د. ،يدﻴدﺤﻝا ﻰﻨﻤ -؟نﻼﻋﻹا -ط ﺔﻴﻨﺎﻨﺒﻠﻝا ﺔﻴرﺼﻤﻝا رادﻝا ، 1 ، 1999 م ص، 44 . ) 2 :( ،ﻲﻤﻨﺎﻐﻝا لﻴدﻨﻤ رﺎﺒﺠﻝا دﺒﻋ -قﻴﺒطﺘﻝاو ﺔﻴرظﻨﻝا نﻴﺒ نﻼﻋﻹا رﺸﻨﻠﻝ ﺔﻴﻤﻠﻌﻝا يروزﺎﻴﻝا راد ب،ﻊﻴزوﺘﻝاو . ،ط ،ندرﻷا 1981 ،م ص 34 .

(13)

16 ﻲﻓ ﺎﺒوروأ . تّدأ لﻤاوﻌﻝا نﻤ ددﻌﻝ ﺎﺴﺎﻜﻌﻨا ءﺎﺠ ثﻴدﺤﻝا رﺼﻌﻝا ﻲﻓ رﺎﻬﺸﻹا روطﺘ ﻪّﻨأ ﺎﻤﻜ عورﺸﻤ يﻷ ﺎﻬﻨﻋ ﻰﻨﻏ ﻻ ﻲﺘﻝا قﻴوﺴﺘﻝاو ةرادﻹا لﻤاوﻋ دﺤﺄﻜ ًﺎﻴرورﻀ ًﺎطﺎﺸﻨ ﻪﻠﻌﺠ ﻰﻝإ ﻲﻠﻴ ﺎﻤﻴﻓ ﺎﻫدرﺴ نﻜﻤﻴ ﻲﺘﻝا لﻤاوﻌﻝا ﻩذﻫ ،ﻲﻤدﺨ وأ ﻲﺠﺎﺘﻨإ : أ ( ﺔﻋﺎﺒطﻝا عارﺘﺨا : نرﻘﻝا ﻲﻓ غروﺒﻨﺘوﺠ ﻲﻨﺎﻤﻝﻷا دﻴ ﻰﻠﻋ ﺔﻋﺎﺒطﻝا عارﺘﺨا 15 لﺎﺼﺘا لﺌﺎﺴو نﻤ ﺎﻫﻼﺘ ﺎﻤو ،م ﻰﻝإ نﻠﻌﻤﻝا لوﺼوﻝ تاوﻨﻗ تﻨوﻜو رﺎﻬﺸﻹا لﺎﺠﻤ ﻲﻓ ﺔﻴﻋوﻨ ﺔﻠْﻘﻨ تﺜدﺤأ ﻲﺘﻝاو ةددﻌﺘﻤ رﺴُﻴو ﺔﻝوﻬﺴﺒ ﺔﻓدﻬﺘﺴﻤﻝا ﻪﺘﺎﻋﺎطﻗو ﻩرﻴﻫﺎﻤﺠ . ب ( ﻲﺠوﻝوﻨﻜﺘﻝا روطﺘﻝا ): ةدﻴدﺠﻝا ﺎﻴﺠوﻝوﻨﻜﺘﻝا ﺔﻠﺤرﻤ ( ا روﻬظﺒ تزﻴﻤﺘ ﻪﺒ ﺎﻌﺘﻤﺘﻴ ﺎﻤﻝ ًارظﻨ ًارﻴﺒﻜ ًﺎﺤﺎﺠﻨ ﺎﻘﻘﺤ ناذﻠﻝا رﺎﻬﺸإ ﺔﻠﻴﺴوﻜ نوﻴزﻔﻠﺘﻝاو وﻴدارﻝ ﻪﻝ نﻓ و مﻠﻌﻜ ﻪﻘﻴرط سﻤﺘﻠﻴ رﺎﻬﺸﻹا أدﺒﻴﻝ ،ﺔﻜرﺤﻝا و توﺼﻝا و ةروﺼﻝا صﺌﺎﺼﺨ نﻤ ﻩدﻋاوﻗ و ﻪﻝوﺼأ . 1 و ﺔﺤﺎﻴﺴﻝا و نارﻴطﻝا تﺎﻜرﺸ روﻬظ ﻲﺠوﻝوﻨﻜﺘﻝا روطﺘﻝا اذﻫ قﻓار ﺎﻤﻜ مادﺨﺘﺴا ﻰﻋدﺘﺴا ﺎّﻤﻤ قدﺎﻨﻔﻝا و تﺎﺠﺘﻨﻤﻝا ﻩذﻫ ﻊﻴزوﺘﻝ ةدﻴدﺠ قاوﺴأ ﺢﺘﻔﻝ ﺔﺒﺴﺎﻨﻤ لﺌﺎﺴ و و تﺎﺠﺘﻨﻤﻝا نﻤ رﻴﺜﻜﻝ ﻲﺒرﻌﻝا ﺞﻴﻠﺨﻝا لود قاوﺴﻷ لﺎﺤﻝا وﻫ ﺎﻤﻜ ﺎﻬﻝ جاورﻝا قﻠﺨو تﺎﻤدﺨﻝا ﺔﻴوﻴﺴﻵا و ﺔﻴﺒوروﻷا و ﺔﻴﻜﻴرﻤﻷا تﺎﻤدﺨﻝا . 2

(14)

17 ج ( -ﻲﻘﻴوﺴﺘﻝا موﻬﻔﻤﻝا روﻬظ و ﺔﻴﺠﺎﺘﻨﻹا ﺔﺴﺎﻴﺴﻝا ﻪﻴﺠوﺘ ﻲﻓ نﻴﻜﻠﻬﺘﺴﻤﻝا رود ةدﺎﻴز ثﻴدﺤﻝا و ،مﻬﺘﺎﺒﻏرو نﻴﻜﻠﻬﺘﺴﻤﻝا تﺎﺠﺎﺤﻝ ًﺎﻘﻓ و ﺔﻴﻘﻴوﺴﺘﻝا دوﻬﺠﻝا ﺔﻓﺎﻜ ءﺎﻨﺒ ﻰﻠﻋ ﻩرودﺒ دﻤﺘﻌﻴ يذﻝا رﺎطإ ﻲﻓ تارﺎﻬﺸﻹا ﻰﻝإ ءوﺠﻠﻝا فدﻬﻝا غوﻠﺒﻝ مّﺘﺤﻤﻝا نﻤ ﺢﺒﺼأ كﻝذﺒ قاوﺴﻷا ﺔﺴارد . د ( -ﺔﻴﻋﺎﻨﺼﻝا ةروﺜﻝا : تارﺎﻬﺸﻹا ﻲﻓ ًﺎﻤدﻘﺘ ﺔﻠﺤرﻤﻝا ﻩذﻫ تدﻬﺸ ثﻴﺤ قاوﺴﻷا عﺎﺴﺘا و جﺎﺘﻨﻹا دﻴازﺘ مﺎﻤأ ﺔﻴﻔﺤﺼﻝا و ،ﺔﻴﻤوﻴﻝا فﺤﺼﻝا و تﻼﺠﻤﻝا رﺎﺸﺘﻨاو ،ﺔﻬﺠ نﻤ ﺔﻔﻠﺘﺨﻤﻝا تﺎﻋﺎﻨﺼﻝا نﻴﺒ ﺔﺴﻓﺎﻨﻤﻝا ةدﺎﻴز و رﺎﻬﺸﻺﻝ ﺔﻴﺒﻫذﻝا ةرﺘﻔﻝﺎﺒ ةرﺘﻔﻝا ﻩذﻫ تﺒﻘُﻝ دﻘﻠﻓ ﻩاوﺘﺴﻤ عﺎﻔﺘراو ،مﻴﻠﻌﺘﻝا رﺎﺸﺘﻨا . 1 ه ( -ﺔﺼﺼﺨﺘﻤﻝا ﺔﻴرﺎﻬﺸﻹا تﻻﺎﻜوﻝا دﻴازﺘ : ﻓ حﺎﺘأ ﺎﻤ اذﻫ يرﺎﻬﺸﻹا جﺎﺘﻨﻹا لﺎﺠﻤ ﻲﻓ ةدوﺠﻝا ىوﺘﺴﻤ ﻊﻓرو رﺎﻜﺘﺒﻻاو ﺔﺴﻓﺎﻨﻤﻠﻝ رﺒﻜأ ﺔﺼر رﻓاوﺘ ﺔﺠﻴﺘﻨ ﺔﺜدﺤﺘﺴﻤ و ةدﻴدﺠ رﺎﻜﻓأ و بﻴﻝﺎﺴأ روﻬظو ،ًﺎﻨوﻤﻀﻤ و ًﻼﻜﺸ نﻤ نﻴﺼﺼﺨﺘﻤﻝا أدﺒ رﺎﻬﺸﻹا تﻻﺎﻜو روﻬظ ّنأ دﺠﻨ ،ءاروﻠﻝ ﺔﻠﺠﻌﻝا ﺎﻨْردأ اذإ و،نﻴذﻔﻨﻤ و نﻴﻤﻤﺼﻤ و نﻴررﺤﻤ دﻴ ﻰﻠﻋ ارﺘﻠﺠﻨإ ﻲﻓ )

Runell & son ( ﻲﻓ ﺔﻴرﺎﻬﺸإ ﺔﻝﺎﻜو لّوأ سّﺴأ يذﻝا . تﻨﺎﻜ اذٕاو نﻴﺒ تروطﺘ يذﻝا رﻴﺒﻜﻝا حرﺴﻤﻝا تﻨﺎﻜ ﺔﻴﻜﻴرﻤﻷا ةدﺤﺘﻤﻝا تﺎﻴﻻوﻝا ّنﺈﻓ ﺄﺸﻨﻤﻝا دﻠﺒ ﻲﻫ ارﺘﻠﺠﻨإ ﺎﻬﻓﻼﺘﺨا ﻰﻠﻋ رﺎﻬﺸﻹا تﻻﺎﻜو ﻪﺘﺎﺒﻨﺠ . 2 و ( و تﺎﺠﺘﻨﻤﻝا و ﻊﻠﺴﻝا نﻤ دﻴدﻌﻝا مدﻘﺘ ﻲﺘﻝا تﻼﺤﻤﻝا و ﻊﻴﺒﻝا زﻜارﻤ رﺎﺸﺘﻨا ﻲﻓ تﺎﻤدﺨﻝا بﻴﻝﺎﺴأ بﻨﺎﺠ ﻰﻝإ ،رﺜﻜأو رﺜﻜأ رﺎﻬﺸﻹا بﻠطﺘﻴ ﺎّﻤﻤ ،ﺔﻜرﺸ و ﺞﺘﻨﻤ نﻤ رﺜﻜﻷ دﺤاو ﻊﻗوﻤ ﻪّﻤﻋدﺘ و رﺎﻬﺸﻹا رود لﺜﻤﺘ ﺎﻫدوﺠو ﺔﻝﺎﺤ ﻲﻓ ﻲﺘﻝاو ﻲﺼﺨﺸﻝا ﻊﻴﺒﻝا . ) 1 :( دﻤﺤأ ،دﺸار لدﺎﻋ -نﻼﻋﻹا -ب ،ﺔﻴﺒرﻌﻝا ﺔﻀﻬﻨﻝا راد ، . ،تورﻴﺒ ،ط 1981 ص 10 . ) 2 :( ،نﺎﻤوﺸ نوﻤﺄﻤ تﻓأر سﺎﻨﻴإ ةروﺘﻜدﻝا -نﻼﻋﻹا نﻓو قﻴوﺴﺘﻝا تﺎﻴﺠﻴﺘارﺘﺴإ -ط ،ﻲﻌﻤﺎﺠﻝا بﺎﺘﻜﻝا راد ، 1 ،نﻴﻌﻝا ، ،ةدﺤﺘﻤﻝا ﺔﻴﺒرﻌﻝا تارﺎﻤﻹا 2011 م ص 127 .

(15)

18 ﻪﺒﺎﺸ ﺎﻤ و تاروﺸﻨﻤﻝا و ﻊﺒﺎطﻤﻝا روﻬظ و ﻲﻋﺎﻨﺼﻝا روطﺘﻝا ّنﺎﺒ لوﻘﻝا نﻜﻤﻴ ﻪﻴﻠﻋو ﻰﻠﻋ رﺜﻷا ﻎﻝﺎﺒ ﻪﻝ نﺎﻜ كﻝذ و ﻊﺌﺎﻀﺒﻝا ﺞﻴورﺘ ﻲﻓ ﺔﻝﺎّﻌﻓ ﺔﻠﻴﺴو ﺎﻬﻠﻌﺠو تارﺎﻬﺸﻹا رﺸﻨ ﻲﻓ تﻼﺼاوﻤﻝا و لﺎﺼﺘﻻا لُﺒُﺴ ءﺎﻘﺘرا و روطﺘﻝ ًﺎﻘﻓارﻤ ءﺎﻘﺘرﻻاو روطﺘﻝﺎﺒ ذﺨا و ،تﺎﻤدﺨﻝا لﺼوو ةروﻤﻌﻤﻝا ءﺎﺤﻨأ ﺔﻓﺎﻜ ّمﻋ ﻰّﺘﺤ ،ﺎﻜﻴرﻤأ و ﺎﺒوروأ ءﺎﺤﻨأ ﺔﻓﺎﻜ و ﺎﺴﻨرﻓ و ارﺘﻠﺠﻨإ نﻤ ّلﻜ ا ﺎﻨرﺼﻋ ﻲﻓ نﻵا ﻪﻴﻠﻋ وﻫ ﺎﻤ ﻰﻝإ نﻫارﻝ .

(16)

19 ﻲﻨﺎﺜﻝا ثﺤﺒﻤﻝا : رﺎﻬﺸﻹا موﻬﻔﻤ لﺒﻗ نﻤ رﺎﻬﺸﻹا لوﺤ تﻐﻴﺼ ﻲﺘﻝا تﺎﻔﻴرﻌﺘﻝا تددﻌﺘ ﺔﻴدﺎﺼﺘﻗﻻا موﻠﻌﻝا ﻲﻓ نﻴﺜﺤﺎﺒﻝا و ،قﺒﺎطﺘﻝا و قﺎﻔﺘﻻا ّدﺤ ﻰﻝإ بﻨاوﺠﻝا ضﻌﺒ ﻲﻓ تﻬﺒﺎﺸﺘ ثﻴﺤﺒ ،ﺔﻴﻨﻔﻝا و ﺔﻴﻋﺎﻤﺘﺠﻻا ًﺎﻤﺎﻤﺘ رﺨﻵا ﺎﻬﻀﻌﺒ ﻲﻓ تﻔﻠﺘﺨاو . و لﻴﻀﻓ رﻴﺸﻴ ّنأ ﻰﻝإ وﻴﻝد " مﻼﻋﻹا لﺌﺎﺴو ﻲﻓ ﻊﺌﺎﺸﻝا لﺎﻤﻌﺘﺴﻻا ) ﺔﻋاذﻹا -نوﻴزﻔﻠﺘﻝا -تﻼﺠﻤﻝا و دﺌارﺠﻝا ( تﺎﻘﺼﻠﻤﻝا و تﺎﺒﺎﺘﻜﻝا فﻠﺘﺨﻤو ، ... وﻫ ﻲﺒرﻌﻝا قرﺸﻤﻝا لود ﻲﻓ رﻴﺒﻌﺘ " نﻼﻋﻹا " رﺎﻬﺸﻹا رﻴﺒﻌﺘ مدﺨﺘﺴﻴ ﺎﻤﻨﻴﺒ ، ﻊﺠرﻴ ثﻴﺤﺒ ،ﻲﺒرﻌﻝا برﻐﻤﻝا لود ﻲﻓ ﻪﻨﻤ ًﻻدﺒ ﺔﺌﻴﺒﻝا ﻰﻝإ ﺢﻠطﺼﻤﻝا ﺔﻴﻝﺎﻜﺸإ . 1 و كﻝذ ﻲﻓ يأرﻝا ﻪﻘﻓاوﺘ " يدﻴدﺤﻝا ﻰﻨﻤ " ىوﺘﺴﻤ ﻰﻠﻋ ﻪّﻨا ﻲﻓ رﺎﻬﺸﻹا نﻋ ثﻴدﺤﻝا لﺎﺠﻤ ﻲﻓ نﺎﻤدﺨﺘﺴﻴ نارﻴﺒﻌﺘ كﺎﻨﻫ ﺔﻴﺒرﻌﻝا ﺔﻐﻠﻝا " la publicité " ﻰﻠﻋ ، ﻲﻨﻬﻤﻝا ىوﺘﺴﻤﻝا ) ﺔﺴرﺎﻤﻤﻝا ( ﻲﻤﻴدﺎﻜﻷا ىوﺘﺴﻤﻝا ﻰﻠﻋو ) ﻲﻤﻴﻠﻌﺘﻝا ( ﺔﻤﻠﻜ مدﺨﺘﺴﺘ ثﻴﺤﺒ ، نﻼﻋإ " l’annonce " ﻲﺒرﻌﻝا قرﺸﻤﻝا لود ﻲﻓ ) مﺎﺸﻝا -ﺼﻤ ر -ﺞﻴﻠﺨﻝا لود ضﻌﺒ و قارﻌﻝا ( ، رﺎﻬﺸإ ﺔﻤﻠﻜ مدﺨﺘﺴﺘ نﻴﺤ ﻲﻓ " la publicité " برﻐﻤﻝا لود ﻲﻓ ﻰﻨﻌﻤﻝا سﻔﻨ نﻋ رﻴﺒﻌﺘﻠﻝ ﻲﺒرﻌﻝا ) سﻨوﺘ -رﺌازﺠﻝا (.. رﻴﺒﻌﺘ ﺔﻴﺴﻨرﻔﻝا ﺔﻐﻠﻝا ﻲﻓ كﻝذ لﺒﺎﻘﻴو ) Avertissement ( ﻲﻓ و ﺔﻴﻨﺎﻤﻝﻷا ﺔﻐﻠﻝا " anzeige " ﺔﻴﻝﺎطﻴﻹا ﺔﻐﻠﻝا ﻲﻓو " publicita ." 2 و دﺤاو ﻰﻨﻌﻤﺒ نﻼﻋﻹا و رﺎﻬﺸﻹا ﺢﻠطﺼﻤ ﻊﻤ لﻤﺎﻌﺘﺄﺴ ﻲﻨّﻨأ ﻰﻝإ رﻴﺸأ كﻝذﺒو ﺎﻨﺘﺌﻴﺒ ﻰﻝإ ًﺔﺒﺴﻨ رﺎﻬﺸﻹا ﺢﻠطﺼﻤ رﺜﻜأ مدﺨﺘﺴأ . ) 1 :( وﻴﻝد لﻴﻀﻓ ، -ﺔﻴرﻴﻫﺎﻤﺠﻝا لﺎﺼﺘﻻا لﺌﺎﺴو ﻲﻓ ﺔﻤدﻘﻤ نوﻨﻜﻋ نﺒ،ﺔﻴﻌﻤﺎﺠﻝا تﺎﻋوﺒطﻤﻝا ناوﻴد ، ،رﺌازﺠﻝا 1998 ،م ص 38 -39 . ) 2 :( ،يدﻴدﺤﻝا ﻰﻨﻤ -؟نﻼﻋﻹا -ص ،ﻩرﻜذ قﺒﺴ ﻊﺠرﻤ 15 .

(17)

20 ﻪّﻨا ﻰﻠﻋ رﺎﻬﺸﻹا فرﻌﻴ ": ،ﺔﻴوﻬﻝا فورﻌﻤ نﻠﻌﻤﻝ نﻤﺜﻝا عوﻓدﻤ ﻲﺼﺨﺸ رﻴﻏ لﺎﺼﺘا ﻝا وأ ﺔﻤﻼﻌﻝا لﻼﺨ نﻤ مﻬﻔﻗاوﻤ ﻰﻠﻋ رﻴﺜﺄﺘﻠﻝ نﻴﻜﻠﻬﺘﺴﻤﻠﻝ لﺌﺎﺴرﻝا لﺎﺴرإ ﻪﻋوﻀوﻤ ،جوﺘﻨﻤ ﺔﻤﻼﻌﻝا ةرﻬﺸ ﻰﻠﻋ جوﺘﻨﻤﻝا نﻋ ﺎﻬﻤدﻘﻴ ﻲﺘﻝا تﺎﻤوﻠﻌﻤﻝا لﻼﺨ نﻤ رﺎﻬﺸﻹا رﺜؤِﻴ ثﻴﺤﺒ ".. 1 موﻘﺘ ﻲﺘﻝا تﺎﻤدﺨﻝا و ﻊﻠﺴﻝا ﻰﻠﻋ زﻴﻜرﺘﻝا و تﺎﻌﻴﺒﻤﻝا ةدﺎﻴز ﻰﻝإ فدﻬﻴ رﺎﻬﺸﻹا كﻝذﻜ ﺎﻬﺠﺎﺘﻨﺈﺒ ﺔﺴﺴؤﻤﻝا . ﻲﻓ تﻗو وأ ﺔﻔﻴﺤﺼ نﻤ ﺔﺤﺎﺴﻤ كﻝذ نﺎﻜ ءاوﺴ زﻴﺤ ءارﺸﺒ موﻘﻴ ﺎﻤﻜ زﻔﻠﺘﻝا و ﺔﻋاذﻹا لﺒﺎﻘﻤﻝﺎﺒ نوﻴ " 2 ﻪّﻨأ ﻰﻠﻋ رﺎﻬﺸﻹا فرﻌﻴ ﺎﻤﻜ ": لﺌﺎﺴو ﻲﻓ رﺎﻜﻓﻷا وأ تﺎﻤدﺨﻝا وأ ﻊﻠﺴﻝا نﻋ تﺎﻤوﻠﻌﻤﻝا رﺸﻨ ﻲﻓ ةدﻋﺎﺴﻤﻝا وأ ﺎﻬﻌﻴﺒ دﺼﻘﺒ ،روﻬﻤﺠﻝا ﻲﻓ ﻲﺴﻔﻨﻝا ﺎﻀرﻝا نﻤ ﺔﻝﺎﺤ قﻠﺨﻝ ﺔﻔﻠﺘﺨﻤﻝا مﻼﻋﻹا يدﺎﻤ ﻎﻠﺒﻤ ﻊﻓد لﺒﺎﻘﻤ ﺎﻬﻝ ﺞﻴورﺘﻝا وأ ،ﺎﻬﻠﺒﻘﺘ وأ ،ﺎﻬﻌﻴﺒ ." 3 ﻻوﺘﺎﻜ درﺎﻨرﻴﺒ ىرﻴ ﺎﻤﻜ ّنأ ﻰﻠﻋ ": لﺼاوﺘﻝ ﺔﻬﺠاو سﻴﻝو ،بﺴﺤﻓ تﺎﺠﺘﻨﻤ ﻊﻴﺒﻴ ﻻ رﺎﻬﺸﻹا مﺎﻘﻤﻝا ﻲﻓ ﺔﻴﻋﺎﻤﺘﺠا ةرﻫﺎظ ﻪّﻨإ ،نوﺒزﻝا و ﻊﺌﺎﺒﻝا نﻴﺒ ﺔطﺴاو درﺠﻤ سﻴﻝ ًﺎﻀﻴأ وﻫ و ،دﻴﺎﺤﻤ لﺎﻐﺘﺸﻻا و ﺔﻤﻴﻘﻝا ﻲﻓ ددﻌﺘﺘ و عوﻨﺘﺘ ﺔﻴﻓﺎﻘﺜ فﺌﺎظوﺒ موﻘﻴ ﻪّﻨﺈﻓ ،لّوﻷا .. ﻊﻴﺒﻝا ﻰﻝإ ﻪﻴﻌﺴ ﻲﻓ ًﺎﻴﻤﻴﻗ ًﺎﻘﺴﻨ قﻠﺨﻴ مﺌادﻝا ﺎﻗ تﺎﻤدﺨﻝا و تﺎﺠﺘﻨﻤﻝا ﻲﻓ دﻴدﺠﻝا بﺎﻌﻴﺘﺴا ﻰﻠﻋ ًارد ." 4 (1) :د . م،سﻴوﻋ ﻲﻠﻋ نﻴدﻝا رﻴﺨ .م . ،مﻴﺤرﻝا دﺒﻋ نﺴﺤ ءﺎطﻋ -ﻲﻀﺎﻴرﻝا مﻼﻋﻹا -،ﻊﻴزوﺘﻝاو رﺸﻨﻠﻝ بﺎﺘﻜﻝا زﻜرﻤ ، ءزﺠﻝا ،لّوﻷا ب . ،ط ص ،رﺼﻤ ،ةرﻫﺎﻘﻝا 87 . ) 2 :( أ. يرﻴﺨﻠﺒ ناوﻀر _أ . ،يرﺒﺎﺠ ةرﺎﺴ -،ﺔﻤﺎﻌﻝا تﺎﻗﻼﻌﻝاو لﺎﺼﺘﻺﻝ لﺨدﻤ شﻨﻠﻝ روﺴﺠ ط،ﻊﻴزوﺘﻝاو 1 ، 2013 م ص، 175 .

): Catherine Viot-l’essentiel sur le marketing-Galino Editeur,EJA,Paris,2005,p181-182 3 ( ) 4 :( ﻻوﺘﺎﻜ رﺎﻨرﻴﺒ – ﻊﻤﺘﺠﻤﻝاو رﺎﻬﺸﻹا دﻴﻌﺴ ﺔﻤﺠرﺘ، ،ﻊﻴزوﺘﻝاو رﺸﻨﻠﻝ راوﺤﻝا راد، دارﻜﻨﺒ ط 1 ، ، ،ﺎﻴروﺴ 2012 ،م ص 15 -18 .

(18)

21 ﻪّﻨا ﻰﻠﻋ رﺎﻬﺸﻹا ﺔﻴﻜﻴرﻤﻷا قﻴوﺴﺘﻝا ﺔﻴﻌﻤﺠ فرﻌﺘ و ": يدؤﺘ ﻲﺘﻝا ،طﺎﺸﻨﻝا ﻲﺤاوﻨ فﻠﺘﺨﻤ ﻪّﺜﺤ ضرﻐﺒ ،روﻬﻤﺠﻝا ﻰﻠﻋ ﺔﻋوﻤﺴﻤﻝا وأ ،ﺔﻴﺌرﻤﻝا ﺔﻴرﺎﻬﺸﻹا لﺌﺎﺴرﻝا ﺔﻋاذإ وأ ،رﺸﻨ ﻰﻝإ ﺘﻝا ﻰﻝإ ﻪﻗﺎﻴﺴ لﺠأ نﻤ وأ ،تﺎﻤدﺨ وأ ﻊﻠﺴ ءارﺸ ﻰﻠﻋ وأ صﺎﺨﺸﻷا وأ رﺎﻜﻓﻸﻝ بﻴطﻝا لﺒﻘ ﺎﻬﻨﻋ نﻠﻌﻤ ةﺎﺸﻨﻤ ". 1 ﻪّﻨا ﻰﻠﻋ ندادﺤإ رﻴﻫز ﻪﻓرﻌﻴ لﺎﺼﺘﻻا لﺎﺠﻤ ﻲﻓ و ": لﻤﻌﺘﺴﺘ ﺔﻴﻨﻘﺘﻝا لﺌﺎﺴوﻝا نﻤ ﺔﻋوﻤﺠﻤ نﻴﻌﻤ جوﺘﻨﻤ كﻼﻬﺘﺴا وأ ،ﺔﻨﻴﻌﻤ ﺔﻤدﺨ لﺎﻤﻌﺘﺴا ةرورﻀﺒ ﻪﻋﺎﻨﻗ ٕاو ،روﻬﻤﺠﻝا مﻼﻋﻹ ". 2 ﻲﻀﺎﻴﻌﻝا نﻴدﻝا رﺼﻨ بﺴﺤ و وﻫ يوﻐﻠﻝا ﻩﺎﻨﻌﻤ ﻲﻓ رﺎﻬﺸﻹا ّنﺈﻓ ": وأ ،ﺔﻌﻠﺴ ،ءﻲﺸﻝا لﻘﻨ طﺎﺴوأ ﻲﻓ ةرﺸﺘﻨﻤ و ﺔﻓورﻌﻤ نوﻜﺘﻝ ﺎﻬﻌﻓد يأ ،مﺎﻌﻝا رﺎطﻹا ﻰﻝإ صﺎﺨﻝا ﺎﻫرﺎطإ نﻤ ﺔﻤدﺨ روﻬﻤﺠﻝا وأ سﺎﻨﻝا ". 3 ﻪّﻨﺄﺒ رﺎﻬﺸﻹا فّرﻋ دﻘﻠﻓ يزارﻴﺸﻝا ﺎّﻤأ " ةرﻫﺎﺠﻤﻝا " لﺘﺤﻴ يذﻝا ﻲﻨﺎﺘﺴﺒﻝا سرطﺒ نﻴﺤ ﻲﻓ ، نﻴﺒ نﻤ لّوﻷا زﻜرﻤﻝا ﻲﻨﻌﻴ ﻪّﻨأ ﻰﻠﻋ لﺎﻗ رﺎﻬﺸﻹا موﻬﻔﻤﻝ اوﻗرطﺘ نﻴذﻝا برﻌﻝا ﺔﻓﺎﻜ " رﺎﻬظﻹا ّﻤأ ،ﻲظﻔﻠﻝا لوﻝدﻤﻝا ثﻴﺤ نﻤ اذﻫ رﺸﻨﻝا و ﺤﻼطﺼﻻا ﻰﻨﻌﻤﻝا ثﻴﺤ نﻤ ﺎ ﻲ وﻬﻓ ": نﻓ ﺔﻨﻴﻌﻤ ﺔﻘﻴرطﺒ مﻬﻜوﻠﺴ ﻪﻴﺠوﺘو ،دارﻓﻷا وأ ،سﺎﻨﻝا ءارﻏإ نﻓ وﻫ وأ ،فﻴرﻌﺘﻝا ". ّﻨا ﻰﻠﻋ ﻲﻤﻠﺴﻝا ﻲﻠﻋ روﺘﻜدﻠﻝ فﻴرﻌﺘ ﻲﻓ درو ﺎﻤﻜ ﻪ ": نﻤ رﻴﺜﺄﺘﻝا ﻰﻝإ فدﻬﺘ لﺎﺼﺘا ﺔﻴﻠﻤﻋ مﺘﻴو ،ﻪﺘﻴﺼﺨﺸ نﻋ نﻠﻌﻝا ﺢﺼﻔﻴ ثﻴﺤ ،ﻲﺼﺨﺸ رﻴﻏ سﺎﺴأ ﻰﻠﻋ ،يرﺘﺸﻤ ﻰﻝإ ﻊﺌﺎﺒ ﺔّﻤﺎﻌﻝا لﺎﺼﺘﻻا لﺌﺎﺴو لﻼﺨ نﻤ لﺎﺼﺘﻻا . ) 1 :( دوﻤﺤﻤ تﻌﻠط لﺎﻨﻤ -لﺎﺼﺘﻹا مﻠﻋ ﻰﻝإ لﺨدﻤ ،رﺼﻤ ،ﺔﻴردﻨﻜﺴﻹا ،ثﻴدﺤﻝا ﻲﻌﻤﺎﺠﻝا بﺘﻜﻤﻝا 2002 ص ،م 35 . ) 2 :( ندادﺤإ رﻴﻫز -لﺎﺼﺘﻹاو مﻼﻋﻹا موﻠﻌﻝ لﺨدﻤ ،رﺌازﺠﻝا نوﻨﻜﻋ نﺒ ،ﺔﻴﻌﻤﺎﺠﻝا تﺎﻋوﺒطﻤﻝا ناوﻴد 1991 ص،م 35 . ) 3 :( د. ﻲﻀﺎﻴﻌﻝا نﻴدﻝارﺼﻨ -ﻊﻤﺘﺠﻤﻝاو مﻼﻋﻹا لﺌﺎﺴو -) ءاوﻀأو لﻼظ ( ط،ﻲﻌﻤﺎﺠﻝا بﺎﺘﻜﻝا راد، 1 ، ﺔﻴﺒرﻌﻝا تارﺎﻤﻹا نﻴﻌﻝا ،ةدﺤﺘﻤﻝا 2004 م، ص 167 .

(19)

22 رﺎﻬﺸﻹا رﺒﺘﻋﺎﻓ طوﺸﻤﻝا نﺎﻴﻠﻌﻝا دﻤﺤﻤ ﺎﻤأ " لﺌﺎﺴو لﻼﺨ نﻤ ﻲﺼﺨﺸ رﻴﻏ لﺎﺼﺘا ﺔﻴﻠﻤﻋ ﻨﻤﺜ نوﻌﻓدﻴ نﻴﻨﻠﻌﻤ ﺔطﺴاوﺒ ،ﺔّﻤﺎﻌﻝا لﺎﺼﺘﻻا تﺎﺌﻓ ﻰﻝإ ﺔﻨﻴﻌﻤ تﺎﻤوﻠﻌﻤ لﺎﺼﻴﻹ ،ًﺎﻨﻴﻌﻤ ًﺎ رﺎﻬﺸﻹا ﻲﻓ ﻪﺘﻴﺼﺨﺸ نﻋ نﻠﻌﻤﻝا ﺢﺼﻔُﻴ ثﻴﺤﺒ ،نﻴﻜﻠﻬﺘﺴﻤﻝا ". ىرﻴ ﺎﻤﻜ " تﺴﻴرﻜﺎﺴ يرﻴﻝﺎﻓ " valérie sacriste روطﺘﻝاو ،ﺔﻴدﺎﺼﺘﻗﻻا لﻤاوﻌﻠﻝ ّنأ ﻰﻠﻋ رﺎﻬﺸﻹا روطﺘ ﻲﻓ رﻴﺒﻜ رود لﺌﺎﺴوﻝا روطﺘو ،ﻲﺠوﻝوﻨﻜﺘﻝا . 1 ﻲﻓ سورﻻ سوﻤﺎﻗ ﻰﻠﻏ ﺎﻨرظﻨ اذإ و وﻫ رﺎﻬﺸﻹا نأ ﺎﻨدﺠوﻝ ﺔﻴﺴﻨرﻔﻝا فرﺎﻌﻤﻝا ةرﺌاد ": زﺎﻴﺘﻤﺎﺒ ﻪﻋﺎﻨﻗ ٕاو ،ﺔﻴﻋﺎﻨﺼ وأ ﺔﻴرﺎﺠﺘ ةﺄﺸﻨﻤﺒ روﻬﻤﺠﻝا فﻴرﻌﺘﻝ ﺔﻤدﺨﺘﺴﻤﻝا لﺌﺎﺴوﻝا ﺔﻋوﻤﺠﻤ ﺎﻬﻴﻝإ ﻪﺘﺎﺠﺎﺤ نﻋ ﺎﻤ ﺔﻘﻴرطﺒ ﻪﻴﻝإ زﺎﻌﻴﻹاو ،ﺎﻬﺘﺎﺠﺘﻨﻤ ". 2

(1) :Valérie Sacriste,-communication piblicitaire d’objet dans la société moderne-,France,2002,p51 . ) 2 :( د . ر تدو د – ّ ا ت او ن او د ا ،هر ذ ق ر ، ص 102 -103 .

(20)

23 ثﻝﺎﺜﻝا ثﺤﺒﻤﻝا : ﻋاوﻨأ و رﺎﻬﺸﻹا رﺼﺎﻨﻋ ﻪ أ( -رﺎﻬﺸﻹا رﺼﺎﻨﻋ : دﺼﻘﻴ ءازﺠﻷا كﻠﺘ رﺎﻬﺸﻹا رﺼﺎﻨﻌﺒ رﺎﻬﺸﻹا ﺎﻬﻨﻤﻀﺘﻴﺴ ﻲﺘﻝا ﺔﻔﻠﺘﺨﻤﻝا لﻜﺸﺒ ﻪﺠارﺨإ دﻨﻋ روﻬﻤﺠﻠﻝ ﻲﺌﺎﻬﻨ ﻪﻀرﻋو ﺔﺒﺴﺎﻨﻤﻝا ﺔﻠﻴﺴوﻝﺎﺒ ﻩرﺸﻨ وأ . ﻲﻓ رﺼﺎﻨﻌﻝا ﻩذﻫ لﺜﻤﺘﺘو : ًﻻّوأ : ناوﻨﻌﻝا ﺔﻴرﺎﻬﺸﻹا ﺔﻝﺎﺴرﻝا لﺸﻓ وأ ،حﺎﺠﻨ ﻲﻓ مﻫﺎﺴﻴ يذﻝا مﺎﻬﻝا رﺼﻨﻌﻝا لﺜﻤﻴ وﻫ و ، دﺤأ دﻌُﻴ ﻪّﻨﻷ ّمﻫأ ا ﺔﺴﻴﺌرﻝا لﻤاوﻌﻝا بذﺠ ﻰﻠﻋ ةردﺎﻘﻝ ﻩﺎﺒﺘﻨا و ،ئرﺎﻘﻝا ةرﺎﺜٕا ﻪﻤﺎﻤﺘﻫا وأ ،ﺔﻝﺎﺴرﻝا ةءارﻘﻝ و ،ﺎﻬﺘدﻫﺎﺸﻤﻝ ﻰﻝإ ناوﻨﻌﻝا مﻴﺴﻘﺘ نﻜﻤﻴ كﻝذﻝ ًﺎﻘﺒط عاوﻨأ : أ( -رﺸﺎﺒﻤﻝا ناوﻨﻌﻝا : وأ ،ﺔﻌﻠﺴﻝا نﻋ ةرﺸﺎﺒﻤ تﺎﻤوﻠﻌﻤ مدﻘﻴ ﻪّﻨﻷ ﺔﻴرﺎﺒﺨﻹا ﻪﺘﻌﻴﺒطﺒ زﻴﻤﺘﻴ و ﺔﻤدﺨﻝا و ،ةرﺎﺜإ رﺜﻜأ ﻪﻠﻌﺠﻴ ﺎﻤ اذﻫو ، بﺒﺴﺒ ًارﺜأ قﻤﻋأ ﻪﺌاوﺘﺤا يذﻝا ةﺄﺠﺎﻔﻤﻝا رﺼﻨﻋ ﻰﻠﻋ رﻴﻏ تﺎﻔﺼﻝا ضﻌﺒ نﻤﻀﺘﻴ ﺔﻴدﺎﻴﺘﻋﻻا و ، رﺎﻬﺸﻹا ﻊﻀوﻤ ﺔﻌﻠﺴﻝا نﻋ ﺔﻌﻗوﺘﻤﻝا رﻴﻐﻝا . ب ( -رﺸﺎﺒﻤﻝا رﻴﻏ ناوﻨﻌﻝا : وﻫو وأ ،يدﺎﻔﺘ دﻤﻌﻴ ﺎﻤ وأ،قﺌﺎﻘﺤﻝا رﻜذ لﺎﻔﻏإ تﺎﻤوﻠﻌﻤﻝا ﻝا ءﻲﺸﻝا نﻋ ةرﺸﺎﺒﻤﻝا وأ ،ئرﺎﻘﻝا ةرﺎﺜإ فدﻬﺒ ،ﻪﻨﻋ نﻠﻌﻤ ﺔﻴﻘﺒ ﺔﻌﺒﺎﺘﻤﻝ دﻫﺎﺸﻤﻝا وأ ،ﻊﻤﺘﺴﻤﻝا لﻴﺼﺎﻔﺘﻝا . ج ( -رﻤﻵا ناوﻨﻌﻝا : وأ ًارﺸﺎﺒﻤ ًﻼﻜﺸ ذﺨﺄﻴ دﻗو روﻬﻤﺠﻠﻝ ﻪﻬﻴﺠوﺘ دﻨﻋ رﻤﻷا ﺔﻔﺼ ذﺨﺄﻴﺎﻤ وﻫو مﻬﺘرﺎﺜٕاو ،دﻫﺎﺸﻤﻝا وأ ﻊﻤﺘﺴﻤﻝا وأ ئرﺎﻘﻝا ثﺤ لﺠأ نﻤ رﻤﻷا لﻌﻔﺒ ﻪﺘﻐﻴﺼ مّﺘﺘو ،رﺸﺎﺒﻤ رﻴﻏ ا رﺎﻬﺸﻹا ﻲﻓ لﺎﺤﻝا وﻫ ﺎﻤﻜ لﻌﻔﻝا اذﻫ ذﻴﻔﻨﺘ ﻰﻠﻋ ﻲﻝﺎﺘﻝ ": ًﺎﻤود ﻪْﻤدﺨﺘﺴﺘ ًﺎﻤوﻴ ُﻪْﺒرﺠ ." د( -ﻲﻤﺎﻬﻔﺘﺴﻹا ناوﻨﻌﻝا : ﺔﻔﺼ ذﺨﺄﻴ مﺎﻬﻔﺘﺴﻻا وأ رﺎﺴﻔﺘﺴﻻا ةرﺎﺜإ دﺼﻘﺒ مﺎﻤﺘﻫا وأ ئرﺎﻘﻝا باوﺠﻝا ﻊﻤ ﻪﻨﻫذ تروﺎﺴ ﻲﺘﻝا ﺔﺒﺎﺠﻹا ﺔﻨرﺎﻘﻤﻝ وأ ﺔﺒﺎﺠﻹا ﻰﻠﻋ فرﻌﺘﻠﻝ دﻫﺎﺸﻤﻝا وأ ﻊﻤﺘﺴﻤﻝا اذﻬﻝ ﺢﻴﺤﺼﻝا رﺎﺴﻔﺘﺴﻻا ًﻼﺜﻤ ": ﻨوﻴﻠﻤ ﺢﺒﺼﺘ نأ دﻴرﺘ لﻫ ًارﻴ ."

(21)

24 ه ( -روﻌﺸﻠﻝ رﻴﺜﻤﻝا ناوﻨﻌﻝا : وأ ئرﺎﻘﻝا روﻌﺸ ةرﺎﺜإ ﻰﻠﻋ موﻘﻴ يذﻝا وﻫ وأ ﻊﻤﺘﺴﻤﻝا وأ ،ﻩأرﻘﻴ نﻤ ّلﻜ لﻌﺠ قﻴرط نﻋ ﻩرﻴﻜﻔﺘو ﻪﺴاوﺤ ﻪﻴﺒﻨﺘو ،دﻫﺎﺸﻤﻝا وأ ،ﻪﻌﻤﺴﻴ لءﺎﺴﺘﻴ ﻩدﻫﺎﺸﻴ رﺎﻬﺸﻹا اذﻫ ءارو ﺎﻤ نﻋ ﻪﺴﻔﻨ نﻴﺒو ﻪﻨﻴﺒ . و ( -ضﻤﺎﻐﻝا وأ مﻬﺒﻤﻝا ناوﻨﻌﻝا : ﺔﻝﻻد ﻪﻝ نوﻜﻴﻻ ﺎﻤ وﻫ ،دودﺤﻤ وأ نﻴﻌﻤ ﻰﻨﻌﻤ ﻰﻠﻋ رﺎﻬﺸﻹا عوﻀوﻤﺒ لﺼﺘﻴ ﺎﻤ ًﺎﺒﻝﺎﻏو مادﺨﺘﺴﺎﺒ ﻊﻤﺘﺴﻤﻝا وأ ئرﺎﻘﻝا وأ دﻫﺎﺸﻤﻝا دﻨﻋ عدﺘ تﺎﻤﻠﻜ ﺔﻤﻠﻜﻝا ءارو ﺎﻤ ﺔﻓرﻌﻤﻝ لوﻀﻔﻝا ّبُﺤ . 1 ًﺎﻴﻨﺎﺜ : روﺼﻝاو موﺴرﻝا رﺎﻜﻓﻷا لﻘﻨ بﻴﻝﺎﺴأ ّمﻫأ دﻌُﺘ ﺎﻬّﻨﻷ ،رﺎﻬﺸﻹا رﺼﺎﻨﻋ نﻴﺒ نﻤ ﻰﻝوﻷا ﺔﺒﺘرﻤﻝا لﺘﺤﺘو سوﻔﻨ ﻲﻓ ًﺎﻌْﻗو رﺜﻜأ تﻗوﻝا سﻔﻨﺒ ﻲﻫو ،نﻴدﻫﺎﺸﻤﻝا ﻰﻝإ رﺎﻬﺸﻹا ﻲﻓ ةدوﺠوﻤﻝا تﺎﻤوﻠﻌﻤﻝاو نﻤ نﻴدﻫﺎﺸﻤﻝا مادﺨﺘﺴا ّنﻷ ،لﻤﺠﻝاو تﺎﻤﻠﻜﻝا ﺎﻬﻤادﺨﺘﺴا يوﻘُﻴ رﺎﻬﺸﻹا ﻲﻓ ﻩﺎﺒﺘﻨا وأ ئرﺎﻘﻝا دﻫﺎﺸﻤﻝا مﺌاد لﻜﺸﺒ ﻩرُﻜذﺘ ﻰﻠﻋو ﻪﻨوﻤﻀﻤ مﻬﻓ ﻰﻠﻋ ﻩدﻋﺎﺴﻴو ،رﺎﻬﺸﻺﻝ . ًﺎﺜﻝﺎﺜ : ناوﻝﻷا و ﺔﻜرﺤﻝا نﻴﻌﻝا بذﺠ ﻲﻓ ًﺎﻴﺴﺎﺴأ ًارﺼﻨﻋ دﻌُﻴ نوﻠﻝا ّنإ ﺎﻬﺘﻝﺎﻤﺘﺴاو ﻪﺘﺠردﺒ رﺜؤﻴ نأ ﻊﻴطﺘﺴﻴ نوﻠﻝا ّنﻷ ، رﻤﺤﻷا نوﻠﻝا ًﻼﺜﻤﻓ ،ىرﺨﻷا ناوﻝﻷا ﻊﻤ ﻪﻨﻴﺎﺒﺘﺒو ﻪﻠﻐﺸﻴ يذﻝا زﻴﺤﻝﺎﺒو ،ﻪﺒُﻌﺸﺘﺒو ﻪﺌوﻀﺒو ﺎﺒ ةّدﺸ نﻤ دﻴزﻴ رﻀﺨﻷا نﻤ برﻘﻝ ﻩرارﻀﺨا ﺎﻬﻠﻌﺠﺘ ءادوﺴ ﺔﻴﻀرأ ﻰﻠﻋ ءﺎﻀﻴﺒﻝا ﺔﺒﺎﺘﻜﻝا ّنأو ، ﻻ رﺎﻬﺸإ ﻲﻓ ﺎﻤ ﺔﻌﻠﺴﻝ ﻲﺒﻫذﻝا نوﻠﻝا ضرﻋ ّنأو ،ﺔﻨﻜﻤﻤ ﺔﻴؤُر لﻀﻓأ ﻲطﻌﺘو ًﺎﺤوﻀُو دﺸأ دُﺸﻴ ءﺎﻗرزﻝا ءﺎﻤﺴﻝا ىوﺴ ةروﺼﻝﺎﺒ ﺔﻌﻠﺴﻝا ﻩذﻫ فﻠﺨ ﻪﻴﻓ دﺠوﺘ ﻩﺎﺒﺘﻨا ًاّدﺠ دﻫﺎﺸُﻤﻝا . ّنأو اذﻫ ﻴﺜﺄﺘ دﺘﻤﻴﻝ كﻝذ زوﺎﺠﺘﻴ ﺎﻤّﻨٕاو طﻘﻓ كاردﻹا لﻴﻜﺸﺘو ﺔﻴؤرﻝا ﺢﻴﻀوﺘ ﻰﻠﻋ رﺼﺘﻘﻴ ﻻ ناوﻝﻷا ر رورﺴﻝاو حرﻔﻝا ﻲﻓ ﺔﻠﺜﻤﺘﻤﻝا ﺔﻴﺠازﻤﻝا ﺔﻝﺎﺤﻝﺎﻜ نﺎﺴﻨﻹا دﻨﻋ ىرﺨﻷا ﺔﻴﺴﻔﻨﻝا ﻲﺤاوﻨﻝا ﻰﻝإ ) 1 :( د. ،رﺼﺎﻨ تدوﺠ دّﻤﺤﻤ -ﺔّﻤﺎﻌﻝا تﺎﻗﻼﻌﻝاو نﻼﻋﻹاو ﺔﻴﺎﻋدﻝا -ص ،ﻩرﻜذ قﺒﺴ ﻊﺠرﻤ ، 120 -124 .

(22)

25 وأ ،نزﺤﻝاوأ مﺎﻤﺘﻫﻻﺎﺒ عﺎﻓدﻨﻻاو ﺔﻴﻠﻤﻋ مﻜﺤﺘ ﻲﺘﻝا دﻋاوﻘﻝا نﻤ ﺔﻋوﻤﺠﻤ كﺎﻨﻫو ،لﻠﻤﻝاوأ رﺎﻴﺘﺨا ﻲﻠﻴ ﺎﻤﻴﻓ ﺎﻬﻠﻤﺠﻨ ناوﻝﻷا : 1 ( -ﺔﻴوﻨﺎﺜﻝاو ﺔﻴﺴﺎﺴﻷا ناوﻝﻷا : ْقﺘﺸُﺘ ﻻ ﺔﻴﺴﺎﺴﻷا ّنأ ثﻴﺤ ناوﻝﻷا ّنأ نﻴﺤ ﻲﻓ رﻔﺼﻷاو قرزﻷاو رﻤﺤﻷﺎﻜ ىرﺨأ ناوﻝأ نﻤ ناوﻝﻷا ضﻌﺒ جازﺘﻤإ نﻤ نوﻜﺘﺘ ﺔﻴوﻨﺎﺜﻝا . 2 ( -ناوﻝﻸﻝ ﻲﺜﻼﺜﻝا دﻌﺒﻝا : ﺔﺠردو ﺔﻴﻤﺴﺘ نﻤ ﻪﻴﻠﻋ ﺢﻠطﺼأ ﺎﻤ وأ نوﻠﻝا عوﻨ لﻤﺸﻴو ﺔﻓﺎﺜﻜو قﻤﺎﻐﻝاو ﺢﺘﺎﻔﻝﺎﻜ نوﻠﻝا قﻤﻋ ﻪﻔﻌﻀو نوﻠﻝا ةوﻘﻜ نوﻠﻝا . 3 ( -ناوﻝﻷا ﻲﻓ رﻴﻴﻐﺘﻝا : وأ ،جزﻤﻝا قﻴرط نﻋ ةرﺸﺎﺒﻤﻝا ﺔﻘﻴرطﻝﺎﺒ مﺘﻴ يذﻝا ﺔﻘﻴرطﻝﺎﺒ قﻴرط نﻋ ةرﺸﺎﺒﻤﻝا رﻴﻏ ناوﻝﻷا نﻋ ﻩﺎﺒﺘﻨﻹا بذﺠ ﻲﻓ ًارﻴﺜﺄﺘ ّلﻘﺘ ﻻ ﻲﻬﻓ ﺔﻜرﺤﻠﻝ ﺔﺒﺴﻨﻝﺎﺒ ﺎّﻤأ ،سﺎﺴﺤﻹا . 1 نﻴﺒﺘ ْذإ تﺎﺴاردﻝا ىدﺤإ ﺔﺌﺎﻤﻝﺎﺒ ﺔﺘﺴ طﻘﻓ بذﺠﺘ نأ ﻊﻴطﺘﺴﺘ ﺔﺘﺒﺎﺜﻝا ضرﻌﻝا تﺎﻬﺠاو وأ ءﺎﻴﺸﻷا ّنأ كرﺤﺘﻤ لﻜﺸﺒ ضرﻌﺘ ﻲﺘﻝا ﻊﻠﺴﻝا نﻴﺤ ﻲﻓ ،ﺎﻬﺘدﻫﺎﺸﻤ لﺠأ نﻤ فوﻗوﻠﻝ مﻫّدﺸﺘو ةرﺎﻤﻝا نﻤ ﺒرأو ﺔﺴﻤﺨ بذﺠﺘ نأ ﻊﻴطﺘﺴﺘ ﺎﻬّﻨﺈﻓ روﺤﻤ ﻰﻠﻋ وأ صرﻗ ﻰﻠﻋ ﻌ ﺎﻬﺘدﻫﺎﺸﻤﻝ ةرﺎﻤﻝا نﻤ نو . ًﺎﻌﺒار : لﻤﺠﻝاو تﺎﻤﻠﻜﻝا ) 1 :( د. ،رﺼﺎﻨ تدوﺠ دﻤﺤﻤ -ﺔّﻤﺎﻌﻝا تﺎﻗﻼﻌﻝا و نﻼﻋﻹاو ﺔﻴﺎﻋدﻝا -ص ،ﻩرﻜذ قﺒﺴ ﻊﺠرﻤ ، 124 -125 .

(23)

26 لﻘﻨﻝ ﺔﻠﻴﺴو لﻬﺴأ دﻫﺎﺸﻤﻝاوأ ﻊﻤﺘﺴﻤﻝاوأ ئرﺎﻘﻝا ﻰﻝإ نﻠﻌﻤﻝا رﺎﻜﻓأ لﻘﻨﻝ تﺎﻤﻠﻜﻝﺎﺒ رﻴﺒﻌﺘﻝا ّنإ وأ ﺔﻤﻠﻜﻝا نوﻜﺘ نأ ﻲﻐﺒﻨﻴ ّنﻜﻝ ،ًﺎﻌﻴﻤﺠ ءﻻؤﻫ نﺎﻫذأ ﻰﻝإ ةرﻜﻔﻝا ﻲﻓ ﺔﻤدﺨﺘﺴﻤﻝا ﺔﻠﻤﺠﻝا ﺔﻋارﺒﻝا بﻠطﺘﻴ اذﻫو ،ﻪﻘﻴﻘﺤﺘ نﻤ نﻜﻤﺘﺘو رﺎﻬﺸﻹا ﻪﻴﻝإ ﻰﻌﺴﻴ يذﻝا فدﻬﻝا مدﺨﺘ رﺎﻬﺸﻹا ﻲﻓ عادﺒﻹاو مادﺨﺘﺴا نﻴﻌﻤﺘﺴﻤﻝا نﺎﻫذأ ﻲﻓ ًﺎﺼﺎﺨ ًﺎﻌْﻗو ﺎﻬﻝ نوﻜﻴ ﻻ ﻲﻜﻝ تﺎﻤﻠﻜﻝا . ًﺎﺴﻤﺎﺨ : ناوﻝﻷاو زوﻤرﻝاو تارﺎﻌﺸﻝا بﻠطﺘﻴ ﺎﻤ ًﺎﺒﻝﺎﻏ رﺎﻬﺸﻹا مﻴﻤﺼﺘ ّنإ مادﺨﺘﺴا ﻲﺘﻝا زوﻤرﻝا وأ تارﺎﺸﻹا وأ تارﺎﻌﺸﻝا ضﻌﺒ ﺌﺎﺴو رﺒﻋ دﻫﺎﺸﻤﻝا وأ ﻊﻤﺘﺴﻤﻝا وأ ئرﺎﻘﻠﻝ ﺎﻬﻤﻴدﻘﺘو رﺎﻬﺸﻹا ةرﻜﻓ ﺢﻴﻀوﺘ ﺎﻬﻨﺄﺸ نﻤ رﺸﻨﻝا ل ﺔﻔﻠﺘﺨﻤﻝا : أ( -رﺎﻌﺸﻝا : نﻋ ةرﺎﺒﻋ رﺎﺼﺘﺨا ظﻔﺤﻝا ﺔﻠﻬﺴو ﺔطﻴﺴﺒ ﺔﻠﻤﺠ ﻲﻓ ﺔﻴرﺎﻬﺸﻹا ﺔﻝﺎﺴرﻝا ةرﻜﻔﻝ رﻜذﺘﻝاو . ب ( -تارﺎﺸﻹا : لﺜﻤ تﺎﻤﻠﻜ نﻋ ةرﺎﺒﻋ ﻲﻫو نوﻴزﺎﻜوا ) occasion ( ﺔﻴﺴدﻨﻫ زوﻤر وأ دﻴﺤوﻝا وأ صﺨرﻷاوأ تارﺎﻴﺴ ةرﺎﺸﺈﻜ سدﻴﺴرﻤﻝا تﻨﺎﻜ لﻜﺸ يﺄﺒ وأ ﺎﻬﺘّﻤرﺒ ﻲﺘﻝاو ًﻼﺜﻤ مﻬﺴﻷﺎﻜ ىرﺨأ لﺎﻜﺸأ وأ رﺎﻬﺸﻺﻝ ئرﺎﻘﻝا وأ دﻫﺎﺸﻤﻝا ﺔﻜرﺤ لﻴﻬﺴﺘ وأ ﺔﻨﻴﻌﻤ ةرﻜﻓ دﻴﻜﺄﺘ ﻰﻠﻋ لﻤﻌﺘ . ج ( -زوﻤرﻝا : لﻤﻌﺘ لﻘﻨ ﺔﻔﻴظوﺒ موﻘﺘ ﺎﻬّﻨﻷ ،رﺎﻬﺸﻺﻝ دﻫﺎﺸﻤﻝا وأ ﻊﻤﺘﺴﻤﻝا وأ ئرﺎﻘﻝا رظﻨ تﻔﻝ ﻰﻠﻋ ﻼﺜﻤﻓ نﻴﻜﻠﻬﺘﺴﻤﻝا نﺎﻫذأ ﻰﻝإ رﺎﻬﺸﻹا تﺎﻤﻠﻜﻝ ﻲﻨﺎﻌﻤﻝا BMW رﺜﻜأ تارﺎﻴﺴﻝ ًازوﻤر دﻌُﺘ ،ﺎﻬﻝ مﻬﺘﻴؤر درﺠﻤﺒ ةدودﺤﻤ ﻲﻨﺎﻌﻤ مﻬﻝ لﻘﻨﺘو نﻴﻜﻠﻬﺘﺴﻤﻝا ﺔﻓﺎﻜ ىدﻝ ﺔﻓورﻌﻤ تﺤﺒﺼأ و ةدوﺠ ﺔﻨﻴﻌﻤ سﻴﺴﺎﺤأو . ب ( -رﺎﻬﺸﻹا عاوﻨأ :

(24)

27 ﺔﻤدﺨﻝا طﻴﺸﻨﺘﻝ وأ ﺔﻌﻠﺴﻝا ﺞﻴورﺘﻝ ﺎﻬﺘﺴرﺎﻤﻤ نﻜﻤﻴ ﻲﺘﻝا تارﺎﻬﺸﻹا نﻤ دﻴدﻌﻝا كﺎﻨﻫ نﻤ ﺔﻋوﻤﺠﻤﻝ ًﺎﻘﻓو رﺎﻬﺸﻹا نﻤ ﺔﻔﻠﺘﺨﻤ عاوﻨأ لوﺎﻨﺘﻨﺴ اذﻫ ءوﻀ ﻰﻠﻋو ،ﺎﻬﻴﻠﻋ لﺎﺒﻗﻹا ةدﺎﻴزو تاددﺤﻤﻝا : أ( -ﻪﻨﻤ فدﻬﻠﻝ ًﺎﻘﻓو : رظﻨﻴ ﻪﺘاذ رﺎﻬﺸﻹا نﻤ فدﻬﻝا وأ ،ﻪﻨﻤ ﻪﻨوﻌﻗوﺘﻴ ﺎﻤﻝ ًﺎﻘﻓو رﺎﻬﺸﻺﻝ دارﻓﻷا نﻤ رﻴﺜﻜ 1 ( -ﻲﻌﻠﺴﻝا رﻴﻏ رﺎﻬﺸﻹا : رﺜﻜأ ﺔﻌﻠﺴﻠﻝ ﺔﺠﺘﻨﻤﻝا ﺔﺴﺴؤﻤﻝا ﻰﻠﻋ زﻴﻜرﺘﻝا ﻰﻝإ فدﻬﻴ يذﻝا تارﺎﻬﺸﻹا نﻤ طﻤﻨﻝا كﻝذ وﻫو ﺠ ﻲﻓ ﺔﻘﺜﻝا ّمﺜ نﻤو ﺔﺴﺴؤﻤﻠﻝ ﺔﺒﻴطﻝا ﺔﻌﻤﺴﻝا ءﺎﻨﺒ فدﻬﺒ ﺎﻬﺘاذ ﺔﻌﻠﺴﻝا ﻰﻠﻋ ﻩزﻴﻜرﺘ نﻤ ةدو ﺔّﻤﺎﻌﻝا تﺎﻗﻼﻌﻝا ةرادإ لﻤﻋ مﻴﻤﺼﺘ نﻤ رﺎﻬﺸﻹا نﻤ طﻤﻨﻝا اذﻫ رﺒﺘﻌﻴو ،ﺎﻬﺘﺎﺠﺘﻨﻤ . 2 ( رﺎﻬﺸﻹا ﻲﻋﺎﻤﺘﺠﻻا : كوﻠﺴﻝا ﻰﻠﻋ رﻴﺜﺄﺘﻝا ﻰﻝإ فدﻬﻴ يذﻝا ﻲﻋﺎﻤﺘﺠﻻا ﺔﻬﺠاوﻤو رﻴﻴﻐﺘﻝا ةرادﻹ فدﻬﺘﺴﻤﻝا روﻬﻤﺠﻠﻝ تﻼﻜﺸﻤﻝا ﺔﻴﻋﺎﻤﺘﺠﻻا ) ﺔﺌﻴﺒﻝا تﻼﻜﺸﻤﻜ -ﺔﺤﺼﻝا -نﺎﻤدﻹا (.. ﻬﺸﻹا فدﻬﻴ ﻻو ، رﺎ ﻲﻋﺎﻤﺘﺠﻻا ئدﺎﺒﻤﻝاو مﻴﻘﻝا ﻰﻝإ ةوﻋدﻝا ﻰﻝإ ﻰﻌﺴﻴ ﺎﻤ ردﻘﺒ ﺔﻴرﺎﺠﺘ وأ ﺔﻴﺤﺒر فادﻫأ قﻴﻘﺤﺘ ﻰﻝإ ﺔﻴﻋﺎﻤﺘﺠﻻا ﺔﻴوﻨﻌﻤﻝا ةدﺌﺎﻔﻝﺎﺒ ﻊﻤﺘﺠﻤﻝا و درﻔﻝا ﻰﻠﻋ دوﻌﺘ ﻲﺘﻝاو ةءﺎﻨﺒﻝا ﺔﻴرﺎﻀﺤﻝاو . 3 ( -دﺎﻀﻤﻝا رﺎﻬﺸﻹا : ﻨﻝا ﻰﻠﻋ ﺎﻤ ةرﻜﻓ وأ ،ﺔﻤدﺨ وأ ،ﺔﻨﻴﻌﻤ ﺔﻌﻠﺴ دﻀ ﻪﺠوُﻴ يذﻝا رﺎﻬﺸﻹا كﻝذ وﻫو ﻲﻤوﻘﻝا قﺎط ﺎﻬﺒ رﺎﻀﻤﻝا زارﺒٕاو ،ءﺎطﺨﻷا وأ تاءﺎﻋّدﻹا ضﻌﺒ ﺔﻬﺠاوﻤﻝ . 4 ( -يدﻴﻴﺄﺘﻝا رﺎﻬﺸﻹا :

(25)

28 مﻬﻴو فﻼﺨﻝا وأ لدﺠﻠﻝ ّلﺤﻤ عوﻀوﻤ لوﺤ ﺔﻨﻴﻌﻤ رظﻨ ﺔﻬﺠو ﻲﻨﺒﺘ ﻰﻝإ عوﻨﻝا اذﻫ فدﻬﻴ تارﺎﻬﺸﻹا نﻤ طﻤﻨﻝا اذﻫ ﻪﺠوﻴ دﻗو ،مﺎﻌﻝا يأرﻝا روﻬﻤﺠﻝا موﻤﻌﻝ وأ ﻪﻨﻴﻌﺒ روﻬﻤﺠ ﻰﻝإ ) مﻼﻋﻹا لﺌﺎﺴو -نﻴﻜﻠﻬﺘﺴﻤﻝا تﺎﻋﺎﻤﺠ -ﺔﻴﻤوﻜﺤﻝا تﻻﺎﻜوﻝا -نوﺴﻓﺎﻨﺘﻤﻝا ( اذﻫ ذﺨﺘﻴو ، نﻋ نﻴﻨﻠﻌﻤﻝا نﻋ ًﺎﻴﻋﺎﻓد ًﺎﻔﻗوﻤ رﺎﻬﺸﻹا فﻼﺘﺨا تارﺎﻬﺸﻹ ضرﻌﺘﻝا لﺎﺤ ﻲﻓ ﺎﻬﻓادﻫأ ﻲﻓ ﺔﻨﻠﻌﻤﻝا ﺔﻬﺠﻝا وأ ﺔﺴﺴؤﻤﻝا ﺔﺒﻏرﻝ ﺔﺠﻴﺘﻨ وأ ،ةدﺎﻀﻤ طﺎﺒﺘرﻻا ﻤﻝا ﺢﻝﺎﺼﻤﺒ ﻊﻤﺘﺠ . 1 5 ( -ﺔﻴﻨﻫذﻝا ةروﺼﻝا رﺎﻬﺸإ : ﺎﺘﻝﺎﺒو ﺔﺠﺘﻨﻤﻝا ﺔﻬﺠﻠﻝ ﺔﺒﻴطﻝا ﺔﻌﻤﺴﻝا ءﺎﻨﺒ ﻰﻝإ فدﻬﻴ رﺎﻬﺸﻹا نﻤ طﻤﻨﻝا اذﻫ ﻝ ةروﺼ نﻴﺴﺤﺘ ﻲ روﻬﻤﺠﻝا نﺎﻫذأ ﻲﻓ ﺎﻬﺘﺎﺠﺘﻨﻤ . 6 ( -ﻲﻝّوﻷا بﻠطﻝا طﻴﺸﻨﺘ فدﻬﺘﺴﻴ يذﻝا رﺎﻬﺸﻹا : قﻴرط نﻋ ةرﺎﺜﺘﺴا بذﺠو ﻩﺎﺒﺘﻨا ﺴ ﻰﻝإ ﻪﺘﺠﺎﺤ ىدﻤﻝ كﻠﻬﺘﺴﻤﻝا ﻌﻠ ضﻐﺒ ﺔﻨﻴﻌﻤ ﺔ نﻋ رظﻨﻝا ﺎﻬﻨﻴﻌﺒ ﺔﻴرﺎﺠﺘ ﺔﻤﻼﻋ نﻋ رﺎﻬﺸﻹا . 2 7 ( -يوﻨﺎﺜﻝا بﻠطﻝا طﻴﺸﻨﺘ فدﻬﺘﺴﻴ يذﻝا رﺎﻬﺸﻹا : ﺔﻴرﺎﺠﺘﻝا تﺎﻤﻼﻌﻝا ﻊﻤ سﻓﺎﻨﺘﻝﺎﺒ ﺔﻴرﺎﺠﺘﻝا ﺔﻤﻼﻌﻝا وأ ،ﺔﻜرﺎﻤﻝا ﻰﻠﻋ زﻴﻜرﺘﻝا نوﻜﻴ ﺎﻨﻫو ىرﺨﻷا . ب ( -ﻲﻓارﻐﺠﻝا قﺎطﻨﻠﻝ ًﺎﻘﻓو رﺎﻬﺸﻹا فﻴﻨﺼﺘ : ) 1 :( ناودﺸ ةروﺘﻜدﻝا ،ﺔﺒﻴﺸ ﻰﻠُﻋ -ﺔﻴرظﻨﻝاو لﺨدﻤﻝا نﻼﻋﻹا -ب ،ﺔﻴﻌﻤﺎﺠﻝا ﺔﻓرﻌﻤﻝا راد . ،ﺔطﻴرازﻷا،ط 2005 م ص 31 -32 . ) 2 ( : ﻲطﺒﺼ ةدﻴﺒﻋ -نﺎﺒﻌﺸ داؤﻓ -نﻼﻋﻹا مﻴﻤﺼﺘ ﺔﻴﻔﻴﻜ رﺸﻨﻠﻝ ﺔﻴﻨودﻠﺨﻝا راد ،ﺔﻤﺎﻌﻝا تﺎﻗﻼﻌﻝاو ﻲﻋﺎﻤﺘﺠﻻا رﻴﻐﺘﻝا رﺒﺨﻤ ،ﻊﻴزوﺘﻝاو ب . ،ط ةرﻜﺴﺒ رﻀﻴﺨ دﻤﺤﻤ ﺔﻌﻤﺎﺠ 2010 م ص، 35 .

(26)

29 1 ( -ﻲﻠﺤﻤﻝا رﺎﻬﺸﻹا : وﻫ ﺎﻫدودﺤ ىّدﻌﺘﻴ ﻻ ﺔﻴﻠﺤﻤ ﺔﻘطﻨﻤ ﻲﻓ تﺎﻤدﺨ وأ ﻊﻠﺴ نﻋ نﻠﻌﻴ يذﻝا طﻤﻨﻝا كﻝذ . 2 ( ﻲﻤوﻘﻝا ىوﺘﺴﻤﻝا ﻰﻠﻋ رﺎﻬﺸﻹا ) ﻲﻨطوﻝا :( ﺎﻬﻘطﺎﻨﻤ ﻊﻴﻤﺠ ﻲطﻐﻴو ﺔﻨﻴﻌﻤ ﺔﻝود روﻬﻤﺠ ﻰﻝإ ﻪﺠوُﻴ يذﻝا وﻫو . 3 ( -ﻲﻤﻴﻠﻗﻹا ىوﺘﺴﻤﻝا ﻰﻠﻋ رﺎﻬﺸﻹا : ﻓﻹا وأ ﺔﻴﺒرﻌﻝا قوﺴﻝﺎﻜ ﺔﺒرﺎﻘﺘﻤ قطﺎﻨﻤ ﻰﻝإ ﻪﺠوُﻴ يذﻝا وﻫ ﺔﻴﺒوروﻷا وأ ﺔﻴﻘﻴر 4 ( -ﻲﻝودﻝا ىوﺘﺴﻤﻝا ﻰﻠﻋ رﺎﻬﺸﻹا : ﺔﻴﻤﻝﺎﻌﻝا قاوﺴﻷا فدﻬﺘﺴﻴ يذﻝا وﻫو 5 ( -تﺎﻴﺴﻨﺠﻝا ددﻌﺘﻤ رﺎﻬﺸﻹا : طورﺸﻝا ﻰﻝإ ﻪﺒ صﺎﺨﻝا ذﻴﻔﻨﺘﻝاو ةوﻋدﻝا ﺔﻌﻴﺒط ﻲﻓ ﻊﻀﺨﻴ يذﻝا رﺎﻬﺸﻹا كﻝذ نﻋ رّﺒﻌﻴ وﻫو تارﻴﻐﺘﻤﻠﻝ ًﺎﻘﻓو ةدﺤ ﻰﻠﻋ ﺔﻝود ّلﻜﺒ ﺔﺼﺎﺨﻝا ﺔﻴﺠﻴﺘارﺘﺴﻹا ﺔﻴدﺎﺼﺘﻗﻻا ﺔﻴﻘﻴوﺴﺘﻝا طورﺸﻝاو . ج ( -فدﻬﺘﺴﻤﻝا روﻬﻤﺠﻠﻝ ًﺎﻘﻓو رﺎﻬﺸﻹا فﻴﻨﺼﺘ : نﻴطﻤﻨ ﻊﻤ رﺎﻬﺸﻹا اذﻫ لﻤﺎﻌﺘﻴ ثﻴﺤ ﻲﻝﺎﺘﻝﺎﻜ ﺎﻤﻫو روﻬﻤﺠﻝا نﻤ نﻴﻴﺴﺎﺴأ : 1 ( -ﻲﺌﺎﻬﻨﻝا كﻠﻬﺘﺴﻤﻝا رﺎﻬﺸإ : ،ةرﺸﺎﺒﻤ ﻪﻜﻠﻬﺘﺴﺘو ﺞﺘﻨﻤﻝا يرﺘﺸﺘ ﻲﺘﻝا رﻴﻫﺎﻤﺠﻝا ﻰﻝإ ﻪﺠوﻴ ﻪﻨوﻌﻀﺨﻴ ﻻو وأ ﺔﻴﻠﻴوﺤﺘ تﺎﻴﻠﻤﻌﻝ ﺨأ ةرﻤ ﻪﻌﻴﺒ نودﻴﻌﻴ ىر . 2 ( -لﺎﻤﻋﻷا رﺎﻬﺸإ :

(27)

30 وأ ﻊﻠﺴﻝا ﻊﻴﻨﺼﺘ دﻴﻌﻴ يذﻝا طﻴﺴوﻝا كﻠﻬﺘﺴﻤﻝا ﻰﻝإ ﻪﺠوﻴ يذﻝا تارﺎﻬﺸﻹا نﻤ طﻤﻨﻝا كﻝذ وﻫو رﺎﻬﺸﻹا اذﻫ عاوﻨأ نﻤو ،ًاروطﺘ رﺜﻜأ ﺞﺘﻨﻤ ﻰﻝإ ﺎﻬﻠﻴوﺤﺘ : ﻲﻋﺎﻨﺼﻝا رﺎﻬﺸﻹا -ﻲﻋارزﻝا ﻰﻝإ ﻪﺠوﻴ يذﻝا طﻤﻨﻝا كﻝذ وﻫ ،نﻴﻴﻨﻬﻤﻝا وأ نﻴﻓرﺘﺤﻤﻝا رﺎﻬﺸإ ًﺎﻀﻴأو ،يرﺎﺠﺘﻝا ﺔﻋﺎﻤﺠﻝا نﻴﻌﻤ طﺎﺸﻨ ﻲﻓ ﺔﺼﺼﺨﺘﻤﻝا ) ءﺎﺒطﻷا -نﻴﺴدﻨﻬﻤﻝا ( دﻗ نﻴﻜﻠﻬﺘﺴﻤﻝا ﻰﻝإ ﻪﺠوﻤﻝا رﺎﻬﺸﻹاو ، ةﺎﻴﺤﻝا طﻤﻨو ﺔﻨﻬﻤﻝا و لﺨدﻝﺎﺒ ﺔﻘﻠﻌﺘﻤﻝا تارﻴﻐﺘﻤﻠﻝ ًﺎﻘﻓو ﺔﻘﺒطﻜ وأ روﻬﻤﺠﻜ مﻬﻴﻝإ رظﻨﻴ . 1 د ( -ﺔﻔﻴظوﻝا بﺴﺤ رﺎﻬﺸﻹا فﻴﻨﺼﺘ : ﻰﻝإ ﺎﻨﻫ تارﺎﻬﺸﻹا مّﺴﻘﺘو : 1 ( -ﻲﻤﻴﻠﻌﺘﻝا رﺎﻬﺸﻹا : ﻝا ﻊﻠﺴﻝا قﻴوﺴﺘ ﻰﻠﻋ لﻤﻌﻴ يذﻝا رﺎﻬﺸﻹا وﻫو ﺠ حرطﺘ ﻲﺘﻝا ةدﻴد ﻲﻓ ةّرﻤ لّوﻷ قاوﺴﻷا ،ًﺎﺜﻴدﺤ ﺎﻫرﻴوطﺘ ّمﺘ ﺔﻤﻴدﻗ ﻊﻠﺴ قﻴوﺴﺘ ﻰﻠﻋ لﻤﻌﻴ يذﻝا رﺎﻬﺸﻹا وأ ، ضﻌﺒ ﺎﻬﻝ رﻬظﻴ نﺄﻜ تﺎﻤادﺨﺘﺴﻻا ًﺎﻘﺒﺎﺴ ﺔﻓورﻌﻤ نﻜﺘ مﻝ ةدﻴدﺠﻝا . 2 2 ( يدﺎﺸرﻹا رﺎﻬﺸﻹا ) يرﺎﻴﺘﺨﻻا :( ﻤدﺨﻝاوأ ﻊﻠﺴﻝﺎﺒ قﻠﻌﺘﻴو ﻲﺘﻝا تﺂﺸﻨﻤﻝا وأ رﺎﻜﻓﻷا وأ تﺎ ﺔﻴﻓﺎﻜﻝا تﺎﻤوﻠﻌﻤﻝﺎﺒ روﻬﻤﺠﻝا رﺎﺒﺨإ ﺎﻨﻫ رﺎﻬﺸﻹا ﺔﻔﻴظوو ،ﺔﻴﻓﺎﻜ تﺎﻤوﻠﻌﻤ سﺎﻨﻝا فرﻌﻴ ﻻ نﻴﻨﻜﻤﻤ دﻬﺠو ﺔﻔﻠﻜ لﻗﺄﺒ دﻴرﻴ ﺎﻤ ﻰﻠﻋ لوﺼﺤﻝا ﻪﻝ رﺴﻴﺘ ﻲﺘﻝا ﺔﺒوﻠطﻤﻝاو : 3 ( -يرﻴﻜذﺘﻝا رﺎﻬﺸﻹا : وﺠوﺒ نﻴﻜﻠﻬﺘﺴﻤﻝاو سﺎﻨﻝا رﻴﻜذﺘ ﻰﻠﻋ لﻤﻌﻴ يذﻝا رﺎﻬﺸﻹا وﻫو د و ،قاوﺴﻷا ﻲﻓ ﺎﻤ ﺔﻤدﺨ وأ ﺔﻌﻠﺴ ﺎﻬﺘﻴرارﻤﺘﺴإ و ﺔﻌﻠﺴﻝا ﻩذﻫ دوﺠوﺒ سﺎﻨﻝا رﻴﻜذﺘ ﺎﻨﻫ فدﻬﻝا . 4 ( -ﻲﻤﻼﻋﻹا رﺎﻬﺸﻹا : اذﻫ لﻤﻌﻴ ﻹا رﺎﻬﺸ ﻊﻠﺴﻝا نﻤ نﻴﻌﻤ عوﻨ وأ ،ﺎﻤ ﺔﻋﺎﻨﺼ ﺔﻴوﻘﺘ ﻰﻠﻋ ﻝا وأ ﻤﺠﻠﻝ تﺎﻨﺎﻴﺒ مﻴدﻘﺘ لﻼﺨ نﻤ تﺎﻤدﺨ ﻬ ﺞﺘﻨﻤﻝا نﻴﺒ ﺔﻠﺼﻝا ﺔﻴوﻘﺘ ﻰﻝإ ﺎﻫرﺸﻨ يدؤﻴ رو ﺢﻴﺤﺼﺘو روﻬﻤﺠﻝاو نﻤ وﻫو ،مﻬﻨﺎﻫذأ ﻲﻓ تدﻝوﺘ نوﻜﺘ دﻗ ﻲﺘﻝا ﺔﺌطﺎﺨﻝا رﺎﻜﻓﻷا ضﻌﺒ ﺔّﻤﺎﻌﻝا تﺎﻗﻼﻌﻝا بﻴﻝﺎﺴأ . ) 1 :( ،ﺔﺒﻴﺸ ﻰﻠُﻋ ناودﺸ ةروﺘﻜدﻝا -ﺔﻴرظﻨﻝاو لﺨدﻤﻝا نﻼﻋﻹا -ص ،ﻩرﻜذ قﺒﺴ ﻊﺠرﻤ ، 31 . ) 2 :( ،بوﺠﺤﻤ دﻤﺤﻤ تﺎﻴﺎﻨﻋ -ﺔﻴﺴردﻤﻝا ﺔﻓﺎﺤﺼﻝا ﻲﻓ ﺔﻋوﺒطﻤﻝا ﺔﻠﺠﻤﻝا ) ءﺎﻴﻝا ﻰﻝإ فﻝﻷا نﻤ ( ط ، 1 ، 2005 ص ،م 04 .

(28)

31 5 ( -ﻲﺴﻓﺎﻨﺘﻝا رﺎﻬﺸﻹا : وأ ﻊﻠﺴﻝ ﺔﺴﻓﺎﻨﻤ تﺎﻤدﺨ وأ ﻊﻠﺴ روﻬظ دﻨﻋ بوﻠﺴﻷا اذﻫ مدﺨﺘﺴﻴ و لﻘﺜ ﺎﻬﻝ قاوﺴﻷا ﻲﻓ ةدﺠاوﺘﻤ ىرﺨأ تﺎﻤدﺨ وأ ﻊﻠﺴﻝا ؤﻓﺎﻜﺘ ﺎﻨﻫ طرﺘﺸﻴو ،زﺎﺘﻤﻤ نزو فورظو نﻤﺜﻝاو عوﻨﻝا ﻲﻓ ﺔﺴﻓﺎﻨﺘﻤﻝا تﺎﻤدﺨﻝا لﺎﻤﻌﺘﺴﻻا . 1 فﻨﺼﻴ ﻪّﻨأ ﻰﻝإ رﺎﻔﻝا لﺎﻤﺠ دّﻤﺤﻤ روﺘﻜدﻠﻝ ﻲﻤﻼﻋﻹا مﺠﻌﻤﻝا بﺴﺤ ﻪّﻨأ ﻰﻝإ ةرﺎﺸﻹا ردﺠﺘو ﺔﺘﺴ ﻰﻝإ رﺎﻬﺸﻹا ﺎﻬﻨﻤ عاوﻨأ لﺜﻤﺘﺘ ﺔﻴﻘﺒﺘﻤﻝا ﺔﻌﺒرﻷاو ﺎﻤﻫرﻜذ قﺒﺴ يذﻝا ﻲﻤوﻜﺤﻝاو يرﺎﺠﺘﻝا ﻓ ﻲ : 1 ( -ﻲﻠﻴﺜﻤﺘﻝا رﺎﻬﺸﻹا : و راوﺤﻝاو وﻴرﺎﻨﻴﺴﻝا ﻪﻝ بﺘﻜﻴ رﺎﻬﺸﻹا وﻫ ﻴ نﻤ ﺔﻋوﻤﺠﻤ وأ درﻓ ﻪﻴدؤ دارﻓﻷا . 2 ( -نوﻴزﻔﻠﺘﻝا ﻲﻓ رﺸﺎﺒﻤﻝا رﺎﻬﺸﻹا : ﻪﺒﺤﺎﺼﻴ و ﺔﺘﺒﺎﺜ ﺔﺤﻴرﺸ ﻰﻠﻋ مﺴرﻴ وأ بﺘﻜﻴ يذﻝا وﻫ توﺼﻝﺎﺒ قﻴﻠﻌﺘ . 3 ( -ﻲﻘﻴﺴوﻤﻝا وأ ﻲﺌﺎﻨﻐﻝا رﺎﻬﺸﻹا : ءﺎﻨﻏ وأ ﻰﻘﻴﺴوﻤ ﻪﺒﺤﺎﺼﺘ مﻠﻴﻓ يأ وﻫ . 4 ( -ﻲﻤدﺨﻝا رﺎﻬﺸﻹا : نﻴﻌﻤﺘﺴﻤﻝا نﻤ ﺎﻬﺒﻨاوﺠ ﺢﻴﻀوﺘ دﺼﻘﺒ ﺎﻤ ﺔﻤدﺨ ضرﻌﻴ يذﻝا وﻫ ﺔﻘﻠﻌﺘﻤﻝا قرطﻝاو طورﺸﻝا ضرﻌﺒ كﻝذﻜو نﻴدﻫﺎﺸﻤﻝاو ةدﺎﻔﺘﺴﻻﺎﺒ ﺔﻤدﺨﻝا نﻤ . 2 ه ( -نﻠﻌﻤﻝا طﺎﺸﻨ ىوﺘﺴﻤﻝ ًﺎﻘﻓو رﺎﻬﺸﻹا فﻴﻨﺼﺘ : ) 1 :( ،بﻴﻬﺸ دﺒﻋ مﺠﻨ،يدﺎﻨﻝا نﻴدﻝاروﻨ -نوﻴزﻔﻠﺘﻝاو ﺎﻤﻨﻴﺴﻝا ﻲﻓ نﻼﻋﻹاو ﺔﻴﺎﻋدﻝا -ﻝا ﺔﺒﺘﻜﻤ ، ،ﻊﻴزوﺘﻝاو رﺸﻨﻠﻝ ﻲﺒرﻌﻝا ﻊﻤﺘﺠﻤ ط 1 ، 2006 ص ،م 40 . ) 2 :( د. ،رﺎﻔﻝا لﺎﻤﺠ دﻤﺤﻤ -ﻲﻤﻼﻋﻹا مﺠﻌﻤﻝا -،ﻲﻓﺎﻘﺜﻝا قرﺸﻤﻝا راد ،ﻊﻴزوﺘﻝاورﺸﻨاا ﺔﻤﺎﺴأ راد ، ،ندرﻷا نﺎﻤﻋ 2010 ،م ص 35 .

(29)

32 ﻌﺘﻝا قﻴرط نﻋ ﺔﻨﻴﻌﻤ ﻊﻠﺴ ءارﺸ ﻰﻝإ فدﻬﻴ ًﻼﺜﻤ ﻲﻤوﻘﻝا ىوﺘﺴﻤﻝا ﻰﻠﻋ نﻠﻌﻤﻝﺎﻓ ﺎﻫﺎﻴازﻤﺒ فﻴر اذإ ّنﻜﻝو ،ًﺎّﻤﺎﻋ رﺎﻬﺸﻹا نوﻜﻴ ﺎﻨﻫو ،ﺔﺠﺎﺤﻝا ىدﻤﺒ وأ ﻪﺠﺘا ءارﺸﺒ كﻠﻬﺘﺴﻤﻝا ءارﻏﻹ نﻠﻌﻤﻝا ﺔﺌزﺠﺘ رﺎﻬﺸإ وأ ًﺎﻴﻠﺤﻤ ًارﺎﻬﺸإ كﻝذ نوﻜﻴ ﻩرﺠﺘﻤ ﻲﻓ ةرﻓاوﺘﻤﻝا ﺔﻌﻠﺴﻝا . و ( -ﺔﻴﻤﻼﻋﻹا ﺔﻠﻴﺴوﻠﻝ ًﺎﻘﻓو رﺎﻬﺸﻹا فﻴﻨﺼﺘ : رﺒﻋ وأ ًﺎﻴﻨوﻴزﻔﻠﺘ وأ ًﺎﻴﻔﺤﺼ ًارﺎﻬﺸإ نوﻜﻴ دﻘﻓ ،رﺎﻬﺸﻹا ﻰﻠﻋ ﺔﻠﻴﺴوﻝا ﺔﻔﺼ بﺤﺴﻨﺘ ﺎﻨﻫو تﻴﻨرﺘﻨﻻا ﻹا ،قرطﻝا تارﺎﻬﺸإ ، ﻲﺌﺎﻤﻨﻴﺴﻝا ،يدﻴرﺒﻝا رﺎﻬﺸ .. ﺦﻝإ ز ( فﻴﻨﺼﺘ ﺎﻘﻓو رﺎﻬﺸﻹا طﻤﻨﻝ ﺔﺒﺎﺠﺘﺴﻻا : نﻤ نﻴﻋوﻨ دﺠوﻴ ثﻴﺤﺒ ﺔﺒﺎﺠﺘﺴﻻا : ا( -ﺔﺒﺎﺠﺘﺴﻻا ةرﺸﺎﺒﻤﻝا : لﻌﻓ ةّدر ﻰﻠﻋ لوﺼﺤﻠﻝ كﻝذو تﺤﺘ كﻠﻬﺘﺴﻤﻝا لﺒﻗ نﻤ ﺔﻴروﻓ ﺔﻴوﻗ ضورﻌﻝا وأ ضﻴﻔﺨﺘﻝا ءارﻏإ . ب ( -ﺔﺒﺎﺠﺘﺴﻻا ةرﺸﺎﺒﻤﻝا رﻴﻏ : نﻴﺒﺎﻤ طﺒرﻝﺎﺒ ﻲﺠﻴردﺘﻝا عﺎﻨﻗﻹا ﺔﺴرﺎﻤﻤ مﺘﻴ ﺎﻨﻫو تﺎﺠﺎﻴﺘﺤا ﺔﻋﺎﺴﻝا ةردﻗو ﻪﺘﺎﺒﻏرو كﻠﻬﺘﺴﻤﻝا ﻲﺠﻴردﺘﻝا ﻊﻴﺒﻝﺎﺒ اذﻫ فرﻌﻴو ،ﺎﻬﻋﺎﺒﺸإ ﻰﻠﻋ . 1 . ﻊﺒارﻝا ثﺤﺒﻤﻝا : رﺎﻬﺸﻹا تﺎﻴﺠﻴﺘارﺘﺴإ ﻪﺼﺌﺎﺼﺨو ) 1 :( ،ﺔﺒﻴﺸ ﻰﻠُﻋ ناودﺸ ةروﺘﻜدﻝا -ﺔﻴرظﻨﻝاو لﺨدﻤﻝا نﻼﻋﻹا -ص ،ﻩرﻜذ قﺒﺴ ﻊﺠرﻤ ، 34 .

(30)

33 أ( -رﺎﻬﺸﻹا تﺎﻴﺠﻴﺘارﺘﺴإ : ﻲﺴﺎﺴﻷا رﺼﻨﻌﻝا ّنأ ﺔﻘﻴﻘﺤﻝا ﻹا وﻫ ﻪﻤﻴظﻨﺘو رﺎﻬﺸﻹا ةرادإ ﻲﻓ لﺜﻤُﺘ ﺎﻬّﻨﻷ ،ﺔﻴﺠﻴﺘارﺘﺴ نﻜﻤﻴ كﻝذ ﻰﻠﻋ ًاءﺎﻨﺒو ،ﻪﻓادﻫأ قﻴﻘﺤﺘﻝ ﺔﻤزﻼﻝا لﺌﺎﺴوﻝا فﻴﻨﺼﺘ ﺔﻴرﺎﻬﺸﻹا تﺎﻴﺠﻴﺘارﺘﺴﻹا كﺎﻨﻫ ّنأ ثﻴﺤ ،ﺔﻴرﺎﻬﺸﻹا ﺔﻝﺎﺴرﻝا ﺔﻌﻴﺒط بﺴﺤ رﺎﺒﺨإ لﺌﺎﺴر ﻠﻌﻤﻝا رﺎﺒﺨﺈﺒ مﺘﻬﺘ ﺔﻴ ن مﻬﻴﻝإ لﻘﻨﺒ مﺘﻬﺘ لﺌﺎﺴر كﺎﻨﻫو ،ةﺄﺸﻨﻤﻝا وأ ﺔﻌﻠﺴﻝا وأ ﺔﻤدﺨﻝا نﻋ ﺎﻬﻝﺎﺼﻴإ دارُﻤﻝا تﺎﻤوﻠﻌﻤﻝا ﺔﻓﺎﻜﺒ تﺎﻋﺎﺒطﻨﻻا ّنﺈﻓ نﻜﻴ ﺎﻤﻬﻤو ،نﻴﻜﻠﻬﺘﺴﻤﻝا روﻬﻤﺠ رﻋﺎﺸﻤ ﻰﻠﻋ رﻴﺜﺄﺘﻠﻝ ﺔﻤدﺨﺘﺴﻤﻝا زوﻤرﻝاو ﻲﻠﻴ ﺎﻤﻝ ًﺎﻘﻓو فﻨﺼُﺘ رﺎﻬﺸﻹا تﺎﻴﺠﻴﺘارﺘﺴﻹا : ًﻻّوأ : تﺎﻴﺠﻴﺘارﺘﺴإ ﺔﻤﻼﻌﻝا ﻰﻠﻋ ﺔظﻓﺎﺤﻤﻝا : نﺎﻋوﻨ ﻲﻫو : أ( تﺎﻴﺠﻴﺘارﺘﺴﻹا كﻠﺘ ﻲﻫو ،تﺎﻤوﻠﻌﻤﻝﺎﺒ مﻬﻴﻝإ نﻠﻌﻤﻝا رﺎﺒﺨإ ﻰﻠﻋ زﻜرﺘ ﻲﺘﻝا تﺎﻴﺠﻴﺘارﺘﺴﻹا ﻝا تﺎﻤوﻠﻌﻤﻝا لﺎﺼﻴﺈﺒ مﺘﻬﺘ ﻲﺘﻝا ﻼ ﺔﻜرﺎﻤﻝا وأ ﺔﻤﻼﻌﻝا ﺎﻬﺒ زﻴﻤﺘﺘ ﻲﺘﻝا صﺌﺎﺼﺨﻝا نﻋ ﺔﻤز رﻴﻫﺎﻤﺠﻠﻝ ﺎﻬﻨﻋ نﻠﻌﻤﻝا . ب ( ﺔﻘﻠﻌﺘﻤﻝا تﺎﻴﺠﻴﺘارﺘﺴﻹا عﺎﺒطﻨﻻﺎﺒ ﻊﻀوﻝا ﻰﻠﻋ ﺔظﻓﺎﺤﻤﻠﻝ مدﺨﺘﺴﺘ ﻲﺘﻝاو ،ﺔﻤﻼﻌﻝا نﻋ ﺔﻤﻼﻌﻠﻝ ﻲﻝﺎﺤﻝا . ًﺎﻴﻨﺎﺜ : تﺎﻤوﻠﻌﻤﻝﺎﺒ ﺔﻬﺠوﻤﻝا رﻴﻴﻐﺘﻝا تﺎﻴﺠﻴﺘارﺘﺴإ : وأ ةدﻴدﺠ تﺎﺠﺘﻨﻤ لوﺤ مﻬﻴﻝإ نﻠﻌﻤﻠﻝ ةدﻴدﺠ تﺎﻤوﻠﻌﻤ لﺎﺼﻴإ ﻰﻝإ فدﻬﺘ ﻲﺘﻝا ﻲﻫو تﺎﻤادﺨﺘﺴا رﻴﻴﻐﺘ ﻰﻠﻋ لﻤﻌﻝا لﺠأ نﻤ ،ةدﻴدﺠ تادﺎﻘﺘﻋﻻا وﻤﻝا ﺔﻤﻼﻌﻝا وﺤﻨ ةدوﺠ . ًﺎﺜﻝﺎﺜ : رﻋﺎﺸﻤﻝا ﻰﻠﻋ رﻴﺜﺄﺘﻝﺎﺒ ﺔﻬﺠوﻤﻝا رﻴﻴﻐﺘﻝا تﺎﻴﺠﻴﺘارﺘﺴإ