VENDREDI 29 SEPTEMBRE 2017 -
JOURNEE MONDIALE DU COEUR
LA FONDATION RECHERCHE CARDIO-VASCULAIRE - INSTITUT DE FRANCE lance une campagne coup de poing pour la recherche sur le cœur des
femmes : UNE LEVEE CONTRE L’INEGALITE
Conçue par l’agence conseil Archibald & Abraham cette campagne tant digitale que TV s’appuie sur une forte mobilisation des influenceuses sur les réseaux sociaux.
Deux objectifs sous-tendent cette campagne :
- Mettre l’accent sur les inégalités entre les hommes et les femmes dans la recherche cardio-vasculaire.
Il s’agit de mobiliser l’opinion et notamment les jeunes femmes sur l’urgence d’une
recherche spécifique adaptée à leur cœur. La première des inégalités est celle des femmes face aux chances de vivre. Sans recherche scientifique sur le cœur féminin, cette inégalité ne disparaitra jamais.
Un film aux images percutantes illustrera ce message. Sa diffusion sera précédée par une mobilisation sur les réseaux sociaux d’influenceuses, ambassadrices de la cause.
- Recueillir des fonds afin de financer les prochaines bourses de recherche du programme
« Danièle Hermann-Cœur de Femmes » de la Fondation Recherche Cardio-Vasculaire - Institut de France.
Cette levée de fonds sera organisée sur la plateforme de crowdfunding KissKissBankBank : www.kisskissbankbank.com/uneleveecontrelinegalite
Un cri d’alarme contre la carence de recherches sur le cœur des femmes et un appel aux dons pour lutter contre une inégalité coûtant la vie à un nombre considérable de femmes
Une démarche originale pour une grande cause paritaire de santé publique :
« Halte à l’inégalité de la recherche ! Nous souhaitons créer un électrochoc pour mettre fin aux négligences du passé et pour être enfin en mesure de traiter efficacement les pathologies cardiaques féminines qui constituent aujourd’hui la première cause de décès chez les femmes. Nous devons à tout prix décupler les moyens et nous doter de nouvelles sources de financement pour accélérer le développement d’une recherche dédiée à cette cause majeure de santé publique » a déclaré la Fondation Recherche Vasculaire – InstitutCommuniqué de presse 27 septembre 2017
Une campagne digitale relayée sur de grandes chaînes de télévision
Entre le 22/09 et le 28/09 :
- Mobilisation et « teasing » sur les réseaux sociaux (Instagram, Facebook et Twitter). Des influenceuses et des personnalités postent sur leur fil d’actualité ou dans leurs stories Instagram des messages de mobilisation. Parallèlement la Fondation Recherche Cardio- Vasculaire - Institut de France poste sur tous les réseaux sociaux des informations et data sur les spécificités des maladies cardio-vasculaires des femmes.
A partir du 26 septembre :
- Lancement de la levée de fonds sur KissKissBankBank. Le lien de la page sera relayé sur tous les réseaux sociaux de la Fondation et des influenceuses. Il sera aussi présent dans le film de la campagne.
A partir du 29 septembre :
- Lancement du film de la campagne sur tous les réseaux sociaux et sur des chaînes de télévision. Ce film imaginé par Archibald & Abraham, réalisé par Julien Rocher et produit par Wanda Productions sera diffusé du 29 septembre au 30 octobre.
- Une animation des réseaux sociaux sera poursuivie jusqu’au 30 octobre, date de clôture de la levée de fonds. Des photos des ambassadrices et influenceuses, debout, portant le pin’s de la campagne seront relayées sur leurs réseaux sociaux et ceux de la Fondation.
Un film au scénario surprenant
Dans une ambiance sombre et soutenue, une succession de plans se répondent.
A toute allure, un brancard file vers un bloc opératoire. Deux voitures sont sur le point de se percuter. Tout laisse supposer que nous allons assister à un accident de voiture menant à la scène des urgences. Or, c’est à l’accident cardio-vasculaire d’une jeune femme auquel on assiste. Pour chercher à éviter un danger, il faut connaître son origine : une femme sur trois meurt d’un accident cardio-vasculaire. Pourtant, la recherche scientifique est à ce jour exclusivement initiée sur le cœur des hommes. A l’aide d’une réalisation musclée et inventive maintenant l’effet de surprise, le film nous invite à nous lever contre cette inégalité qui concerne le cœur des femmes.
« Le film fait référence à certains codes adoptés par la sécurité routière….» a précisé l’agence Archibald &
Abraham.
https://www.youtube.com/embed/fWzlx701s6M
A propos de La Fondation Recherche Cardio-Vasculaire - Institut de France
Fondée en 2001 par Danièle Hermann, la Fondation Recherche Cardio-vasculaire-Institut de France a pour vocation de donner concrètement aux équipes de cardiologie française les moyens de mener des projets de recherche ambitieux afin de faciliter les diagnostics et la prise en charge thérapeutique des maladies cardio-vasculaires chez les femmes. La fondation Vice- présidée aujourd’hui par Maître Michèle Cahen, est soutenue par deux conseils scientifiques au sein desquels figurent des personnalités scientifiques françaises éminentes. L’un se consacre à l’attribution du Prix Danièle Hermann remis chaque année à un chercheur pour ses recherches sur les maladies cardio-vasculaires et l’autre se consacre aux appels à projets dédiés
exclusivement aux maladies cardio-vasculaires des femmes
A propos d’Archibald & Abraham
En 2011, Arnaud Bouin et Etienne Pugliesi-Conti créent Archibald & Abraham, une agence indépendante à l’esprit créatif qui met l'agilité au cœur de sa méthodologie de travail.
À l’origine centrée sur la production audiovisuelle et digitale, Archibald & Abraham s'est ensuite positionnée sur le conseil en communication et l'accompagnement stratégique des marques, forte d’une connaissance maîtrisée de tous les métiers nécessaires à l'aboutissement d’une idée créative utile. Du conseil à la production, Archibald & Abraham révèle l'utilité des marques pour les rendre pérennes, avec comme leitmotiv : l'agilité libère la créativité.
Rendez-vous dès le 26 septembre 2017 sur www.kisskissbankbank.com/uneleveecontrelinegalite
Contacts presse - Geneviève de négri Tél : 06 11 24 33 42 g.denegri@gncom.fr - Arielle Renouf Tél : 06 80 36 23 22
a.renouf@amecommunication.fr - Astrid Manfredi pour la
Fondation Recherche Cardio-Vasculaire Tél : 06 77 73 96 47
astridmanfredi@yahoo.fr
Contact Institut de France
- Arthur Servin, Chargé de Fondation Tél : 01 44 41 44 37
arthur.servin@institut-de-france.fr Contacts agence Archibald & Abraham
- Etienne Pugliesi -Conti Tél : 06 88 67 99 81 epc@archibald-abraham.com
- Annabelle Claverie Tél : 06 61 89 63 25 annabelle@archibald-abraham.com
