LE TOURISME EN MORBIHAN

LE TOURISME EN MORBIHAN

Bilan à mi-saison et

Impact de la crise sanitaire COVID 19

Photo : Conçu par Freepik.com

Les grands chiffres

5ème département touristique français

(clientèles françaises – Source TNS Sofres)

13 000 emplois

(21 000 en haute-saison)

5 millions de touristes

34 millions de nuitées touristiques

1,6 milliards de retombées économiques

(consommation touristique)

555 000 lits touristiques

(dont 147 000 lits marchands)

Source : ADT 56

• 34,3 millions de nuitées touristiques en 2019

• +2,5% de fréquentation, soit environ 820 000 nuitées en plus par rapport à 2018 (+2,2% en Bretagne)

• +2,5% en camping / -1% en hôtellerie

• C’est le 3ème meilleur niveau de fréquentation depuis 2000 (année de la mise en œuvre de l’outil), derrière 2003 et 2017

31 746 581 34 179 754

33 636 859 34 745 637

33 546 303 33 758 511

32 559 953

33 376 848

32 027 674 32 440 770

33 931 998

33 024 908 34 330 513

33 490 804 34 312 384

31 000 000 31 500 000 32 000 000 32 500 000 33 000 000 33 500 000 34 000 000 34 500 000 35 000 000

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

Evolution annuelle des nuitées en Morbihan entre 2000 et 2019

Fréquentation départementale (hébergements marchands et non-marchands) : un trend positif depuis 2012 tous secteurs confondus

avec une hausse de la fréquentation départementale en 2019

Source : BET François Marchand

IMPACT DE LA CRISE

COVID-19

IMPACT SUR LA FRÉQUENTATION TOURISTIQUE

Source : Orange Flux Vision Tourisme – ADT56

1- Décrochage net (entre 2019 et 2020) de la fréquentation touristique (en nuitées) pendant la crise du COVID-19 et des mesures de confinement sanitaire.

2- Puis reprise fin juin et début juillet.

3- Nouveau décrochage à partir du 22 juillet, suite au cluster de Quiberon (baisse

moyenne de 8% des nuitées en Morbihan entre le 22 et le 29 juillet, baisse de 20% sur AQTA)

Du 6 mars (début période d’observation), jusqu’au 29 juillet, la baisse de fréquentation est de 32% par rapport à l’année dernière

Source : Orange Flux Vision Tourisme–ADT56 0

50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000

6/3 20/3 3/4 17/4 1/5 15/5 29/5 12/6 26/6 10/7 24/7 7/8 21/8 4/9 18/9 2/10 16/10 30/10 13/11 27/11 11/12 25/12

Titre de l'axe

Nuitées des touristes du 6 mars au 31 décembre 2019 comparée à la même période 2020 (données 2020 du 6 mars au 24 juillet)

2019 2020

-200 000 -150 000 -100 000 -50 000 0 50 000 100 000 150 000

6/3 13/3 20/3 27/3 3/4 10/4 17/4 24/4 1/5 8/5 15/5 22/5 29/5 5/6 12/6 19/6 26/6 3/7 10/7 17/7 24/7

Evolution des nuitées (différences journalières) entre 2019 et 2020

Sur 146 jours d’observation, 122 jours sont en baisse par rapport à 2019 et 24 en hausse (en juin et juillet essentiellement)

On observe une forte augmentation autour du 10 juillet, qui tend à se tasser

ensuite. Enfin, à partir du 22 juillet jusqu’au 29, les résultats sont en baisse (à

l’exception du 25)

Volume de fréquentation (en nuitées) et évolution par rapport à 2019, selon périodes d’observation

Hausse de +2% des nuitées en juillet (du 1

au 29) par rapport à la même période en 2019 (+5% entre le 1

et le 24 juillet)

2019 2020 Evolution

en nuitées Période de confinement : du 17 mars au 11

mai 3 693 836 788 983 -79% - 2 904 853

Période déconfinement avec restriction (du 11

mai au 2 juin) 2 217 589 873 379 -61% - 1 344 210

Depuis le 2 juin, jusqu’au 29 juillet 8 459 581 7 945 576 -6% ^{+ 514 005}

Avril 2 334 842 338 238 -86%

Mai 2 580 094 897 736 -65%

Juin 3 238 826 2 438 083 -25%

Juillet (du 1er au 29) 5 434 432 5 543 228

+2%

0 50000 100000 150000 200000 250000 300000

6/3 8/3 10/3 12/3 14/3 16/3 18/3 20/3 22/3 24/3 26/3 28/3 30/3 1/4 3/4 5/4 7/4 9/4 11/4 13/4 15/4 17/4 19/4 21/4 23/4 25/4 27/4 29/4 1/5 3/5 5/5 7/5 9/5 11/5 13/5 15/5 17/5 19/5 21/5 23/5 25/5 27/5 29/5 31/5 2/6 4/6 6/6 8/6 10/6 12/6 14/6 16/6 18/6 20/6 22/6 24/6 26/6 28/6 30/6 2/7 4/7 6/7 8/7 10/7 12/7 14/7 16/7 18/7 20/7 22/7 24/7 26/7 28/7

Nuitées des touristes en 2019 et 2020 Zoom du 6 mars au 29 juillet 2020

2019 2020

1

Source : Orange Flux Vision Tourisme–ADT56

Sur la période de confinement (17 mars au 11 mai) la fréquentation touristique (en nuitées) a baissé de 79%, passant de 3,7 millions de nuitées à environ 790 000 nuitées.

Sur la période du 11 mai au 2 juin (déplacements limités à 100km), la fréquentation touristique baisse de 61% par rapport à l a même période en 2019

Depuis le 2 juin, la fréquentation touristique reprend un bon niveau, après un démarrage timide en juin. Seuls 30% des professionnels sont satisfaits de la fréquentation en juin .

Nouveau décrochage de la fréquentation à partir du 22 juillet

Du 2 juin au 24 juillet assouplissement

des mesures sanitaires

Confinement Le décrochage des

nuitées touristiques commence le 14

mars 2020 quelques jours avant le début du

confinement (17 mars 2020)

Déplacements limités à 100km

- 79% - 61% - 6%

11 mai : fin du confine

ment

2 juin Fin de la limitation

des déplacem

ents 17 mars :

Début de confinement

Evolution nuitées Période N-1 :

21 juillet : Signalement d’un cas confirmé COVID

19 à Quiberon

Zoom sur le territoire d’Auray Quiberon Terre Atlantique Un décrochage plus important qu’à l’échelle départementale

Une baisse de 20% des nuitées (contre 8% en Morbihan) entre le 22 et 29 juillet

0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000

6/3 13/3 20/3 27/3 3/4 10/4 17/4 24/4 1/5 8/5 15/5 22/5 29/5 5/6 12/6 19/6 26/6 3/7 10/7 17/7 24/7

ZOOM sur AQTA

Nuitées des touristes en 2019 et 2020 Zoom du 6 mars au 29 juillet 2020

2019 2020

21 juillet : Signalement d’un cas confirmé COVID

19 à Quiberon

IMPACT SUR

L’EXCURSIONNISME

(PERSONNES RÉALISANT UNE VISITE À LA JOURNÉE ET NE DORMANT PAS SUR LE LIEU DE VISITE)

Source : Orange Flux Vision Tourisme – ADT56

Même constat concernant l’excursionnisme : fort décrochage !

Les données concernent l’excursionnisme extra-départemental soit des personnes venant d’en dehors du département (le temps d’une sortie à la journée)

Puis reprise fin juin et juillet.

Entre le 6 mars et le 31 juillet, la baisse de l’excursionnisme est de 34%

Source : Orange Flux Vision Tourisme–ADT56 0

20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000

6/3 13/3 20/3 27/3 3/4 10/4 17/4 24/4 1/5 8/5 15/5 22/5 29/5 5/6 12/6 19/6 26/6 3/7 10/7 17/7 24/7 31/7 7/8 14/8 21/8 28/8 4/9 11/9 18/9 25/9 2/10 9/10 16/10 23/10 30/10 6/11 13/11 20/11 27/11 4/12 11/12 18/12 25/12

Nombre d'excursions du 6 mars au 31 décembre 2019, comparé à la même période en 2020 (données 2020 du 6 mars au 31 juillet)

2019 2020

Volume d’excursions et évolution par rapport à 2019, selon périodes d’observation

Hausse de +12% des excursions en juillet par rapport à la même période en 2019

2019 2020

Période de confinement : du 17 mars au 11

mai 2 718 613 494 615 -82%

Période déconfinement avec restriction (du 11

mai au 2 juin) 1 477 273 825 430 -44%

Depuis le 2 juin, jusqu’au 31 juillet 4 472 083 4 410 440 -1,4%

Avril 1 613 390 252 214 -84%

Mai 1 729 810 830 066 -52%

Juin 1 967 738 1 332 476 -32%

Juillet 2 629 839 2 948 047

+12%

0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000

6/3 8/3 10/3 12/3 14/3 16/3 18/3 20/3 22/3 24/3 26/3 28/3 30/3 1/4 3/4 5/4 7/4 9/4 11/4 13/4 15/4 17/4 19/4 21/4 23/4 25/4 27/4 29/4 1/5 3/5 5/5 7/5 9/5 11/5 13/5 15/5 17/5 19/5 21/5 23/5 25/5 27/5 29/5 31/5 2/6 4/6 6/6 8/6 10/6 12/6 14/6 16/6 18/6 20/6 22/6 24/6 26/6 28/6 30/6 2/7 4/7 6/7 8/7 10/7 12/7 14/7 16/7 18/7 20/7 22/7 24/7 26/7 28/7 30/7

Nombre d’excursionnistes en Morbihan du 6 mars au 31 juillet

2019 2020

Sur la période de confinement (17 mars au 11 mai), baisse de 82% de l’excursionnisme (extra- départemental) passant de 2,7 millions d’excursionnistes à moins de 500 000

Sur la période du 11 mai au 2 juin (déplacements limités à 100km), l’excursionnisme baisse de 44%

Depuis le 2 juin, reprise de l’excursionnisme, en légère baisse sur la période (2/06 – 31/07) par rapport à 2019

1

Source : Orange Flux Vision Tourisme–ADT56

Du 2 juin au 24 juillet assouplissement

des mesures sanitaires

Confinement Décrochage des

excursions le 14 mars 2020 quelques jours avant le début du

confinement (17 mars 2020)

Déplacements limités à 100km

- 82% - 44% -1,4%

11 mai : fin du confine

ment

2 juin Fin de la limitation

des déplacem

ents 17 mars :

Début de confinement

Evolution excursions Période N-1 :

21 juillet : Signalement d’un cas confirmé COVID

19 à Quiberon

ANALYSE ET

PERSPECTIVES

Cette crise est inédite dans la mesure où pour la première fois dans

contemporaine la vie humaine a primé sur

économique. Les conséquences de cette crise, si elles ne sont pas sanitaires, seront surement économiques et sociales.

Malheureusement, le secteur du tourisme devrait être parmi les plus touchés.

En tourisme, ce qui est perdu en termes de chiffre

ne se rattrape. jamais ; le manque à gagner accumulé en début de saison ne sera pas comblé. Si les professionnels espèrent désormais un bon niveau de fréquentation en juillet et août, car cette période pèse lourd dans la saison (55% des nuitées en moyenne), la haute saison pourra seulement amortir

de la crise

Il y a toutefois quelques facteurs permettant de limiter l’impact :

•

Une forte saisonnalité des nuitées, 55% en moyenne sur juillet et août (et

70% des nuitées en camping) qui permettra

en cas de bel été (météo favorable et bonne fréquentation)

•

La réouverture des plages dans des conditions normales est un point très positif : la baignade et le bronzage sont parmi les premières activités pratiquées par les touristes morbihannais

•

Point très positif :

des piscines, sous condition de respect des gestes barrières et normes sanitaires exceptionnelles

•

Tendance des Français à rester en France

•

Les atouts intrinsèques du Morbihan :

–

Le Morbihan destination de proximité (Ile-de-France, grand-ouest et Bretagne)

–

Image familiale du Morbihan: correspond bien à

de se retrouver en famille cet été

–

Territoire nature/aéré : correspond à

et de grand air après deux mois et demi de confinement

La présence de résidences secondaires qui profitent à

locale (restauration et loisirs)

Quelles sont les incertitudes sur

de départ des français cette été ?

Pour rappel, 12 millions de salariés ont été mis en chômage partiel avec une perte de pouvoird’achatde 16 %. Nombre de salariés pour compenser ces pertes financières ont avec leurs entreprises, opté pour une réduction des RTT et des congés ce qui viendra inéluctablement réduire leurs jours de congés et donc de vacances.

Autre élément et non des moindres : en période de crise, les risques sociaux et économiques (sans occulter une éventuelle seconde vague sanitaire àl’automne?) peuvent impacterl’état d’espritdes vacanciers potentiels et les faire arbitrer vers un risque réduit en sacrifiant exceptionnellement les vacances cette année.

Enfin, il peut apparaitre difficile de concilier les vacances, moment de détente, de partage et de plaisir par excellence etl’applicationde précautions sanitaires. Cela peut refroidir les volontés de départ.

L’après

crise : le Morbihan est et demeurera un des eldorados du tourisme français.

L’ADNparticulier de son territoire, permet au Morbihan de proposer une autre idée du "luxe", composé par ses espaces naturels exceptionnels et bien préservés, une empreinte culturelle atypique, tout cela conjugué avec les loisirs modernes et actifs et une offred’hébergementsde qualité.

Grâce à la douceur de son climat et la dimension de ces espaces naturels, en particulier côtier, le Morbihan a le vent en poupe. Les très bons niveaux de fréquentation observés ces dernières années ont confirmé que le Morbihan a la cote auprès des Français et des Européens.

Notre action, notre utilité sociale, notre organisation avec humilité, lucidité et agilité.

Deux campagnes de communication cet été : 1ère quinzaine de juillet et arrière-saison fin août à début octobre.

Ces prises de parole stratégique, en soutien à nos professionnels, à nos filières et à nos destinations, sera une prise de parole tactique et sera complémentaire à celle prise par les offices du tourisme et le CRT…

Le choix de la stratégie des canaux de communication, des marchés ciblés et des périodes retenues, ont étél’objet d’uneconcertation très forte avec les syndicats professionnels UMIH, HPA, Gîtes de France et des clubs loisirs, affaires et green au côté de l’ADTet en concertation avec le Conseil départemental (pour mémoire décalage de la campagne de communication TV nationale 2020 en 2021.

Deux outils permettant de suivre

de la saison et

de la crise actuelle.

1/ Flux Vision Tourisme : développé par Orange, cet outil nous permet de suivre presqu’en temps réel (J+4) l’évolution de la fréquentation touristique départementale et locale (5 territoires).

2/ Le baromètre de suivi de la fréquentation : comme chaque année entre avril et septembre, nous interrogeons chaque mois en partenariat avec le CRT Bretagne et les CDT bretons, près de 150 professionnels du tourisme. Cela nous permet de mesurer le taux de satisfaction des professionnels et de suivrel’évolutionde la saison au cours des 6 vaguesd’interrogation. La publication du baromètre de juillet sera disponible début août.

w w w . m o r b i h a n - p r o . c o m C o n t a c t :

c a n t i n - p @ m o r b i h a n . c o m 0 2 9 7 5 4 5 8 1 3

L E M O R B I H A N C O N N E C T E m o r b i h a n . c o m

# m i a m o r b i h a n