NIVEAU 1
FORMATION AU RÉFÉRENCEMENT
NATUREL (SEO)
PRÉSENTATION ET OBJECTIFS
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Vous transmettre les connaissances nécessaires pour vous rendre autonome Comprendre les principaux leviers SEO vous permettant d’améliorer la visibilité de votre site web
Et surtout passer un bon moment!
Objectifs de notre formation ensemble
3 Vous proposer une méthode applicable
bâtie par des experts et testée chez des centaines d’entreprises
Vous donner des ressources, astuces et
des outils concrets pour gagner en
efficacité dès aujourd’hui
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INTRODUCTION
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Il existe 2 façons de remonter dans les moteurs de recherche : de façon payante (SEM) ou de façon organique / naturelle (SEO)
5 Résultat naturel issue de la fiche
Google Mon Entreprise Résultat payant
issue d’une campagne Google
Ads
Résultat naturel
Source : Analyse La Fusée
Comment les moteurs de recherche déterminent-ils le positionnement des résultats naturels ?
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Le SEO consiste à optimiser votre site internet en fonction des critères de référencement établis par les moteurs de recherche, afin d'améliorer la qualité perçue de votre site et de remonter dans les résultats de recherche, sans payer de publicité.
Plus de 200 facteurs sont pris en compte. Leur pondération évolue en permanence. Les positions disponibles (liens, images, knowledge graph, maps etc) évoluent également en permanence.
Facteurs
Réputation (35-45%)
Contenu (25-35%)
Technique (15-20%)
Performance
& U/X (5-10%)
Sous-facteurs
●
Qualité des liens (annuaires, guest-blogs, outreach)
●
Facteurs sociaux et locaux (commentaires, notes, avis, liens sociaux)
●
Qualité et régularité du contenu (blog, pages statiques)
●
Optimisation du contenu répondant aux critères des moteurs de recherche (méta-données, données structurées)
●
Maillage interne optimisé
●
Vitesse de chargement du site performante
●
Adaptation du site à tous les types d’appareils
●
Sécurité du site (HTTPS)
●
Navigabilité du site qui passe par l’optimisation des critères qualitatifs
●
Optimisation des ‘Core Web Vitals’ : performance en termes de vitesse, temps de réponse et stabilité visuelle
●
Temps passé, Taux de rebond, ...
Définition
Source : Analyse La Fusée
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Optimiser pour les moteurs de recherche aujourd’hui c’est surtout optimiser pour Google
Sources : Jumpshot et SparkToro, 2019
PART DE MARCHÉ DES MOTEURS DE RECHERCHE LE CHIFFRE CLÉ À RETENIR
94%
de toutes les recherches se font sur une propriété
Google Image 20,5%
Youtube : 3%
Amazon : 2%
Yahoo : 1,4%
Bing: 1,2%
Facebook : 1%
Google Maps : 0,8%
DuckDuckGo : 0,4%
Twitter : 0,2%
Pinterest: 0,2%
Google 69,5%
Google Image
20,5%
Ce ne sont que les premières positions des moteurs de recherche qui génèrent vraiment des opportunités
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Sources : Sistrix, sur des pages SERP composées de résultats purement organiques, Juillet 2020 TAUX DE CLIC EN FONCTION DU RANG DANS LES RÉSULTATS DE
RECHERCHE GOOGLE LES CHIFFRES CLÉ
À RETENIR
34% des clics vont sur le 1er résultat
63% des clics vont sur les 3 premiers résultats
78% des clics vont sur les 5 premiers résultats 2x moins de clic
dès la deuxième
position
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FORMATION
03
Notre formation : Comprendre les fondements d’une stratégie SEO
Source : Analyse La Fusée 10
Définir ses objectifs et sa stratégie de mots-clés
● Comprendre le rôle du SEO dans le parcours client
● Définir ses objectifs SEO
● Réaliser une étude de mots-clés
MODULE 1 MODULE 2
Comprendre les leviers SEO
1 2
● Veille technique
● Stratégie de backlinks
● Stratégie de contenu
● Optimisation des outils locaux
Notre formation : Comprendre les fondements d’une stratégie SEO
Source : Analyse La Fusée 11
Définir ses objectifs et sa stratégie de mots-clés
● Comprendre le rôle du SEO dans le parcours client
● Définir ses objectifs SEO
● Réaliser une étude de mots-clés
MODULE 1 MODULE 2
Comprendre les leviers SEO
1 2
● Veille technique
● Stratégie de backlinks
● Stratégie de contenu
● Optimisation des outils locaux
Étape du funnel de vente Objectifs Disciplines et principaux outils pertinents
● Se démarquer, capter l’attention des prospects qui ne vous cherchent pas activement
COURRIEL
SEO PUBLICITÉ SOCIAL
Notoriété
Prospects qui ne vous connaissent pas et ne vous recherchent pas
Articles de blog
Influenceurs
● Engager vos clients actuels pour les fidéliser davantage et créer des ambassadeurs de marque
Fidélisation
Clients existants
Témoignage Avis client
Concours
● Capter des prospects en phase active de recherche sur les moteurs et les convaincre
Pages produits et services
Images Vidéos
Considération
Prospects qui ne vous connaissent pas nécessairement mais qui cherchent
Influenceurs
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Le SEO joue un rôle important à l’étape de notoriété, considération et de conversion du parcours client
● Optimiser le chemin de conversion pour transformer le trafic en ventes ou leads
Conversion
Prospects qui sont prêt à passer à l’action
Source : Analyse La Fusée
À l’inverse de la publicité sur Google, le SEO s’inscrit dans une démarche long-termiste
AU LANCEMENT D’UN SITE / POUR UN SITE AVEC UNE FAIBLE VISIBILITÉ SUR LES
MOTEURS DE RECHERCHE :
Optimisation et actions récurrents SEO dès le démarrage
●
Optimiser l’infrastructure du site, son contenu et son environnement externe
●
Augmenter et poursuivre les efforts pour maximiser ce canal d’acquisition dans le temps
Afin de combler une visibilité “organique” faible au début, obtenir une visibilité immédiate via le SEM
●
Générer des visites qualifiées instantanément
●
Identifier les mots clés qui convertissent En parallèle, gestion de communauté et de publicité sur les médias sociaux pour servir de relais supplémentaire
Graduellement réduire le budget média une fois que le référencement naturel du site se renforce
2 1
3
Source : Analyse La Fusée 13
Le SEO et le SEM constituent des leviers marketing complémentaires
Le SEO est comparable à un jardin, tandis que le SEM ressemble à un supermarché.
Si vous devez vous nourrir ce soir, vous n’allez pas jardiner, vous allez au supermarché.
Cependant, vous pouvez toujours planter quelques graines dans le but de ne pas aller aussi souvent au supermarché dans le future, et y dépenser beaucoup.
Néanmoins, si vous devez vous nourrir aujourd’hui, vous ne pouvez pas uniquement jardiner, sinon vous allez mourir de faim...
“
”
SEM SEO SEO sur le long terme
VS
Source : Analyse La Fusée 14
L’étude de mots clés : point de départ de votre stratégie SEO
15 Définition
Une étude de mots clés, c’est l’analyse de la façon dont vos prospects recherchent vos produits et services sur le web.
Elle permet de comprendre le comportement de vos cibles en
ligne : qu’est-ce qu’ils cherchent? À quelle fréquence?
Classer ces mots clés selon différents indicateurs :
● Potentiel (# requêtes, croissance)
● Difficulté (KD)
● Pertinence
2 1
Bâtir une liste exhaustive de mots clés exhaustive et la trier pour conserver uniquement des opportunités pertinentes
Bâtir un plan de site (pages statiques, blog…) qui répond parfaitement aux besoins de vos utilisateurs
3
Source : Analyse La Fusée
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Étape 1.2 : Comment bien choisir ses mots clés à cibler ?
Source : Analyse La Fusée
TROUVER LE BON ÉQUILIBRE ENTRE NIVEAU DE CONCURRENCE
ET VOLUME CE QU’IL FAUT RETENIR
Les mots clés “génériques” sont très concurrentiels et il est difficile de s’y positionner si vous avez une faible autorité de domaine
Les mots clés “longue traîne” sont moins utilisés, moins concurrentiels, mais
expriment un besoin plus qualifié
Miser sur des mots-clés longue traîne
“localisés” ex: “chaussures de course griffintown”
Garder en tête la notion de difficulté des mots clés et de l’équilibre entre elle et le volume de recherche
PROBABILITÉ DE CONVERSION 1 mot
Ex: “chaussures”
Concurrence forte
Phrases de 2-3 mots
Ex: “chaussures hommes”
Concurrence moyenne
VOLUME DE RECHERCHE
- - +
+
Phrases plus descriptives
Ex: “chaussures de course rouges pour hommes”
Concurrence faible
Le potentiel (volume, croissance)
La pertinence (par rapport à votre
activité)
Le niveau de difficulté (en fonction de votre
AD)
FACTEURS DÉTERMINANTS DES MOTS CLÉS
Non pertinent pour vous, inutile de s’y positionner
2
1 Vous aurez beaucoup de mal à apparaître dans les résultats
Le potentiel n’y est pas, cela n’en vaut pas la peine
3
1 3
PERCEPTION / RÉACTION ZONES À ÉVITER
MC
2
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En résumé...
Source : Analyse La Fusée
Notre formation : Comprendre les fondements d’une stratégie SEO
Source : Analyse La Fusée 18
Définir ses objectifs et sa stratégie de mots-clés
● Comprendre le rôle du SEO dans le parcours client
● Définir ses objectifs SEO
● Réaliser une étude de mots-clés
MODULE 1 MODULE 2
Comprendre les leviers SEO
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● Veille technique
● Stratégie de backlinks
● Stratégie de contenu
● Optimisation des outils locaux
Améliorer son SEO en 4 étapes
Bâtir une stratégie du contenu Effectuer une veille
technique et des optimisations régulières
Créer une stratégie de backlinks de qualité
Ouvrez-vous une bière bien méritée 🍺 (ou
deux)
● Veille et identification des erreurs 404
● Optimisation des méta-données
● Optimisation de la vitesse (Images)
● Suivi des opportunités d’optimisation sur GSC
● Article invité (Ex: Digitad sur Semrush )
● “Outreach” à des sites pertinents
● Identification de mention de notre site-web sans backlink.
● Création / Optimisation de pages statiques. 1 page = 1 porte d’entrée -> 1 champ sémantique
● Création / Optimisation d’articles de blogues
● La technique de contenu “Skyscraper”
● Assurez-vous qu’elle soit bien fraîche!
ÉTAPES ÉLÉMENTS À OPTIMISER
Optimiser régulièrement vos outils locaux
● Bien remplir au maximum la fiche GMB
● Publier régulièrement des photos sur la fiche
● Faire circuler un lien de demande d’avis. (Courriel, textos)
● Publier des Google Posts (2-4) par mois
● S’assurer de répondre aux avis et aux questions
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3
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5
EXEMPLES
Source : Analyse La Fusée 19
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Étape 1 : Effectuer une veille technique et des optimisations régulières
DÉFINITION DESCRIPTION OUTILS PERTINENTS
L’optimisation technique d’un site web consiste à réaliser des
actions améliorant la performance technique des pages de votre site en fonction
des bonnes pratiques établies par Google en matière de vitesse, sécurité, accessibilité
etc C’est important pour :
● respecter les critères des moteurs de
recherche et d’être bien perçus par ceux ci
● améliorer l’expérience utilisateur de votre site
● S’assurer que le site est bien indexé par Google
● S’assurer que le site n’est pas pénalisé par Google
● Valider la présence d’un fichier sitemap et robots.txt
Assurer la visibilité du site par les moteurs
de recherche Optimiser les aspects liés au
code Optimiser les performances techniques du
site Assurer la sécurité du site
web
● Corriger les pages d’erreurs (ex: erreurs 404)
● Optimiser la structure des URL
● Optimiser la syntaxe du code du site
● Présence de contenu enrichi
● Optimiser la vitesse du site
● Performances du serveur d’hébergement
● Optimiser l’adaptabilité mobile du site
● Présence d’un certificat SSL (HTTPS)
● Présence de protection anti-SPAM
● Mise à jour du thème et des plugins
● Protection des accès administrateurs
ÉTAPES À SUIVRE
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Source : Analyse La Fusée
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Étape 2 : Créer une stratégie de backlinks de qualité
Une stratégie de liens (ou netlinking) est l’ensemble des actions permettant à augmenter le nombre de liens de qualité qui pointent vers votre site internet, afin d’augmenter sa réputation C’est important pour :
● augmenter la popularité de votre site web aux yeux de Google (autorité de domaine)
● améliorer la visibilité des rédactions sur Google
● Via L’inscription dans des annuaires reconnus
● Via le partage de contenu de qualité (via
“l’outreach” ou “Guest-blogging”, via les médias sociaux, via des communiqué de presse etc)
Créer des nouveaux liens
de qualité
Nettoyer / Optimiser votre réseau de liens
Optimiser vos backlinks locaux
● Réparer les liens brisés sur votre site web en effectuant les redirections nécessaires
● “No-follow” les liens entrants de mauvaise qualité
● Lier votre site à vos plateformes sociales
● Assurer des backlinks de sites web locaux ou associés à des mentions locales (évènements, tournois ect) et une présence sur l’ensemble des relais
“locaux” pertinents : Tripadvisor, PJ, etc
● Optimiser le contenu des pages locales (mots clés, notes d’évaluation, photos etc)
DÉFINITION ÉTAPES À SUIVRE DESCRIPTION OUTILS PERTINENTS
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Source : Analyse La Fusée
Étape 3 : Bâtir une stratégie de contenu
La stratégie de contenu désigne l'ensemble des analyses et des
choix opérés dans le but d'établir un calendrier de contenus à produire et diffuser
pour atteindre ses objectifs marketing
C’est important pour :
● sensibiliser vos cibles avec du contenu percutant
● optimiser les efforts et l’argent investi dans la création de contenu
● Savoir à qui on s’adresse
● Se baser sur l’étude de mots clés pour identifier les thèmes importants qui suscitent l’intérêt
Compréhension de son persona et ses besoins
Rédaction et optimisation du
contenu
Fréquence de production
Suivi précis des performances
● Rédiger du contenu web de qualité et le décliner sous plusieurs formes
● Investir dans la vidéo
● Tout optimiser pour le SEO (textes, images, vidéos etc)
● Varier le type de contenu utilisé
● Choisir la bonne fréquence de publication
● Couvrir l’ensemble des thèmes importants
● Analyser le taux de clic et de partage par type de contenu et évaluez les résultats par rapports aux efforts investis
● Réorienter votre stratégie en fonction
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DÉFINITION ÉTAPES À SUIVRE DESCRIPTION OUTILS PERTINENTS
Source : Analyse La Fusée
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Étape 4 : Optimiser régulièrement vos outils locaux
Le référencement local est une pratique visant à positionner une entreprise sur une requête
impliquant un critère géographique. C’est un levier
très puissant pour les entreprises qui misent sur une
clientèle de proximité et une zone de chalandise limitée.
C’est important pour :
● améliorer la visibilité de votre site
● générer davantage de prospects sur une zone précise
● Renseigner bien tous les champs: nom d’
établissement, horaires, description, site web, coordonnées, photos, etc
● Faire des post 1 fois par semaine en utilisant les mots clés
Créer et alimenter régulièrement la
fiche GMB
Susciter et répondre aux avis
clients
Entretenir et nourrir vos réseaux sociaux
● Les avis renforcent la notoriété et la confiance des internautes
● Inviter les clients à publier leur avis
● Répondre aux avis clients régulièrement sur toutes les plateformes où vous êtes cités/avez une fiche entreprise détaillée
● Les pages Facebook, Instagram, Linkedin et autres qui gagnent en notoriété ressortent dans le classement des moteurs de recherche
● Les informations (adresse, site, etc) renforcent votre proximité
