توظيف المشاهير في الاشهار التلفزيوني

(1)

ﺔـﻴﺒﻌﺸﻟا ﺔـﻴﻃاﺮﻘﻤﻳﺪﻟا ﺔـﻳﺮﺋاﺰﺠﻟا ﺔـﻳرﻮﻬﻤﺠﻟا

ﻴﻠﻌﺘﻟا ةرازو

ــ

ﻌﻟا ﻢ

ـﻟﺎ

ـ

ﺤﺒﻟاو ﻲ

ـ

ﻲـﻤﻠﻌﻟا ﺚ

ﺲﻳدﺎﺑ ﻦﺑ ﺪﻴﻤﺤﻟا ﺪﺒﻋ ﺔﻌﻣﺎﺟ

ﺔﻴﻠﻛ

ﺔﻴﻋﺎﻤﺘﺟﻻا مﻮﻠﻌﻟا

ﻢﺴﻗ

لﺎﺼﺗﻹا و مﻼﻋﻹا مﻮﻠﻋ

ﺺﺼﺨﺗ

ﻊﻤﺘﺠﻤﻟا و مﻼﻋﻹا ﻞﺋﺎﺳو

ﺮﺘﺳﺎﻤﻟا ةدﺎﻬﺷ ﻞﻴﻨﻟ جﺮﺨﺗ ةﺮﻛﺬﻣ

ن

داد إ

ط ا

ن

:

ةذ

ا فار إ ت

*

ء

د ادو

*

و ير و

*

ن إ ن ر

ا

:

2013

/

2014

ﻲﻧﻮﻳﺰﻔﻠﺘﻟا رﺎﻬﺷﻹا ﻲﻓ ﺮﻴﻫﺎﺸﻤﻟا ﻒﻴﻇﻮﺗ

ﺔﻳرﺎﻬﺷإ ﺔﻀﻣﻮﻟ ﻲﺟﻮﻟﻮﻴﻤﻴﺳ ﻞﻴﻠﺤﺗ

ﻮﺒﻣﺎﺷ

وﺪﻟﺎﻧور ﻮﻧﺎﻴﺘﺴﻳﺮﻛ ﺐﻋﻼﻟ ﺮﻴﻠﻛ

(2)

ــ ــــ ا و ا ج ا ل إ ة ة ھ ا ر !"ا #$أ & ةد ( )**+ ا ,- * ي/ ا ر 01 ا و 2 * ا و ة 3 ا نإ، ت 7$8 اور ) ,9 :; و * : ا & ا - < و 1 1 * "ا ت 7$8 ا ج م > ا ? ( ? ( . ل " و 1 ھ ت * @3 ا * * *$ و ا ر !"ا ع + نإ ھ/@ ; ةر B و ة * ھ ت ا ت ,( 0Cإ و ا ة D8 ا ةر ا ت ا ه/ھ لFC ) مF(" GH $و .

(3)

سر

ا

يرظ ا ر ط ا

د ا

ارد ا عو و د د

ارد ا ت ؤ و

إ

04

04 ت ــــ ــ رــ ا

عو و ا ر

إ ب أ

05

05 ارد ا "#

06 ارد ا ھأ

06 % ا

06 م ھ

ا د د

06 لو(ا ل) ا

:

*و و

ا ھ

د #

09 لو(ا ث ا

:

# ھ و *و و

ا , ر

10 - . ا ث ا

:

*و و

ا ف ر%

14 ت . ا ث ا

:

*و و

ا عاو أ

16 0 ار ا ث ا

:

و ثر ن ور د 2 ر

ا ةرو) ا *و و

# 45

20 )5

24 - . ا ل) ا

:

ر # ا ھ

لو(ا ث ا

:

ر # ا مو#

27 - . ا ث ا

:

ر # ا فادھأو عاو أ

28 ت . ا ث ا

:

62او أ و ير * ا ر # ا مو#

32 0 ار ا ث ا

:

6 ار 7 و ر # ا * ار إ

33 )5

35

(4)

ت . ا ل) ا

:

ةرو) ا ھ

لو(ا ث ا

:

#8 8 رطو ةرو) ا ھ

38 ث ا

- . ا

:

ر

ا ةرو) ا ص: )

40 ت . ا ث ا

:

ةرو) ا ت و

41 0 ار ا ث ا

:

ةرو) ا ل 8 رط

42 0 ار ا ل) ا

:

- ط ا ب * ا

لو(ا ث ا

:

- )و ا ىو

ا

49 - . ا ث ا

:

ر # < -*و و

ا ل 8 ا

50 ت . ا ث ا

:

2 ":

66

67 0*ار ا : =

69

(5)

ا ل ا ر ا ھ

ا

:

ر

ا ھ

ا

1 :

ر

ا م

.

ا

2 :

ر

ا فا ھأ و عا أ

.

ا

3 :

ا ا و ير !" ا ر

#ا م

.

ا

4 :

ر

#ا ! $ا%"&ا

.

(6)

لو ا ل ا و و ا ا ل د 9 : ا ةءا ا ا رأ أ ب ا ! ثر # ن%ور ' ( ا ي* + ا ه-ھ و / 01 23 و #ر ا '4# 0 ى-6 و ي-6 ل 8 ! إ ، ' ;# ذ نأ م* ت *? @ م 3 ا ( 3( او ABر C D31و ما EFا ھ Gو ، و ل B ثر # ! D3 ا ا-ھ 31 DB* H I ' ا *B ث J#Fا ، يدL و H ! ھرود ھ C فر ا 4 ب ? NC ! N * ا ن 2 B D و ، ثر # ج B;# ! ا N J ا #دFا 'إو P ذ ى* إ Q ا ! / ا ?د ، + ! ! R ھ S سر* # لو ة*B*1 U ا ، V ا ، 1ر ن 1Wا ، م ا ث RFا ، .. P ذ Gو (3 ا ھ S ا 0 I ا أ U? 8 ا ! * XY V 31 ، ثر # #ر Z' C +ھ 0 و ب Eا إ ا ! / ا ت ار* ! / ا ! * # ! Z1 ا Fا 3 ' -B أ ، P - و 01 2Q ا لو J+ JB ي- ا ( ا [ + ا ك P ذ N Eو Rر ا ا ةءا ا 0 *#% ط 8Wا م ( # ة ا Bر ا XE 1 ا .

(7)

لو ا ل ا و و ا ا ل د 10 لو ا ا : ھ و ا ر ا ر ة : ا Z * ا /B*8 B S'و I + #ر ، 31 Z^ * ! 4Q' B _ `3 B Eو ،د 1 وFا -+ نأ *' +Bد ! D ر يد J Fا ! X( L : ا ت ' 3 ا ! تا V J م 1 ر Q+ ا 1916 ةد%و 03 B X !و ، *B* D31 . X' ! ا-0 ا 0 نأ U ' ر سر*B 31 1 %ا ة J ا a3b ! ت ا ة 8 . N/ B *Eو م ا c(+ ا D31 0 E 8% ا ، و ا D ! + J ا 0 'ا او ت ا . ت ' 3 ا *' +Bد ! *+1 م ا D3 ا ا-ھ 0 ء يد أ ، ثر # ن%ور *+1 ا S'و إ ! ! ا ا + B ! Bا*# ! لا ا Y* %إ نأ ' ن ' 3 ا ! ا 0 إ ء +# 0 8 اودأ ل %او I + او ! ا 1 V # ' 3 ا G . ا ZV إ _ + ا م 3 ا 0 ھ 6C زأ Z1 + و e3 U ا ا* ا # *+1 Y ا ھو ، يد *+1 ا ! ، س D31 8و ، ' 8ا %* ا . ظ ا * Q D ' ! ! NE%ا 31 J ا ھر %ا ! 0B Q ا ن ا 0 ت + ا N ك Q ا R4 ا N^(# ، ي و ن # C ن ور 0 2 3 B . X ا-# Y E b U ?ا P ذ * # ZJV4! D 3 ا 0 U ةد 1 I + و ، ا ! I ا Wا م 3 ' ' 0 ھ*1 ا*+ ' ( ا B + ا ! ت* وو ، 3 ل ? ' 3 ا ت 3 ا 0 1 ! g ' 31 ، 3 ة*B* I + و ة / + 8 ! لا ة R + و . ا 0 B ا- ھ ا I ' ا ر 1 ' 3 ا سرا* ا ت 0 0 # ة ! 0G +# Cو غا J ا أو ،0 # c(+ ا D31و سو ( د 3C #و /' 3 3J ا ثر # ن%ور H #دFا * + او ن C% ك H . P ذ H و ' 3 ا ت ھ ا NS U? % I ا ا #ر ا X+ تد ( ا P3 b ? ، س B G 0 NC *E ا Bد ن و . 1 + ا B ا ل 1Fا N/ و ا 0 NC ھ I'أ ثر # ن%ور + ( او cBر + -Wاو ' # د 3C +R سو ( أ ا*!ار #ر ا ه-ھ g^+ ! ، H I! 1أ اور ط ء%Lھ 63 ا ھا ظ إ د + % # D 63 ا Z' Cو لوFا H ا ھ نذإ ) 1 .( 1 -ي B 1 # 0 J ، Wا ا ، 1 ط 1 # ا ة*8 ا ت ارد C ، ن + ، ، 2010 ، ص ص 55 -56 .

(8)

لو ا ل ا و و ا ا ل د 11 ا ھ : ا ا 3 ا 0 Z / ' ' ' sémeion ا + # و ، logos ب ا + # وأ D3 ا ، P -#و e U 3C sémiologie ت ا D31 وأ %* ا D31 ، [3 B C X 31 Y ا # # وأ D31 تار Wا ، 23 ارد J' X ھا D3 ا ا-ھ X B عا 'أ ' 3 ا Gو ' 3 ا ت ا ، 3 ا X'ا يأ ا ارد مو B ي- ا D ط '4# (3 ا H I ا ة 8 ! ، وأ تا (Q ا ارد وأ S'Fا D ( ا 3# E e+ ا ثا*8k دFاو ت 1 (b # N J اد + . Fا D ھ ( ا 0 و D31 ! B ھ I او *I' ا : م ! "# ا : ا H ا C ! c ء إ N JB ي- ا ء Q ا ھو ، ا ار* ة ! وأ ء 01 NB* ا ھ وأ ، ھ N IB ي- ا NB* ا ، ة ( ا ه- ي ا c 3 ا ا _ لد B ء 'إ ، X+1 ب +Bو X م B X+1 (3 ? ) 1 . ( ل B C أو D ھ ( ا قدأ 0 فورود +1 ^ ،ا*B*J b # U ا ه-ھ 21 ا * H N# ' 3 ا تا*8 ا ! ھ UJ % ا 3 /B*J ا ت B S+ ا ! ' 3 ا G ت ا . ت J3 U # m3 ب ا *+1 ا ن ! eVاو ھ Cو ،N * او او R%ا N/ ى ?ا % R% ! ،ه G 01 (3 + + NC N J ا فدا B N * ا وا ا . b ا + ا 01 % *E ا*B*J ما* %ا ا-ھ ! 'ا DR n( [!ا B ي- ا Signe E 1 0 +1 DI+B و ل * او لا* ا 0 # ة*8 ا يأ ، ، أ C و أ إ N J ا ا س # ھدار (' G ?آ ء . إ إ *+1 او B 1 JVاو ةر إ D وأ ضا 1أ 01 ث*J ' ا- ھ (? 4# ك Wا 31 * B I ا لا 8Fا وأ B I ا ، ل ا ى * و N E 0 تار 1 " ذ (' ت 1 ى*#أ U ا " أ و " N J ا ت 1 31 ت ظ " ، أ R ثو*8 تا L و ةر-+ ت 1 ^B ل * ا e ا ء I # q + ت 1و ! ، % او NBو4 ا SJ %إ G 3# 0 B 1 e UB % ء Q ! أ 31 Dھ*8أ X وأ اذإ %إ ء 31 1 X' ، ا-ھ B و 0 2+U ا E 1 ھ ت ا " م م ا " إ *+ ا آ ل%* %ا . 2 -،ت C # NYاو ثر # ن%ور ةءا # ا ، ،[Q د 3I *3I ا 18 ، ، ' / اد* ا 2002 ص ، 56 -57 .

(9)

لو ا ل ا و و ا ا ل د 12 * Bو Bد ا 63 ا هد*J XBأر ! ا 0 ?آ 2+b ، %ا (! ا ل / " ه B* 31 لد " وأ " تار W # 1 " +# د ! 01 ر*U C 8 ا ن Nbا ا ، # دا B ى 8F # وأ آ r ه I ا ! اذ ر U N ' ? ، s / ا 2+U او ا 0 Fا ا ! Bا ا ها B 3R ا وأ ' B ، 0 # 3C [# !و ا ^ او ةر ط 1ا 1 + N IB ن . ن C *+1 B 63 ا ا ل * و لاد 0 و وذ (' ، ةر b ) لا* ا ( م ( و ) ل * ا ( ، + # Nb J او ا ن B . ا ا-ھ 31 ا I ن C نأ و* Bو 3 X *IB D X'F n( ! B*# م ا 0 N ھ . ا B 63 ا ل B ط 1ا 1 ھ ه*+1 ": E ا نإ ا ا 0 # m# أ ط 1ا E 1 ھ ل * او لا* و m# ا I ' # + ' ى ?أ ةر # ا 0 Bو ل * او لا* ا 0 # ز IB;# ل ط #و : إ 1 B 63 ا ا ط 1 ." 0 Bو 4# ا 0 # 3? ك +ھ ن او ، ! أ 3 !دا ا م* ا * و لا* # B 31 %* ا ا n( U Bو ، X ط 1ا ! ود كر*B % X'F : " Gر ! c ! ، #ار 0 # X ! N# ط ل * او لا* ا 0 # ." أ ط 1ا ن ا ھ B 63 ا ا م*1و 6 ا 0 J Wا إ را U B N# QE + 0 B % ذ E 31 ) 1 . ( ا ن و ةادأ ! (ظ ء Fا Q+ ، 4 H و ! ا ه-ھ H 0 ا # ه-ھ H 3U ا ثو*8 ء Fا ( ظو و ، ى ?أ ' C ! N/ ةادأ D ا H N ا H و 0B ?tا ^Bأ ، ك +ھو Q ا 0 # ا ! ! ه رو ء ا ! ، إ ة ا VرFا Z ضرFا %و ضرFا # . ا نذإ ت ا D31 ھ 1 %ا + # D B ي- ا و ت B*BWا (+ ا N 3J او د U E%او بدFاو و ھ G (3 ا ة J ا ت% I 0 I H B ا- #و ، إ UEأ #رو ،*8 م J 0 (' ھ ع V # rU ا د Fا ، ن NC ! ة Q + ا eVاو ھ ! ة J ا ت% I 0 ل I NC !و ، ن 1 ' او : 63 ا ! X I ' ' Gو ، c 3 او قو- او DQ ا ! SB ء BWاو م او س 3 او ت U او تار إو رو ا ! ق ا ا 8أو ل c ا S'Fاو !و B ا tا ^Bأ ھ Gو ) 2 ( . -ي B 1 # 0 J ، ،ه Cذ [ H ص ص 86 -87 . 1 ،ت C # NYاو ه Cذ [ H ص ، 57 . 2

(10)

لو ا ل ا و و ا ا ل د 13 م ! $ % ا : 2QC إ B ي- ا ا sJ ا ! أ م ( ھ [ + ا م ( نإ ا g ' ة ھ ظ N?اد ( B ي- ا ' . m#ا ت 1و ار b + ! ! ت ا 0 ' + # NCو ، 2b ا ى ى* B % ا-ھ N?اد 0 D ( او ور* ا ة ھ S ا : ! # n( J ا + ا m#اور ھ s 8 0 ت 1 V ا ء (' ى ?أ تاد*J م JEإ نود 3?اد Y B ! وأ ، ا نأ 31 ، b ا و 0 و + N# تاد*J ا ه-ھ م* % يأ ، ' HV 'أ + ا 0 م S' 0 V ( ظوو . 1 V ا ي + Bد U Eا د #أ 31 / ثر # *+ و Eا لو + B % ا 0 ، V ا وأ V ا د U N# ، *B*J # m ! ( B د U E X ! 0 B ي- ا V 3 %* ا [ + ا 0 ى ا او ا !ا ا كاردإ . " 1;# نذإ ا D [ ' 0B ةد ' ا / ا ! sJ و، # #ر نود 1 I ا ت فو ظو 1 %ا طو Q 'إ ! ، جذ +3 ج 'إو +3 ) 1 . ( -، ي B 1 # 0 J ه Cذ [ H ص ، 84 . 1

(11)

لو ا ل ا و و ا ا ل د 14 & ' ا ا : ا عا أ فو ا 0 نأ Wا ا ت ھ I تار ث R ! 2+U ) عا 'أ ( ة B ت ر*# ^ # 01 ! 3?ا* + أ ت ر*# X (' ZE ا C ، ا ن B % ا- و + # %إ 0 أ* *B*J ا % e V ا ، ! / ا ھو ا Nbا ا و %* ا . B Wا ه I لوFا HV # ا ء ^! ! ت (b # ! / ا ء 1 ا ي- ا N Q ا * ي Q ا ك 3 ا 8ا ' H X ! N? 1 I او X+ يد ( ا %د a % ! ، وأ E %إ ! ھر طإ ي- ا ! / ا و 1 %ا لوا* او د ا (b 31 (^B . ا-ھ 31و س Fا Nbا ا 3 1 ! * ا ا ن ! %د a ھأو ! ر طإ +^ J ا ! / ا ت # E 1 1 P -Cو ، ى ?Fا ، ء 31 S+B ! / ا إ Y 1 ي +# U+ C ا أ B 0 V X ' S'Fا ا ى ?Fا ء ^( ا ! 1 %ا _ + % ةد ( ! ، %إ ر S+ 0 S'Fا ءا 3 او #ا ا 1 %ا ن Cأ +# ! !أ X E 1و *8او م S+ S'F # ى ?Fا مأ ت ! / # E 1و ة*8ا ا ! / ا 0 V Bر +# ! ى ?Fا . م Bو ه I %ا ا D 31 Nbا ا ' / ا Bأ ' ھ Z' C وأ G ' إ R R +1 b *U او ل * او لا* ا b + ا ه-ھ 0 # ھدا* ا 1 N 3! ، 0 Bو نأ 63 C (3 mY و 1 D ( وأ ةر U ا وأ ت U ا وأ JYا ا وأ ھ G ، H ' / ! نأ ف ' إ دور ا 0 ع ' إ B 6 X ا C-# وأ X JYار ل ? 0 ة ا وأ X ر b DB* # وأ X # وأ G 0 P ذ ل أ %* ا . C Bو ب Jbأ ا-ھ ھ Gو X + ر و ن ' N/ ه I %ا 3bا ا ( ظ ا 31 D R J# ! وأ U %ا ! ة ^ ا يأ %د 1 ، B نأ ف* # B*U ا Gر Nbا ا ا-ھ N JB R4 ا N ا ! X إ ، + B نأ + ا # 0 ھر ا *b 0 2Q او 0 3 +1 . s8 ا 31 ( B %و تا R4 0 Nbا ا ء ! ا ھ S ا ل ھ ( 3! N ا 0 # 1ا ا B*U ا D J s 8 و N ا X إ ا 1 3 1 ! ةد U ا E Nbا ا E 1 R c 3! ، ى4+ # *U ا 01 N# ، نإ 3 1 ! Y ا a ا ھ *U ا ا [3? !د ا إ Nbا ا .

(12)

لو ا ل ا و و ا ا ل د 15 ل ھ ( 3! ! Bر J ( *U ا ن C *Eو ، هد ( و أ ك +ھ تا ا NC 0 # 0 X' + تا ? '4# ع V # ة ? ا ه-ھ ، ل ھ B تا ) تا ? B*UE ( ) 1 ( . s 8 0 و 'أ 1و ) B* ،a8 .. . A ا ( ;! ، ء Q# ل B X' إ' تا ? تاذ ) B*UE E 1 ( ء Q ا P ذ H . + B ا-ھو نأ ا [!و ا + ( ا ، ' C a % %إ ي*U ا 1 ا 0 E # N J 0 8 ، يأ X B 0 8 إ *U # 1 ا . Wا A B s / ا ه I ) %* ا ( ر ثا %دو # [3 ا (b # % ا Y +R ة*8و + ا b ?و ، 0 و 0 ن ا B 63 ا : ا* ا ل ) ةر U ا U ا ( ل * او ) ر U ا وأ م ( ا .( ر ل B " : نإ m# % ' 3 ا ا ةر U# ار U N# D # _ " ، ھ B 63 ا 3 ر م ( ! n8 او H ا ب G يو B ي- ا ! D ا + # ب G ھو ، B 63 ا ا 2B م*1 ةد ا إ HEا ا +'F H ' % إ هر ^J 1 NC ! ، 'رو* # N# نأ ^J ' ةر U ا +ھذ وأ ي- ا م ( ا X إ ! ا يأ ZEو . ا-ھو 0 # eVاو ةر Wا و H ا ! ،ء Q او 3 ا 0 # ، تار W Q % إ Fا ء 31 ل* N# ، ت ( 0 ت ( ا ه-ھو ، ن Cرأ 0 Z و ( ا ن Cرأ HEا ا . أ 0 # E ا ةاو ا 31 % N# او L! ا 31 Y ! ثر # *+1 ل * او لا* ا X B 0 V ثر # ء JBW # 3 ا . نإ # لا* ا X + % هد ( %إ B ا E ا ل ? 0 H ل * ا ، E ا ه-ھ ت%%د كر*B ي- ا 3 ا د وو . 4 [ 31 د*1 2+b 0B* ا 0 s / ا ع + ا ! Rر ا ا د + ا 0 31 ت Y +R 0 X د ( ا ر ة-! + ا ار* ا 0 ، ل 1F أ *CL ثر # X' -إو 31 Cر ن %* ا م ( ا – زو I B ر طWا ي- ا دو*J ا N6 ا ر X 31 m و ! [3J ، أو N أ ھ D1 S'أ # ! / ا %* ا 3 2 وأ 1 + و X (' ھ ح Bو ، P ذ ! X 3# " : ل ا ++ B : نإ ا ھ + # ! / ا ت%%* ا D31 ZJ H H ا ) 2 ( . ،ت C # NYاو H ه Cد [ ص ، 72 . 1 -،ت C # NYاو X (' H ا ص ، 73 . 2

(13)

لو ا ل ا و و ا ا ل د 16 ' ا ا : * ثر , ن.ور % /0 ا ةر 1 ا 2",و * ثر , ن.ور % /0 ا ةر 1 ا : ا ! /B*8 ( ظ D *Eو ، # / ا ةر U ا ة S' ھ C J ا ةر U ا ن B (3 Wا ت 8 3 ا !و B* ( او C J ا ' 1%ا ةر U ا ه-ھ ZJ bأو ، C J ا ' 1 B ا #ا ا ، Vو ا 3 ا !و ةرو ^# ع +Ev ر %ا ا 3 سا J ا NC aط C J ا Bر %ا ةر U ! . ةر U3 ا N 3J ا !و r3 ا * ، 3 ا ه-ھ ! تا ? 0 ثر # ن%ور X# ء '* 1إ C J ا ! ،NY ر ث / 3 8 Bر %ا ةر U ا نأ ثر # JB b وFا ) + ( ، Y JBإ ' / ا او ) + ^ ( + ا 0 ا N ' / / ا او ، + ^ او . % # ا *0 ا : 3 J ا وFا ةءا ا ھ + ا ا ثر # ن%ور a 8 ، Bر Wا ا ( ظ # م نأ H ا ھو أ ت 1 إ J ا نود غ #W 0 و ، ++ *1ا E و Bر %ا ةر U3 [ E* ا 2b ا D B ? لاL ا ل ? 0 : ةر U ا ل اذ D و ؟ U ! ،ةر U3 +Cاردإ ل I # m ھ و (b ا ةءا ا ل ? 0 X 31 # Wا ةر إ ' ج 'إ N أ 0 * B ا ت ا U# ج ';C ' BFا N/ ا ھ ! ي ط تاد ) أ،م أ ،ه و ا 0 ء ... إ A ( 0 ت إ *+ و ، ةر U ا ت ' إ ل 'Wا DR ل Fا ،نا Fا ، 3 Q ا ت C ى ?أ ط ) ت U ا mB ،ةر U ا mB .( % 3 ا *0 ا : ا ةر* # [3 و %%* ا 23 P ( 31 s8 ةر U ا 3 J ا + ^ ا ت Wا ن%ور ل B +ھو ، Bر ثر;# ": 'إو 3/ ا ء Fا ھ Z ةر U ا Z3 ا ?ا _ ل " 1 ف Q او ةر U3 ا ةءا ا ھو ، D او %%د ، 3 J ا B ا ! 1 ثر # ن%ور a 8 ! / ا نو ا N QBو ةر U3 + ^ ا وأ B ا ت ا جا ا . 1 -ط،2 S' * J ، ا ھ ،ن در ' # 2 ، إ راد ،ط # ا ،ق Q ا B ! 2000 ، ص 80 .

(14)

لو ا ل ا و و ا ا ل د 17 فر ا ف ? # (3 و ةد* تاءا # SJ ة*8ا ا ةر U ا نأ (B ا-ھو B*Bا ھ ' / ا ةءا 3 Fا ك J ا نإو ،ةر U ا ةءا E ! 2ظ ا H I ا X B*Bإو X ! R a 8 أ B NC يأ ،X ! Z/# ي- ا . ! / ا 0 ^ ا ه-ھ نإ ا H I ا ر H ر و ، Bر 0 ^ ھ ةر U ا NBو4 ةر U ا ه-ھ g +B ي-3 B وأ ) 1 ( . 4 ا *0 ا : Y E ' 3 ا ا 01 ثر # ن%ور D3 B ": ! م ا ل U %ا ى ي ھ I ا أ ح V # و* B ! ة V 8 ' 3 ا ا ن را 8 ةر 4C ،نا + C ر U ا H ." وأ 0 ثر # ن%ور د*JBو ،را JC وأ ر QC وأ r+C ءا ة V 8 Yاد ! #و + او A ا ( ظو Bر %ا ةر U ا ! ' 3 ا 3 0 Yر 0 ( ظو . s 8 ( ظو م ا نF 3 ا ! X/# ةر U ا *B ا + ا و *B*J 31 A r' إ b ? Bر %ا ةر U ا ! ء I3 ا D Bو ، + ا د* ب ?و م S' ةر U ا 3 J ا ' ا NC د #إ + B P ذو X6 3 دا ا + ا 2 / N أ 0 !ا B ي 6 ! 3 ا *+1 c ثا*8إ '4 0 ا ( ظو * و ، ھ*b و ةر U ا + D ! ھ Cو ،r+ ا وأ م او ةر U ا ! A ا ( ظ + # ار S8 NEأ #و + ا B 31 N 3 E 1 ! نا* B 3 D B ( ظ ا ه-ھ ل ? 0 ! ، ' ا X V N J ا %* ا ز ا * و ةر U ا + . E ن;! ا- ھو ة*8ا ا ةر U ا ةءا c تاءا ا ف ?ا نا ل ا-ھ 0 * #أ aھ-B ثر # 0 ،ءا ا د* # B S' د* B ا فر # تاءا ا ه- ! ، B ' % إ 8 ( ةر U ا ! ة / : فر أ ، B 6 ا تاءا ا د* r 3 ا ا-ھ ح Q و ، ، B I ، #و /' + 1 %ا ن 'v +B او # / ا 0 ^ ا 0 ع + + V اد و ثر # ض ( ، + ! Rو B 6 1 I N?اد ر H ر و Bر 0 ^ !ا G ( ا ةر U ا NBو4 ! / ا 0 ^ ا ه-ھ نإ U ا ه-ھ g +B ي- ا H I ا 3 B وأ ةر . و ;! ،ى ?أ 6 U# N Q ا- ا ت 63 ا NC ن 6 ح b 31 ، !ا G ! ةر U ي ا ب ا ه I ل 8و ة*8او 1 ا " [ 1 DI " 63 ا N/ C (' ھ ا c(+ ا N/ 0+ DI . -د* ا ، ت 1 3I ، !ا G ( ا ةر U ا ،ل C D 8 ا * 1 16 ص ، 100 . 1

(15)

لو ا ل ا و و ا ا ل د 18 0 # ثر # ج B +ھو 0 (3 0 #ر ) `' Bو ن C% .( ! N6QB ي ا ب ! [ 1 ! R ت +# أو 1 Bر % ت +# إ ھ ا B 63 ا ت + ا X C 8 Bر ة طL . ، 3 C4# B 6 ةرو b [ ا ! N6QB ةر b كاردإ ن ! ا- ھو 3 1 m ^ # ھو ، Y JBإ ت% * ج 'إ 3 1 [ ا ! ھ / ةر b 2b ! ا 0+ ا 0 ذ ?4 ن R ب ? ! Vإ إ 63 ا ھ ي-لوFا ي B ا ب ا . 63 او ) 8%ا NC '-?أ 2b ا ! 0 Eد ن ' ت ط ( + # ء JBإ ار*E ھ c 3! ، !ا G ( ا ةر U3 B ظ + ا b 3 أ ،ن U ' وأ Eد 3 1 نذإ 2b ا X' N * ا ھو ،ي +# 6 ةر U ا ه S ي- ا G ?آ ء Q ) 1 ( . 5ا ةر 1 ا 2", ر 6 : ا r+ ا دو*8 *+1 G ا 2 % أ 0 B ^Bأ ةر U ا نإ N# ،ب 0 ^ ن 63 ا 31 8 G ا نأ 0 @ ا *+1 *Y ھ c 1 31 ، G # Rا*8أ . ى Bو أ ?tا @ ا X(bو 0 B ي- ا ةر U ا ءا R -(+ %* ا ن . ! sJ ! ثر # أ أ 0 B ي- ا + ا ةر U ا X3 J ن ، ةر U ا إ + ا 4B 2 ! 0Bأو ؟ +B ؟ ؟ه* # 4B اذ ،XY 'ا 8 !و # U B 3_ Fا ه-ھ 01 # v 31 ثر JB bو B*UE 'F ، Bر Wا ةر U ا ارد Fو ( Gو Q 1 ن . ا ! NY ر ث R 0 # ثر # B U ، Bر Wا ةر او ، B 63 ا ا ++ ا G ' BFا او ، ++ ا ' BFا . ، B +# NY ر + # H I NY ا ه-ھ Z از + ر ^8 نأ B ثر # ن ! ةر U # + ا ةءا ا ه-ھ نأ DGرو ةر b ةر ^8 % # C ةر ^8 * # . G # أ ر U ا ! # C % ا ة Fا ت I ا Z+# ا ! . ر Wا و* B ا- ھ + ا g +B U' +Y C ثر # H . أ 0 ! NU( و + # ! Hط لاو* ا 0 g ' X' 0 ، ھ S ا 23? + ا %* ا غ 3# و* ا 0 g + ا ا-ھ ف* Bو إ لا J تاذ [3? Bر % ا ف % ، # ة-3 ا [ J و ك %ا ! aG N# e#ا 01 S+ ا ف U ت ' Wا . ي J ن # C ن و # B*ھ ر ر إ NC نإ 3 ر*U 31 3 'و ر I ا ھو ، Eو Bر Wا ةد ا N + ل رإ ة + . 1

-Roland Barthes, rethorique de l’image, revue de communication, 1964,

(16)

لو ا ل ا و و ا ا ل د 19 ا م 31و B ا د 1 ع QB م ا *I ? ، E ! b ! تد ت 3 ا ، N E 0 D ھ ( ت* ا ! ت 3 ا H I و ت 3 ا . ! ر 3 %%د ةءا E ض (B ،Nbا ا ل إ 0 N ھ # -?L r+3 وFا ا ةر U وأ Z' C # ير Wا ! J ا ھا ! B*UE 01 S+ ا @6# ، Bر Wا أ X' 8 ! لا* ا g ا ا- ا %* ا ى م ا X ، ' / ا ا أ ي- ا ل * ا ! لا 8Fا NC ! ة*8او ة ! N +B ) XE ( و ج + ا ةد ( ا # G ا : 2 J ،ت 3C إ ز I ،ةر ، ع +EWا B G Y JBإ ر 'F P -C ھو (1 ^ + 63# ) 1 ( . -،ي B 1 # 0 J ه Cذ [ H ، ص ص 119 -120 . 1

(17)

لو ا ل ا و و ا ا ل د 20 7,ا0 ا ا : ةر 14 0 # ا 08 %# ا نإ ھ 3 ا 3 ( ا 3 3 3 6bFا ء I ا يأ ،D3 (3 ى 6U ا ة*8 ا ، ھو ا ء I ا ا ا ! B ي-Wا Bا*# 0 B ' إ ط . ت :;4 ا عا أ : 3 ا D + ھ ة عا 'أ ' R إ ت : , % ت :; ر < ا = إ ) !8و ت :; ( : # ا :;4 ا : 3 ا ھو ا إ و X3 # ر B* ا طL 31 1 1 ' 0 ع V . :;4 ا وأ 0 < ا ء@A ا :; ا # A : ر B* ا 0 D ء DB* ا ھو ) ،ن ز ،ن 1 فو ظ ،ت U Q ا ( *8او S+ 31 C C ظ + 0 +B* . 0 B1 ا ء@A ا :; : V ا ^Bأ و ، أ N ا DB* م* ھو و / ة Q B U C *B* ارد m و ! ت U Q ا ) 1 ( . ت :; ن 5ا C = إ , % : D <E ت :; : :* :; : N?اد ط N # U Q ا S ا 3 ا ھو ر U ا ر طإ *Eو ،ة إ إ 1 0B ' B Eisenstein ^( ا # / # 3 ا ه-ھ E # ج ( ا QB ي- ا ء 8 ا H 0 3/ . أ :; < 0 : ر U ا ھو إ سأ ا 0 U Q ا ،0B- ( ا 2U + # دا Bو أو N/ ا ت C 8 23 زا #إ X ! . ,0; :; : أ ء طL ا 3 ا ھو 0 31 ل UJ ا 6# U Q ا N b ( ا @ # إ ھرو*# D + ھو ، 0 1 ' : ,0; F1 :; وأ 01 ا = E ,0; :; : سأ ا 0 U Q ا طL ا ھو ما J ا إ . ر 1 ا = E ,0; :; : إ سأ ا 0 * ا ء I ا 0 ا ھو ر*U ا . 1 -23 B ة B ! ! ي Yا I ا ' B (3 ار Wا b U? ، Nظ Wا ح (' يد U EWا ، ص 96 -97 .

(18)

لو ا ل ا و و ا ا ل د 21 < * ت :; : 0G :; : ھو U Q ا X و 31 ! C ا D B ا 3 ا ، D B 8 2Q ا أ ^ 6 ا e ا @ # 31 ء + ا ! + ة* 1 P( Bرو ^ ا b + ا و ار* ا ) 1 ( . ا 0G :; : إ *+ ا 3 ا ھو 0 0 N U( B U N/ ا D ) ها*B ،ه ( ،ه + 1 ... إ A ( أ ، C ا و 31 U ا ! D Y + U+1 ) ! ? أ 0 DEر ، ة*B I ا 1 ا م Eر (... ، + ا ! 3 ا ه-ھ و ، ! ^ Insert ^ 1و * # 0 *B # ارد X E 0 X( [ ! xB Q ا + ا . 3/ و ! U Q ا وأ ر B* ا إ # + ا ت 3 ا 23 + ا 'ا ھد #أ ! ^Bأ 23 ! ، ار* ا P - I +Cو R R 0 V # ا ت 3 ا Z(+b عا 'أ و Y 8 ، (bو . أ ل ا 0 Bو ھ ت 3 ا 2 +U D3 ن C !و [ +B % ع ' يأ 31 لا 8Fا N ت 3 ا 0 إو ، ا ا # [3 ا ت 3 ا m ! r B ھ ' % # R ا يأ * Q إ أ B U# وأ ' وأ Bو*B C 8 3 B F ! C J ا ا Z' C اذ ! 2 و J ا ه-ھ آ ي U+1 ر طإ ! جر*+ e UB ا 0 ? ھ + : إ اوز .دو ر 1 ا ط ; : ا ا H أ B U C J3 3# ا S' * ا 0 ي 0 ر B ة*1 ل ? أ 0 # 0 و +B Bاوز C-' ' B (3 او Y + ا ل I ا ! * ا Bاو ا Dھ : د # ا وا@ ا : ي- ا ر B*3 3# Vو ! ا ا ! HV ا Bوا ا ھو ه B U دا B ، ھو ?%ا 31 ھ*8أ 3 B نأ نود ، ى ! ھ C ن B نأ يأ F *? ا-ھو ،*8او ھ C 1 V ا B U ا فا*ھ 4Q ا Y R ا م !k + # ن . B ا وا@ ا : : ا ! 3 ا Bوا ا ھو ه B U دا ا ر B* ا 31 ا ، أ r 3 إ يدLB ي- ا Fا U8و X U و هد # C J ا X ! ، ه-ھ ت%%د 0 و C-' Bوا ا : JB%ا ا ة (# ء ) 0 ارد 2E U Q ا ع ^? ( [J او ر 8Wا ، + # س 8Wا [3? ) HEاو 0 S+ 31Fا 0 B U ا / ء +I ا ة 8 ( . ا #;# [3 ! Q إ E ر B* ا ى 31 ة*B* b +1 ز . ،23 B ة B ! ،X (' H ا ص 97 -98 . 1

(19)

لو ا ل ا و و ا ا ل د 22 1 ا وا@ ا : ا ! 3 B ا Bوا ا ھو 1 ر B* 0 H B ،ا ا 3 أ Bو r3 ا ! Y + ا %%د 0 ي / ) ة (# ط رWا 2QCو ا ، D S ا [Y J ا ( . ا ا ا0 < ا : ة*ھ Q و N/ ا HE c(' ل 8ا 0 ج ( ا 0 ا Bوا ا ھو *ھ QB ) ا N(E J ! 0 S+B ھو N/ ا ر U ا 3 ا ب ( . K, ; ا ل A او ل A ا : U 0 # Rد J B U a + ا Bوا ا ھو 0 3# 0 ھو m? + # NU(B ، ث R 0 E 'إ ةر U ا ط # e B ي- ا m ا c(' ھو ى UE ت Vو %ا a' I ا ي* نود m 3 ? ) 1 ( . ا0 < ا ت /0E : 0 Y + 0 1 ' ا ا ل I D^B أ ھ 0 : N + او ار ' ا . ار ا : B J 0 g + Vو ھو Bد 1وأ !أ Z# R ر J 31 ا ا P ، ا-ھو ار ' ا 0 0 3 ك +ھ نأ + B : ;L ا ار ا : N رأ R R يذ N 8 ق ! ه-ھ N/ Vو ! ا ا Z / ، را* و ا إ 0 ا 0 ھر J 31 3 C 38 3 Q 0 ا إ ر ا 0 وأ ر . د # ا ار ا : ا V ا ھو Q 0 ھر J 31 ا ا ك J *+1 N Fا إ N( Fا وأ 31 c ا . ار ا ت..د : F ةد 1 ار ' ا م* ـ# m %د ضا 1 : 2QC ( ظو * ا ! JVا ا G b + ا ر B . X !أو X C 8 ! N/ ا 8 U . [3 # س 8Wا ةر Rإ ) إ ا [B Q ا [3? ! Bد ا ار ' ا د 1 ءا-8 زا #;# Y + DR %وأ N/ ا X أ ! X ( . K;% ا : ن *+1 g + ا C J ا ھو ك J N 8 31 + ا ا ) 2 ا # 1 / ( ا نأ يأ ، X C J NC ! ر U ا a8 U ا ) 2 ( . ،23 B ة B ! ص ،X (' H ا 99 -100 . 1 ،X (' H ا ص 101 . 2

(20)

لو ا ل ا و و ا ا ل د 23 أ K;% ا عا : أ + B N + ا نF ا ك J ن N # ر U و ه I ا NC ! ا ا- ! ، Bاو ا ك +ھ نأ ^Bأ + B أ ة*1 ? # 23 N + ا 0 عا ' ا ا *1 ر J ف P -C ھ ه I إ ف ? #و . ا K;% ا & : ع + ا ا-ھ ث*JB ب *+1 N + ا 0 ا ا ر B* ا 0 _ Q! _ ر B* ا P ذ 0 د*J N U( وأ U+1 زا #إ ف* # . &!4 ا K;% ا : واز 6 s J# N + ا ا-ھ ! B U ا B إ B E 0 جر* 1 ا نا + B ا-ھو إ IBر* N + J ا ه-ھ ! ا 23 ا ء ^( ا Cر NC ن أ 0 B ن ا 01 د #%ا ة (# m B ن س 8W C ، # ء 1Wا ، I ا س4 ا ، ي + ا ل U('%ا ... إ A . & A ا K;% ا : أ ف B ! a8 U ا N + # ^B ، C J NC ! U Q ا مز B أ + B ا-ھو bو رود 31 ي + !ا C 8 ھ N + ا ا-ھ ن 3 e B ( # # ج ( أ ت U B U ا 0 + ة* ل ? 3 + ء ا و . يد # ا K;% ا : !ار 31 J ا ا ن *+1 ث*J ا C J ا ھو (grue) ر U 3 e B N Q# + و ا C 8 H ' وأ د b ! ع B ھو N/ Wا لو ' جارد (les escaliers) / . ا K;% ا ي01 (zoom) : ي U ا N + ا رL# تاذ b ? *1 ھ (focales) ة 6 Wا 6 # e ا ا PB J نود 3 ( ا ر ط 0 B P - ، أ ل ا + ا ا-ھ ن N + ا 0 ع ھ F ار ' # د I # R ه ^ # ا ا ن ة* ي* 3 ا N + ا 0 V 2+b *Eو تار 1ا C-' + # 0 : Fا ج ( ا ى* XC B ي- ا J ا R . أ ھا*8أ 0 C J# ط رWا ) (zoom avant (3? ى ?Fاو arriére) (zoom Fا N + ا ن%د ن C 8 ھ و (3 او . C 8 0 ?4 ا وأ N I ا + ض 6 ا Y + * C مو ا د 1إ U Q ا ا 0 ب B ي- ا ء Q ا وأ +1 * B وأ ا . & ار ا K;% ا : H IB ي- ا N Q ا ھو _ تار 1% _ # + ا 0 0 : ار ' ا N + او DB* ةد 1 N Q ا ا-ھ م* Bو ، B* ا ة ! ) Bو 4 ( أ 1 و 2E B U @ G ارد . أ إ ةر Wا ر*I و % ا ا ت C J م ا 2 +U ا ا-ھ ن *+ B ! إ X bأ إو J# + 3 1 * و ھ ' Rtا 23 c 8Fاو ر ا (3 B ج ( ا 4# م I ا ++ B +ھ 0 و ، 1 ي + 6 ھ ا ا C 8 ن %د 3 إ * #و 1 B*B ) 1 ( . ،23 B ة B ! ص ص ،X (' H ا 102 -103 . 1

(21)

لو ا ل ا و و ا ا ل د 24 8"N : 1 ت + J N?دأ ثر # ن%ور نأ DGر +Bد ! 3 ود *' ر ، 3 ا-ھو ، B + ا ت% ا ر / ا ! ةر UJ Z3ظ X نأ %إ ل * او لا* ا B*J# ا D 1 ق ' 0 V ةر UJ ، و ا #ر ا ا سر* ا ةر U B U ا ت رWاو لوأ H Z' C ت ظ " ثر # ن%ور " ، !و * # I ا e ! ل ! 0 /8 # ة* B ار* ا ھأ S و ، I + ا ه-ھ أ ! ا ھ S ا + ا ءارو 2QC 31 ةرد E ' + ا 31 ف E او ي v J ا 1 + # ت ر .

(22)

ر ا ھ ا ل ا 27 ا ا : ھ ر ا ا لو ا : م ر ا : ف ر ا س ! " petit la rousse #$% & $ '( ا ) * ا % + , ا - +'. ض % و 0 ' ر +' ا و % . ا ت (*2 ا ف ط س ! " 4 56 ف و petit robert " +- فا7ھا # ا ل 8 ا &" ' &% ر 9 :$ ا &' ;+ " ف و ر + ا #$% < = * > - *ر ? ط . - ة A ا و , B" ه ظ يرو7 ا ;+ ا " ء < و Gا ح Iو يا ح I ا ل -Gا و مJ%J , ا و ع '<Gا و د '!Gا " M'N ا , JO & ف -ا " و PQN ا ? ط &% ر +$ ,- < '. و ,- ط A ، ,- 7NS، ,- J S ,( .S * ( ا T$' ا '*G $'N ا = S ر ا ) = ا ر + ا & '( او ئر T ا، ( & S يد '!Gا VS Q ا تاذ ت !J ا و ر ="ا X %7 ا '(- .T- ھ ," و $S ! ; 7 دا "Y 7T 7O وا $* ; ي5 ا دا "Gا و V$( ا ه5ھ ل '*G ت 7N ا ر " تار Gا Q*ا S ت $ ا A ھ $* ل Z ر ا،ت * ا، G -Gا ) *و " ا ت ,% .!او , $% > ' ا ف7 S ، T$' ر < # ا ھ + ا و نJ%Gا & ه . S 0$'N ر G " ج '. S %7 ا و مJ%G . + ا '*ا ;ھا & ھ %7 ا ' -]'$ # (- ، ل -Gا و مJ%Gا ت & دا "Gا #$% > :- <ا ]' ا ? ط &% ; - < - ت .T- ة7% '(- ع .!Gا و > ) ، ط Gا،P'= ا مJ"Gا (... - ^ا S ' - ھو ) ( #$% ظ $ _ Q- & 7 ا و * ( ا " 7<ا $ * ا ر - : ا T #$% 7 ' -و Q - وا Q$( ا . أ مJ% ا ا و ت $ A " د7 ر O و % I S !ا7 ا . ر Gا ا ا .'!و " %7 ا '( ر G " ، ج '. ,* *ا عا7SGا و ل N ا ' " 4$ '( ا #$% > '$ ر Gا A- %7 ا a 8ا و V"او7 ا و ب *Gا *ار76 1 ( _{ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ}

(1)-j.lendrevie-b-brochand,le nouveau publication, paris, Dalloz.5eme édition 2001-p.3

(23)

ر ا ھ ا ل ا 28 ا ا : ر Gا فا7ھا و عا ا 1 -عا أ ر ا : ر ' J ة7 7%و، % .' 0) ظو 'S > عا ا a( .= و ) و ر Gا ر Q' ا d . ,%ا ا د7 - ك .ھ و ر f T (' ا ر ا : $ ' ا ر Gا : ; $ 'S ع . ا ا5ھ م T "و ا ^ V$( S ع . ا ا5ھ ?$ -ة7 7+ ا V$( ا M) NS ر + ا ير OGا وا يد رGا ر Gا : ,.= ر +$ "و ا ت 7N ا و V$( S ;' ا7N'*ا 6 + . د رGا #$% م T " ي 65' ا د رGا : " - ع I S س . ا 65- g * ' ا و 65' S ص O " , ا ,< ' ا #$% و , $% (" .' ا ر Gا : ا " S A ا ت 7N ا و V$( ا & S (" . S ص O ق ( ( S و G 6 6 6 ج '. & S (" . 6 J%Gا ر Gا : ; 7T- #$% ر Gا ا5ھ م T S 4$ '( ا و &$ ا & S ?$ ' 7N ا و $( ا ل Z ت $ ا V ز ' ا 4 ( ر م ا وا $ھGا ر Gا : $6 و7 ا #$% ,< و عز ي5 ا ا ر Gا ھ #$ ا ر Gا : ةدو7 يا $ ?ط . S ص O ر Gا ا5ھ % . ا ر Gا : Oا ع Q! ل - ' ا < ' Gا V$( S ?$ ' ير +' ا ر Gا : ا & S V S ص O V$($ & $ ' . ا ر Gا : 7O وا $* ل Z ت $ S . . ب 8ا دا7 ا " ?$ ' .

(24)

ر ا ھ ا ل ا 29 ر Gا ,"7 '( ي5 ا ل + ا P(Z : ر ا ير +' ا : ? (' ا ? ط &% _S $ ف7 ير +' ا ل -Gا ق Q " O7 4$ '( ا #$% > - لJO & ير +' ا . ر ا % '<Gا : ل -Gا #$% 7 ' ر +$ % ت 7O ; 7T- #$% م T S '= ا " ا،ن k $' ا، دا ا، ت T $ ا لJO & % '<Gا . ر ا * ( ا : ر Gا تJ 6 * ( ا ? (' S ?$ ' S N' Gا $ ا ء .>ا * ( ا ل -Gا ق Q " O7 ھو . ر ا ( . ا : ?$ ' ا5ھ ر ا و د ا 0طا % l " T$' $ ( . ا P + S # وGا <ر7 S ( . ا ,- < 'Zا $ د ا ناو ,( * Zا ) 1 .( ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ ) 1 ( -7mmmmmmmmmmmmm ار -7mmmmmmmmmmmmm Zا نJmmmmmmmmmmmmm% ا ، راد ، mmmmmmmmmmmmmB . ا ، mmmmmmmmmmmmmA. ا و mmmmmmmmmmmmm% Q$ mmmmmmmmmmmmm S ا 1981 . ص 35 . ص 47 . ص 48 . ص 94 .

(25)

ر ا ھ ا ل ا 30 2 -فا7ھأ ر ا : ر + ا P(Z ر Gا فا7ھا د7 -ا يد '!ا ط A ر Gا _ 8ا 7T ف7 '( ا 1 -n'. S 8 N ا ر Gا فا7ھGا ) : 1 ( 1 ( V ز ' ا 0 =- " " ' ا : 7 + ا " 'S ر Gا م T .ھ T . ' ا 0 ر او ة ! ة7 " ,' ^ ?T ر Gا . "، V ا Sو7. #$% n'. ا 2 ( ج ' Gا $6 0 : ت ا ةد زو ج ' Gا $6 0 N- ر Gا ف7ھ نا ? T - و +'. ا (*2 $ _S ا 3 ( $( ا " ت . ( ' ا #$% & =$ '( ا مJ%ا " % ( ا : ر Gا $ *و ' ت . ( ' ا ه5 S 4$ '( ا مJ%G 2 4$ '( S 8 N ا ر Gا فا7ھGا ) : 2 ( 1 ( ھ " ا ? T : و T ا O7 ا ةد ز ' S ت ا ةد ز # ا يد2 ر Gا د ا Oد ع -را A ا ها '( & V" ا و ھ " ا ?T 2 ( 4$ '( ا S -: $( ا 5^Gا ء T' ا " 4$ '( ا < لJO & 3 ( 4$ '( ا 0 T -: " T> V * - " 7% ( * ' " د $ ت $ دا7 S ر Gا م T 4$ '( ا ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ 1 -: ا 7. ر + ا 7 % , ? Q' ا و d. ا & S نJ% ا , ندر ا , A.$ $ ا يروز ا راد V ز ' ا و 1998 . ا ط . ص . 17 2 ص ه 6ذ ? * V< 7 ار لد % 7 Zا 95 .

(26)

ر ا ھ ا ل ا 31 4 ( ة7 تار S 4$ '( ا 7 وk-: لJO & 4 ذو ب ('6ا ة7 7< ت 6 $*و تار 5 ( مJ%إ V$( ا 7<ا - ن = و ن ز &% 4$ '( ا : م T ر ا مJ%pS 4$ '( ا & أ و $( ا 7+ #' . 6 ( (-ر 'OGا : و n'. ا ء T' ا $ % (- " ر ا 7% ( ذ ? ط &% 4 و V$( ا اk &% 7T ' ا ت $ ا - J '*ا . فا ھ ا م ا ا ر ا ھ ا ) %اذ ا ن k $' ا 0 ا ( 1 ( لا ا سوؤ "# ر $ : نأ ر ا سوؤر " - " م ھ 7< O7 ' مJ% ا ) * (. S لا ا ھ + ا 2 ( ة & ' ( ر ا : # ( ر ا لJO & ,"ا7ھأ # إ & 6 د7% P$< & =$ '( ا و n'. ا ء T' ا QT ھ 4 7 4$ '( ا . 3 ( ) ) "*+ ا ى -# ا . '/ ا : ر ا 7)ا + ا ت 8 & k'S م T نا S و ر ا و ت * او " Ok ا ت S '= ا كا76 (. S تJ+ $ أ " %اذ ا و $ ا #$% ء BT ا و = . د و ' n ا ا 7 k ن k $' ا . ' 6 ر ا & 7 k و k $' ا تا .T$ JO7 ل !إ ه7ھ #$% ر + ا $ * ا وأ ة .T ا ) 1 .( ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ

1- Robert Leduc, la publicité une force au service de l’entreprise, paris,

(27)

ر ا ھ ا ل ا 32 ا ا : م ر ا و ير +' ا ,%ا أ م ر ا ير +' ا : ," Robert Leduc , ]S ة T ا * * ا ، ج '. ت n و - " 6أو * و " و اد '!ا ) * ا ," و & =$ '( ا V !J% ? T ' B أ , ]S ف7 # إ و 4$ '( ا & S !J% ?$O n'. ا . (1) نإ ر ا <ر7 S _S ا #$% م T ير +' ا # و ا يد '!ا ط A " إ M'N ' ا # ا ف7 ت 7N ا و $( S ] 4$ '( ا #$% > . أ عا ر ا ير +' ا : ر ا (" .' ا : ق ( ا " V* ' ا $Z " S A' ا و (" .' ا ت +'. ا & S ;' ر ا 6ر ا &% : J ا #$% k 6 ' S 8 O م T و ، nB. ا $Z " ن = يأ 6ر ا . ر ا J% ا : قJQ Gا $Z " ن = و ة7 7< $* و 7NS ر + ا ;$ ر ا ج '. ا &% : . ا $Z " ر +$ ج '. ا M) O &% 0 ' S م T ي 65' ا ر Gا : ن = ھو ق ( ا " 7O وا $(S ر + ا 65- و مJ% S ر G " ھء .>ا وا ط Q Gا $Z " 7 7< & ج '. ا ا5 S قJQ Gا لو . ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ

(28)

ر ا ھ ا ل ا 33 VSا ا ا : + -ا '*ا ر ا - و ] ,-ا > : نإ k$ ا ) *و - G , d.- و ر Gا ءادا " * *Gا . ا ھ + -ا '*Gا ت + -ا '*Gا & S " ة7% Zا & ت "J'Oا ك .ھ نا rZJ 4 5 و ,"ا7ھا ? T '

: ر Gا Q*ا S ا ;' ' ا ت $ ا Z & ت "J'OGا

* ا " & >7 ' ا ص N Gا Z & ت "J'OGا

* ا ط P(Z ر Gا ت + -ا '*Gا 0 . - &= J ا #$% d" ا ت + -ا '*ا : ن .>ا ھو Gوا : ' ا M) N ا &% زJ ا ت $ S ر + ا ر Oا #$% k6 - ت + -ا '*ا 6ر ا وا J ا S k .% &$ ا > : VI ا #$% d" $ م7N'(- ' ا و J ا &% ع Q G S T$ ' ت + -ا '*ا J ا ه5 ا ت $ S < ا ^ ت + -ا '*Gا : ف7 - ' ا ھ # إ ل إ ا <ا & ة7 7< ت +'. ل Z ر +$ ة7 7< ت $ ةد < ا J ا ; - =" :- #$% < ^ ت + -ا '*Gا >]' S % A ا #$% : لو - ' ا ھو >]' ا

لJO & .% &$ ا J ا ه +-ا ر + ا % A #$%

و ت % Q Gا ءارsا + -ا '* ا و فو N ا & $T- ' ا ازإ و ?$T ا 76]' ا ء .'!ا & و و ,% .!إ V$( ا ل '* S (1) . ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ ) 1 ( -7 ر لد % -7 Zا راد ،نJ% ا ، % Q$ S ا B . ا A. او . 1981 ص 120

(29)

ر ا ھ ا ل ا 34 -] ر Gا > : ر ا تا > - ك .ھ " ا 6 ارود ر Gا $ ا يد2- % '<ا و د '!ا

ن T . ; G يد '!Gا . ا " اk" Z 7 ا5ھو & =$ '( ا و & ) ا & S V$( ا V ز ة ! و ةد7 . ز ة '" " 0 =' ا ع < '*ا & ; .= ي5 ا Gا ة 6 Gا ا & د '!Gا X S ى Z نإ لا ا #$% ? .- ة = ا ر ا ءG2ھ n' " = ا #$% & د '!Gا ر ا ط ( S & =$ '( ا (-# إ J% &% د 'SGا ى Oأ ,.% ;+. G و ا >أ ن " ا5=ھو د '!Gا " S + ا ر ا X S " $( ا * " 7 k ن Z ا " و ن Zأ ى Oأ X O " 7% ( ر * ا ا ? ط &% $( ا P$ط " ةد k . -] % '<ا تا > :

ھ + ا ل -Gا ) *و Z & 8 Oو % '<Gا P + ا & ر ا >2 S T نود " ' ا n ا ا و ن k $' 6 . 6 نإ ر ا , 3 / 1 و 0 ا 0 V"د 0 ا ئر ! #$% & ' Z تG + ا ر *أ #$% S و نأ ر ا #$% 7 ' ن ! ' س . ا & = ا ن " % '<Gا ل -Gا ) *و نأ #$% ة Q * & .$ $ ن ) *و نJ% ا (1) . ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ ) 1 ( V< ا l : ص 121

(30)

ر ا ھ ا ل ا 35 8JO : _ 8ا ر ا ;NIا و 6ا & م ا ت (*2 ا - ' ا V ر A ا ھأ : S د '!Gا و ? (' ا $+% 4 - " ل ا هرو7 ا d ا5ھ و .

(31)

ةرو ا ھ ت ال ا 38 ةر ا م : لو ا ا ھ ذا س !"ا # $ %&' ( ا ءا ت + ا " , - .& / ت ي / 1ا 2&3 ، !"ا . ر % / ا وا ( ا وا (, /+ ا وا 2 5 2 /6 7 8 ا ( 6'9 ھو ي2ھ : ا ; +< و !"ا ا ; = ط ? و 292 @ A7 ةر B م C و ; داE/ او ن 1Gا E5 2 ا ( E ر +H ا

;& I دE' J1 ( H 5 ى2?ا ة2 و L" ا د C1G ة2 8&C ا و %# ا و د ' ا و ةدو2 ا

.

-+ ر <Gا ،(H ا، ل Gا، ن 5 ا سراE H سرE @ A ل , .& / @ A7 ( 9EC ا (9E# C6 ا ة2+ ا - ;/ C1 % ا2 ةE6, M 2 %, ، (HE ا E& و -+9 8 29 / ا N 5+/ ا مEC/ ا 2 يا ، -ھا2 ا 2 6 ا ا ن 1O #اE ا 2 6 ا ا

.

: ةر ا L926 -2.2

2 /6 ا2&&I PQE ا / ا و ة2&?Gا ة2/ ا H ن 1Gا H2 / ا ت H =/7Gا - ةر ا

8&ھ ا ى / 9رAN . . ; 1 2& 6/ , % /9 ,دا و 56 - 2R7 , ةر ا PH2 : (&H CR ا ( ا ةر ا : O ر +1Gا وا س +61G , S/5 8 ' T, وا ;, = ت 92 ا H (6<

"O ('&/1 ن +/ (&C&C ا ةر ا ، (C&U ا ب CR ا ( ا , U9ا ن + ، (&# U ا .N (6<Gا . ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ 1

ة2ھ C ا، (&1 5 ا (92 ا راE ا ، و ا (6 ا ، ن 9. / ا ن 5Hو 5& ا،ﷲ د

، %92Hا 1997 ص 13

(32)

ةرو ا ھ ت ال ا 39 -+ 9 و نأ 9 H ھ.N 1 و ةر ا J# ? مEC : 1 !"ا %&' ةر ا . 2 !"ا ا - ر /[ 3 (72 ا E ' ةر ا 4 2I وا 2 + ةر ا 5 -س 5 ا 2 داE/ ا ةر ا ا2&Q و ا.&& 2R7ا (72 / ا ةر ا نا 83ر -+ و @ ذ و (/, R ا ةر ا

J# ? & ا L&U9 & U 1 + و !"ا ھ2C / ا (72 ا 2 5 اE[/ G ار =/1ا 6 وا و (& 6H و ا2&Q مO Gا %# و 2R7ا 6' ةE9EN

(& 6< و . #2 ا 2& 6/ ا تاد2 - ا د2 7 ى C ا /& ھا (/, R ا ةر C و 2 567 وأ (72 / ار B S/59 نا ن 5H يG -+ 9 G ;1او ، (72 / ا ةر ن 7و نود ( E ( E (/, Q ةر B ج /1ا - ;5+ . ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ 2 -ص ،; 1 !N2 ا 15

(33)

ةرو ا ھ ت ال ا 40 (72 / ا ةر ا J# ? : 1 R ا ا : (72 / ا ةر ا J# ? (72 ا ض2 ه $ا يA ا و (72 / ا ةر ا J# ? ف26/ ا 5ھ لو 1 ةر ا : : &5H 6"او (72 / ا ةر ا

([ 1 `& و !"ا (& N (9ؤ2 ("د 2R7ا 2& 6/, وا !"ا ا وا (6& ةر /[ (9ؤر مEC (C, . : 2 6 رود (72 / ا ةر ة2< (C92 , م 56 ا اA ن +9 E"و 56 ; (< = ا 2 :9 %7 (9. ر وا : J [ ا E ا ا 2& 6/ ا ( B (72 / ا ةر ا 12:1 اذ H ، ( + ا ! @ ذ H ( /[ و ةد2' ء &<ا ى MC/ G (&6"او 1ا 8+ , 7 ةد2' ( ة2+H 1 H ( + ا ( Gد (72 / ا ةر ا 5&,، ;& لE يA ا م

ة2'= ا وا P& ا اE,ا 5& ض26 G H ةدE و (C&"د أ و !5 ا و إ 5& ض26 1 P& ا اAھ و ، !5 ا اAھ و ة2'= ا هAھ ) 1 . ( ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ ) 1 ( -د ﷲ .

(&1 5 ا (92 ا راE ا ، وGا (6 ا،ن 9. / ا ن 5H و 5& ا

%92Hا، 1997 . ص 18

(34)

ةرو ا ھ ت ال ا 41 ةر ا ت 1 + : R ا ا : ةر ا ت 1 + ي2 ا 5 C ن +9 -9ا يا ي2 ا ط C/ ا c ثE فاEھGا و ل +<Gا ض2 Tط 5 ثOQ ا 8 C : : -&6 ا ع را

Eھ = 7 2 :9 ى / ا اA H (CC ا ةر ا (9اE ا H د2 ا ;: O9 يA ا 8 6 ا ھو ( , C ا Eھ = ا وا (9د 6 ا (9وا. , U9ا ف269و ، (C&C $

: (&" ا (9وا. ا

2 & ا و 8+ / ا ھ د2 ا ن +9 &Hو P ا ق H - 9ؤ2 ا (9واز ھو يA ا 2:5 ا هAھ / ا ( GE ا ن 7 ، %6 ا در %# و ( 2 ا هAھ % C/ و ها29

% 6/ 9 ةر ا - ع 5 ا اAھ ، 8 ا ا 8ھGا - h&= ا 89EC يا 2&I ھ (9وا. ا ت C ا و ر <Gا H (B ? : (&/ / ا (9وا. ا , د2 ا &H 8+ /9 O? - و ق H ا P - (9وا. ا ھو (9واز H ; & %U % 9 ر ا - ع 5 ا اAھ نG، (C 6/ ( H ص [<Gا !U هAھو، 2:5 ا ط C/ ا ز2 و م 2 ا وا ر ا J[= ة2& 7 ( &" 6 ، 2 [ ا %R 29A / ا ( Gد 569 ةر ا E&7 / ا داز 7و، ;/ : 2 ? H د2 ا نا

(9وا. ا هA مE[/ H

2 [ , `& / و EC5 فE 9

ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ

(35)

ةرو ا ھ ت ال ا 42 ةر ا %& (C92ط:!,ا2 ا ا : ةر ا %& (C92ط تا [ ا - ( ' س ا ( 2/C %& (+ < ك 5ھ (/, Q ةر B %& / :% 2 ا(1 ( 2 عE ز '9 , ;[9ر 27A1 ( 2 ا عE 8 ا -& 2 ا - ( ' % 6 ا اAھ P را / ا ( ' ا وا (72= ا 8 ا : ( 2 ا(2 ( 2 ا نا 5 -اE,ا فو2ظ و ( 2 ا k9ر 1و ( 2 ا %+< -&"و : ( 2 ا رو (3 ( 2 ا ن U , ;/"O و نا 56 ا ھ ( EC ا 2B 56 ا ء ا ( 2 ا هA ز 2 ا و -5 ا 8ھا ھ (&5 ا ت ا و نا Gا دE NرE و م ' Gا -8ھا و 1 C9Gا 8&:5/ ا (& &#2 ا ط [ ا -لوGا 56 ا ھ و رو ا ( ' ھ

(36)

ةرو ا ھ ت ال ا 43 : (&N 1 C9ا (1ر C ( 4 /NGا و H CR ا ل ' ا -أ ( 2 ا (9 ھ -7 Gا (H26 (& $ ا -5 ا (&5 U ا -5 ا ھ2&Q و ت 1 9E ا ( 2 ا H (9. 2 ا و (3O ا ل ' -ب ( O6 ا (& &+=/ ا (92 ا (&1 C9Gا (92 ا ( O6 ا ( /[ ا (92 ا ( O6 ا - وا 2?ا H 2:5 ا - !& / 1 و ، ت O6 ا L /[ -&, (R7 ا وا (92&[ ا ( O6 ا

ر & ا ا -& & ا L /[ (& Bو ( ارد ا2 وا اE %R 9 %7 ( اردو (& &+=/ ا تار / ا

: ( 2 ا H ' ا عاE,Gا ل ' -ج (&1 ا -5 ا (& &+=/ ا -5 ا ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ روE" 1 Q ﷲ E . ص 80 .

(37)

ةرو ا ھ ت ال ا 44 : (&N & ا (1ر C ا -د (92 ا ( 2 ا تا2& ھ (C O ا تا2& / ا ھ ل +<Gا -5 (&1 ا -5 ا (& &+=/ ا -5 ا : (&N & ا (1ر C ا -د (92 ا ( 2 ا تا2& ھ (C O ا تا2& / ا ھ

(38)

(39)

ـــ ا

طـ

ـــــ

ت

(40)

ا

ـــ

لو ا ل

(41)

ا

ـ

ا ل

ــ

ـ

(42)

ا

ــ

ـ

ا ل

ـ

ث

(43)

ـ

ا

ـ

ـ ار

(44)

ﺮﻳﺪﻘﺗ و ﺮﻜﺷ ﺔﻤﻠﻛ

ا

ا و

ا

ز

ا

!" و #

! $ر و !

ل'( )

*+ا !

ا

ا ا ه

.

ف

ا د !/0ا

ا

م

!

آ

"

ير 4

"

5 ز

ا

6 7

و #

8 ه

9 ا #

9 ه

م

! ة آ

9 7 ! م

ا ا

/ا آ

ا

! ا و

ا تار < آ

9 ة

4 آ

او =

>!"4 ? 4

ل @ 0ا و م' 0ا

ه ز

ا

=ه /

9 ا ا

.

(45)

إ

ــــﻫ

ـــــ

ءاﺪــ

ل /

ا

م'" ا و ة'@ او A ="

=

ا

B C 4

6 ل C 4

ا

"

ر Cو

ا

>D

ر

آ

6 $را

" "

! 6

ا

< C

#د 7و / و

"

و

7 ا Eاو

=هد0وا

زا و

8F4 م !

ا د !/0ا

او =67او

ة آ

ا

*

7 او

B @ و #د Gرا 4

H!/ا 4و

ل @ 0ا و م' 0ا ?

د ء

ا

"

م' 0ا B /و

* !

ا و

"

=6 ?

!4

ها

ا < !"

ا *4 ح

ا و K

! ا

"

ا 4 ?

!4

ا ا ه =6

ها

7

7 نا 7 و

"

ن

ا

(46)

إ

ﻫ

ـــــــــــــــــــــ

ءاﺪ

ـ7 و ـ A

$ا = $

ا ن

$

ا A ="

ـ N

ـG 0 # ـ$و ـه 0ا

ا 0

!" و

=

4 آا

ا

"

دز

ر

و

."

ه

و ي 67 ة

O ي ها

9 ا ا

ا ن 40ا و ن

ا ي

او

ا

ة

ا 4ا

"

و

ا Eا

7 ا Eا

=هد0وا و

و

=67اوزا

? 8

و ل H ا !< <$

ا

ء'4

ا آ

ا و

و م' 0ا B /و !/

ا ?

د ت' 4

ا و

* !

ا

و ء'4

ا آ

ا و

ت' 4

ا

.

ط <Q ا

?

ا?

ا N " نا

0ا و

و

4 آ

ا

ا = و < C =6<$ا

ذ

/ا آ

او =ه آ

9 !/0ا SE0

و

ذ

ف

ا

"

ير 4

"

*

7 =

و

أ

ت

! ا S Eا و

ا U 8

.

ء

(47)

و ا ط ا ا ط ا ا ط ا ا ط ا ار ا ط ا

(48)

ا ط ا ا ط ا د ا ط ا ا ط ا ر ا ط ا د ا ط ا ا ط ا

(49)

و و ا ھ لو ا ل ا

لو ا ل

ا

:

ا ھ

و و

ث

ا

لو ا

:

ر

و و

ا

ھ و

.

ث

ا

:

ف ر

و و

ا

.

ث

ا

ث ا

:

عاو أ

و و

ا

.

ث

ا

ار ا

:

ر

اةرو ا و و

د "

ن$ور

ثر

%& و

.

(50)

ا ا ةر ا ھ

ا

:

ةر

ا ھ

ا

1 :

ةر

ا ھ

.

ا

2 :

ا ةر

ا

.

ا

3 :

ةر

ا ت

.

ا

4 :

ةر

ا

! ط

.

(51)

ل د ارد 4

:

ار ا ع

دھ ا ا لو و ا ن و و ا م د ا مھا ن ا ت و ا ر ا ر فا ق رط ن ر # ا ر $% ا رو # ا & ل#أ ن ر ا و ن جو ) ء ) ا ث د ا ا ,-. فور وھ / د او و ت # ار ا ءاو ر ھ ا مو#) ف ظو يرو/ذ ا ر ) ا ن / وأ يو$)3ا . ) ارد نا و ر ا ر ا & ا تار4 ا ك ن ))/ ارد ا هذھ - و ا ت و . م ا فد ا حرط ) ر ا ت لاؤ ا : ؟ جو ) ا : ور ) ا # ار ا ر ا ر ھ ا ماد. ا لھ و#) ا ف ظو ل ف / ) ا و رو # ا بذ# & م % < & ر $ ؟ ر & ا حرط - ا ن/ : ـ ؟ود )ور و) ر/ ف ظو ل>. ن ر م ا < ا ر يذ ا د ا وھ ـ ا و ) ا ھ ا ت د ر/ م#) ا & و) جو ) ر ا clean clear ر ر ا - و ا هذھ دھ ك /4 ن/ ف / ـ < و هذھ ) ا د ا و ت .

(52)

ل د ارد 5 ت -ر4 ا : ر$/3ا , -او ا ن وھ مو#) ا و ت . ط ر ا )و ز4& ا ر @ا عو-و نإ د وھ ةرھ ظ ا وأ م#) ر @ا ةرو ا ط رD ث د ا ق و ا م د# , و ا ن يد د ا د#و ث ر @ا & ار ا # دد ن ) و عو-و < اذ ضر4 و ) و-و دد ا 4) . د#و : ر @ا ر ھ ا ف ظو # ور ط. وا ةرھ ظ & نو ز4& ا ت ؤ د & ا ا ر ا ل @ $ د ت ) & ر @ا د . ةرھ ظ ا ق رط ن جو ) & ق و و ر $% ر ؤ ھ # ور ا ر ا نإ . : عو-و ا ر .ا ب أ عو-و ا اذھ ر .ا ا < د و-و و اذ ب ا ث ل/ ل # ا اذھ ةر . ب / ـ ود )ور و) ر/ م#) ا نو/ ـ - ر ا ر ھ ا ن وھ ر ا & #و و ا ل # ه ) & ف ظو Fر ا ـ 4. ا ب) # ا . ر ا ر ا G -و ـ .

(53)

ل د ارد 6 : ارد ا : ) ا عو) ذا ارد ا عو) & ا :ھ ) ا ق ا , # < & د فادھا ق و

ر و ا ل & ا يا & & ا : ) ا & د ارد ا هذھ ط و ارد ا ر ا ةءار م > ا : ) ا وھ و ر ا & & ا ثو ا ن ت ا اذھ ر ا ا ھ ) ر و ت د ا و تاء ا جار. او > ك /4 ل#ا ن . : ) ا ك ذو ث ا , # تاد و ن ر H ءز# ل$ ھو ظ ) د ث ا ) ص . ز ر و ر ير ا ب ط. - و ل/ ـ ـ ھ ) رط ن ةر . ا ) ا ت )> @ا ر$/3ا #اور د ت د و ) ل مد. )$ ت &ط ا و م ھ 4 ا ار#@ا : ارد > ا م ھ 4 ا ن د#) ر#) ا : ل>. ن رو # ا ن دد ر /ا ب ط ا ت ط ا ا . ا وھ : م#) ا مو 4 وا - ر وا ) ل ةو ا و ةر ا و /) ا و ء /ذ ز . ھو ر $ ا و . جو ا : ؤ ا فرط ن ةز#) ا د. ا وا د ا ء ا و # وھ و #و و/ ا وا ز ر ا < )و/ ل>. ن هدد د و قو ا -ور ا . ر ا : و . ر F ل ا <) فر ا ر ل ر > ا & و ط ا

ةد ز و & ا ا # ا ق&. ا ءار ا ل ءار < ) او < & ر $% ا و & ا & ب&ط ا سو < ر و Petit la rousse عو # وھ و جو ) ءار س ) ا , دو /ر ف ر ا < دھ ط ) وھ ) ت ) ا و ل و ا و ت #و ) ا ضر و ف ر ا ضرH ل ( .

(54)

ط ا ب ا ل و و و ا ر إ 49 -ل ا و ا و و ر ا ا ، و : Clean clair و ر ود ور . 1) ( -ىو ا ! و ا : ن ل و ر ا ھد ن ةد ر :  ل ا : ت و ا ةد تاو ر د و د أ هذھ و ا ن ة MPC ت $و %%ؤ ا ا ةر ھ ار ا اذ و ا .  ةد ا و ت$و ت ا  ا : ب ( ةر$ مد و % ر$ ود ور ن د او م 1985 تار ط ا : ر ط ا يد ا : تذ ا و ا ةر ھ نو ز+ ا ر ط ا يو & ا : ر ط ا ب - ا و ا وھ نو ا دو%أ تذ ا و ا ر ط ا نو دو%.ا . - ر ط' ا : وھ واز ر و ا هذھ و ا د ار $ ا و / ا ا ةدو و ا و ا م0 ز $ر ا / م%إ %%ؤ ا . * تار(ؤ ا : ھ و ت 2 ا ا م0 + ظو و ا ر ا ن ل أ ب ه ا دھ ا . ھد و ن ل تار ؤ ا 4ر ا 0 ا د% ل ر ا رو$ د او ةرور و و ا أ تار0ؤ ا و ا د /2 %و ا تو و ل ر ا * و ا : د /2 %و ا ا ب5 هذھ و ا /2 %و ر تاذ 6 ط ر7 ر ا م : م4 /2 %و ا ت د %ا و

(55)

ط ا ب ا ل و و و ا ر إ 50 تو ا : ل % ا و ا وھ تو ا ق ل0 تو ل ر ر$ذ م%ا جو ا : 4 و ناو -ا : ن و ا ناو .ا ا : دو%.ا قرز.ا ض .ا . ر ا .ا م ا جو ا : ر و ا ن $ 5 او clean clair ةر 2 ا د 5 تء ت $ ا -ر ا نو ض .ا 0 ا م%ا ًو ا clean clair ةء ا : ر ظ ةء ا هذھ و ا ل$ يو ت+ ظ ر د ظإ ر ت ا جو او . ىو 1 ط ا : -ط ا 1 : : ط2 ط%و ر ظ ل ر ا وھو ف او ط%و ا / : ءاو .ا واز ر و ا د ط2 ط%و ر ظ ب%5 ل ر ا / ب ا وھو ب ةر$ واز ر و ا ب . -ط ا 2 : : ط2 ر2 ھو ر ظ : و ل ر ا وھو 6 هد / هر واز + ر . -ط ا 3 : ط2 ر2 ر ظ ل ر ا وھو ل 5 و ا قو :%أر واز ر و ا او ط ا 4 : ط2 ر2 ر ظ ل ر ا او ر و ا واز زو+ ا $ر5 هد ل وھو -ط ا 5 : واز و ا ةرور2 ب وھو ب ا / ل ر ا د% ر ظ ط%و ط2 ر و ا -ط ا 6 : ط2 ر2 ر ظ ةور ا ر أ س ةر دو و واز ر و ا د .

(56)

ط ا ب ا ل و و و ا ر إ 51 - ط ا 7 : ط2 ر2 ز$ر / ةور سار ا دو و ر ب واز ر و ا د -ط ا 8 : واز ش و د ر و ةر 2 ا ن سأر ةور ر ر2 ط2 او ر و ا . -ط2 ا 9 : ط2 ر2 ر ظ رو ا وھو 6 ن 5و ف او ا 2 ا ر و واز، ر و ا او . -ط ا 10 : ط2 ر2 ر ظ ل ر ا 5 وھو ل 5 و ا / هر ظ واز ر و ا د -ط ا 11 : ط2 ر2 5و رو ظ جو ا واز ر و ا د . ط ا 01 & ا ىو ا . ھ ل ن ظ5 د رو ا ه ة ن $ ءادو% د ف او و % ر$ رو ا ب (ا م ظ : أ و ا ود ور و % ر$ %ا وھو ةرو ا ت5 ر بو $ و ء ماد %او ل ر ر $ -ر ط2 ھ ط2 ا هد ار7و و+ ا %ارد % ا ب (ا / ةز$ و % ر$ رو ا ود ور . ا ظ ا ىو % / د ر و ا واز $ر5 ر ل+%.ا ن ارو / .ا / ا ر و ا ن $ ط%و ةء ق و و ب ا . %ارد ا ص و ا ص ا لو ا ار7و ةرو ق او ا هدھ ص ا نE ل ط2 ا - ب $ ت 5 ط2 ا ل+%أ $و و % ر$ ب ا م $ ر $ ا ت و ر ا ظ ض .ا نو بو $ و ط%و ا و ا %ارد ا ص ا ا نا ةرو ا هدھ د نو ا وھ ب - يد ا نو ب ا د وا ن $ ا ءاو% دو%.ا .

(57)

ط ا ب ا ل و و و ا ر إ 52 ا ىو ا : ذھ رو ا ه ة ((د ا ن د د ا ن نF م + ن او ت ا جو ار % و / و.ا رد ر ھ ا : ب ا نو$ ب ا ب و % ر$ ذو ر ا ل 2 و ةرو ا ل ن ك وھ ا فو و رو ا ب + و ت 2 ا $ : % : ل ر ر $ جو ا . -ا % ىو % / د واز ن ط 2 ( 2 ا ل2 لو 5 ا نو$رظ ا ث يد ا ن $ ا / ا دھ ا رو ا 6 ظ5 ا ش : و ر (ا : و ج . ا $ر5 ا ماد %( % ا رو ا م ت 5 / (ا ا ل+%(ا ن ارو ت 0 $ر5 ط ر مو2 ار $ ا ن ا هدھ ن ط2 ا و ط2 ا 2 % ا نا ن 5 رو ا / لاد ط%و ةء (ا 20 .ا ن$ ظ ا ا ر ا ل 5 ا ا م $ ر د ار7و بو $ رو ا ب ر ا -ذھ نو$ ط2 ا ل+%ا جو ا ا ا ن س ا : و (او ر ا دھ ت د و $ ظ : ادو ط%و ا و ا ةر$+ ا ت 0 و 5 ك ا رد ةرو ا ھد او 7 ط ا نو ا نا ط2 ا هدھ ل ن د ناو (ا (د ق . هدھ ةو ر $ د د دو%(ا نو ا وھ ةرو ا ا ذو هد او ن $ / 5و ب ن ك و ب ا حو وو س %5 ا 20 رو ا و . .ا ر ا ! ظو : % (ا %ر ا نا د ذھ و ب ا م $ ا ل0 ط2 ا ه ل+%ا ر $ ھو ط2 ا و $ و (ا - و+ %ر ذھو ر ا ه يدؤ %ر ا %ر جو ا م%(ا رار$ ل ن J %ر ا + و : 0 و ذ : دھ ا نھ . ط ا 02 -2 & ا ىو ا : دھ ل ن ظ5 ةرو ا ه ا ا ر ا ب (ا ل ر ر $ جو نا $ :%ار / : د K% و م% ةرو ىر% ا ءادو% ةرو ا هدھ +

(58)

ط ا ب ا ل و و و ا ر إ 53 د ار7و + ا %ارد ق ا ذ ةرو ا هذھ نا ط2 ا تا ر2 ا . اد أر ا ن ص (ا رو د و / (ا / ا س 2 ا ىو % / د واز ن تط ظ ا ر . ارو $ر5 ن ةر ت $ ار $ ا $ر5 ا ا ل+%(ا ن / (ا و % ر$ ب (ا K ا ر و و ار $ ا ت 0 رو ا م ت 5 ظ او ءو ا د ص ا / ةد ةز$ر ا ت $ ةء (ا نا د ل ن ىر% ا ب ا / ز$ر و : ر ا ء نود رو ا ب (ا : و ةرو ا ظ و بو $ ص ماد ( ار ( ةرو ا %ارد ا ق ط ل ار7و . دو%(ا نو ا وھ ب - ا نو ا نE و ا %ارد ا ص ا . ىو ا ا : يو 5 نا د ت 5 ةد / ط2 ا هدھ لاد م% و % ر$ رو ا ب ا : اد %( ش (او 5ار هرو / لد ت 5 :%ار K% وھو 5ر+ ا / ل ر ر $ اد ر ط2 ا هدھ نا د ار7و و+ ا ر ا ل 5 ق ا و رو ا + ل$ ل2 و K او ل$ ةزار ( ا ب ا سأر ا K% $ر5 : +$ : ذو : و / و%ر ا % (او ةرو ا ةر$ ل ك . ار $ و ر ا ىو % / د واز ن تط2 ا ارو / (ا ا ل+%(ا ن ق ا ةء ب ا : و / ةز$ر ا (ا ه (ا ت+ ت % 2 ا $F و $ د ار7و و ا ر ا ص و جو ا : $ر و ر (ا ةر و %ارد ا هدھ ق ط يا ن$ ص ا دو و مد ةرو ا نا . ةرو ا هدھ د و ا %ارد % ا يأ ناو .ا 7 ط ا ر $أو نو ا وھ ةو دو%(ا . و ذ ود ور و % ر$ ا ب ا K ا ن و حو و ك .