1
Questionnaires,
enquêteurs et enquêtés
Oliviero Marchese, janvier 2011
2
Questionnaires,
enquêteurs et enquêtés
L’analyse du processus de mesure et ses implications sur la construction du questionnaire Le processus de mesure et ses composantes
Erreurs liées à la construction du questionnaire Le processus de réponse
Quelques règles à retenir
Erreurs dues aux enquêteurs et à la relation d’interview Le rôle de l’enquêteur
Standardized vs. Conversational Interviewing Variabilité liée aux enquêteurs
Composantes de l’effet enquêteur Quelques implications pratiques
Évaluation de la performance des enquêteurs
La non-réponse dans les enquêtes par sondage Différentes sources de non-réponse, différentes causes
Absence de contact
Refus de participer à l’enquête Inaptitude à répondre
Non-réponse complète et qualité des estimations Calcul des taux de non-réponse
Tendances historiques de la (non-) participation La non-réponse partielle
Outils de promotion de la participation Bibliographie
3
Questionnaires,
enquêteurs et enquêtés
L’analyse du processus de mesure et ses implications sur la construction du questionnaire Le processus de mesure et ses composantes
Erreurs liées à la construction du questionnaire Le processus de réponse
Quelques règles à retenir
Erreurs dues aux enquêteurs et à la relation d’interview Le rôle de l’enquêteur
Standardized vs. Conversational Interviewing Variabilité liée aux enquêteurs
Composantes de l’effet enquêteur Quelques implications pratiques
Évaluation de la performance des enquêteurs
La non-réponse dans les enquêtes par sondage Différentes sources de non-réponse, différentes causes
Absence de contact
Refus de participer à l’enquête Inaptitude à répondre
Non-réponse complète et qualité des estimations Calcul des taux de non-réponse
Tendances historiques de la (non-) participation La non-réponse partielle
Outils de promotion de la participation Bibliographie
4
Le processus de mesure et ses composantes
Système d’information
(registres, autres personnes,
mémoire, …)
Questionnaire Mode de
recueil
Répondant Enquêteur
Contexte
(domicile,
entreprise, rue, …)
L’effet sur la réponse de l’une de ces composantes peut être assez difficile à prédire indépendamment de leurs interactions
Le processus de mesure >>> La relation d’interview >>> La non-réponse
Compréhension de la question, formation, formulation (compte tenu des alternatives proposées) et expression de la réponse constituent les moments forts d’un processus influencé par plusieurs composantes
5
Erreurs liées à la construction du questionnaire
Éléments caractérisant le questionnaire Longueur
Wording
Ouverture / fermeture des choix de réponse Ordonnancement
Intérêt des questions pour les personnes interrogées
Utilisation de matériel d’aide à l’administration (cartes réponse, visuels, …)
Finalité du questionnaire
Chaque question posée doit renvoyer à un concept bien défini (problématique, concepts, dimensions, indicateurs, …)
Chaque question doit viser à faciliter l’expression des réponses les plus précises de la part des personnes interrogées
Le questionnaire doit être réfléchi en fonction du budget de l’étude, et lorsque la problématique est riche et complexe cela demande des arbitrages parfois difficiles
Le processus de mesure >>> La relation d’interview >>> La non-réponse
6
Le processus cognitif de réponse en cinq étapes
1. Pour fournir une réponse valide, la personne interrogée doit avoir au préalable des
informations / connaissances / attitudes / croyances … à délivrer lors de l’interview 2. Les mots utilisés dans le questionnaire
doivent appartenir à un territoire sémantique commun au chargé d’études, à l’enquêteur et à la personne interrogée
3. La formation de la réponse fait souvent recours à la mémoire (et parfois même à la consultation de sources d’informations préexistantes)
4. La formation de la réponse fait toujours intervenir un jugement
5. L’expression de la réponse peut être fortement conditionnée par les choix de
réponse disponibles ainsi que par la relation établie entre enquêteur et enquêté
Information / intérêt Compréhension
de la question Formation de la réponse
Jugement
Expression de la réponse
Le processus de mesure >>> La relation d’interview >>> La non-réponse
7
Quelques règles à retenir
Il convient de distinguer très nettement l’information que l’on veut recueillir des questions que l’on doit poser
Le questionnaire doit être conçu de manière à faciliter la tâche de la personne interrogée plutôt que de simplifier celle du chargé d ’études Combinant au mieux certains stimuli, le questionnaire doit être le
support d’un message identiquement perçu par le plus grand nombre de personnes et doit amener la même réaction (réponse) de la part d’individus semblables
Dans la manière de rédiger le questionnaire et d’en concevoir la présentation, on doit tenir compte du mode de recueil utilisé:
avec enquêteur, en face à face ou par téléphone
ou auto-administré, dans le cas d’enquêtes postales, par serveur vocal, par l’Internet
Support d’une information à exploiter, le questionnaire doit être conçu pour être codifié sous la forme la plus apte à simplifier les travaux de dépouillement ultérieurs
Le processus de mesure >>> La relation d’interview >>> La non-réponse
8
Questionnaires,
enquêteurs et enquêtés
L’analyse du processus de mesure et ses implications sur la construction du questionnaire Le processus de mesure et ses composantes
Erreurs liées à la construction du questionnaire Le processus de réponse
Quelques règles à retenir
Erreurs dues aux enquêteurs et à la relation d’interview Le rôle de l’enquêteur
Standardized vs. Conversational Interviewing Variabilité liée aux enquêteurs
Composantes de l’effet enquêteur Quelques implications pratiques
Évaluation de la performance des enquêteurs
La non-réponse dans les enquêtes par sondage Différentes sources de non-réponse, différentes causes
Absence de contact
Refus de participer à l’enquête Inaptitude à répondre
Non-réponse complète et qualité des estimations Calcul des taux de non-réponse
Tendances historiques de la (non-) participation La non-réponse partielle
Outils de promotion de la participation Bibliographie
9
Le rôle de l’enquêteur Éléments de cadrage
Un enquêteur fait beaucoup plus que poser des questions et consigner des réponses: il est part du processus d’échantillonnage et de celui de mesure
Avant l’interview, il contacte les personnes à interroger et les convainc à participer à l’enquête, vérifie le critère d’éligibilité, … Pendant l’interview, il clarifie le sens des questions, assure les relances, parfois collecte directement des informations relatives à l’environnement de la personne interrogée, …
Après l’interview, peut être amené à relater les conditions de réalisation, …
Le processus de mesure >>> La relation d’interview >>> La non-réponse
10
Standardized vs.
Conversational interviewing
Standardized Interviewing
Approche visant à standardiser l’interaction avec la personne interrogée, comme l’on standardise un traitement dans une expérimentation fondée sur des stimuli
Respect du « mot à mot » Attitude de « neutralité »
Interdiction d’expliquer les mots / concepts utilisés Dans le but de réduire la variabilité due à l’enquêteur
Conversational Interviewing
Approche visant à standardiser la compréhension réelle des questions, en cherchant à en valider la signification auprès de la personne
interrogée
Adaptation du wording à l’interlocuteur
Attitude proche de celle adoptée lors d’une conversation normale Latitude laissée à l’enquêteur d’expliquer les mots / concepts utilisés Dans le but de réduire la variabilité due à l’enquêté
Le processus de mesure >>> La relation d’interview >>> La non-réponse
11
La variabilité liée aux enquêteurs
Chaque enquêteur est porteur d’un biais systématique
Pour évaluer ce biais, les missions doivent être attribuées aléatoirement (pas de « grappes » d’interviews)
La variabilité liée aux enquêteurs a pour effet d’augmenter la variabilité des observations dans l’échantillon et donc la variance des
estimateurs
Elle peut être mesurée par le rapport entre la variance inter-enquêteurs et la variance totale
Afin de limiter ses effets, il convient de limiter la taille des missions et d’augmenter le nombre d’enquêteurs affectés à l’étude …
Néanmoins, les problèmes liés au recrutement, à la formation et à l’encadrement des équipes peuvent neutraliser les gains attendus
Le processus de mesure >>> La relation d’interview >>> La non-réponse
12
Composantes de l’effet enquêteur
Enquêteur
• Caractéristiques :âge, sexe, niveau d’instruction, race, …
• Apparence
• Assurance
• Croyances, attitudes
• Perceptions
• Attentes relatives aux réponses (ou aux non- réponses) de l’enquêté
• Comportements
• Adresse, talent
• Connaissances
Effet enquêteur
Condition de l’étude et contexte
• Mode de collecte
• Standardisation
• Formation enquêteur
• Supervision
• Monitoring / observation
Questionnaire
• Clarté des définitions
• Terminologie utilisée
• Mise en page
• Instructions
• Wording
• Thématique de l’étude
Répondant
• Caractéristiques :âge, sexe, niveau d’instruction, race, …
• Connaissances
• Intérêt / motivation
• Confiance à l’égard de l’enquêteur
• Force des convictions
• Attentes
Le processus de mesure >>> La relation d’interview >>> La non-réponse
13
Quelques implications pratiques
Les enquêteurs recrutés doivent avoir un bon « savoir-faire » relationnel et un bon sens de l’organisation
Leurs caractéristiques « visibles » doivent être en adéquation avec celles des personnes à interroger
Leur expérience et leur assurance en phase de contact constituent des éléments déterminants d’un faible taux de refus
La formation doit couvrir, autant que possible, les concepts et les objectifs sous-jacents aux questions posées dans l’étude
La capacité à relancer dans des situations variées est un point important de la formation des enquêteurs
La prestation des enquêteurs doit être suivie, surtout lors de leur intégration au réseau; les retours de ce suivi doivent porter aussi bien sur les points négatifs que positifs
Le processus de mesure >>> La relation d’interview >>> La non-réponse
14
Évaluation de la performance des enquêteurs
Le suivi des prestations des enquêteurs doit viser non seulement la qualité de l’interrogation mais également la remontée de tout
problème relatif à la réalisation de l’étude, qu’il s’agisse de difficultés de sélection / éligibilité des personnes à interroger, de problèmes de questionnaire ou d’instructions fournies en cous d’interview
L’évaluation porte essentiellement sur quatre points : Détection et prévention des falsifications
Conformité aux instructions fournies lors du briefing Accomplissement des tâches effectuées « autour » de l’interview: gestion des contacts, aspects administratifs, … Identification des problèmes inhérents l’interface enquêteur / questionnaire (scripting, hardware, …)
Le processus de mesure >>> La relation d’interview >>> La non-réponse
15
Méthodes d’évaluation de la performance des enquêteurs
POINTS D’EVALUATION
METHODE D’EVALUATION Falsification Conformité de l’interview
Tâches
périphériques
Ré-interrogation XX X
Vérification (re-contact) XX
Observation XX XX
Audio-recording XX XX
Monitoring XX XX
Revue questionnaires réalisés X X XX
Audit des cadences X XX XX
Traces clavier X
Interviews à blanc XX
Le processus de mesure >>> La relation d’interview >>> La non-réponse
16
Questionnaires,
enquêteurs et enquêtés
L’analyse du processus de mesure et ses implications sur la construction du questionnaire Le processus de mesure et ses composantes
Erreurs liées à la construction du questionnaire Le processus de réponse
Quelques règles à retenir
Erreurs dues aux enquêteurs et à la relation d’interview Le rôle de l’enquêteur
Standardized vs. Conversational Interviewing Variabilité liée aux enquêteurs
Composantes de l’effet enquêteur Quelques implications pratiques
Évaluation de la performance des enquêteurs
La non-réponse dans les enquêtes par sondage Différentes sources de non-réponse, différentes causes
Absence de contact
Refus de participer à l’enquête Inaptitude à répondre
Non-réponse complète et qualité des estimations Calcul des taux de non-réponse
Tendances historiques de la (non-) participation La non-réponse partielle
Outils de promotion de la participation Bibliographie
17
Trois types de non-réponse Absence de contact
Déterminants de la probabilité de contact
X
Attributs de environnement
social Attributs individuels (socio-démo, …)
Accessibilité Difficultés
d’accès
Timing des tentatives Nombre de
tentatives
Probabilité de contact
Le processus de mesure >>> La relation d’interview >>> La non-réponse
18
Trois types de non-réponse Refus de participer à l’enquête
Les leviers de la participation à l’enquête n’ont pas le même poids pour des individus différents; leur influence peut même jouer dans un sens différent
Sujet Sponsor Incentive
Charge
SujetSponsor
Incentive
Refus Participation
Charge
Différentes personnes ont des
raisons différentes d’accepter ou de refuser l’interview, et cela n’est pas connu à l’avance
Une même accroche peut donner lieu à des résultats bien différents, selon les personnes à interroger Lorsque cela est possible,
l’accroche doit être adaptée aux leviers positifs de la participation de chaque personne
Le processus de mesure >>> La relation d’interview >>> La non-réponse
19
Trois types de non-réponse Inaptitude à répondre
Quelques raisons courantes d’inaptitude à répondre Langue,
Incapacité physique ou mentale …
L’importance relative de cette catégorie de non-réponse est généralement marginale, mais elle peut être très importante
auprès de sous-populations spécifiques, telles que les immigrés récents, les personnes âgées, …
L’importance des biais induits par ce type de non-réponse est extrêmement liée au sujet de l’enquête
Le processus de mesure >>> La relation d’interview >>> La non-réponse
20
Non-réponse complète et qualité des estimations
L’impact de la non-réponse complète sur la qualité des estimations peut être plus ou moins fort, et dépend
de la proportion de non répondants
de la différence existante dans la population de référence entre les valeurs observées et les valeurs non observées pour la statistique d’intérêt
Le biais généré est d’autant plus fort que les raisons de la non- réponse sont liées à la valeur de la statistique d’intérêt
Cela vaut aussi bien pour les cas où la non-réponse est due à l’absence de contact, au refus de participer à l’enquête ou à l’inaptitude à répondre
En absence d’une bonne compréhension des raisons de la non- réponse, il n’y a pas moyen de déterminer quel est le taux de
participation optimal pour un budget donné: c’est pourquoi l’on tend à minimiser la non-réponse dans la limite des contraintes
budgétaires
Le processus de mesure >>> La relation d’interview >>> La non-réponse
21
Calcul des taux de non-réponse
1. Échantillon initial 2. Unités
déterminées
3. Unités indéterminées 3A.
Unités estimées dans le champ
3B.
Unités estimées hors champ 8. Unités
inexistantes 5. Unités hors champ 4. Unités
dans le champ
10.Unités perm.
hors champ 9. Unités temp.
hors champ 6.
Répondants
7.
Non-répondants 11. Refus
convertis 12. Autres répondants
13. Refus
14. Absence de contact 15. Autres non-répondants
Taux de participation
[6] / [4] + [3A]
Taux de coopération
[6] / [6] + [13]
Taux de refus
[13] / [4]
Taux de non-réponse
[7] + [3A] / [4] + [3A]
Le processus de mesure >>> La relation d’interview >>> La non-réponse
22
Tendances historiques de la (non-) participation
Dans les vingt dernières années, les taux de participation aux enquêtes se sont grandement dégradés
Les taux de non-réponse sont extrêmement variables selon les sujets, les acteurs et les dispositifs mis en œuvre dans la réalisation des études, mais de nos jours il n’est pas rare de constater des taux le l’ordre de 30 à 40 %, même dans des enquêtes menées par les statisticiens publics
Le label « enquête obligatoire » - délivré en France par le CNIS - constitue un bon catalyseur d’une participation convenable Les efforts réalisés par les enquêteurs sur le terrain restent
aujourd’hui plus que jamais l’alpha et l’oméga de la réduction des erreurs dues à la non-réponse
Le processus de mesure >>> La relation d’interview >>> La non-réponse
23
La non-réponse partielle
L’impact de la non-réponse partielle sur la qualité des estimations est tout à fait comparable à celui de la non-réponse complète, mais les dégâts sont limités aux questions touchées
Quant aux causes, elles sont bien diverses : là où le refus de répondre à l’enquêteur intervenait à l’issue d’une brève information sur la nature de l’étude, la non-réponse à une question a des raisons plus circonstanciées
Incompréhension du bien fondé de la question Impossibilité à fournir l’information
Réticence à révéler la réponse
Les stratégies visant à réduire les effets de la non-réponse partielle ont recours à des méthodes d’imputation basées sur les
informations fournies dans le reste du questionnaire, là où la limitation des méfaits de la non-réponse complète passe
essentiellement par des méthodes de redressement
Le processus de mesure >>> La relation d’interview >>> La non-réponse
24
Outils de promotion de la participation
Décision initiale
Décision finale Accessibilité Durée
du terrain
Charge enquêteur Nombre et timing
des tentatives
Observations enquêteur
Sponsorship Lettre
annonce Incentive
Charge enquêté (durée/complexité
perçues)
Adéquation enquêteur/enquêté Comportement
enquêteur
Changement d’enquêteur
Changement de mode
Lettre de relance
Redressement, imputation, … Échantillonnage
en deux temps(*)
Désignation du répondant
Le processus de mesure >>> La relation d’interview >>> La non-réponse
(*) Tirage d’un échantillon de non-répondants afin d’en appréhender le profil à partir d’un nouveau protocole d’enquête
25
Bibliographie
Groves, R.M., Fowler Jr., F.J., Couper, M.P., Lepkowski, J.M., Singer, E., Tourangeau, R.,(2004), Survey Methodology, Wiley
Chapitre 6. Nonresponse in Sample Surveys Chapitre 7. Questions and answers in survey Chapitre 8. Evaluating survey questions
Chapitre 9. Survey interviewing
Biemer, P.P., Lyberg, L.E. (2003), Introduction to Survey Quality, Wiley Chapitre 3. Coverage and Nonresponse Error
Chapitre 4. The Measurement Process and Its Implications for Questionnaire Design
Chapitre 5. Errors due to Interviewers and Interviewing
Groves, R.M., Couper, M.P., (1998), Nonresponse in Household Interview Surveys, Wiley
Groves, R.M., Dillman, D. A., Eltinge, J.L., Little, R.J.A. (2002), Survey Nonresponse, Wiley