2019-2020
PUBLICITÉ BLOC1 - UE4
SHS/SÉMIOLOGIE
QUENTIN GILLEINTRODUCTION
INTRODUCTION
PRÉSENTATION DU COURS
PRÉSENTATION DU COURS
OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES
MISE EN PLACE D’UNE GRILLE DE LECTURE ET D’ANALYSE DES MESSAGES VISUELS (AFFICHES, PUB, LOGOS, GÉNÉRIQUES, CLIPS, ETC.)
FOURNIR DES OUTILS D’ANALYSE AFIN DE MIEUX COMPRENDRE LA MANIÈRE DONT UNE IMAGE ET/OU DES MOTS COMMUNIQUENT ET TRANSMETTENT UN MESSAGE
COMPÉTENCES VISÉES
IDENTIFIER ET DÉCRIRE LES SIGNES PLASTIQUES, ICONIQUES ET LINGUISTIQUES D’UN MESSAGE VISUEL
ANALYSER UN MESSAGE VISUEL APPROPRIÉ ET PERTINENT EN MONOPOLISANT UN VOCABULAIRE ADÉQUAT
DÉFENDRE ET ARGUMENTER, ORALEMENT ET PAR ÉCRIT, UNE INTERPRÉTATION PERSONNELLE D’UN MESSAGE VISUEL
PRÉSENTATION DU COURS
BIBLIOGRAPHIE
FOZZA, Jean-Claude et al., 2003, « Petite fabrique de l’image », Paris : Magnart
GERVEREAU, Laurent, 2004, « Voir, comprendre, analyser les images », coll. Grands Repères, Paris : La Découverte
JOLY, Martine, 1993, « Introduction à l’analyse de l’image », Paris : Armand Colin JOLY, Martine, 2005, « L’image et les signes », Paris : Armand Colin
JULLIER, Laurent. 2015. « L’analyse de séquences », Paris : Armand Colin.
JULLIER, Laurent. 2012. « Analyser un film. De l’émotion à l’interprétation ». Paris : Flammarion.
PRÉSENTATION DU COURS
PRÉSENTATION DU COURS
JOLY, Martine, 1993, « Introduction à l’analyse de l’image », Paris : Armand Colin
OUVRAGE DE RÉFÉRENCE
SITE INTERNET
https://quentingille.wordpress.com
PRÉSENTATION DU COURS
Supports visuels du cours Textes et articles de référence
Liens utiles
CONTACT
q.gille@stluc-esa-bxl.org
PRÉSENTATION DU COURS
INTRODUCTION
LA SÉMIO… C’EST QUOI ET À QUOI ÇA SERT ?
LA SÉMIOLOGIE (OU SÉMIOTIQUE), DU GREC « SÉMÉION », LE SIGNE, ET
« LOGIA », DISCOURS RATIONNEL, DÉSIGNE LA SCIENCE DES SIGNES
DISCIPLINE SCIENTIFIQUE QUI ÉTUDIE ET ANALYSE LES SYSTÈMES DE SIGNES
DÉFINITION
sémiologie
DÉFINITION ET RÔLE DE LA SÉMIOLOGIE
NOUS SOMMES ENTOURÉS DE SIGNES QUI NOUS PERMETTENT DE COMMUNIQUER ET DE
REPRÉSENTER NOTRE MONDE
DÉFINITION ET RÔLE DE LA SÉMIOLOGIE
« LE SÉMIOLOGUE EST CELUI QUI VOIT DU SENS LÀ OÙ LES AUTRES VOIENT DES CHOSES »
UMBERTO ECO
DÉFINITION ET RÔLE DE LA SÉMIOLOGIE
DÉFINITION ET RÔLE DE LA SÉMIOLOGIE
APPLICATIONS CONCRÈTES
VÉRIFIER LA COHÉRENCE DES VALEURS DE L’ENTREPRISE DANS SON DISCOURS EN INTERNE. QUOI DIRE ET COMMENT À SES EMPLOYÉS ET COLLABORATEURS ?
COMMENT INNOVER, CRÉER UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE TOUT EN GARDANT LES CODES HISTORIQUES DE LA MARQUE ?
CRÉER UNE NOUVELLE CAMPAGNE PRINT EN GÉRANT LES ÉVENTUELLES CONNOTATIONS ET IMPLICITES DU DISCOURS
CRÉER UNE NOUVELLE IDENTITÉ VISUELLE, UN NOUVEAU LOGO ET S’ASSURER DES VALEURS ET DU RÉCIT TRANSMIS, EN CORRÉLATION AVEC LES ATTENTES ET LES PROJECTIONS DU PUBLIC ANALYSER LE CONTENU ARGUMENTAIT D’UN PUBLIC MÉCONTENT, COMPRENDRE LES MÉCANISMES
NÉFASTES AU PRODUIT ET/OU À L’IMAGE DE MARQUE ETC.
DÉFINITION ET RÔLE DE LA SÉMIOLOGIE
SA VALEUR AJOUTÉE
LA SÉMIOLOGIE PERMET LA MAÎTRISE DES EFFETS DE SENS ET IMPLICITES DOUTEUX ET CONTRE PERFORMANTS
ELLE EXPLICITE OBJECTIVEMENT LES CRITÈRES PERÇUS DE MANIÈRE SUBJECTIVE
ELLE ASSURE LA COHÉRENCE, LA MAÎTRISE ET LA COMPRÉHENSION DE TOUT ÉNONCÉ. ELLE ÉVALUE, ADAPTE ET OPTIMISE LES MESSAGES
DÉFINITION ET RÔLE DE LA SÉMIOLOGIE
RÔLE DU SÉMIOLOGUE
ADEPTE DU MESSAGE SOUS LES MESSAGES, LE SÉMIOLOGUE OBSERVE, DÉCRYPTE ET ANALYSE POUR RENDRE COMPTE DES EFFETS DE SENS, DES CONNOTÉS ET DES IMPLICITES PRÉSENTS DANS LA
COMMUNICATION
LA SÉMIOLOGIE CONSIDÈRE TOUT MESSAGE COMME UN SYSTÈME DE RELATION, C’EST-À-DIRE COMME UN TOUT COHÉRENT DONT LES ÉLÉMENTS DÉPENDENT LES UNS LES AUTRES. LE SÉMIOLOGUE EST LÀ
POUR EXPLICITER CES RELATIONS IMPLICITES ET SOUS-JACENTES
LE SÉMIOLOGUE CHERCHE À METTRE À JOUR L’ARTICULATION ENTRE LA FORME (CE QUI EST MANIFESTE : LE SIGNIFIANT OU PLAN DE L’EXPRESSION) ET LE FOND (LE CONCEPT, L’IDÉE : LE SIGNIFIÉ OU PLAN DU
CONTENU) POUR ENSUITE EXPLIQUER LES EFFETS DE SENS QUI SE DÉGAGENT DE CETTE ASSOCIATION
ÉMETTEUR MESSAGE RÉCEPTEUR
SENS VISÉ SENS ÉMIS SENS PERÇU
DÉFINITION ET RÔLE DE LA SÉMIOLOGIE
PSYCHOLOGIE
ENTREPRISE DÉCIDEURS
SÉMIOLOGIE
SÉMIOLOGUES
MARKETING
PUBLIC
CONSOMMATEURS
INTRODUCTION
ANALYSE DE L’IMAGE
« L’origine de la peinture » Jean Raoux
(1714-1717, huile sur toile, 114 x 86 cm)
L’IMAGE, C’EST QUELQUE CHOSE QUI RESSEMBLE À QUELQUE CHOSE D’AUTRE
QU’EST-CE QU’UNE IMAGE ?
L’IMAGE, C’EST QUELQUE CHOSE QUI RESSEMBLE À QUELQUE CHOSE D’AUTRE
OBJET TECHNIQUE
SIGNE VISUEL
QU’EST-CE QU’UNE IMAGE ?
L’IMAGE, C’EST UNE REPRÉSENTATION
QU’EST-CE QU’UNE IMAGE ?
L’IMAGE EST UN ENSEMBLE DE SIGNES
QU’EST-CE QU’UNE IMAGE ?
ANALYSE
APPRÉCIATION
DESCRIPTION INTERPRÉTATION
Identifier Prédire
Juger
ANALYSE DE L’IMAGE
ANALYSE
APPRÉCIATION
DESCRIPTION INTERPRÉTATION
« Cette photographie en noir et blanc, est cadrée en légère contre-
plongée avec une longue focale »
« Cette magnifique photographie en noir et blanc m’a bouleversé »
« La photographie en noir et blanc vise possiblement à nous faire ressentir, notamment par le choix du cadrage et de la focale, la domination du photographe face à
son sujet »
« Cette photographie exemplifie la domination du photographe, soulignant la soumission du sujet face à l’artiste »
ANALYSE DE L’IMAGE
ANALYSE DE L’IMAGE
ANALYSE SÉMIOLOGIQUE DE L’IMAGE CONSIDÉRÉE COMME « MESSAGE VISUEL »
CONTRE-ARGUMENTS À L’ANALYSE DE L’IMAGE
ANALYSE DE L’IMAGE
CONTRE-ARGUMENTS À L’ANALYSE DE L’IMAGE
LES « INTENTIONS » DE L’AUTEUR
ANALYSE DE L’IMAGE
CONTRE-ARGUMENTS À L’ANALYSE DE L’IMAGE
L’ART EST AFFAIRE D’ÉMOTION, PAS D’INTELLECT
ANALYSE DE L’IMAGE
CONTRE-ARGUMENTS À L’ANALYSE DE L’IMAGE
L’ANALYSE TUE LE PLAISIR ESTHÉTIQUE
ANALYSE DE L’IMAGE
CONTRE-ARGUMENTS À L’ANALYSE DE L’IMAGE
LIRE UNE IMAGE EST NATUREL ET INNÉ
ANALYSE DE L’IMAGE
L’EXPLORATION VISUELLE
CONTRE-ARGUMENTS À L’ANALYSE DE L’IMAGE
LIRE UNE IMAGE EST NATUREL
ANALYSE DE L’IMAGE
PERCEPTION INTERPRÉTATION
CONTRE-ARGUMENTS À L’ANALYSE DE L’IMAGE
LIRE UNE IMAGE EST NATUREL
ANALYSE DE L’IMAGE
PERCEPTION MÉMOIRE
(INPUTS) (MODIFICATIONS SYNAPTIQUES)
TRAITEMENT DE L’INFORMATION FACTEURS D’INFLUENCE
ATTENTION ÉMOTION MOTIVATION
ENVIRONNEMENT ÉTATS PHYSIOLOGIQUES ANALYSE DE L’IMAGE
PERCEPTION
SENSATION COGNITION
PHYSIQUE : ORIENTATION, LUMINOSITÉ, FRÉQUENCE SPATIALE, ETC.
ORGANISATION DU CHAMP VISUEL : LE CERVEAU AIME DÉGAGER DES FORMES ET
DES SCHÉMAS (PATTERNS)
CONNAISSANCE : ACCÈS À LA SÉMANTIQUE (AU SENS)
ANALYSE DE L’IMAGE
ANALYSE DE L’IMAGE
LA PERCEPTION EST SUBJECTIVE, CAR ELLE EST INFLUENCÉE PAR NOS EXPÉRIENCES PASSÉES ET PRÉSENTES
ANALYSE DE L’IMAGE
ENJEUX ET MÉTHODE DE L’ANALYSE DE L’IMAGE
S’OPPOSER LA PSEUDO « RÉALITÉ » DES IMAGES
DÉCONSTRUIRE POUR MIEUX OBSERVER ET MIEUX COMPRENDRE LES DIFFÉRENTS ROUAGES D’UN MESSAGE VISUEL
ABORDER L’IMAGE SOUS L’ANGLE DE LA SIGNIFICATION ET NON PAS SOUS CELUI DE L’ÉMOTION OU DU PLAISIR ESTHÉTIQUE
DÉFENDRE ET ARGUMENTER, ORALEMENT ET PAR ÉCRIT, UNE INTERPRÉTATION PERSONNELLE D’UN MESSAGE VISUEL
ANALYSE DE L’IMAGE
