OTPA- Observatoire du Tourisme - Bilan Hiver 2018
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OTPA- Observatoire du Tourisme - Bilan Hiver 2018
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Saison hiver 2017/18
Saison 2017 – 2018 : une saison satisfaisante mais très peu ensoleillée !
Le calendrier des fêtes et l’enneigement sont plutôt favorables à cette saison bien qu’il manque des jours, et notamment des week-ends, ensoleillés.
Les chutes de neige de novembre annoncent un début de saison encourageant.
La météo en décembre est favorable à l’exploitation des stations de ski et espaces nordiques.
Janvier est marqué par un temps maussade (vent, nuages et pluie…) avec un seul week-end, en fin de mois (27 et 28), ensoleillé où les stations connaissent alors un pic de fréquentation.
Le contexte météo de février et mars ne s’améliore pas et reste maussade, instable et perturbé.
En avril, la météo est très variable et peu propice à l’activité touristique.
La fréquentation à l’office de tourisme des Pyrénées ariégeoises est en hausse concernant l’accueil et le conseil auprès de nos clientèles. Fréquentation du site web et appels téléphoniques également à la hausse. Notre bassin de clientèle reste sans conteste la région Occitanie. La part des étrangers reste trop faible malgré la proximité de l’Espagne.
Les demandes concernant les services, les activités ski (piste, espaces nordiques et raquettes à neige) sont majoritaires (annexe 1 page 9).
En termes de consommation, les dépenses semblent stables et correctes comme en 2017. Ce qui n’est pas dépensé en forfait ski est profitable aux autres prestataires touristiques (restaurants, commerces, activités nature loisirs…).
Les Pyrénées ariégeoises enregistrent une hausse de fréquentation de +1.9% par rapport à 2016/2017. Seuls les villages vacances enregistrent une baisse du nombre de nuitées de -7.7% mais ce type d’hébergement conserve le meilleur taux de remplissage et meilleur rendement comparé aux autres hébergements (page 6 et annexe 2 page 12).
Sommaire
Méthodologie……….………p3
Domaines skiables……….………..p4
Activités loisirs nature……….……….p5
Consommation……….……….p5
Festivités………p5
Activité thermale………...p5
Hébergements………...…...p6
En bref………p7
Annexes……….p8
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Le territoire des Pyrénées ariégeoises
Méthodologie
Enquêtes réalisées en partenariat avec l’Agence de Développement Touristique Ariège-Pyrénées menées auprès des professionnels : stations, activités de loisirs, écoles de ski, sites de visites, commerces, restaurants, hébergements…
Enquêtes de fréquentation hébergements marchands et non marchands via le bureau d’étude G2 A Consulting.
L’analyse de la fréquentation touristique des lits se fait de manière exhaustive : collecte automatisée, interrogation des opérateurs, récolte d’indicateurs généraux (production d’ordures ménagères ou la consommation d’eau).
Analyse des statistiques internes à l’office de tourisme (outil RoadsApp Constellation).
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DOMAINES SKIABLES
Globalement, toutes les stations ouvrent plut tôt que la saison dernière et ont donc un nombre de journées d’exploitation supérieur à 2017 lié au contexte météo et d’enneigement.
Augmentation des journées ski de piste 30%
par rapport à la saison 2016-2017Augmentation des journées ski de fond 12%
par rapport à la saison 2016-2017 Les écoles de ski ESF + ESIAugmentation des prestations vendues et chiffres d’affaires en lien avec l’activité des domaines skiables. Après un démarrage assez moyen en début de saison, les vacances de février sont exceptionnelles avec une très bonne répartition sur les quatre semaines. Les écoles de ski observent davantage de courts séjours pendant les vacances scolaires. Les cours de ski de piste restent largement majoritaire (89%) devant le fond (6%) et snowboard (5%).
9 687 480€
Chiffre d’affaire des 6 stations pour 2018
47.5
Emplois permanents dans les stations
185
Emplois saisonniers
11€
Tarif moyen espaces nordiques
25€
Tarif moyen stations ski de piste
519 918 497 716 441 926
559 454
Hiver 15 Hiver 16 Hiver 17 Hiver 18
Cumul des journées ski - stations Pyrénées ariégeoises
total ski de piste total espace nordique
384 273 351 565 322 037 297 459
387 883
Hiver 14 Hiver 15 Hiver 16 Hiver 17 Hiver 18
Ax 3 domaines
45 510 40 350 37 751 34 533
40 965
Hiver 14 Hiver 15 Hiver 16 Hiver 17 Hiver 18
Ascou
9 178 9 178 8 038
9 456
Hiver 14 Hiver 15 Hiver 16 Hiver 17 Hiver 18
Goulier
*
* journées ski : pour toutes les stations, les ventes de cartes de saison sont comprises ; pour les espaces nordiques, on entend par « journées ski » le totale des ventes de tous les forfaits (nordic, raquettes, luge et marche nordique).
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ACTIVITÉS NATURE-LOISIRS
La diversité des activités proposées sur notre territoire est un atout indéniable. 16% des personnes en séjour montagne ne pratiquent pas du tout le ski (source : G2A Consulting) et apprécient les à-côtés. Les personnes en séjour qui pratiquent le ski ne consomment du forfait de ski que la moitié de leur séjour !
CONSOMMATION
Restaurants +
Alimentation ≈ à +
Produits du terroir ≈ à + Loueurs de matériel de ski + Commerces divers ≈ à +
…
FESTIVITÉS
En février, « Explos winter édition » fait salle comble (environ 350 personnes).
La Snowgay, Cheval des neiges, Air Pailhères
Snowkite, la snow bike contest ainsi que de nombreux concerts, les animations au Casino et un large panel de petites festivités animent notre territoire durant la saison.
ACTIVITÉ THERMALE
Augmentation du nombre de curistes
6%
par rapport à la même période de novembre 2016 à avril 2017.
BIEN ÊTRE
Augmentation des entrées au centre de détente en eaux thermales à Ax- les-Thermes
4%
par rapport à la saison 2016-2017ACTIVITÉS LOISIRS
Chiens de traîneaux
Randonnées raquettes accompagnées
Ski de randonnée
Activités équestres
Alpinisme et cascade de glace ≈
Snake gliss
Parapente ≈
Vtt sur neige
Biathlon (Beille)
VISITES AX-LES- THERMES (petit train) 6 visites pour 113 visiteurs
19 pacs / visite en moyenne
SITES DE VISITE
Globalement, les entrées aux différents sites de visite
3.5%
par rapport à la même période de novembre 2016 à avril 2017.77 560 79 981 81 453 80 215 83 563 Entrées aux Bains du Couloubret
saison hiver (nov-avril)
2014 2015 2016 2017 2018
Novembre Décembre Janvier Février Mars Avril 321
27
138
81
328
468 Fréquentation et évolution du nombre de curistes
à Ax les Thermes
2013 2014 2015 2016 2017 2018
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HÉBERGEMENTS
Augmentation des nuitées touristiques 1.9%
par rapport à la saison 2016-2017779 801 nuitées
enregistrées sur la Communauté de Communes de la Haute Ariège tous types d’hébergements confondus. Attention, cette étude ne comprend pas le secteur de Tarascon-sur-Ariège.Source : Tableau de bord G2A Consulting Haute
Ariège
Vallées d’Ax
Ax-les- Thermes
Les Cabannes
Auzat Vicdessos
Saison hiver 2018 ce qu’il faut retenir
Avant saison +137.2% +131.0% +132.5% +127.3% +337.0% Un bon début de saison Fréquentation moins performante sur les vacances d’hiver
MODÈLE ÉCONOMIQUE de la Haute Ariège :
1 lit touristique = 31 nuitées = 19 journées ski = 430€ de Chiffre d’Affaire en Remontées Mécaniques = 2 150€
de retombées économiques sur l’ensemble du territoire.
Noël/Nvel An +2.6% +2.7% -1.9% +15.5% +12.4%
Janvier +39.4% +41.9% +40.5% +45.3% +6.5%
Vacances
d’hiver -3.3% -3.0% -4.4% +0.7% -12.0%
Intervacances
mars / avril -6.1% -7.1% -6.0% -9.1% +19.0%
Vacances
printemps -51.1% -49.4% -47.1% -52.7% -70.1%
TOTAL HIVER +1.9% +2.5% +2.4% +2.6% -7.1%
Ressenti des hébergeurs - saison 2018
Hôtels
Chambres d’hôtes
et gîtes d’étape
Secteur locatifs
Villages vacances /
centres de vacances
Campings et chalets de campings aires de camping-car
Taux de remplissage moyen :
23%
Fortes disparités selon le secteur géographique et le type de lit (voir annexe 2).
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EN BREF
L’augmentation de la fréquentation dans les Pyrénées ariégeoises rejoint une tendance générale sur l’ensemble des massifs de la montagne française, avec une forte dépendance selon les conditions nivo- météorologiques...
L’enjeu territorial sur lequel des actions sont possibles est la structure des lits.
Plus les lits sont « chauds » plus il y a de lits professionnels à forte exposition commerciale (tels que les résidences de tourisme et villages vacances). Plus la commercialisation est importante et plus les taux de remplissage sont optimums. Les lits chauds assurent des retombées économiques globales.
A l’inverse, plus la part de lits « froids » est importante, moins il y a d’exposition commerciale (comme pour les résidences secondaires). Ces lits restent vident une grande partie de l’année. En termes de consommation, on parle de « picorage ».
La part des lits chauds sur notre territoire tend à baisser.
Les centres et villages vacances, qui génèrent un nombre de nuitées important, ont besoin de soutien pour maintenir et développer leur activité. En effet, l’enfant en séjour à la montagne est le skieur de demain !
Le taux de conversion entre journées de ski vendues et nuitées est à la baisse de manière générale. Le taux de non skieur absolu est en augmentation depuis quelques années. Un des facteurs explicatif est lié à la pyramide des âges. 16% des personnes qui séjournent en montagne ne pratiquent pas l’activité ski.
Les enjeux majeurs de notre destination montagne :
o La diversification des activités avec la prise en compte des accompagnants dans nos stratégies de services
o La diversification des marchés de clientèles (françaises et étrangères) o La diversification de la structure des lits touristiques marchands (chauds) o Le développement de la fréquentation aux intersaisons
Préconisations de G2A Consulting, tableaux de bord économique :
o mener une politique tarifaire efficace
o mener des actions commerciales collectives
o éviter la bascule de lits chauds en lits tièdes par de l’accompagnement
o encourager les hébergeurs professionnels à développer le court séjour (rentable en termes de retombées économiques globales).
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Annexes
A. ANNEXE 1 : BILAN CHIFFRE DE L’OFFICE DE TOURISME ... 9
1) CONTACTS ... 9
2) LE SERVICE COMMERCIAL ... 10
3) ORIGINE DE LA CLIENTELE "HIVER" DANS LES PYRENEES ARIEGEOISES ... 10
4) THEMES DES DEMANDES ... 11
B. ANNEXE 2 : BILAN DES HEBERGEMENTS ... 12
1) GENERALITES…CHIFFRES CLES DE LA FREQUENTATION TOURISTIQUE ... 12
2) EVOLUTION DE LA FREQUENTATION ... 12
a) Nuancée par structure des lits ... 12
b) Nuancée par type d’hébergement ... 13
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A. Annexe 1 : Bilan chiffré de l’Office de tourisme
1) Contacts
Site internet de l’office de tourisme saison hiver 18 :
. 12 Avis publiés
. 576 clients
contactent les partenaires adhérents à l’office de tourismevia le site dont 76% vers les hébergeurs et 24% vers les prestataires d’activités.OTPA- Observatoire du Tourisme - Bilan Hiver 2018
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2) Le service commercial
3) Origine de la clientèle "hiver" dans les Pyrénées ariégeoises
Chiffre hiver 2018 : 129 763€
.Linéaire : 2 250€
.Groupe : 105 081€
.Séminaire : 6 385€
.Congrès* : 16 045€
*rencontres directeurs Office de Tourisme
Pas de comparaison avec l’hiver 2017 du fait du changement de périmètre de l’office de tourisme (Vallées d’Ax Pyrénées ariégeoises).
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4) Thèmes des demandes
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B. Annexe 2 : Bilan des hébergements
1) Généralités…chiffres clés de la fréquentation touristique Augmentation des nuitées touristiques 1.9%
par rapport à la saison 2016-2017779 801 nuitées
: saison hiver 2018La semaine 9 (du 24 février au 2 mars 2018) est le pic de la saison avec un volume de 84 678 nuitées.
2) Evolution de la fréquentation
a)
Nuancée par structure des litsMéthodologie – classification des lits
2017 2018
Nombre de lits
25 476 25 528
Taux de remplissage
22.6% 23.0%
Taux de remplissage cœur de saison
24.0% 25.7%
Nombre de nuitées par lits
30 31
Le stock Nombre de lits
Les performances Taux de remplissage
Les résultats Nombre de
nuitées
Évolution N/N-1 (en%)
Dont lits « chauds » 7 522 ≈29% 26.8% 267 725 -1.2%
Dont lits « tièdes » 4 521 ≈18% 35.2% 211 651 +6.1%
Dont lits « froids » 13 485 ≈53% 16.8% 300 425 +1.9%
Type de lit LITS CHAUDS LITS TIÈDES LITS FROIDS
Exposition Lits professionnels à forte exposition commerciale
Lits professionnels à exposition commerciale
modérée
Lits à exposition commerciale
modérée
Lits « sans exposition commerciale »
catégorie
Hôtel Résidence de tourisme
Village et centre de vacances
Centrale de réservation Agence immobilière
Résidence en multipropriété Camping
Gîte de France Clé Vacances
Offre C2C Liste des loueurs
Résidences secondaires
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b)
Nuancée par type d’hébergementSur Ax-les- Thermes, les taux
de remplissage restent très importants dans
la part des lits tièdes.
Les villages vacances sont les
hébergements professionnels les
plus performants en termes de remplissage et de
rendement (56 nuitées par lit).
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Observatoire touristique des Pyrénées Ariégeoises Agnès MORANGE
observatoire@vallees-ax.com 05 61 64 68 11