Guillaume Sire
MCF – Université Toulouse 1 Capitole
Optimiser son
référencement sur les
moteurs de recherche
Introduction : publier vs publiciser
« The Internet makes information available. Google makes
information accessible. »
Introduction : publier vs publiciser
} On passe d’une dichotomie public/privé tranchée, à un
continuum où certains propos sont plus publics que d’autres
} Leur action ne dépend jamais d’un seul acteur : elle
traduit les actions de plusieurs acteurs pour générer une « échelle de visibilité collective » (Cardon, 2010)
Introduction : publier vs publiciser
} L’optimisation ce n’est pas seulement la maximisation,
Introduction : publier vs publiciser
« The Internet makes information available. Google makes
information accessible. »
Introduction : publier vs publiciser
Triangle d’or
55% de clics sur les trois premiers liens
Différencier SEO de SEM/SMO
} Search Engine Optimization
Plan de cours
} Introduction
} 1. Le fonctionnement des moteurs } 1.1 Crawling } 1.2 Indexation } 1.3 Appariement } 2. Le texte / La pertinence } 3. La fréquence de publication } 4. La performance du contenant } 5. Les liens / la centralité
} 6. Les balises meta
} 7. Le protocole robots.txt
} 8. Les liens enrichis / microdonnées } 9. Les signaux sociaux
} 10. Les outils } 11. L’éthique ?
1.1 Crawling
} Regardez votre page avec l’œil du crawler
} Google cache
} SEO Tools Spider Simulator
1.1 Crawling
} Regardez votre page avec l’œil du crawler
} Google cache
1.1 Crawling
} Regardez votre page avec l’œil du crawler
} Google cache
} SEO Tools Spider Simulator
1.1 Crawling
} Le temps crawler
} La profondeur de crawling } Les priorités
} Fréquence (Crawl-delay)
Quand vous validez votre site avec Google Analytics, la vitesse de votre crawl peut passer de 1 url/seconde à 10 urls/seconde.
1.1 Crawling
1.1 Crawling
} Comment savoir si le bot est passé sur mon site ?
} Analyse de logs
} https://www.screamingfrog.co.uk/log-file-analyser/
(gratuit)
¨ Tutoriel : https://www.410-gone.fr/seo/optimisation-on-site/analyse-de-logs
1.3 Appariement
} Pour Google, 200 à 300 autres critères, mesurant 6 points
} Pertinence } Performance } Fréquence } Centralité } Signaux sociaux } Personnalisation } Secret algorithmique…
1.3 Appariement
1.3 Appariement
} Les critères connus (Pertinence) } Choix des mots pour le titre,
} le chapeau, } l’adresse URL
} Ancres des hyperliens } Légende des photos
} Nom d’auteur (auteur connu) } Rubriquage
} Originalité du contenu } Les « Like » et « +1 »
1.3 Appariement
2. Le texte / la pertinence
} Toujours explicite } 1 page = 1 requête
} La bonne longueur : entre 200 et 400 mots selon O.
Andrieu (Abondance.com)
2. Le texte / la pertinence
1. URL2. Ancres
3. Balises Title 4. Balises H1
5. Mots en gras (avec balises <strong> et non la balise <b>) 6. Mots en italique (avec balises <em> et non la balise <i>) 7. Balises « description » des pages
Faut-il répéter un mot ?
} Ce n’est pas une question du nombre de répétition
mais de densité
} Indice de densité (IDM) : Nombre d’occurrences du mot dans
la page / nombre de mots dans le document
} Idéalement, l’IDM du mot visé est entre 2 et 5%
(Abondance.com)
} Calcul d’IDM :
1.2 Indexation
Source : https://www.redacteur.com/blog/optimiser-son-referencement-seo-grace-a-la-longue-traine/
Outils pour mots clefs :
https://fr.semrush.com/features/keyword-research/ https://insight.yooda.com/
} Comparer les mots-clés avec « Google Trends » } Trouver des synonymes, des termes associés
3. La fréquence
} Nouveau contenu régulièrement publié
} Ancien contenu mis à jour, avec de nouvelles informations
} Google aime le « Direct »
} idéalement : une publication massive par jour (au moins 5 articles
d’un coup)
} Attention aux reprises exactes seulement pour augmenter la
4. La performance
} Les critères connus (Performance)
} Le but : simplifier la vie du robot, du moteur, de Google…
} Content Delivery Network (9€ à 599€/mois) } CMS léger
} Arborescence peu profonde et régulière } Images légères
} Formats de texte léger (du HTML, pas de Flash)
4. La performance
} Les critères connus (Performance)
} Le but : simplifier la vie du robot, du moteur, de Google…
} Content Delivery Network (9€ à 599€/mois) } CMS léger
} Arborescence peu profonde et régulière } Images légères
} Formats de texte léger (du HTML, pas de Flash)
} Le problème : le plus riche serait-il le plus visible ?
https://developers.google.com/speed/pages peed/insights/?hl=fr
} Les critères connus (Performance)
} Le but : simplifier la vie du robot, du moteur, de Google…
} Content Delivery Network (9€ à 599€/mois) } CMS léger
} Arborescence peu profonde et régulière } Images légères
} Formats de texte léger (du HTML, pas de Flash)
} Le problème : le plus riche serait-il le plus visible ?
4. La performance
4. La performance
5. Les liens
5. Les liens
5. Les liens
} Pour votre propre site, rien de tel que la Search Console de Google
(attention, la commande « link: » n’a jamais vraiment marché et ne marche officiellement plus depuis janvier 2017)
5. Les liens
} Outils gratuits :} http://www.seoreviewtools.com/valuable-backlinks-checker/ } https://smallseotools.com/backlink-checker/
5. Les liens
5. Les liens
} Backlink cheker (payant) :
5. Les liens
} SEM RUSH :5. Les liens
> Définir une
politique de
5. Les liens
5. Les liens
5. Les liens
5. Les liens
} Solution n°2 : liens vers pages d’atterrissage
(automatique ou non)
5. Les liens
} Pour analyser les liens entrants :
} Linkody :
6. Les balises meta
} Dans le <head> de la page (cela n’est pas affiché), elles permettent de
donner des instruction aux crawlers
Pour une liste complète des balises meta et un guide d’utilisation, voir par exemple :
http://www.ybet.be/inter net-22/liste-meta.php
6. Les balises meta
} La balise description : extrêmement importante, notamment
pour les pages d’accueil !
} 20 à 50 mots maximum / 165 caractères max
} En plus d’optimiser, cela permet de ne pas avoir un extrait qui n’est pas
6. Les balises meta
} Attention, la balise meta « keywords » ne sert à rien (c’était
pourtant l’outil idéal, cependant certains référenceurs sont allés trop loin)
6. Les balises meta
6. Les balises meta
}
6. Les balises meta
7. Le Robots.txt
} Robots.txt (racine du site)
Guides d’implémentation : http://robots-txt.com/
https://support.google.com/webmasters/answer/6078399?hl= fr
7. Le Robots.txt
} Robots.txt (racine du site)
Guide d’implémentation :
https://support.google.com/webmas ters/answer/6078399?hl=fr
7. Le Robots.txt
} Robots.txt (racine du site)
http://tools.seobook.com/robots-txt/analyzer/ http://tools.seobook.com/robots-txt/generator/
Guide d’implémentation :
https://support.google.com/webmas ters/answer/6078399?hl=fr
7. Le Robots.txt
} Robots.txt (racine du site)
http://tools.seobook.com/robots-txt/analyzer/ http://tools.seobook.com/robots-txt/generator/
Crawl Delay (source : robots-txt.com)
} Robots.txt (racine du site)
http://tools.seobook.com/robots-txt/analyzer/ http://tools.seobook.com/robots-txt/generator/
7. Le Robots.txt
} Les Sitemaps XML} Permet entre autre de donner des priorités } https://www.sitemaps.org/fr/protocol.html
7. Le Robots.txt
} Les Sitemaps XML7. Le Robots.txt
} Les Sitemaps XML} Un sitemap ne peut lister qu'au maximum 50 000 URL
7. Le Robots.txt
} Les Sitemaps XML} Un sitemap ne peut lister qu'au maximum 50 000 URL
7. Le Robots.txt
} Les Sitemaps XML} Un sitemap ne peut lister qu'au maximum 50 000 URL
8. Les liens enrichis
} LesLes liens enrichis
} LesLes liens enrichis
} Les9. Les signaux sociaux
} Les critères connus (Signaux sociaux)
} Nombre de tweets } Nombre de Like } Contacts Gmail
10. Les outils
} Google publie des « bonnes pratiques » sur sa « Aide Search
Outils : Google
Web master tools
https://www.google.com/webmasters/t ools/home?hl=fr
11. L’éthique ?
Source : Sire G. (2016), « Le pouvoir normatif de Google. Analyse de l’influence du moteur sur les pratiques des éditeurs », Communication & Langages, n°188, 2016, p. 91-105.
Ex n
°1 : le marché des liens
} Le risque d’un marché du lien ?Ex n
°2 : lemonde.fr
Ex n
°2 : lemonde.fr
} Et en back office…Ex n
°2 : lemonde.fr
} Et voilà le travail :Responsive design
} Qu’est-ce que le Responsive Design ?
Responsive design
} Outils pour voir à quoi ressemble votre site sur les
différents terminaux :
} http://apps-fr.orson.io/piresponsive
} http://ami.responsivedesign.is/ } screenqueri.es/
Responsive design
} Bibliothèque d’éléments responsive :
http://bradfrost.github.io/this-is-responsive/patterns.html
Quelques mots à propos du référencement payant
} Score de qualité
} Mot exact ou « correspondance »
Quelques conseils de sites
} Search Engine Land : https://searchengineland.com/
} SEO Moz : https://moz.com/
Quelques conseils de sites
} Search Engine Land : https://searchengineland.com/
} SEO Moz : https://moz.com/
Questions Discussion
