HAL Id: halshs-01310108
https://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-01310108
Submitted on 2 May 2016
HAL is a multi-disciplinary open access
archive for the deposit and dissemination of
sci-entific research documents, whether they are
pub-lished or not. The documents may come from
teaching and research institutions in France or
abroad, or from public or private research centers.
L’archive ouverte pluridisciplinaire HAL, est
destinée au dépôt et à la diffusion de documents
scientifiques de niveau recherche, publiés ou non,
émanant des établissements d’enseignement et de
recherche français ou étrangers, des laboratoires
publics ou privés.
LES MARCHÉS DU FUTUR : LA DÉMOGRAPHIE
PEUT-ELLE ÉCLAIRER LES CHEMINS DE
L’EXPORT ?
Gérard-François Dumont
To cite this version:
Gérard-François Dumont.
LES MARCHÉS DU FUTUR : LA DÉMOGRAPHIE PEUT-ELLE
3 O & n s e i e r n c - t t a t i n n s
d u c e > m m e r - c e
m c r l C i a l
aussi al6atoires : ainsi I'histoire enseigne-t-elle que l'usage d'un bien ne correspond pas n6cessairement aux analyses initiales. Par exemple, lors de I'invention du t6l6phone dans le der-nier quart du XXIe sidcle, on a consid6r6 que ce produit ne serait utilis6 que par les services d'urgence et les m6decins. Et la France a mis longtemps d
com-prendre la n6cessaire ubiquit6 du
t6l6-phone. Le fameux sketch de Femand Raynaud sur " le 22 ) Asnibres > rap. pelle qu'il a fallu des d6cennies, en France, pour comprendre que le t6l6-phone allait devenir un produit banal et, en cons6quence, pour se d6cider i investir dans les r6seaux permettant son utilisation automatique. Ijattitude des consommateurs devant un nou-veau produit, malgr6 les 6tudes pr6a' lables realis6es, demeure en fartie une 6nigme : pour poursuivre sur I'exemple du t6l6phone, la rapidit6 de I'engoue-ment pour le t6l6phone portable a sur' pris beaucoup de monde, h commencer par les soci6t6s de t6l6phonie qui ont dir consid6rablement acc6l6rer et 6tendre leur programme de couverture des territoires. Quant au futur march6
Les
march6s
du futur
La d$m*sra'shie
ffieas€,eE3e
dclairer
[es
cKe*ins
l9*
l'*xp*rt
T
,
importance relative des trois grands march6s 6co-nomiques actuels devrait se modifier au XXIe sidcle. Dans le reste du monde, les territoires
r6ussissant leur d6veloppement
pour-raient offrir des march6s i l'exporta-tion d'une,ampleur consid6rable. Aujourd'hui comme demain, les mar-ch6s d6pendent de deux critbres princi-paux : d'une part, leur nombre de consommateurs I d'autre part, leur pou-voir d'achat. A ."t deux 6l6rnents livr6s par les statistiques d6mogra-phiques et 6conomiques globales, il convient d'ajouter nombre de facteurs, comme les comportements de consom-mation, le degr6 initial d'6quipement des m6nages, les effets d'Age et de g6n6-ration dans les d6cisions de consom-mer tel ou tel bien ou service. Il ne faut pas non plus omettre I'importance des infrastructures de transport, la plus ou moins grande ouverture des frontibres, ou les rbgles appliqu6es selon les pays d certains biens ou services.
En outre, il est n6cessaire de tenir compte des attitudes culturelles suscep-tibles d'influencer les types de
consom-LE MOC| . N"15('(l . 28 JUIN 2001
. Par G6rard-Fran€ois
Dumont
Recteur, profes
s eur d I' uniqt
ersiti
de Paris-Sorbonne*
mation et donc le contenu d6taill6 de la demande de biens et de services.
Quels outils de prospective ? Les 6l6rnents permettant de pr6voir les march6s )r l'exportation du XXIe sidcle sont donc trEs nombreux, et, pour Ia plupart d'entre eux, difficilement pr6-visibles, que I'on se place au plan glo-bal ou en consid6rant un secteur parti-culier. Sur un plan g6n6ral, personne ne peut raisonnablement pr6voir sans marge d'incertitude ce que sera le pou-voir d'achat des populations du monde en2025 ou 2050. Il est 6galement trbs malais6 de s'avancer sur ce que seront les structures de consommation. Des pr6dictions plus fines portant sur un bien ou un service sp6cifique sont tout
3 0 a n s d e r n u l t a t i o n s d u e C I r n r R e r e e rn o n d l a !
de I'UMTS, aprds
une p6riode
d'eu- Sftrf,tzildl'$S,$iffiffi
[
cesse
d'effectuer
des investissements
de
p h o r i e e n c o u r a g 6 e p a r l e s g o u \ ' e m e f f i i l t p r o d u c t i r ' i t e c a r | ' e l a r g i s s e m e n t d 6 m o
-r L ' -r , . \ u \ . -r - H i r : r : r 1 ' r ' q r c ( r e s m A r c n e s a s . s c l t e u n e ' l ' cG
( u L v t r r l ' l \ A r | L u \ t d G t s e c o n o e m o l l l e ( ] U \ \ . s t e c | e . l l c r o l c --ffit rallce uu n(rmnre ue consommlteurs:t
s , 6 t a l a n t s u r p l u s i e u r s d 6 c e n n i e s , q u e f f i t 6 t e g 6 n 6 r a 1 e d a n s l e s m a r c h 6 s d e l a
c e t t e p r o S p e c t i v e s o i t g 1 o b a l e o u a p p 1 i - f f i E T i i a d e . a u x E t a t s . U n i s , 1 a p o p u 1 a t i o n
:ffili'l'::ffi::TiT-ffi';
ffiffi
h ;:':ffi*,'l:;1H:
:'il:d
d'autres
6l6ments
pour
approcher
l'exa-
_Wmffi\i'Tiiii[i'1,
,lii')fiit; 'l-:-
.*ffiffiffmilwrt
t soir une progression
de prbs
de B0 7o.
men des
march6s
de demain.
Ilanalyse
Ej"L;+%t,1, ii:'"",. ''u[,Y*,
JJ Dans les terriroires
correspondanr
aux
d6mographique peut offrir des 6clai-
Y;'%;F#F"-- 15 pays de l'Union europ6enne, les
rages pr6cieux, parce qu'elle s'inscrir effectifs sont pass6s deZ96 n 326
mil-par nature dans la longue dur6e. En ne et le Japon. En 2001, le PIB (pro- lions d'habitanrs, soit une hausse de l
effet, tous les retrait6s qui consomme- duit int6rieur brut) des Etats-Unis 34o/o.Enfin,leJaponcompte 127 mrl- i
ront en 2025 ot mdme en 2050 sont repr6sente environ 77 o/o de la cr6ation lions d'habitants en 2000 contre 84 ;
d6jin6s.Dem6me, lapopulationd'Age de richesse dans le monde, celui de millions en 1950, soit une hausse de
i
actif ayant plus de 75 ans en 2025 est I'Union europ6enne 30 o/o, et,celui du 51 o . Ces chiffres confirment com- i
dele nee et la prospective de sa compo- Japon 12 7o. Les trois r6gions d6sign6es bien, pour les entreprises am6ricainer, i
sition est dans une large mesure r6ali- sous le nom de . tiade > repr6senrent les march6s europ6ens et japonais sont j
sable. Les effectifs des g6n6rations donc, selon le critbre du produit int6- devenus auirants, et, parall6lement, les
,
concem6es peuvent certes se modifier rierrr brut, plus des deux tiers du poten- march6s am6ricains et japonais pour ,
en fonction des taux de mortalit6 subis tiel des march6s d'exportation compte les entreprises europ6ennes ; il en est i
par ces g6n6rations d'ici les ann6es tenu du pouvoir d'achat de leurs de m6me des march6s am6ricains er :
indiqu6es, mais leur plafond maximal consommateurs. Dans l'hypothdse d'un europ6ens pour les entreprises japo- i
est connu et ne devrait pas se modifier, maintien des hi6rarchies 6conomiques naises. Dans |e m6me temps, le
carac-sauf dans I'hypothbse de la fabrication du d6but du XXIe sibcle, il est donc par- tdre de . march6s i I'exporratiorr, des
de clones d'un Age 6gal ou sup6rieur i ticulidrement important de se pencher territoires de la Tiiade s'est accenru6,
son alter ego' sur l'6volution du nombre des consom- car les rbgles du commerce
intematro-. mateurs de ces trois ensembles. nal ont 6t6 assouplies, comme f illustre
Les Quinze, Rappelons que, de 1950 e 2000, le l'exemple suivant, I'inauguration en
premier march6 de la Triade nombre des consommateurs de la Tliade France en 2000, par les ministres
fran-La science de la population fournit a nettement augment6, leurs popula- Eais d'un gouvemement de gauche,
donc des moyens de se projeter dans tions additionn6es passant de 538 n 786 d'une usine de montage d'automobiler ]
I'avenir, et d'approcher une vue d'en- millions d'habitants, soit une augmenta. Toyota : quel changement par rapport I
semble des march6s de demain. Dans tion de 46 o/o. tJne telle progression a au d6but des ann6es 1980 on un 6ta-
I
ce dessein, une premidre possibilit6 justifi6 de la part des entreprises, au blissementdeproductionde...Toyotal i
consiste i 6mettre I'hypothbse selon moins trois types d'investissements : 6tait persona non gam en France, tout i
I semble des march6s de demain. Dans tion de 46 o/o. tJne telle progression a au d6but des ann6es 1980 on un 6ta- ]
| ." dessein, une premidre possibilit6 justifi6 de la part des entreprises, au blissementdeproductionde... Toyota I I
I consiste a 6mettre I'hypothbse selon moins trois types d'investissements : 6tart personanon gam en France, tout iI
I laquelle les principaux march6s d'au- d'abord, des investissements de capacit6s invesrissement 6tranger devant faire I
jourd'hui seront 6galement ceux de pour faire face i des besoins accrus de l'objet d'une longue proc6dure d'agr6.
I
I d"-ain. Or, on sait que ceux d'aujour- prds de moiti6 et, en r6alit6, beaucoup ment I I
d'hui cor:respondent d la . tiade ,,. Ce plus, compte tenu de la progression des En d6pit d,une croissance lncontes- |
terme' popularis6 par Kenichi Oha- revenus ; ensuite, des investissements table des trois march6s de la Tiiade I
mae' directeur de Mac Kinsey au Japon dans I'innovation car I'importance des dans la seconde moiti6 du XXe sibcle, I
dans les ann6es 1980, d6signe I'en- fltx de nouveaux col'nommateurs rend les evolutions n'clnt pas 6t6 uniformes, I
.emble des p6les les plus d6velopp6s de plus ais6e I'introduction de produits er les prc'rpc'rrtions relarives des ffois I
l'6conomie mondiale, les Etats-Unis, la innovants en profitant des effets de march6s se sont modifi6es : en 1950, I
Communaut6 6conomique europ6en- g6n6ration. Enfin, les entreprises n'ont les consommateurs des pays (alors I
1 1 5 LE Mocr . il"rsoo . 28 JU'N 2oor
-' I
laquelle les principaux march6s d'au- d'abord, des investissements de capacit6s invesrissement 6tranger devant faire ,
jourd'hui seront 6galement ceux de pour faire face i des besoins accrus de l'objet d'une longue proc6dure d'agr6.
demain. Or, on sait que ceux d'aujour- prds de moiti6 et, en r6alit6, beaucoup ment !
d'hui cor:respondent d la " tiade ',. Ce plus, compte tenu de la progression des En d6pit d,une croissance
incontes-terme' popularis6 par Kenichi Oha- revenus ; ensuite, des investissements table des trois march6s de la Tiiade
mae' directeur de Mac Kinsey au Japon dans I'innovation car I'importance des dans la seconde moiti6 du XXe sibcle,
dans les ann6es 1980, d6signe I'en- fltx de nouveaux col'nommateurs rend les 6volutions n'clnt pas ete uniformes,
semble des p6les les plus d6velopp6s de plus ais6e I'introduction de produits et les proportions relatives des ffois
l'6conomie mondiale, les Etats-Unis, la innovants en profitant des effets de march6s se sont modifi6es : en 1950,
Communaut6 6conomique europ6en- g6n6ration. Enfin, les entreprises n'ont les consommateurs des pays (alors
3 O a n s d e m u t a t i e n s r i u { * r n u r * r { e : r Y l * n e i i a i
appauvris par les cons6quences de la Seconde Guerre mondiale) qui allaient former I'Union europ6enne h 15
repr6-sentent 55,I o/o de la population de ce
que I'on ne d6nomme pas encore la
Tiiade, les Etats-Unis moins de 30 o/o,
et le Japon, consid6r6 comme pays du t i e r s m o n d e e t q u i p a r t i c i p e r a e n cons6quence i la con{6rence de Ban-dung de 1955, 15,6 o/o.
En 197 5 , ) la fin des Tiente Glorieuses, le poids relatif du march6 am6ricain dans la Tiiade s'est accru : la
popula-; , ,
t i o n d e s L . t a t s - L n i s a v o i s i n e 3 2 o o d e
l'ensemble, et celle du Japon a
l6gdre-ment progress6, d6passant de peu 16 7o.
En revanche, malgr6 le renouveau
d'aprbs-guerre, le poids d6mographique
relatif des Quinze a donc diminu6 de 55,1. o/o d 51,6 %. Les divergences d'6volution du demier quart du xxe-sibcle sont encore plus nettes car, tan-dis que l'Europe et le Japon abaissent consid6rablement leur {bcondit6, les Etats-Unis retrouvent une {bcondit6 pratiquement 6quivalente au rempla-cement des g6n6rations dans les a n n e e s 1 9 9 0 e t a t t i r e n t u n e i m m r g r a -tion beaucoup plus importante. En 2000, le poids d6mographique du mar-ch6 am6ricain demeure au deuxibme rang de la Tiiade, mais son importance relative s'est nettement accrue : la population des Etats-Unis atteint 36 7o en 2000, tandis que celle de l'Union europ6enne s'abaisse d 47,8 o/o, rcpft-sentant ainsi d6sormais moins de la
moiti6 des consommateurs de la Tliade.
Toujours en 2000, le poids d6mogra-phique relatif du march6 japonais dans la Tiiade reste semblable d celui de
1975, sa hausse relative jusqu'en 1990
ayant ensuite laiss6 la place ) une baisse reiative.
A 1'or6e du XXIe sibcle, I'ensemble form6 par les Quinze demeure donc un grand march6 pour les Etats-Unis et le Japon, et plus g6n6ralement pour les exportateurs du monde entieE d'autant que l'harmonisation des l6gislations et
L E M O C r . i l ' 1 5 0 0 . 2 8 J U I N 2 0 0 1 o
=
g o \o tt o ,U=
o o o'-.
le lancement de I'euro I'unifie. Mais le nombre de consommateurs de ce mar-ch6 ne progresse d6sormais que trbs fai-blement. I1 en est de mdme du Japon. Au contraire, le march6 am6ricain poursuit une importanle progression quantitative.
ff evel il
ru:rei
on f ultuLi',s
ei :+i 6re'ncI
rie
des mareh6s c:e ila
l-riaeie-Pour prospecter
le xxte sidcle,
consid6rons
le jeu d'hypothbses
d6mographiques
moyennes
propos6
par la division de la
population de IONU et par le Population Reference Bureau cle Washington (1). Il se traduit par J.. mtrdifications impor-tantes concemant les march6s de la Tiiade : c1'une patt, le nombre de consommateurs de ces trois march6s risque d'ar-rgmenter nettement rnoins que lors de la seconde moiti6 du XXe sidcle et pciurrait m6me diminuer dans
deux des trois ensembles de la Tiiade ;
d'autre part, le poids relatif des trois mar' ch6s qui la composent risque de voir ses proportions consid6rablement modifi6es.
Les pepeeKm*&mrxs
des ewmtXxnents
em X8W0
E:
. .
i
''t'
t.l
-.-.*
/ _,
1
't'.,'-
'.,
r*'
l. t \. { l ' i=iE+=€s#:=,LE=+i++====:=:=::=:).,
;
*#eF*:F*l,9r"iliqr
-4,?Iiljtgt:
,"=-** d'habitants d'habiiants 36 millions
M. = *$,8$=
'o"
i,
-,
"
i., ..
:
1 3 6 m i l l i o n s 1 9 2 m i l l i o n s l d ' h a b i t a n t s d ' h a b i t a n t s , , ,fuffiffi,+.'\.-'.r't",.. )
HtRd6'
EdES
|
\'
345 millions 465 millions \ \. ; d'habitants d'habitants ,, r, \-- '. r-t .
_ : , , p
i{t[is
'tfit*
I
6 067 millions
7 ql0 millions
' -
{
1 1 6
3 0 a n s d e m r . ; t a t i o n s d u c o r n r n e r c e m o n c l i a l
Selon le jeu d'hypothbses moyennes des institutions pr6cit6es, l'6volution de la premibre moiti6 du xxle sibcle s'annonce fort difibrente de celle de la seconde moiti6 du XXe sidcle. En effet,
le nombre d'habitants,- et donc de
consommateurs de I'Union europ6er-ne d 15, pourrait stagner puis diminuer l6gdrement de 37 6 millions d'habitants en 2000 d 371 millioru en 2025 et 339 millions en 2050. Si la {bcondit6
demeure durablement basse, et en
I'ab-sence de mouvements migratoires de
trbs forte ampleur, une -telle 6volution apparait, en effet, in6vitable.
D'une part, cette {6condit6 abaiss6e va
s'appliquer au XXIe sidcle sur des g6n6' rations arrivant en Age de {bcondit6 moins nombreuses, ce qui se traduit math6matiquement par une diminu-tion des naissances. Par exemple, en
France, le nombre des naissances
enre-gistr6es en 2000 a avoisin6 779 000, en raison d'une {bcondit6 de 1,89 enfant par femme. Dans la premibre d6cennie du XXie sibcle, les effectifs des g6n6ra'
tions ftminines atteignant I'dge de la f6condit6 sont en diminution, sauf important apport migratoire. En cons6quence, h f6condit6 6gale, le
nombre de naissances diminuerait de
32 000 en7004 et de 53 000 en 2009 ; la baisse serait encore plus accentu6e s'il se confirmait que le niveau de {bcondit6 de I'ann6e 2000 a 6t6 excep' tionnellement major6 par un " effet du dragon " (2).
D'autre part, ce que I'on peut appeler la *- g6rontocroissance o, c'est'd-dire
3 0 a n s d e m u t * t i c r : s d r : c o r m r y l e r c e N T l o n d i a l
l'augmentation - heureuse car li6e aux progrbs dconomiques, sanitaires el sociaux - du nombre de personnes Ag6es, et le vieillissement, causde par la baisse de la proportion des g6n6rations jeunes, annoncent norrnalement une hausse du nombre de d6cds. Certes, dans le pass6, cette hausse s'est trouv6e ralentie, voire contrari6e grAce aux progrds dans la long6vit6. Reprenons I'exemple de la France : le nombre de d6cbs enregistr6s aurait d0 augmenter de 6 500 en 2000 par rappoft n 1999 ; mais, en raison de l'augmentation de 1'esp6rance de vie entre ces deux ann6es, I'ann6e 2000 a compt6 moins
de decFs que I'annde 1999. A I'avenir,
les effets de la g6rontocroissance et du vieillissement vont s'accentuer, et les progrbs de la long6vit6 deviendront en cons6quence insu#isants pour en effacer tous les effets : les taux de mortalit6 devraient donc s'accroitre, en d6pit de I'augmentation de la long6vit6. En cons6quence des 6volutions sur le nombre de naissances et sur celui des d6cbs, les soldes naturels aujourd'hui positifs dans certains pays de I'Union europ6enne devraient diminuer, voire devenir n6gatifs. Quant aux soldes naturels d6jd n6gatifs dans certains pays (Allemagne, Italie...) et dans de nombreuses r6gions de l'Union euro-p6enne, ils semblent appeler ) afficher des d6ficits d6mographiques davantage
accentu6s. Au tota[, ['accroissement
naturel des Quinze devrait continuer i s'affaibliq puis devenir probablement
negatif, sans n6cessaire compensafion
par de forts apports migratoires qui poseraient par ailleurs d'autres pro-blbmes.
Le Japon se trouve dans une situation semblable d celle de l'union europ6eru-re avec une faible l6condit6 et un vieillis-sement plus accentu6, tandis que Ia propension de I'archipel japonais ) accueillir des immigr6s est historique-ment faible.
En revanche, les Etats-Unis sont dans
LE MOC| . il'ts()(, . 28 JUIN 2001
une situation fort difftrente de celle des deux autres ensembles de la Tiiade ; leur f6condic6 atteint pratiquement depuis 1991 le seuil de remplacement des g6n6rations et ils continuent d b6n6ficier d'une attirance migratoire relativement forte, plus 6lev6e qu'en Europe et au Japon, pour des popula-tions qui aspirent non pas h profiter d'avantages sociaux mais i se fondre dans le " r6ve am6ricain ". Les exc6-dents d6mographiques devraient donc s'accroitre au* Etats-Unis, d'autant que la composition de leur population a moins vieilli. En cons6quence, les Etats-Unis commencent le xXIe sidcle avec des 6l6ments de vitalit6 d6mogra-phique qui contrastent avec " I'hivet d6mographique " qui caract6rise notamment I'Union europ6enne et le Japon.
Compte tenu de ce qui pr6cbde, la
popu-lation des Etats-Unis pourrait devenir, aprbs 2030, la premidre de la Tiiade' devangant en nombre de corrsomma-teurs I'lJnion 6urop6enne h 15. De nom' breux 6l6ments semblent donc concor-der pour faire des Etats-Unis un march6 reladvement plus important au sein de la Tiiade au llXle sibcle,
Les 6volutions diff6renci6es des variables d6mographiques des march6s de la Tiiade risquent donc de modifier
f importance relative des march6s europ6en, japonais et 6tats-uniens au XXIe sidcle. Alors que le nombre de consommateurs des deux Premiers semble appel6 d diminueq celui des Etats-Unis parait devoir augmenter.
Une Triade 6largie
Mais une telle premidre approche des march6s d'exportation du xXIe sidcle
peut Ctre consid6r6e comme d6pass6e si
elle se bome aux frontidres de la tiade telles qu'elles 6taient d6finies i 1'or6e du XXIe sibcle. Or, celles-ci sont appe-l6es d se modifier. En particulier, il peut paraitre discutable d'annoncer que la population des Etats-Unis pourrait d6passer celle des Quinze, alors que I'Union europ6enne devrait compter au XXIe sibcle plus de 20 membres, voire plus de 30. Divers raisonnements sont en effet possibles concernant tr'Europe. On peut consid6rer qu'il faut r6duire le march6 europ6en d celui des pays ayant choisi d'adh6rer ) I'euro : dans ce cas, le march6 europ6en compte' en 2001, 293 millions de consomma-teurs, ce qui lui donne une dimension quantitative d peine sup6riegre ) celle des Etats-Unis. En revanche, on peut d6finir le march6 europ6en comme celui rassemblant tous les pays de
I'Es-pace 6conomique europ6en, auquel cas
ce march6 d6bute le XXIe sidcle sur la base d'un nombre de consommateurs chiffr6s i 382 millions. En outre, l'6lar-gissement entrepris de I'Union euro' p6enne ) de nouveaux pays d'Europe orientale, septentrionale ou m6ridio-nale devrait accroitre la population et donc le nombre de consommateurs de I'Union europ6enne. N6anmoins, les
pays suscepdbles de la rejoindre
repr6-sentent en g6n6ral des effectifs de population modeste. Seuls deux d'entre eux comptent une population relativement importante : la Turquie ( 6 6 m i l l i o n s d ' h a b i t a n t s e n 2 0 0 0 ) . dont la vocation i la candidature a 6t6 reconnue en d6cembre 1999 au
3 O a n s d e r n u t a t i e r n s d u c o i - n r n e r c e r n o n d i a l
met d'Helsinki, et la Pologne. Mais I'entrde effective du premier pays qui disposerait de la deuxidme population de I'Union europ6enne, et peut-€tre de la premibre en 2025 (avec BB millions d'habitants selon le jeu d'hypothbses moyennes), continue de faire I'objet de vives discussions, certains d6nongant les risques d'une fuite en avant. Quant i la Pologne, elle comptait, en 2000, 38,6 millions d'habitants. Les autres pays d'Europe orientale ou occidentale dont I'entr6e est d'ores et d6je envisa-g6e sont d'une importance moindre : la R6publique tchbque (10,3 millions), la Hongrie (10 millions) ou la Bulgarie (8,1 millions)... IJentr6e dans I'Union europ6enne des deux pays les plus peu-p16s du continent europ6en, h savoir l'Ukraine (49,5 millions) et la Russie (145 millions d'habitants), n'est pas envisag6e pour le moment. Dans une hypothbse haute oir I'Union europ6enne aurait d6j) regroup6 en 2001 I'en-semble des pays europ6ens ) I'exclusion des territoires de I'ex-URSS (Russie, lJkraine, Bi6lorussie et Moldavie), et hormis la Turquie, le nombre de consommateurs du march6 europ6en serait de 521 millions.
En fait, que I'on considdre le march6 europ6en du XXIe sidcle form6 des membres actuels de l'Union ewop6erure, des membres de I'Espace 6conomique europ6en, ou de I'ensemble de I'Europe g6ographique dont le rattachement e I'Union pourrait se concr6tiser au xXIe sidcle, 1'6volution du march6 du conti-nent europ6en serait Ie m6me : une diminution du nombre de consomma-teurs en Europe et un vieillissement de la population. En effet, les pays euro-p6ens aujourd'hui non niembres de I'LJnion, dont ceux d61) candidats, .omptent une basse f6condit6, infb-ncure, et souvent nettemenl, au seuil Je simple remplacement des g6n6ra-tt(xri. et presque toujours des soldes narurels n6gatifs, comme la Bulgarie, la Repu['l;ou" tchdque, la Hongrie... Un
march6 europ6en 6largi est un march6 dont les projections d6mographiques moyennes pr6voient la stagnation, voire la diminution du nombre de consommateurs en cas d'apport migra-toire 1imir6.
Par ailleurs, l'6largissement du march6 de l'Union europ6enne i de nouvelles populations ne le placera pas forc6-ment en tCte des march6s de la Tliade au milieu du XXte sibcle, dans la mesure oi, au nombre de consommateurs des
; , ,
E t a t s - U n i s , il c o n v i e n t d ' a d j o i n d r e ceux du Canada (30,7 millions d'habi-tants) et sans doute la partie des consommateurs d niveau de vie 61ev6 des pays de I'Al6na, voire du grand march6 interam6ricain 1anc6 par George \7. Bush d6but 2001.
Du c6t6 de I'Asie, on peut additionner au march6 du Japon ceux de la Cor6e du Sud, de Hong Kong, voire de cer-taines zones chinoises comme Shan-ghai. N6anmoins, tous ces territoires connaissent de rapides d6c6l6rations d6mographiques.
Autrement dit, consid6rant une Tiiade
dont chacun des ensembles serait 61argi,
la dynamique d6mographique semble plus favorable dans le march6 dont la locomotive sera les Etats-Unis que dans ceux de I'Union europ6enne et de I'Extr6me-Orient. Compte tenu de I'inertie des ph6nombnes
d6mogra-phiques, les march6s de la Triade devraient certes rester encore quantita-tivement importants, mais la part du p6le am6ricain pounait s'accroitre au d6triment du p6le europ6en et de l'Asie orientale.
Et si le d6veloppement
se diffusait ?
Examiner les march6s d I'exportation de demain en consid6rant les grandes puissances 6conomiques d'aujourd'hui peut se r6v6ler insuffisant, car les sc6-narii 6conomiques du XXIe sibcle ne sont pas 6crits. Aucune fatalit6 n'inter-dit que des march6s, aujourd'hui limi-t6s par le pouvoir d'achat de leurs
consommateurs, deviennent
impor-tants demain. D'autres hypothdses 6co-nomiques sont possibles en consid6-rant, et il faut le souhaiter, que d'autres r6gions du monde acquidrent au xxte sidcle des niveaux de d6veloppement relatif plus importants, r6sultat large-ment d6pendant de I'utilisation intelli-gente du capital humain grAce ) des
politiques adapt6es. En 1954, I'ONU,
classant les Etats en fonction de leur revenu par habitant, plagait encore Formose (aujourd'hui Taiwan) au m6me niveau qu'Haiti; le ph6nombne constat6 dans les ann6es 1970-1980 pendant lesquelles le Chili est pass6 d'une situation de pays parmi les plus endett6s du monde d un niveau moyen de d6veloppement appr6ciable est pos-sibie ailleurs.
En cons6quence, s'int6resser aux
prin-cipaux march6s 6conomiques de demain n6cessite d'examiner l'6volu-tion d6mographique de tous les pays, car il n'y a nulle part de fatalit6 au non-d6veloppement. Autrement dit, prenons I'hypothdse selon laquelle, en 2075 ou en 2050, tous les march6s de la plandte b6n6ficieraient de consom-mateurs ayant atteint des niveaux de vie faisant d'eux des pays interm6-diaires, voire des pays riches. Dans ce cas, il convient de consid6rer les
pro-;flm
'Hf,{{'"
3 0 a n s d e n r u r t a t i o n s d u c o r n r n e r c e f f t C I n d i a l
jections d6mographiques de I'en-semble des continents et des sous-continents, et non pas seulement celles des trois march6s actuellement les plus riches.
En 2000. les march6s. hors de la Tliade EtatsUnis Union europ6enne -Japon, repr6sentent moins du tiers de l'6conomie mondiale avec cependant 5 281 millions d'habitants, soit 87 % de la population dans le monde. Selon le jeu d'hypothbse moyenne, cet ensemble pourrait compter, en 2025, 6 958 millions d'habitants, soit 89 % de la population dans le monde. Si, dans cet ensemble hors triade, des pays mil-liardaires en population (comme I'Union indienne ou la Chine) ou trbs peupl6s (comme le Br6si1, I'Indon6sie,
le Pakistan ou le Nigeria) rdussissaient
leur d6veloppement, c'est 6videmment sur leurs territoires que l'on trouverait des march6s 6conomiques pr6pond6-rants, d'autant que le nombre de leurs consommateurs doit augmenter beau-coup plus que dans les pays de la Tiiade. Entre 2000 et 2025, la population de l'Europe g6ographique pourrait d6croitre de 727 millions d'habitants d 713 millions. Dans le premier quaft du xxle sidcle,.l'Europe serait le seul conti-nent )r perdre des habitants, donc des consommateurs. En revanche, les cinq autres ensembles continentaux en gagneraient. La progression la plus 6le-v6e se constate en Afrique, puis en Asie, en Am6rique latine, en Am6-rique du Nord et, enfin, en Oc6anie. Ces 6volutions signifient que les entre-prises europ6ennes et japonaises ont encore davantage int6r€t ou besoin de s'intemationaliser que les entreprises
amdricaines qui devraient au moins
b6n6ficier de I'accroissement de leur march6 int6rieur, m€me si cette expression de " march6 int6rieur " a un sens fort difibrent selon les oroduits et les services consid6r6s.
Consid6rant les 6volutions relatives
des ensembles continentaux, une
typo-LE MOC| . il"t5('0 . 28 JU|N 2001
logie en trois niveaux se d6gage. D'abord, quatre ensembles verraient leur part relative dans le monde 6vo-luer peu de 2000 d 7025 : le poids d6mographique de I'Asie pourrait demeurer semblable, d6passant l6gbre-ment les 60 % de la population mon-diale ; celui de I'Am6rique latine
aug-menterait trds mod6r6ment de 8,6 o/o d
9 % ; celui de l'Oc6anie stagnerait a 0,5 o/o; et celiri de I'Am6rique s'6rode-rait de 5,2 o/o d.4,8 7o, davantage du fait du Canada que des Etats-Unis. En deuxibme lieu, un continent progresse-rait de fagon significative : la popula-don de I'Afrique atteindrait un poids d6mographique relatif de 16,1 7o dans le monde en7025 (contre 13,1 7o en 2000). Enfin, un continent, I'Europe, perdrait prds de ffois points, passant de l2 o/o en 2000 de la population mon-d t a l e e 9 o / o e n 2 0 7 5 .
Selon de tels chiffres, et sous r6serue d'une am6lioration de son sort 6cono-mique, et d'une organisation qui facilite les 6changes commerciatx, le march6 africain aurait une importance accrue. Cette tentative de connaissance des march6s de demain, au vu des prospec-tions d6mographiques, comprend encore beaucoup d'incertitude. Toute projection d6pend des hypothBses retenues susceptibles d'6tre d6menties dans tel ou tel de ses aspects ou dans tel ou tel pays. En outre, les hypoth€ses
retenues sont consid6r6es comme
ind6-pendantes les unes des autres alors qu'elles sont, dans la r6alit6, interd6-pendantes et li6es i d'autres facteurs politiques, 6conomiques et culturels non quantifi6s dans les projections. Par exemple, I'histoire enseigne qu'il y a interaction entre les 6volutions d6mo-graphiques et 6conomiques. En parti-culier, certaines 6volutions
d6mogra-phiques probables, comme le
vieillissement de la population en Europe, mais 6galement ailleurs dans le monde, auront n6cessairement des
cons6quences 6conomiques.
S'appuyer sur un jeu d'hypothbses per-met de foumir un r6f6rent montrant que les march6s h I'exportation du XXIe sidcle pourraient subir dans leurs caract6ristiques et dans leur poids de nombrer-rx changements. Et comme le jeu d'hypothbses retenu est discutable par nature, il se r6vBle imp6ratif pour les entreprises d'assurer une veille informative, et notamment une veille d6mographique. o
* Gdrard-Frangois Dumont vient de publier Les Populations du monde, coll. " G6ographie ", aux 6ditioqs Armand Colin. Paris.2001.
(1) La projection moyenne des publica-tions 2000 de ces organismes est fond6e sur les hypothEses suivantes, dont la probabili-t6 est bien 6videmment discutable, tout en offrant un r6f6rent susceptible de nourrir la r6flexion.
Concernant la f6condit6, I'hypothdse moyenne considbre qu'elle remonte en Europe et au Japon jusqu'au niveau de rem-placement avant 2050, celle des Etats-Unis restant au niveau qu'elle atteint d6jn.
Concemant la monalit6, elle envisage des
progrbs dans I'esp6rance de vie, sur la base des moddles 6tablis, intitul6s " hlpothdse normale de mortalitd ".
Concemant la migration, I'ONU d6finit uns " hlpothdse normale de migration ce qui signifie que le cours futur de la migra-tion internamigra-tionale est fond6 sur la base des estimations de la migration ant6rieure. (2) Dumont, G6rard-Frangois, " IJEffet du dragon ", dans Population €d Auenir,
novembre-d6cembre 2000.
