Ética de los periodistas deportivos en la era digital

Cada vez son más los periodistas que utilizan su imagen privilegiada y jerárquica dentro del Star-System para anuncios comerciales y emplear su valor y credibilidad para lucrarse con una actividad comercial como la publicidad incompatible con el servicio público del Periodismo. El uso de esta imagen de periodista-anuncio se está extendiendo en todos los ámbitos. El público conoce a estos periodistas-celebridades por su trabajo en la comunicación deportiva. Este periodista-anuncio se hace valer de esta fama o reconocimiento como periodista para publicitar un servicio comercial, a pesar de tener una responsabilidad social, y que como periodista debe regirse por la ética y no debe comercializar su imagen. Como explica el catedrático de la Pompeu Fabra Jaume Guillamet: "Todos los códigos deontológicos prescriben la incompatibilidad entre el periodismo y la publicidad, pero las organizaciones profesionales no han logrado garantizar su cumplimiento"⁵¹. Según el catedrático Díaz Nosty: "Los periodistas que trasladan su credibilidad a un producto comercial incurren en la degradación más absoluta que puede alcanzar la profesión periodística".⁵² Para la Red Ética Segura de

51 Guillamet, J. (2 de Diciembre de 2012). Periodistas anuncio. Recuperado el 22 de Noviembre de 2016, de Eldiario.es:

http://www.eldiario.es/catalunya/criticaperiodistica/Periodistas-anuncio_6_330776942.html

52 APM. (31 de Enero de 2011). Asociación de la Prensa de Madrid. Recuperado el 16 de Octubre de 2016, [Disponible en

http://www.apmadrid.es/el-laboratorio-de-periodismo-de-la-apm-es-absolutamente-contrario-a-que-se-mezcle-informacion-y-publicidad/]

85 Periodismo: "La práctica del periodista vendedor de publicidad va en perjuicio de toda la dignidad profesional".⁵³

“El periodista tiene el mandato social de traer la realidad e interpretarla de manera comprensible. Ontológicamente es un intelectual que ha de interpretar la realidad y el mundo que lo envuelve para un público”, considera Sáez (2015: 32-33). Describe el redactor Enric González que un periodista tiende a funcionar mejor si mantiene cierta rabia en el estómago (2013: 40): “Vivir bien no nos conviene: somos menos libres cuanto más tenemos que perder. Un periodista gana fiabilidad si vive como vive la mayoría de la gente. Desplazarse en metro y comer menús baratos ayuda a saber lo que pasa en la calle y vacuna contra el mal típico del periodista acomodado: el aislamiento en comunidades endogámicas que miran desde arriba al resto de ciudadanos y los ven como números, porcentajes y estadísticas”. En otras palabras, Kapuscinski (2004: 70) argumenta que “el periodista de verdad no se aloja en el Hilton sino que duerme allí donde lo hacen los héroes de su relato, y también come y bebe lo mismo que ellos. Sólo así podrá escribir un texto honesto” y Julio Camba escribió que “si el periodismo puede enriquecerle a uno, es únicamente a condición de que uno abandone el periodismo”.

Los principios que deben regir la labor profesional del periodista deportivo están formulados en forma de preceptos de carácter ético y deontológico que han de cumplirse de forma obligatoria (Rojas-Torrijos, 2011:150): “tratamiento adecuado y justo de las fuentes, respeto a la vida privada de los protagonistas, aclaraciones y rectificaciones de cualquier error publicado y formas incompatibles de hacer periodismo como desempeñar trabajo para departamento comercial o de publicidad o hacer de relaciones públicas o ser miembro de gabinete de prensa para institución, entidad o persona que participe en el ámbito del deporte”.

En cambio existen muchos periodistas deportivos que actúan de relaciones públicas a través de empresas como, verbigracia, ImagoSport, corporación de imagen y

53 La Red Ética Segura es una iniciativa de la FNPI (Fundación Gabriel García Márquez para el Nuevo Periodismo Iberoamericano) que tiene como objetivo abrir un espacio de reflexión y debate acerca de los cambiantes desafíos éticos que enfrentan los periodista [Disponible en http://eticasegura.fnpi.org/]

86 comunicación para deportistas de élite como De Gea, Lopetegui y que ha sido dirigida por José Félix Díaz, redactor jefe de la selección española en el Diario Marca⁵⁴. En estas empresas los periodistas son encargados de proyectar la imagen en medios, redes sociales y acciones benéficas de deportistas. Además, la Asociación Española de Periodistas Deportivos, sin un código deontológico y patrocinada por Coca-Cola y El Corte Inglés, está integrada por periodistas que no se mantienen al margen de las actividades de las que informan.⁵⁵ Asimismo, destacan las empresas de producción audiovisual como SuperSport, productora creada por los periodistas Manu Carreño y JJ Santos, que presentan noticias en Mediaset y se encargan de proveer contenidos al canal de Real Madrid TV.⁵⁶

“La ética está adherida al buen uso del idioma y al respeto al lenguaje”, así lo entiende el investigador Jesús Castañón, que lleva analizando más de 35 años el relato deportivo por parte de los periodistas y que se recoge, en buena medida, a través de la web Idiomaydeporte.com.⁵⁷ El periodista Tomás Eloy Martínez esbozó un pensamiento semejante al discutir hasta de problemas de la gramática o de la separación de sílabas:

“Si cuidas el lenguaje, la ética viene en consonancia porque la responsabilidad empieza en la herramienta que manejas" (Cruz, 2010: 105). La ética debe acompañar al periodista para escribir la información con rigor, precisión y exactitud los hechos y velar por la contextualización (Alsius, 1998, 2010; Ramon-Vegas, 2013).

Según Pascual Serrano (2015) el único criterio deontológico válido hoy en la precarización actual es el de que al jefe le gustes y esté de acuerdo con lo que haces.

Otro de los aspectos a estudiar por la ética es la censura. Según explica el profesor Ramón Reig (2011: 43-44) en Los dueños del periodismo: claves de la estructura mediática mundial y de España: “La censura contra el periodista se ejerce a través de

54 Imago Sport es un equipo de gestión de asesoramiento a deportistas, agentes, clubes y empresas.

[Disponible en http://imagosport.com/]

55 La Asociación Española de la Prensa Deportiva cuenta con 2.500 afiliados, su historia se remonta a 1954 y tiene 38 asociaciones provinciales agrupadas. [Disponible en http://www.aepde.org/asociacion-espanola-de-la-prensa-deportiva/]

56 VerTele (2016, noviembre 17). Manu Carreño y J.J. Santos, 'contratados' por Real Madrid TV. En Vertele. Disponible en: http://www.vertele.com/noticias/carreno-y-j-j-santos-contratados-por-real-madrid-tv/

57 Idioma y Deporte recoge trabajos, artículos recursos, reseñas y dudas de redacción en torno al lenguaje en el deporte. [Disponible en http://www.idiomaydeporte.com/index.php]

87 5P: Propietarios, Publicidad, Política, Producción, Públicos. A todas ellas está sometido el trabajo del periodista que escribe según intereses de sus dueños, de sus anunciantes, de presiones políticas, de las necesidades de la producción según las nuevas tecnologías y en función de dar al público más lo que desea recibir que lo que realmente ha sucedido”.

La preocupación ética por el deporte es reciente. El autor Pérez Triviño (2011:25) reflexiona sobre el fair play considerándolo “el núcleo moral del deporte y el estandarte de una cierta comprensión del fenómeno deportivo como una práctica social colaborativa, igualitaria, de respeto, con ánimo lúdico y que se opone a otras formas de entender el deporte como el ánimo de obtener la victoria como fin primordial”

Jaume Rius, uno de los fundadores del diario Sport, que participó en el nacimiento de de TV3 y que es una de las insignias del periodismo deportivo catalán, escribe en 50 anys de vivències. La corrupció en el periodisme esportiu (2013: 69-73) sobre las malas praxis periodísticas: “Molts professionalts han perdut tota la independencia quan escriuen en diaris i revistes, parlen per la ràdio o apareixen a la televisió i pontifiquen en primera persona. Ells juguen, guanyen, critiquen el àrbitres perquè perjudiquen el seu equip. El que pocs fan és el veritable periodisme, el d’investigació. […] Jo mateix vaig voler fer una prova significativa. A través del Twitter vaig comentar que diversos jugadors del Barcelona donarien a alguna ONG els 300.000 euros de prima de l’Eurocopa. L’engany va anar corrent fins al punt que, pocs dies més tard, s’assegurava que Iniesta ja ho havia fet. Al cap d’uns quants dies, el mateix jugador barcelonista ho va haver de desmentir publicament”.

Otro de los próceres del añejo periodismo deportivo en España es José María García, que coincide en esta dejación de funciones por parte de los profesionales: “El periodista deportivo ha dado paso al hooligan, al ultra, al forofo. Se me cae el mundo cuando ve a algunos que han empezado conmigo. Eso me hace pensar que quizás he sido un buen profesional, pero un pésimo profesor” (Ferrer, 2016: 244).

88 El periodismo deportivo ha perdido credibilidad, y según opina Santiago Segurola:

“Vamos hacia un Hollywood en pequeñito. Estamos en una época en la que el personaje está a la alta y el periodismo a la baja. Debajo de la banalización de la prensa deportiva hay una devoción por el poder, y todos sabemos quién es el poder en el fútbol”. ⁵⁸ Una idea que comparten profesionales del deporte como el entrenador Marcelo Bielsa, que asegura que a la prensa no le interesa el contenido deportivo, sino ver si pueden percibir algún conflicto para amplificarlo. “A los medios no les interesa que el público sea más culto. Son los responsables de que el público piense que sólo ganar es lo importante. No les importa la conducta. Engañan al público, venden todo buscando fórmulas para que eso cuadre. Salvo algunas plumas, el periodismo lo único que enseñó fue geometría: 4-4-2, 4-3-3”, argumenta el técnico argentino.⁵⁹ Santiago Segurola explica el cambio que se ha vivido en la profesión: “Los periodistas éramos respetados e incluso temidos por los clubes y por el poder. Ahora existe una relación subsidiaria con ellos. A los clubes les interesa que se hable de estas banalidades que suponen la hojarasca del fútbol. El periodismo se ha depauperado con la dependencia económica de los clubes y del poder.

Los grandes medios están hipotecados a decisiones financieras y subsisten gracias a publicidad institucional o a acuerdos privados que condicionan esa misión crítica que debemos cumplir. El periodismo ha sufrido una involución notable en su calidad”.⁶⁰ Un periodista que siempre metía el dedo en la llaga, Àlex J. Botines, fundador del satírico diario Barrabás, explica en La Gran estafa del fútbol español (1975) que los medios informativos han tenido gran responsabilidad en las actividades ilegales del fútbol y hablaba de los “periodistas de alquiler a los que el fútbol español le debe la proliferación de timos legales sin final visible ni perceptible”.

El mismísimo Gabriel García Márquez escribió que las licencias a los periodistas eran en muchas ocasiones salvoconductos para lograr favores oficiales, para no hacer colas, o

58 LaCaffe. (26 de Septiembre de 2013). Santiago Segurola. “Debajo del ruido y la banalización de la prensa deportiva hay una devoción por el poder, y todos sabemos quién es el poder en el fútbol”.

Recuperado el 20 de Octubre de 2016, de http://www.lacaffe.es/video-entrevista-santiago-segurola/

59 Espino, D. (31 de Enero de 2015). Marcelo Bielsa y el periodismo deportivo - #LesAgradezcoElAplauso.

Obtenido de https://www.youtube.com/watch?v=HiIMWgKSSZw&t=150s

60 Vozpópuli. (12 de Noviembre de 2016). Obtenido de La 'farandulización' consume al periodismo deportivo:

http://www.vozpopuli.com/deportes/farandulizacion-matando-periodismo-deportivo_0_971003472.htm

89 para entrar gratis a los estadios.⁶¹ En la actualidad las relaciones íntimas del periodismo deportivo con el poder ponen en cuestión su valor como contrapoder. Eduardo Inda ha fichado para Okdiario a Javier Iglesias, periodista que reconoció en juicio de la Trama Púnica que el Real Madrid de Florentino les pagaba para contrarrestar la información negativa del equipo a través de un medio falso. También se tejen más redes de confianza que son de extraordinaria utilidad para el poder. El programa de El Chiringuito es cliente de la empresa Skelton del hijo de Javier Tebas, y la hija del periodista José Ramón De la Morena trabaja para Tebas en la Liga y trabajó para Florentino Pérez. ⁶² Sin embargo, los códigos deontológicos no son vinculantes, no existen medidas sancionadoras y se han acostumbrado a la impunidad (Serrano, 2016). Hay indefensión por parte de la profesión. Según la Asociación de la Prensa de Madrid, el 80% de los periodistas reconoce sufrir presiones para manipular información (Álvarez, 2013).

En esta peligrosa coyuntura se debe proteger la integridad de los periodistas frente a presiones y es la ética la que perdura como la única razón de ser del periodismo (Casasús, 2001; Suárez-Villegas, 2013) y como el conjunto de deberes y derechos de los periodistas deportivo para frenar la espectacularización (Alcoba-López, 1993). Frente a la fortaleza del poder y a la ausencia reguladora, la existencia de estos códigos es el compromiso con unos ciudadanos que deben exigir su cumplimiento cuando se produzcan malas praxis (Laitila, 1995; Aznar, 1999; 2005; Gómez-Bueno, 2013).

Los medios de comunicación están dominados por parte de la elite que margina la disidencia (Chomsky y Herman, 1988) y un entorno exento de regulaciones hace que los medios se orienten hacia objetivos estrictamente de mercado (Bustamante, 1982;

Serrano, 2010). Tal y como sostiene Nuria Almirón en el artículo Mitjans de comunicació i estructura de propietat: la clau democrática (2012): “Els mitjans de comunicació són eines de creació d’opinió massa importants per a deixar-les a l’arbitri de l’anomenat “lliure mercat”. Fer-ho és jugar a la ruleta russa amb les nostres democràcies. La globalització i les tecnologies no han tornat intrascendent la propietat

61 García-Márquez, G. (2015). Periodismo: el mejor oficio del mundo. En Yo no vengo a decir un discurso (págs. 105-118). Barcelona: Penguin Random House Grupo Editorial.

62 Loaiza, F. (30 de Mayo de 2016). Diagonal. Obtenido de El poder propagandístico de los medios en el fútbol: https://www.diagonalperiodico.net/culturas/30523-poder-propagandistico-medios-futbol.html

90 dels mitjans de comunicació, sinó que, ans el contrari, han evidenciat més que mai la importància de regular-la i adaptar-la a les necessitats de la democràcia, i no del capitalisme”.⁶³

La credibilidad de algunos periodistas está bajo mínimos y se debe restaurar la responsabilidad social del periodista con el público. Un informe elaborado en 2015 por la Universidad de Oxford concluyó que los medios de comunicación españoles son los menos creíbles de Europa, sólo el 34 % de la ciudadanía española confía en la mayoría de noticias publicadas.⁶⁴ Ha habido casos alarmantes realizados por periodistas como el de Manolo Lama, que se burló en directo de una persona sin hogar⁶⁵, o como el de De la Morena, que le preguntó a niños de 10 años si conocían a Torbe (acusado de agresión sexual, pornografía infantil, trata de seres humanos, blanqueo de capitales y estafa a la Hacienda Pública).⁶⁶ Los programas televisivos han perdido el respeto a la ética periodística. Han llegado a incitar a la violencia. Un ejemplo fue el Punto Pelota, que exhibió una pancarta con el lema ‘Mou, tu dedo nos señala el camino’.⁶⁷ Y han descartado investigar. El programa Estudio Estadio de TVE recurrió al tarot para predecir el futuro de la Liga.⁶⁸ Otro lance en esa dirección lo protagonizó el diario AS, que publicó en portada una supuesta conversación (ouija) entre sus redactores con el espíritu del fallecido futbolista Juanito.⁶⁹ Ante esta deriva se han alzado voces airadas dentro del mundo profesional del deporte como Iker Casillas contra la polémica, la

63 Almirón, N. (2012): “Mitjans de comunicació i estructura de propietat: la clau democràtica”. Nous Horitzons, n. 240, pp. 28-35

64 Radiocable (2015, julio 24). Los medios españoles son los menos creíbles de Europa segun la Universidad de Oxford. [Obtenido de http://www.radiocable.com/medios-esp-menos-creibles-europa5238.html]

65 RTL, T. A. (21 de Mayo de 2010). Reportaje alemán sobre el mendigo humillado por Manolo Lama (subt. en español). Obtenido de https://www.youtube.com/watch?v=JHlkVZZi7Ds&t=78s

66 Levante-emd. (16 de Junio de 2016). De la Morena, a unos niños sobre Torbe: "¿Sabéis quién es?".

Obtenido de http://www.levante-emv.com/deportes/2016/06/16/morena-pregunta-ninos-conocen-torbe/1432819.html

67 Intereconomía, P. (25 de Agosto de 2011). Pancarta de Mourinho en Punto Pelota. Obtenido de https://www.youtube.com/watch?v=r12xJzuY7v8

68 20Minutos. (7 de Mayo de 2016). Lluvia de críticas a 'Estudio Estadio': recurre a una vidente para predecir el título de Liga. Obtenido de http://www.20minutos.es/noticia/2741174/0/estudio-estadio-vidente-predecir-ganara-liga/

69 Cazón, P. (15 de Enero de 2015). Diario AS. Obtenido de Invocando en la ouija el Espíritu de Juanito, el gran ídolo blanco: http://futbol.as.com/futbol/2015/01/15/copa_del_rey/1421283875_718520.html

91 manipulación de los medios de comunicación.⁷⁰ El caso más llamativo fue el de Gerard Piqué, que anunció en octubre de 2016 su marcha de la selección española, después de que se inventaran una noticia de que se había cortado la bandera. Piqué zanjó el tema enseñando las mangas largas que había cortado sin bandera y señaló a la prensa como culpable.⁷¹ Asimismo, en marzo de 2017 el central del Barcelona volvió a tener un encontronazo con el establishment mediático al enfrentarse con el Grupo PRISA al que nunca más volverá a dar una entrevista. De esta manera, respondía Gerard Piqué al Carrusel Deportivo, decano de la radio deportiva en horas bajas, que hizo un sorteo para votar en qué minuto vería la tarjeta amarilla el central del Barcelona. Según explicaron, Piqué tenía 4 amarillas y forzaría la quinta para cumplir ciclo y llegar limpio ante el Sevilla. Finalmente, Piqué acabó el partido contra el Valencia sin la supuesta cartulina amarilla y terminó él creando un sorteo de una camiseta de la selección. "La SER me ha pedido hacer una entrevista durante el periodo de la Selección. Después de la brillante idea de su sorteo, ¿qué debo responder?", expresó el central catalán. Las opciones eran: 1- Sí, a pesar del sorteo. 2- No, gracias. 3- No, mejor el año que viene. 4- No, nunca más. Esta última fue la que acabó ganando entre sus seguidores en twitter con un 28% de los votos.

La figura de Piqué manifiesta el nuevo espacio público que se ha abierto en el mundo del deporte donde los jugadores funcionan como empresas de comunicación, en mayo de 2017 anunció su intención de crear un medio propio. El futbolista del Barcelona tiene 14 veces más seguidores en su plataforma de twitter (14 millones) que la Cadena Ser del grupo PRISA (un millón). En la tesis doctoral de Pau Fuster (2017) ‘El uso e influencia de las redes sociales en el periodismo deportivo. Evolución y prospectiva. El caso de Twitter en el deporte profesional en la Comunitat Valenciana’ en la que se analiza las cuentas en Twitter de Valencia CF, Levante UD, Elche CF, Villarreal CF y Valencia Basket, sus jugadores y los 40 periodistas con más seguidores se llega a la conclusión de que con este nuevo panorama los profesionales del periodismo se han de replantear

70 La Vanguardia. (18 de Agosto de 2016). Obtenido de Casillas a Pedrerol: “Os pido que este año me dejéis en paz”: http://www.lavanguardia.com/television/20160818/404015037273/iker-casillas-josep-pedrerol-chiringuito-tuits.html

71 RFEF. (9 de Octubre de 2016). OFICIAL | Comunicado sobre la polémica acerca de la camiseta del internacional Gerard Piqué. Obtenido de http://www.rfef.es/noticias/oficial-comunicado-polemica-acerca-camiseta-del-internacional-gerard-pique

92 su relación con futbolistas y clubes que cuentan con plataformas de comunicación tan potentes.

Cabría preguntarse también sobre la responsabilidad del periodismo deportivo en los casos citados anteriormente. Jacobo Rivero y Claudio Tamburrini (2013) reflexionan a cerca de ética y deporte en Del juego al estadio y tejen un marco de la responsabilidad que tienen a la hora del cómo, del qué y del porqué se cuenta una información deportiva. También explican la relación de los profesionales con la alta esfera del deporte siendo invitados a grandes galas y eventos deportivos. Cuestionan el sistema mediático y explican que si el periodista deportivo actuara éticamente sería rápidamente marginado y sometido a una especie de boicot.

Un planteamiento que también recoge el periodista Xavier Mas de Xaxàs en Mentiras.

Viaje de un periodista a la desinformación en el capítulo ‘Silencio del becario’ (Mas de Xaxàs, 2005: 175-179) en el cual se ilustra “cómo engullidos por el sistema tienen que aceptar el enfoque de la información que está decidido de antemano ya que lo prefieren

Viaje de un periodista a la desinformación en el capítulo ‘Silencio del becario’ (Mas de Xaxàs, 2005: 175-179) en el cual se ilustra “cómo engullidos por el sistema tienen que aceptar el enfoque de la información que está decidido de antemano ya que lo prefieren